Studiemateriaal voor de Display Advertising-kennistest

Advertenties en campagnes in het Display Netwerk optimaliseren

Advertenties in het Display Netwerk kunnen worden weergegeven op miljoenen websites op het hele internet. Daarom is het belangrijk dat u nadenkt over wat u met uw advertenties wilt bereiken, zodat u elke gelegenheid om de prestaties van uw advertenties te verbeteren, optimaal kunt benutten. Hier volgt een aantal suggesties voor het optimaliseren van uw campagnes in het Display Netwerk.

Organiseer uw campagnes op onderwerp

Campagnes bestaan uit een verzameling advertentiegroepen. Elke advertentiegroep bevat meerdere advertenties die overeenkomen met de targetingmethoden die u kiest. De zoekwoorden en advertenties van uw advertentiegroep hebben bijvoorbeeld betrekking op hetzelfde thema. Of de plaatsingen en advertenties van uw advertentiegroep hebben te maken met een specifiek onderwerp. Als u uw campagnes op deze manier structureert, kunt u ze gemakkelijker beheren en optimaliseren.


Groepeer uw zoekwoordenlijsten

Om te zorgen dat uw advertenties en zoekwoorden beter bij elkaar passen, kunt u ze groeperen in advertentiegroepen die zijn gebaseerd op uw producten, services of andere categorieën. Op die manier kunt u gerichte advertenties maken om de mensen te bereiken die het meest geïnteresseerd zijn in uw bedrijf.

Wanneer u zoekwoorden opneemt in campagnes die zijn getarget op het Display Netwerk, wordt elk zoekwoord gebruikt voor targeting en worden alle zoekwoorden beschouwd als brede zoekwoorden. Alle advertenties in een advertentiegroep maken gebruik van dezelfde zoekwoordenlijst. Als u met zo veel mogelijk klanten in contact wilt komen, moet uw zoekwoordenlijst specifiek zijn voor de advertenties in uw advertentiegroep.

Gerelateerde links

Bedenk goede advertenties

Als u meer klanten wilt aantrekken, is het van belang om een zo pakkend mogelijke advertentie te maken. Of het nu gaat om een gewone tekstadvertentie of om een beeldadvertentie, door uw verhaal te vertellen kunt u klanten binnenhalen.

Het Display Netwerk ondersteunt een breed scala aan aantrekkelijke advertentietypen en -indelingen. Met behulp van de Advertentiegalerij kunt u aangepaste advertenties maken die dezelfde uitstraling hebben als uw website.

Houd rekening met het volgende: sommige websites geven niet alle soorten advertenties weer, zodat het een goed idee is om advertenties te maken in alle indelingen en afmetingen, om zo veel mogelijk mensen te bereiken.

Hier zijn een paar vragen die u kunt stellen wanneer u advertenties gaat maken:

  • Wat voor mensen bezoeken de websiteplaatsingen die u gaat targeten?
  • Welke actie moeten die mensen ondernemen?
  • Heeft u op uw website speciale aanbiedingen of functies voor deze mensen?
  • Kunt u deze persoon een unieke pagina laten zien die hem of haar zal overhalen de gewenste actie te ondernemen?
  • Heeft u verschillende versies van uw advertentie getest om de beste te vinden?

Gerelateerde links


Het invoegen van zoekwoorden gebruiken

Door het invoegen van zoekwoorden wordt uw advertentietekst dynamisch bijgewerkt en wordt in de advertentietekst een van de zoekwoorden opgenomen waardoor uw advertentie is geactiveerd. Ingevoegde zoekwoorden maken uw advertenties relevanter voor klanten en dragen zo bij tot een hogere klikfrequentie (CTR).

Gerelateerde link: Zoekwoorden invoegen

Target uw advertenties effectief

Wanneer u uw campagne instelt, moet u kiezen hoe u mensen op internet wilt bereiken. De meest elementaire en krachtigste manieren om bepaalde doelgroepen te bereiken, zijn uw zoekwoorden verfijnen, plaatsingen en onderwerpen gebruiken, websites uitsluiten en remarketing richten op mensen die uw site al eerder hebben bezocht.


Selecteer de juiste zoekwoorden

De afzonderlijke zoekwoorden van uw advertentiegroep bepalen op welke sites in het Display Netwerk uw advertenties worden weergegeven. De meeste adverteerders gebruiken tussen de vijf en twintig zoekwoorden per advertentiegroep. Zoekwoorden moeten duidelijk verband houden met de advertenties in die advertentiegroep. Hoe sterker uw zoekwoorden gerelateerd zijn aan uw advertenties en bestemmingspagina's, hoe groter de kans dat uw advertenties worden getarget op de juiste doelgroep.

Gerelateerde link: Zoekwoorden kiezen voor campagnes in het Display Netwerk


Sluit irrelevante zoekwoorden uit

Door zoekwoorden uit te sluiten, kunt u voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven op pagina's die niet over een relevant onderwerp gaan. Hiermee voorkomt u dat u moet betalen voor onnodige klikken. Dit komt het rendement op uw investering ten goede.

Voorbeeld

Stel dat adverteerder Sonja 'verse groente' verkoopt, maar geen 'verse koffie' en geen 'verse vleeswaren'. Ze kiest zoekwoorden zoals 'groente' en 'vers', maar sluit de woorden 'koffie' en 'vleeswaren' uit. Door deze zoekwoorden uit te sluiten, zorgt ze ervoor dat haar advertentie niet wordt weergegeven op pagina's in het Display Netwerk die gaan over verse koffie of verse vleeswaren. Zo vermindert ze de hoeveelheid ongewenst verkeer naar haar advertentie.

Gerelateerde link: Uitsluitingszoekwoorden toevoegen aan uw campagne


Selecteer plaatsingen en onderwerpen

Target op meerdere plaatsingen over hetzelfde onderwerp, om te mikken op een combinatie van populaire en zeer specifieke websites en zo de kans te vergroten om uw advertenties weer te geven. Als u uw advertentie target op één enkele plaatsing of op een klein aantal plaatsingen, verkleint u de kans dat uw advertentie wordt weergegeven.

Gerelateerde link: Targeting op websites over specifieke onderwerpen


Sluit irrelevante websites en onderwerpen uit

Zorg ervoor dat uw advertenties niet worden weergegeven op websites die niets te maken hebben met uw bedrijf, door die websites uit te sluiten. U kunt de URL opgeven van een specifieke plaatsing die u wilt uitsluiten of bepaalde contentcategorieën selecteren om uit te sluiten. U kunt ook een groot aantal pagina's over een specifiek onderwerp in één keer uitsluiten.

Gerelateerde links


Bereik mensen die al belangstelling hebben getoond

U kunt targeten op doelgroepen die geïnteresseerd zijn in het soort producten of services dat u aanbiedt. Door een remarketingcampagne te maken, kunt u ook advertenties weergeven aan mensen die uw website al hebben bezocht of die uw app hebben gebruikt.

Gerelateerde links

Pas uw biedingen aan

Wanneer u een nieuwe campagne maakt, kunt u kiezen of u wilt targeten op het zoeknetwerk, het Display Netwerk, of beide. Afhankelijk van welke netwerken u target, moet u uw biedingen controleren en beheren om er zeker van te zijn dat u uw dagelijkse advertentiebudget optimaal benut.

Als u uitsluitend op het Display Netwerk target, kunt u het standaardbod voor uw advertentiegroep hanteren, afzonderlijke biedingen instellen voor de door u gekozen targetingmethoden (zoals biedingen op zoekwoorden of plaatsingen), of bodaanpassingen instellen voor specifieke targetingmethoden. Als u merkt dat uw advertenties het goed doen bij een bepaalde targetingmethode, kunt u ervoor zorgen dat uw advertenties vaker worden weergegeven en zo meer klikken ontvangen door een ander bod of een automatische aanpassing ten opzichte van het bod voor uw advertentiegroep in te stellen.

Voorbeeld

Sonja's advertenties voor verse groente doen het erg goed op bepaalde websites waarop ze target in het Display Netwerk. Ze besluit haar biedingen voor die specifieke plaatsingen te verhogen, om te proberen haar advertenties op die websites vaker te laten weergeven.

Gerelateerde links


Focus op de kosten per acquisitie (CPA)

We raden u aan gegevens van de functie Conversies bijhouden en uw kosten per acquisitie (CPA), en niet uw klikfrequentie (CTR), te hanteren als graadmeter van de algehele prestaties voor plaatsingen in het Display Netwerk.

De CTR ligt in het Display Netwerk doorgaans lager dan in het zoeknetwerk, omdat mensen vaak een ander doel voor ogen hebben wanneer ze pagina's in het Display Netwerk bezoeken. Mensen die surfen op pagina's in het Display Netwerk, zijn informatie aan het bekijken, niet aan het zoeken met behulp van zoekwoorden. Als u adverteert in het Display Netwerk, denk dan aan het volgende:

  • Een lage CTR op een website in het Display Netwerk betekent niet dat uw advertenties niet goed presteren.
  • U kunt de relatieve CTR gebruiken als graadmeter om te meten hoe uw advertenties presteren in het Display Netwerk in vergelijking met advertenties van andere adverteerders die op dezelfde websites worden weergegeven. Dit geeft meer inzicht dan alleen de CTR.
  • De prestaties van uw advertenties in het Display Netwerk zijn niet van invloed op de prestaties, de Kwaliteitsscore, de kosten per klik (CPC's) of de positie van uw advertenties op Google of op andere pagina's in het zoeknetwerk.

Gerelateerde link: Bieden op basis van kosten per acquisitie (CPA)

Houd de prestaties van uw advertentie in de gaten

Kijk op welke sites uw advertenties zijn weergegeven

Door in de gaten te houden op welke websites, bij welke video's en in welke apps uw advertenties zijn weergegeven, kunt u maatregelen nemen om vertoningen te voorkomen op plaatsingen waar ze geen klikken krijgen. Als u bijvoorbeeld merkt dat een bepaalde plaatsing nooit zorgt voor klikken op uw advertentie, kunt u deze misschien beter uitsluiten. Omgekeerd kunt u, als een plaatsing voor veel klikken zorgt, specifiek op die plaatsing targeten of een er hoger bod voor instellen.


Gebruik de functie 'Conversies bijhouden' van Google

Hiermee kunt u specifieke acties ('conversies') bijhouden die het gevolg zijn van uw advertenties. Aan de hand van het totale aantal conversies en de waarde van deze conversies kunt u bepalen of u, om meer bezoekers te trekken, uw budget moet verhogen, uw biedingen moet wijzigen of andere wijzigingen moet aanbrengen in uw advertentiegroepen.


Onderhoud een advertentiecampagne van hoge kwaliteit voor de best mogelijke zichtbaarheid

De meeste websites in het Display Netwerk geven slechts een paar advertenties per pagina weer. De plaatsing van uw advertentie op de pagina wordt in hoge mate beïnvloed door de Kwaliteitsscore en het bod van uw advertentie. Als u merkt dat uw advertenties niet vaak worden weergegeven in het Display Netwerk, probeer dan een hogere kwaliteitsscore te behalen door uw advertenties relevanter en uw targeting nauwkeuriger te maken.

Gerelateerde links

Wist u dat ...

Als uw campagne minimaal 15 conversies per maand ontvangt, kunt u deze hulpmiddelen gebruiken om uw campagnes automatisch te optimaliseren, terwijl de targeting in uw beheer blijft:

  • Conversion Optimizer is een biedingsoptimalisatieprogramma waarmee u het rendement op uw investering (ROI) kunt maximaliseren door biedingen in realtime en per vertoning te optimaliseren.
  • Display Campagne Optimizer optimaliseert zowel uw targeting als uw biedingen zodat u meer conversies kunt genereren voor uw campagnes in het Display Netwerk.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen