Ghid de studiu pentru Evaluarea de publicitate în Rețeaua de display

Optimizarea anunțurilor și campaniilor din Rețeaua de display

Anunțurile din Rețeaua de display se pot afișa pe milioane de site-uri de pe internet, deci este important să vă gândiți la obiectivele publicitare pentru a profita la maximum de fiecare oportunitate de îmbunătățire a performanței anunțurilor. Iată câteva modalități prin care puteți optimiza campaniile din Rețeaua de display:

Organizați campaniile în funcție de temă

Campaniile trebuie să includă un set de grupuri de anunțuri. Fiecare grup de anunțuri trebuie să aibă mai multe anunțuri care se potrivesc cu metodele de direcționare pe care le alegeți. De exemplu, cuvintele cheie și anunțurile grupului de anunțuri se referă la aceeași temă. Sau, destinațiile de plasare și anunțurile grupului de anunțuri se referă la același subiect. Structurarea campaniilor în acest mod le face mai simplu de gestionat și de optimizat.


Grupați listele de cuvinte cheie

Pentru a asocia mai eficient anunțurile și cuvintele cheie, grupați-le în grupuri de anunțuri pe baza produselor, serviciilor și altor categorii. În acest fel veți putea concentra anunțurile pe atragerea persoanelor celor mai interesate de serviciile sau produsele dvs.

Când includeți cuvinte cheie în campanii care vizează Rețeaua de display, fiecare cuvânt cheie este utilizat pentru direcționare și toate cuvintele cheie sunt considerate a avea potrivire amplă. Toate anunțurile dintr-un grup de anunțuri vor avea aceeași listă de cuvinte cheie, iar lista respectivă vă va ajuta să ajungeți la clienții doriți dacă este reprezentativă pentru anunțurile din grupul de anunțuri.

Linkuri cu conținut similar

Creați anunțuri performante

Pentru a ajunge mai eficient la clienți, este important să creați un anunț cât mai convingător. Indiferent dacă anunțul dvs. este un anunț text simplu sau un anunț imagine, prin comunicarea poveștii dvs. veți putea atrage clienți.

Rețeaua de display acceptă o gamă diversă de tipuri și formate de anunțuri atractive. Puteți utiliza Galeria de anunțuri pentru a crea anunțuri personalizate pe baza aspectului site-ului dvs.

Rețineți: anumite site-uri nu afișează toate tipurile de anunțuri; ca atare, pentru a ajunge la cât mai multe persoane, vă recomandăm să creați anunțuri de toate formatele și dimensiunile.

Iată câteva întrebări pe care să vi le adresați când începeți să creați anunțurile:

  • Ce tip de persoane răsfoiesc destinațiile de plasare pe site pe care le vizați?
  • Ce acțiune doriți să efectueze persoana respectivă?
  • Aveți oferte sau funcții speciale disponibile pe site-ul dvs. pentru această persoană?
  • Puteți afișa acestei persoane o pagină deosebită, care o va determina să efectueze acțiunea dorită?
  • Ați testat mai multe variante ale anunțului pentru a le identifica pe cele care dau cele mai bune rezultate?

Linkuri cu conținut similar


Utilizați inserarea cuvintelor cheie

Inserarea cuvintelor cheie actualizează dinamic textul publicitar, astfel încât acesta să includă unul dintre cuvintele cheie care au determinat afișarea anunțului. Prin inserarea cuvântului cheie, anunțurile dvs. pot deveni mai relevante pentru clienți, contribuind la îmbunătățirea ratei de clic (CTR).

Link cu conținut similar: Utilizarea inserării cuvintelor cheie

Direcționați anunțurile în mod eficient

Când creați o campanie, trebuie să alegeți în ce mod veți ajunge la utilizatorii de pe web. Cele mai simple și eficiente metode de a ajunge la un anumit public sunt optimizarea cuvintelor cheie, utilizarea destinațiilor de plasare și a subiectelor, excluderea site-urilor web și utilizarea activităților de remarketing pentru persoanele care v-au accesat deja site-ul.


Alegeți cuvintele cheie potrivite

Cuvintele cheie individuale din grupul de anunțuri ajută la stabilirea locurilor unde vor apărea anunțurile dvs. în Rețeaua de display. Majoritatea agenților de publicitate consideră că sunt utile între 5 și 20 de cuvinte cheie în fiecare grup de anunțuri. Cuvintele cheie trebuie să aibă o legătură strânsă cu anunțurile din acel grup de anunțuri. Cu cât sunt mai strâns corelate cuvintele cheie cu anunțurile și paginile de destinație, cu atât este mai mare probabilitatea ca anunțurile dvs. să vizeze publicul potrivit.

Link cu conținut similar: Alegerea cuvintelor cheie pentru campaniile din Rețeaua de display


Excludeți cuvintele cheie irelevante

Prin excluderea cuvintelor cheie, puteți împiedica afișarea anunțurilor în pagini referitoare la subiecte irelevante, astfel că nu veți plăti pentru clicurile inutile și veți putea spori rentabilitatea investiției.

Exemplu

De exemplu, un agent de publicitate pe nume Simona vinde „uși de lemn”, dar nu și „uși sticlă culisante”. Ea alege cuvinte cheie precum „lemn” și „uși de lemn” și exclude „sticlă” și „culisante”. Prin excluderea acestor cuvinte cheie, anunțul ei nu se va afișa în pagini din Rețeaua de display care prezintă uși din sticlă culisante, reducând astfel traficul irelevant al anunțului său.

Link cu conținut similar: Adăugarea cuvintelor cheie negative la campanie


Selectați destinații de plasare și subiecte

Vizați mai multe destinații de plasare referitoare la același subiect pentru a include o combinație de site-uri populare și foarte specifice și pentru a vă spori șansele de a afișa anunțurile. Dacă direcționați anunțul spre o singură destinație de plasare sau spre câteva destinații de plasare, veți limita șansele de apariție a anunțului.

Link cu conținut similar: Vizarea site-urilor web cu privire la anumite subiecte


Excludeți site-urile web și subiectele irelevante

Împiedicați apariția anunțurilor pe site-uri care nu au legătură cu produsele dvs., prin excluderea acestora. Puteți să introduceți o adresă URL a unei anumite destinații de plasare pe care doriți să o excludeți sau să excludeți anumite categorii de conținut. De asemenea, aveți opțiunea de a exclude simultan mai multe pagini care se referă la un anumit subiect.

Linkuri cu conținut similar


Ajungeți la utilizatorii care au dat deja dovadă de interes

Puteți viza publicul interesat de tipurile de produse sau servicii pe care le oferiți. De asemenea, puteți afișa anunțuri pentru persoanele care au vizitat deja site-ul sau au utilizat aplicația dvs., prin crearea unei campanii de remarketing.

Linkuri cu conținut similar

Ajustați sumele licitate

Atunci când creați o campanie, aveți opțiunea de a viza Rețeaua de căutare, Rețeaua de display sau ambele. În funcție de rețelele vizate, va trebui să monitorizați și să gestionați sumele licitate pentru a vă asigura că profitați la maximum de bugetul pentru publicitate.

Dacă vizați numai Rețeaua de display, puteți să utilizați suma licitată standard la nivel de grup de anunțuri, să setați sume licitate individuale pentru metodele de direcționare (cum ar fi o sumă licitată la nivel de cuvinte cheie sau destinații de plasare) sau să setați ajustări ale sumelor licitate pentru anumite metode de direcționare. Dacă observați că anunțurile înregistrează performanțe bune pentru o anumită metodă de direcționare, puteți determina afișarea mai frecventă a acestora și puteți înregistra mai multe clicuri prin setarea unei alte sume licitate sau unei ajustări a sumelor licitate automate pentru suma licitată la nivel de grup de anunțuri.

Exemplu

Anunțurile Simonei pentru uși de lemn au performanțe foarte bune pe anumite site-uri din Rețeaua de display pe care le vizează. Ea decide să crească sumele licitate pentru acele destinații de plasare, astfel încât să încerce să afișeze mai des anunțurile pe site-urile respective.

Linkuri cu conținut similar


Concentrați-vă pe costul pe achiziție (CPA)

Vă recomandăm să utilizați datele de urmărire a conversiilor și costul pe achiziție CPA în locul ratei de clic (CTR) pentru a măsura performanța de ansamblu a destinațiilor de plasare în Rețeaua de display.

În general, CTR este mai redusă în Rețeaua de display decât în Rețeaua de căutare, întrucât utilizatorii au alte obiective atunci când se află pe paginile din Rețeaua de display. Utilizatorii din paginile din Rețeaua de display consultă informații, nu caută cu ajutorul cuvintelor cheie. Când faceți publicitate în Rețeaua de display, țineți cont de aceste informații:

  • dacă anunțurile dvs. au o valoare CTR mică pe un site din Rețeaua de display nu înseamnă că acestea nu au performanțe bune;
  • puteți utiliza valoarea CTR relativă pentru a măsura performanța anunțurilor dvs. în Rețeaua de display comparativ cu anunțurile altor agenți de publicitate care sunt afișate pe aceleași site-uri. Această modalitate este mai utilă decât doar valoarea CTR.
  • performanța dvs. publicitară în Rețeaua de display nu va afecta performanța, Scorul de calitate, sumele cost pe clic (CPC) și nici poziția în paginile de căutare Google sau în alte pagini din Rețeaua de căutare.

Link cu conținut similar: Licitarea pe baza costului pe achiziție (CPA)

Monitorizați performanța anunțurilor

Aflați ce site-uri au afișat anunțurile dvs.

Prin monitorizarea site-urilor, videoclipurilor și aplicațiilor care au afișat anunțurile dvs., veți putea evita afișările pe destinațiile de plasare unde anunțurile dvs. nu înregistrează clicuri. De exemplu, dacă observați că o anumită destinație de plasare nu generează niciodată clicuri pe anunțul dvs., este recomandat să o excludeți. Sau dacă o destinație de plasare generează multe clicuri, este recomandat să o vizați pe aceasta cu precădere și să setați sume licitate mai ridicate.


Utilizarea urmăririi conversiilor Google

Urmăriți acțiunile specifice („conversiile”) generate de anunțuri. Examinarea numărului total de conversii și a valorii acestor conversii vă poate ajuta să decideți dacă trebuie să creșteți bugetul, să modificați sumele licitate sau să aduceți alte modificări în grupurile de anunțuri pentru a atrage mai mulți vizitatori vizați.


Mențineți calitatea ridicată a campaniei publicitare pentru vizibilitate maximă

Majoritatea site-urilor din Rețeaua de display afișează numai câteva anunțuri pe o pagină. Destinația de plasare a anunțului în pagină este influențată puternic de Scorul de calitate și de suma licitată a acestuia. Dacă observați că anunțurile dvs. nu se afișează frecvent în Rețeaua de display, încercați să îmbunătățiți Scorul de calitate cu ajutorul unor anunțuri mai relevante și al unor opțiuni de direcționare optimizate.

Linkuri cu conținut similar

Știați că...?

În cazul în care campania are minimum 15 conversii pe lună, puteți utiliza aceste instrumente pentru a optimiza automat campaniile, deținând în continuare controlul asupra direcționării:

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?