Anunțurile din Rețeaua de display se pot afișa pe milioane de site-uri de pe internet, deci este important să vă gândiți la obiectivele publicitare pentru a profita la maximum de fiecare oportunitate de îmbunătățire a performanței anunțurilor. Iată câteva modalități prin care puteți optimiza campaniile din Rețeaua de display.
Campaniile trebuie să includă o colecție de grupuri de anunțuri. Fiecare grup de anunțuri trebuie să aibă mai multe anunțuri care se potrivesc cu metodele de direcționare pe care le alegeți. De exemplu, cuvintele cheie și anunțurile grupului de anunțuri se referă la aceeași temă. Sau, destinațiile de plasare și anunțurile grupului de anunțuri se referă la același subiect. Structurarea campaniilor în acest mod le face mai simplu de gestionat și de optimizat.
Grupați listele de cuvinte cheie
Pentru a asocia mai eficient anunțurile și cuvintele cheie, grupați-le în grupuri de anunțuri pe baza produselor, serviciilor și altor categorii. În acest fel veți putea concentra anunțurile pe atragerea persoanelor celor mai interesate de serviciile sau produsele dvs.
Când includeți cuvinte cheie în campanii care vizează Rețeaua de display, fiecare cuvânt cheie este folosit pentru direcționare și toate cuvintele cheie sunt considerate a avea potrivire amplă. Toate anunțurile dintr-un grup de anunțuri vor avea aceeași listă de cuvinte cheie, iar lista respectivă vă va ajuta să ajungeți la clienții doriți dacă este reprezentativă pentru anunțurile din grupul de anunțuri.
Linkuri conexe
Pentru a ajunge mai eficient la clienți, este important să creați un anunț cât mai convingător. Indiferent dacă anunțul dvs. este un anunț text simplu sau un anunț imagine, povestea pe care o spuneți poate atrage clienți.
Rețeaua de display acceptă o gamă diversă de tipuri și formate atractive ale anunțurilor.
Rețineți: anumite site-uri nu afișează toate tipurile de anunțuri. Astfel, pentru a ajunge la cât mai multe persoane, vă recomandăm să creați anunțuri în toate formatele și dimensiunile.
Iată câteva întrebări pe care să vi le adresați când începeți să creați anunțurile:
- Ce tip de persoane răsfoiesc destinațiile de plasare pe site pe care le vizați?
- Ce acțiune doriți să efectueze persoana respectivă?
- Aveți oferte sau funcții speciale disponibile pe site-ul dvs. pentru această persoană?
- Puteți afișa acestei persoane o pagină deosebită, care o va determina să efectueze acțiunea dorită?
- Ați testat mai multe variante ale anunțului pentru a le identifica pe cele care dau cele mai bune rezultate?
Linkuri conexe
Utilizați inserarea cuvântului cheie
Inserarea cuvintelor cheie actualizează dinamic textul publicitar, astfel încât acesta să includă unul dintre cuvintele cheie care au determinat afișarea anunțului. Prin inserarea cuvântului cheie, anunțurile dvs. pot deveni mai relevante pentru clienți, contribuind la îmbunătățirea ratei de clic (CTR).
Link conex Folosirea funcției de inserare automată a cuvântului cheie
Când creați o campanie, trebuie să alegeți în ce mod veți ajunge la utilizatorii de pe web. Cele mai simple și eficiente metode de a ajunge la un anumit public sunt optimizarea cuvintelor cheie, utilizarea destinațiilor de plasare și a subiectelor, excluderea site-urilor web și utilizarea activităților de remarketing pentru persoanele care v-au accesat deja site-ul.
Alegeți cuvintele cheie potrivite
Cuvintele cheie individuale din grupul de anunțuri ajută la stabilirea locurilor unde vor apărea anunțurile dvs. în Rețeaua de display. Majoritatea agenților de publicitate consideră că sunt utile între 5 și 20 de cuvinte cheie în fiecare grup de anunțuri. Cuvintele cheie trebuie să aibă o legătură strânsă cu anunțurile din acel grup de anunțuri. Cu cât sunt mai strâns corelate cuvintele cheie cu anunțurile și paginile de destinație, cu atât este mai mare probabilitatea ca anunțurile dvs. să vizeze publicul potrivit.
Link conex Selectarea cuvintelor cheie pentru campaniile din Rețeaua de display
Excludeți cuvintele cheie irelevante
Prin excluderea cuvintelor cheie, puteți împiedica afișarea anunțurilor în pagini referitoare la subiecte irelevante, astfel că nu veți plăti pentru clicurile inutile și veți putea spori rentabilitatea investiției.
Exemplu
De exemplu, un agent de publicitate pe nume Simona vinde „uși de lemn”, dar nu și „uși sticlă culisante”. Ea alege cuvinte cheie precum „lemn” și „uși de lemn” și exclude „sticlă” și „culisante”. Prin excluderea acestor cuvinte cheie, anunțul ei nu se va afișa în pagini din Rețeaua de display care prezintă uși din sticlă culisante, reducând astfel traficul irelevant al anunțului său.
Link conex Adăugați cuvinte cheie negative în campanie
Selectați destinații de plasare și subiecte
Vizați mai multe destinații de plasare referitoare la același subiect pentru a include o combinație de site-uri populare și foarte specifice și pentru a vă spori șansele de a afișa anunțurile. Dacă direcționați anunțul spre o singură destinație de plasare sau spre câteva destinații de plasare, veți limita șansele de apariție a anunțului.
Link conex Vizarea site-urilor referitoare la anumite subiecte
Excludeți site-urile web și subiectele irelevante
Împiedicați apariția anunțurilor pe site-uri care nu au legătură cu produsele dvs., prin excluderea acesto. Puteți să introduceți o adresă URL a unei anumite destinații de plasare pe care doriți să o excludeți sau să excludeți anumite categorii de conținut. De asemenea, aveți opțiunea de a exclude simultan mai multe pagini care se referă la un anumit subiect.
Linkuri conexe
- Excludeți paginile web și aplicațiile
- Excludeți categorii de site-uri, videoclipuri și aplicații
- Excludeți paginile referitoare la un anumit subiect
Adresați-vă utilizatorilor care și-au arătat deja interesul
Puteți viza publicul interesat de tipurile de produse sau servicii pe care le oferiți. De asemenea, puteți afișa anunțuri pentru persoanele care au vizitat deja site-ul sau au utilizat aplicația dvs., prin crearea unei campanii de remarketing.
Linkuri conexe
Atunci când creați o campanie, aveți opțiunea de a viza Rețeaua de căutare, Rețeaua de display sau ambele. În funcție de rețelele vizate, va trebui să monitorizați și să gestionați sumele licitate pentru a vă asigura că profitați la maximum de bugetul zilnic pentru publicitate.
Dacă vizați numai Rețeaua de display, puteți să folosiți suma licitată standard la nivel de grup de anunțuri, să setați sume licitate individuale pentru metodele de direcționare (cum ar fi o sumă licitată la nivel de cuvinte cheie sau destinații de plasare) sau să setați ajustări ale sumelor licitate pentru anumite metode de direcționare. Dacă observați că anunțurile înregistrează performanțe bune pentru o anumită metodă de direcționare, puteți determina afișarea mai frecventă a acestora și puteți înregistra mai multe clicuri prin setarea unei alte sume licitate sau unei ajustări a sumelor licitate automate pentru suma licitată la nivel de grup de anunțuri.
Exemplu
Anunțurile Simonei pentru uși de lemn au performanțe foarte bune pe anumite site-uri din Rețeaua de display pe care le vizează. Ea decide să crească sumele licitate pentru acele destinații de plasare, astfel încât să încerce să afișeze mai des anunțurile pe site-urile respective.
Linkuri conexe
- Alegeți o sumă licitată pentru campania din Rețeaua de display
- Funcțiile de licitare din Rețeaua de display
Axați-vă pe costul-pe-acțiune (CPA)
Vă recomandăm să folosiți datele de urmărire a conversiilor și CPA (nu rata de clic (CTR)) pentru a estima performanța generală pentru destinațiile de plasare din Rețeaua de display.
În general, CTR este mai redusă în Rețeaua de display decât în Rețeaua de căutare, întrucât utilizatorii au alte obiective atunci când se află pe paginile din Rețeaua de display. Utilizatorii din paginile din Rețeaua de display consultă informații, nu caută cu ajutorul cuvintelor cheie. Când faceți publicitate în Rețeaua de display, țineți cont de aceste informații:
- dacă anunțurile dvs. au o valoare CTR mică pe un site din Rețeaua de display nu înseamnă că acestea nu au performanțe bune;
- puteți utiliza valoarea CTR relativă pentru a măsura performanța anunțurilor dvs. în Rețeaua de display comparativ cu anunțurile altor agenți de publicitate care sunt afișate pe aceleași site-uri. Această modalitate este mai utilă decât doar valoarea CTR.
- performanța dvs. publicitară în Rețeaua de display nu va afecta performanța, Scorul de calitate, sumele cost pe clic (CPC) și nici poziția în paginile de căutare Google sau în alte pagini din Rețeaua de căutare.
Link conex Despre licitarea unei sume CPA vizate
Aflați ce site-uri au afișat anunțurile dvs.
Prin monitorizarea site-urilor, videoclipurilor și aplicațiilor care au afișat anunțurile dvs., veți putea evita afișările pe destinațiile de plasare unde anunțurile dvs. nu înregistrează clicuri. De exemplu, dacă observați că o anumită destinație de plasare nu generează niciodată clicuri pe anunțul dvs., este recomandat să o excludeți. Sau dacă o destinație de plasare generează multe clicuri, este recomandat să o vizați pe aceasta cu precădere și să setați sume licitate mai ridicate.
Utilizarea urmăririi conversiilor Google
Urmăriți acțiunile specifice („conversiile”) generate de anunțuri. Examinarea numărului total de conversii și a valorii acestor conversii vă poate ajuta să decideți dacă trebuie să creșteți bugetul, să modificați sumele licitate sau să aduceți alte modificări în grupurile de anunțuri pentru a atrage mai mulți vizitatori vizați.
Mențineți calitatea ridicată a campaniei publicitare pentru vizibilitate maximă
Majoritatea site-urilor din Rețeaua de display afișează numai câteva anunțuri pe o pagină. Destinația de plasare a anunțului în pagină este influențată puternic de Scorul de calitate și de suma licitată a acestuia. Dacă observați că anunțurile dvs. nu se afișează frecvent în Rețeaua de display, încercați să îmbunătățiți Scorul de calitate cu ajutorul unor anunțuri mai relevante și al unor opțiuni de direcționare optimizate.
Linkuri conexe
- Evaluarea performanței anunțurilor în Rețeaua de display
- Cuantificarea vânzărilor și clienților potențiali
Știați că...?
În cazul în care campania are minimum 15 conversii pe lună, puteți utiliza aceste instrumente pentru a optimiza automat campaniile, deținând în continuare controlul asupra direcționării:
- Instrumentul de optimizare a conversiilor este un motor de optimizare a licitării care vă poate ajuta să maximizați rentabilitatea investiției prin optimizarea în timp real a sumelor licitate pentru fiecare afișare.
- Instrumentul de optimizare a campaniilor din Rețeaua de display optimizează direcționarea și licitarea pentru a vă ajuta să identificați conversii suplimentare pentru campaniile dvs. din Rețeaua de display.