Advertenties in het Display Netwerk kunnen worden getoond op miljoenen websites op het hele internet. Daarom is het belangrijk dat u nadenkt over wat u met uw advertenties wilt bereiken, zodat u optimaal gebruik kunt maken van elke gelegenheid om de prestaties van uw advertenties te verbeteren. Hier volgen enkele manieren waarop u uw campagnes in het Display Netwerk kunt optimaliseren:
Campagnes bestaan uit een verzameling advertentiegroepen. Elke advertentiegroep bevat meerdere advertenties die overeenkomen met de targetingmethoden die u kiest. De zoekwoorden en advertenties van uw advertentiegroep hebben bijvoorbeeld betrekking op hetzelfde thema. Of de plaatsingen en advertenties van uw advertentiegroep hebben te maken met een specifiek onderwerp. Als u uw campagnes op deze manier structureert, kunt u ze gemakkelijker beheren en optimaliseren.
Groepeer uw zoekwoordenlijsten
Om te zorgen dat uw advertenties en zoekwoorden beter bij elkaar passen, kunt u ze groeperen in advertentiegroepen die zijn gebaseerd op uw producten, services of andere categorieën. Op die manier kunt u gerichte advertenties maken om de mensen te bereiken die het meest geïnteresseerd zijn in uw bedrijf.
Als u zoekwoorden opneemt in campagnes die zijn getarget op het Display Netwerk, wordt elk zoekwoord gebruikt voor targeting en worden alle zoekwoorden beschouwd als brede zoekwoorden. Alle advertenties in een advertentiegroep maken gebruik van dezelfde zoekwoordenlijst. Als u met zo veel mogelijk klanten in contact wilt komen, moet uw zoekwoordenlijst specifiek zijn voor de advertenties in uw advertentiegroep.
Gerelateerde links
Als u meer klanten wilt aantrekken, is het van belang om een zo pakkend mogelijke advertentie te maken. Of het nu gaat om een gewone tekstadvertentie of om een beeldadvertentie, door uw verhaal te vertellen kunt u klanten binnenhalen.
Het Display Netwerk ondersteunt een breed scala aan aantrekkelijke advertentietypen en -indelingen.
Houd rekening met het volgende: Sommige websites laten niet alle soorten advertenties zien. Daarom is het een goed idee om advertenties in alle indelingen en afmetingen te maken om zo veel mogelijk mensen te bereiken.
Hier zijn een paar vragen die u kunt stellen wanneer u advertenties gaat maken:
- Wat voor mensen bezoeken de websiteplaatsingen die u gaat targeten?
- Welke actie moeten die mensen ondernemen?
- Heeft u op uw website speciale aanbiedingen of functies voor deze mensen?
- Kunt u deze mensen een unieke pagina laten zien waardoor ze geneigd zijn de gewenste actie te ondernemen?
- Heeft u verschillende versies van uw advertentie getest om de beste te vinden?
Gerelateerde links
Zoekwoorden invoegen
Door het invoegen van zoekwoorden wordt uw advertentietekst dynamisch bijgewerkt en wordt in de advertentietekst een van de zoekwoorden opgenomen waardoor uw advertentie is geactiveerd. Met Zoekwoord invoegen kunt u uw advertenties relevanter maken voor klanten, wat kan bijdragen aan een hogere klikfrequentie (CTR).
Gerelateerde link: De functie voor zoekwoorden invoegen gebruiken
Wanneer u uw campagne instelt, moet u bedenken hoe u mensen op internet wilt bereiken. De meest elementaire en krachtigste manieren om bepaalde doelgroepen te bereiken, zijn uw zoekwoorden verfijnen, plaatsingen en onderwerpen gebruiken, websites uitsluiten en remarketing richten op mensen die uw site al eerder hebben bezocht.
Selecteer de juiste zoekwoorden
De afzonderlijke zoekwoorden van uw advertentiegroep bepalen op welke sites in het Display Netwerk uw advertenties worden weergegeven. De meeste adverteerders gebruiken tussen de vijf en twintig zoekwoorden per advertentiegroep. Zoekwoorden moeten duidelijk verband houden met de advertenties in die advertentiegroep. Hoe sterker uw zoekwoorden gerelateerd zijn aan uw advertenties en landingspagina's, hoe groter de kans dat uw advertenties worden getarget op de juiste doelgroep.
Gerelateerde link: Zoekwoorden voor uw campagnes in het Display Netwerk kiezen
Sluit irrelevante zoekwoorden uit
Door zoekwoorden uit te sluiten, kunt u voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven op pagina's die niet over een relevant onderwerp gaan. Hiermee voorkomt u dat u moet betalen voor onnodige klikken. Dit komt het rendement op uw investering ten goede.
Voorbeeld
Stel dat adverteerder Sonja 'verse groente' verkoopt, maar geen 'verse koffie' en geen 'verse vleeswaren'. Ze kiest zoekwoorden zoals 'groente' en 'vers', maar sluit de woorden 'koffie' en 'vleeswaren' uit. Door deze zoekwoorden uit te sluiten, zorgt ze ervoor dat haar advertentie niet op pagina's in het Display Netwerk komt te staan die gaan over verse koffie of verse vleeswaren. Zo vermindert ze de hoeveelheid ongewenst verkeer naar haar advertentie.
Gerelateerde link: Uitsluitingszoekwoorden toevoegen aan uw campagne
Selecteer plaatsingen en onderwerpen
Target op meerdere plaatsingen over hetzelfde onderwerp, om te mikken op een combinatie van populaire en zeer specifieke websites en zo de kans te vergroten dat uw advertenties worden getoond. Als u uw advertentie target op één enkele plaatsing of op een klein aantal plaatsingen, verkleint u de kans dat uw advertentie wordt weergegeven.
Gerelateerde link: Websites over specifieke onderwerpen targeten
Sluit irrelevante websites en onderwerpen uit
Zorg ervoor dat uw advertenties niet worden weergegeven op websites die niets te maken hebben met uw bedrijf, door die websites uit te sluiten. U kunt de URL opgeven van een specifieke plaatsing die u wilt uitsluiten of bepaalde contentcategorieën selecteren om uit te sluiten. U kunt ook een groot aantal pagina's over een specifiek onderwerp in één keer uitsluiten.
Gerelateerde links
- Webpagina's en apps uitsluiten
- Categorieën met sites, video's en apps uitsluiten
- Pagina's over een specifiek onderwerp uitsluiten
Bereik mensen die al belangstelling hebben getoond
U kunt targeten op doelgroepen die geïnteresseerd zijn in het soort producten of services dat u aanbiedt. Door een remarketingcampagne te maken, kunt u ook advertenties weergeven aan mensen die uw website al hebben bezocht of die uw app hebben gebruikt.
Gerelateerde links
Wanneer u een nieuwe campagne maakt, kunt u kiezen of u wilt targeten op het zoeknetwerk, het Display Netwerk, of beide. Afhankelijk van welke netwerken u target, moet u uw biedingen controleren en beheren om er zeker van te zijn dat u uw dagelijkse advertentiebudget optimaal benut.
Als u uitsluitend op het Display Netwerk target, kunt u het standaardbod voor uw advertentiegroep hanteren, afzonderlijke biedingen instellen voor de door u gekozen targetingmethoden (zoals biedingen op zoekwoorden of plaatsingen), of bodaanpassingen instellen voor specifieke targetingmethoden. Als u merkt dat uw advertenties het goed doen bij een bepaalde targetingmethode, kunt u ervoor zorgen dat uw advertenties vaker worden weergegeven en zo meer klikken ontvangen door een ander bod of een automatische aanpassing ten opzichte van het bod voor uw advertentiegroep in te stellen.
Voorbeeld
Sonja's advertenties voor verse groente doen het erg goed op bepaalde websites waarop ze target in het Display Netwerk. Ze besluit haar biedingen voor die specifieke plaatsingen te verhogen, om te proberen haar advertenties op die websites vaker te laten weergeven.
Gerelateerde links
Focus op de kosten per actie (CPA)
We raden u aan gegevens van de functie Conversies bijhouden plus uw CPA en niet uw klikfrequentie (CTR) te gebruiken als graadmeter van de algehele prestaties voor plaatsingen in het Display Netwerk.
De CTR ligt in het Display Netwerk doorgaans lager dan in het zoeknetwerk, omdat mensen vaak een ander doel voor ogen hebben wanneer ze pagina's in het Display Netwerk bezoeken. Mensen die door pagina's in het Display Netwerk browsen zijn informatie aan het bekijken en zoeken niet met behulp van zoekwoorden. Als u adverteert in het Display Netwerk, denk dan aan het volgende:
- Een lage CTR op een website in het Display Netwerk betekent niet dat uw advertenties niet goed presteren.
- U kunt de relatieve CTR gebruiken als graadmeter om te meten hoe uw advertenties presteren in het Display Netwerk in vergelijking met advertenties van andere adverteerders die op dezelfde websites worden weergegeven. Dit geeft meer inzicht dan alleen de CTR.
- De prestaties van uw advertenties in het Display Netwerk zijn niet van invloed op de prestaties, de kwaliteitsscore, de kosten per klik (CPC's) of de positie van uw advertenties op Google of op andere pagina's in het zoeknetwerk.
Gerelateerde link: Over doel-CPA-biedingen
Kijk op welke sites uw advertenties zijn weergegeven
Door in de gaten te houden op welke websites, bij welke video's en in welke apps uw advertenties zijn weergegeven, kunt u maatregelen nemen om vertoningen te voorkomen op plaatsingen waar ze geen klikken krijgen. Als u bijvoorbeeld merkt dat een bepaalde plaatsing nooit zorgt voor klikken op uw advertentie, kunt u deze misschien beter uitsluiten. Omgekeerd kunt u, als een plaatsing voor veel klikken zorgt, specifiek op die plaatsing targeten of een er hoger bod voor instellen.
Gebruik de functie 'Conversies bijhouden' van Google
Hiermee kunt u specifieke acties ('conversies') bijhouden die het gevolg zijn van uw advertenties. Als u meer bezoekers wilt trekken, kunt u aan de hand van het totale aantal conversies en de waarde van deze conversies u bepalen of u uw budget moet verhogen, uw biedingen moet wijzigen of andere wijzigingen moet aanbrengen in uw advertentiegroepen.
Onderhoud een advertentiecampagne van hoge kwaliteit voor de best mogelijke zichtbaarheid
De meeste websites in het Display Netwerk laten maar een paar advertenties per pagina zien. De plaatsing van uw advertentie op de pagina wordt in hoge mate beïnvloed door de Kwaliteitsscore en het bod van uw advertentie. Als u merkt dat uw advertenties niet vaak worden weergegeven in het Display Netwerk, probeer dan een hogere kwaliteitsscore te behalen door uw advertenties relevanter en uw targeting nauwkeuriger te maken.
Gerelateerde links
Wist u dat?
Als uw campagne minimaal 15 conversies per maand krijgt, kunt u deze hulpmiddelen gebruiken om uw campagnes automatisch te optimaliseren, terwijl de targeting in uw beheer blijft:
- Conversion Optimizer is een engine voor biedingsoptimalisatie waarmee u het rendement op uw investering (ROI) kunt maximaliseren door biedingen in realtime en per vertoning te optimaliseren.
- Display Campagne Optimizer optimaliseert zowel uw targeting als uw biedingen zodat u meer conversies kunt genereren voor uw campagnes in het Display Netwerk.
