Otimizar anúncios e campanhas da Rede de Display

Os anúncios na Rede de Display podem ser apresentados em milhões de Websites na Internet, pelo que é importante que reflita acerca dos seus objetivos de publicidade para tirar o máximo proveito de cada oportunidade para melhorar o desempenho dos seus anúncios. Seguem-se algumas formas através das quais pode otimizar as suas campanhas da Rede de Display:

Organize as suas campanhas por tema

As campanhas devem ser uma coleção de grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios deve ter vários anúncios que correspondem aos métodos de segmentação escolhidos. Por exemplo, as palavras-chave e os anúncios do seu grupo de anúncios estão relacionados com o mesmo tema. Ou os posicionamentos e os anúncios do seu grupo de anúncios referem-se ao mesmo tópico específico. Este tipo de estruturação das suas campanhas facilita a gestão e otimização das mesmas.


Agrupe as suas listas de palavras-chave

Para sincronizar melhor os anúncios e as palavras-chave, agrupe-os em grupos de anúncios com base nos seus produtos, serviços ou outras categorias. Dessa forma, poderá concentrar os anúncios em alcançar as pessoas mais interessadas na sua empresa.

Quando inclui palavras-chave em campanhas que segmentam a Rede de Display, cada palavra-chave é utilizada para segmentação e todas as palavras-chave são consideradas de correspondência ampla. Todos os anúncios de um grupo partilharão uma lista de palavras-chave e essa lista terá mais sucesso ao estabelecer ligação entre si e os clientes pretendidos, se for específica para os anúncios do seu grupo de anúncios.

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Escreva excelentes anúncios

Para interagir melhor com os clientes, é importante criar o anúncio mais apelativo possível. Quer o seu anúncio seja um anúncio de texto básico ou um anúncio gráfico, contar a sua história pode ajudar a atrair clientes para a sua empresa.

A Rede de Display suporta uma grande variedade de tipos e formatos de anúncios apelativos. 

Tenha em atenção: alguns Websites não mostram todos os tipos de anúncios, pelo que poderá pretender criar anúncios de todos os formatos e tamanhos para obter um alcance máximo.

Veja algumas perguntas a ter em atenção quando começar a criar os seus anúncios:

  • Que tipo de pessoas estão a navegar nos posicionamentos de Websites que está a segmentar?
  • Que ação pretende que essas pessoas efetuem?
  • Estão disponíveis ofertas ou funcionalidades especiais no seu Website para estas pessoas?
  • Consegue mostrar a estas pessoas uma página única que aumente a probabilidade de estas efetuarem a ação que pretende?
  • Testou várias versões do seu anúncio para saber quais as que funcionam melhor?

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Utilize a inserção de palavras-chave

A inserção de palavras-chave atualiza dinamicamente o texto do anúncio para incluir uma das suas palavras-chave que acionaram o seu anúncio. A inserção de palavras-chave pode tornar os seus anúncios mais relevantes para os clientes e ajudar a aumentar a taxa de cliques (CTR).

Link relacionado: Utilizar a inserção de palavras-chave

Segmente os seus anúncios eficazmente

Quando configura a sua campanha, tem de escolher o modo como pretende alcançar as pessoas na Web. As formas mais básicas e poderosas para alcançar determinados públicos-alvo são refinar as palavras-chave, utilizar posicionamentos e tópicos, excluir Websites e fazer remarketing a pessoas que já visitaram o seu site.


Escolha as palavras-chave certas

As palavras-chave individuais do seu grupo de anúncios ajudam a determinar o local onde os anúncios são apresentados na Rede de Display. A maioria dos anunciantes considera útil ter entre 5 a 20 palavras-chave por grupo de anúncios. As palavras-chave devem relacionar-se estreitamente com os anúncios nesse grupo de anúncios. Quanto mais relacionadas as suas palavras-chave estiverem com os seus anúncios e as páginas de destino, maior será a probabilidade de conseguir segmentar os anúncios para o público-alvo certo.

Link relacionado: Escolher palavras-chave para campanhas da Rede de Display


Exclua palavras-chave irrelevantes

Excluir palavras-chave pode ajudá-lo a impedir a apresentação dos anúncios em páginas acerca de tópicos irrelevantes, de modo a evitar pagar cliques desnecessários e ajudar a aumentar o retorno do investimento.

Exemplo

Uma anunciante chamada Sara vende "portas para cão", mas não "portas de correr em vidro". Ela escolhe palavras-chave como "cão" e "portas para cão", mas exclui "vidro" e "de correr". A exclusão destas palavras-chave ajuda a evitar a apresentação do anúncio em páginas da Rede de Display que se focam em portas de correr em vidro e reduz o tráfego indesejado para o anúncio.

Link relacionado: Adicionar palavras-chave negativas à campanha


Selecione posicionamentos e tópicos

Segmente vários posicionamentos acerca do mesmo assunto de modo a incluir uma combinação de Websites populares e altamente específicos e aumente as hipóteses de apresentar os anúncios. Se segmentar o seu anúncio apenas para um posicionamento ou para alguns posicionamentos, limitará as hipóteses de apresentação do anúncio.

Link relacionado: Segmentar Websites acerca de tópicos específicos


Excluir Websites e tópicos irrelevantes

Impeça a apresentação dos seus anúncios em Websites não relacionados com a sua empresa ao excluí-los. Pode introduzir o URL de um posicionamento específico que pretenda excluir ou excluir determinados categorias de conteúdo. Tem ainda a opção de excluir em simultâneo muitas páginas acerca de um tópico específico.

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Alcance pessoas que já demonstraram interesse

Pode segmentar públicos-alvo interessados nos tipos de produto ou serviço que oferece. Também pode mostrar anúncios a pessoas que já visitaram o seu Website ou utilizaram a sua aplicação através da criação de uma campanha de remarketing.

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Ajuste os lances

Quando cria uma nova campanha, tem a opção de segmentar a Rede de Pesquisa, a Rede de Display ou ambas. Consoante as redes segmentadas, terá de monitorizar e de gerir os seus lances para garantir que obtém o máximo proveito do seu orçamento de publicidade diário.

Se segmentar apenas a Rede de Display, pode utilizar o lance predefinido do grupo de anúncios, definir lances individuais para os seus métodos de segmentação (como um lance de palavra-chave ou de posicionamento) ou definir ajustes de lance para métodos de segmentação específicos. Se verificar que os seus anúncios estão a ter um desempenho muito bom com um determinado método de segmentação, podem ser apresentados com mais frequência e obter mais cliques ao definir um lance diferente ou um ajuste de lance automático para o seu lance de grupo de anúncios.

Exemplo

Os anúncios de Sara a portas para cão estão a ter um desempenho particularmente bom em determinados Websites segmentados na Rede de Display. A Sara decide aumentar os lances para esses posicionamentos específicos para tentar apresentar os anúncios nesses Websites com maior frequência.

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Foque-se no custo por ação (CPA)

Recomendamos que utilize dados de acompanhamento de conversões e o seu CPA, e não a sua taxa de cliques (CTR), para avaliar o desempenho global dos posicionamentos na Rede de Display.

A CTR é geralmente mais baixa na Rede de Display do que na Rede de Pesquisa porque as pessoas têm objetivos diferentes quando estão nas páginas da Rede de Display. As pessoas nas páginas da Rede de Display procuram informações, não efetuam pesquisas com palavras-chave. Quando anunciar na Rede de Display, tenha em atenção o seguinte:

  • Se tiver uma taxa de cliques (CTR) baixa num Website da Rede de Display, isso não significa que os anúncios tenham um mau desempenho.
  • Pode utilizar a taxa de cliques (CTR) relativa como medida do desempenho dos seus anúncios na Rede de Display em comparação com anúncios de outros anunciantes apresentados nos mesmos Websites. Isto é mais útil do que apenas a taxa de cliques (CTR) isolada.
  • O desempenho de anúncios na Rede de Display não afeta o desempenho, o Índice de qualidade, o custo por cliques (CPC) ou a posição nas páginas de pesquisa do Google ou noutras páginas da Rede de Pesquisa.

Link relacionado: Acerca do lance de CPA alvo

Analise o desempenho dos seus anúncios

Saiba que sites apresentaram os seus anúncios

Monitorizar os Websites, os vídeos e as aplicações que apresentaram os seus anúncios pode ajudar a evitar impressões em posicionamentos onde os anúncios não geram cliques. Por exemplo, se verificar que um determinado posicionamento nunca leva a cliques no seu anúncio, considere excluí-lo. Em alternativa, se um posicionamento originar muitos cliques, poderá querer segmentá-lo especificamente e definir lances mais elevados.


Utilize o acompanhamento de conversões do Google

Acompanhe ações (ou "conversões") específicas geradas a partir dos seus anúncios. A revisão do número total de conversões e do valor destas conversões pode ajudar a decidir se deve aumentar o seu orçamento, alterar os lances ou efetuar outras alterações aos seus grupos de anúncios para receber mais visitantes segmentados.


Mantenha uma campanha de publicidade de alta qualidade para ter a melhor visibilidade possível

A maioria dos Websites na Rede de Display só apresenta alguns anúncios por página. O posicionamento do seu anúncio na página é fortemente influenciado pelo índice de qualidade e pelo lance do anúncio. Se verificar que os seus anúncios não são apresentados com frequência na Rede de Display, experimente melhorar o índice de qualidade com anúncios mais relevantes e segmentação refinada.

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Sabia que…

Se a sua campanha tiver no mínimo 15 conversões por mês, pode utilizar estas ferramentas para otimizar automaticamente as campanhas, ao mesmo tempo que mantém o controlo da sua segmentação:

  • O Otimizador de Conversões é um motor de otimização de lances que o pode ajudar a maximizar o retorno do investimento (ROI) através da otimização de lances em tempo real, impressão a impressão.
  • O Otimizador de Campanha da Rede de Display otimiza a segmentação e os lances para o ajudar a encontrar conversões adicionais para as suas campanhas da Rede de Display.
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