Cómo optimizar anuncios y campañas de la Red de Display

Los anuncios de la Red de Display pueden mostrarse en millones de sitios web en Internet. Por ello, es importante que analice sus objetivos publicitarios para poder aprovechar al máximo cada oportunidad de mejorar su rendimiento. Estas son algunas maneras de optimizar sus campañas de la Red de Display:

Organice sus campañas por tema

Las campañas deben ser una colección de grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios debe tener varios anuncios que coincidan con los métodos de orientación que elija. Por ejemplo, los anuncios y las palabras clave de su grupo de anuncios se relacionan con el mismo tema. O bien, los anuncios y las posiciones de su grupo de anuncios tratan sobre un tema específico. Estructurar las campañas de esta manera también facilita su administración y optimización.


Agrupe las listas de palabras clave

Para sincronizar mejor los anuncios y las palabras clave, reúnalos en grupos de anuncios según sus productos o servicios, o según otras categorías. De esta manera, podrá centrar sus anuncios en llegar a las personas que estén más interesadas en su empresa.

Cuando incluye palabras clave en las campañas segmentadas para la Red de Display, todas las palabras clave se utilizan en la segmentación de los anuncios y se consideran de concordancia amplia. Todos los anuncios de un grupo de anuncios compartirán una lista de palabras clave y, si esa lista es específica para los anuncios de su grupo de anuncios, lo conectará de forma más eficaz con los clientes que desea.

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Cree anuncios de buena calidad

Para conectarse mejor con sus clientes, es importante crear anuncios que sean lo más atractivos posible. Independientemente de que su anuncio sea un anuncio de texto básico o con imágenes, contar la historia de su empresa puede ayudarlo a atraer clientes.

La Red de Display admite diversos formatos y tipos de anuncios atractivos. 

Recuerde: Algunos sitios web no muestran todos los tipos de anuncios. Por ello, es conveniente crear anuncios en todos los formatos y tamaños para llegar a la mayoría de las personas.

A continuación, encontrará algunas preguntas que debería recordar cuando empiece a crear sus anuncios:

  • ¿Qué tipo de personas exploran las ubicaciones del sitio web a las que orienta sus anuncios?
  • ¿Qué acciones desea que realicen estas personas?
  • ¿Tiene ofertas o funciones especiales que estén disponibles en el sitio web para estas personas?
  • ¿Puede mostrarles a estas personas una página exclusiva que aumente las probabilidades de que realicen las acciones que usted desea?
  • ¿Probó varias versiones de su anuncio para ver cuál funciona mejor?

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Utilice la inserción de palabras clave

La inserción de palabras clave actualiza de forma dinámica el texto del anuncio para incluir una de las palabras clave que activaron su anuncio. La inserción de palabras clave puede hacer que los anuncios sean más relevantes para los clientes, lo que contribuye a aumentar su tasa de clics (CTR).

Vínculo relacionado: Cómo utilizar la inserción de palabras clave

Oriente los anuncios de mane eficaz

Cuando configure la campaña, debe elegir de qué modo llegar a las personas en la Web. Las maneras más básicas y efectivas de llegar a determinados públicos consisten en definir mejor sus palabras clave, utilizar posiciones y temas, excluir sitios web y utilizar el remarketing para llegar a las personas que ya visitaron su sitio.


Elija las palabras clave correctas

Las palabras clave individuales de su grupo de anuncios determinan en qué lugar de la Red de Display aparecen sus anuncios. Para la mayoría de los anunciantes, es útil tener entre 5 y 20 palabras clave por grupo de anuncios. Las palabras clave deben estar estrechamente relacionadas con los anuncios de ese grupo de anuncios. Cuanto más relacionadas estén las palabras clave con sus anuncios y páginas de destino, más probabilidades habrá de que sus anuncios se segmenten para el público correcto.

Vínculo relacionado: Cómo elegir palabras clave para las campañas de la Red de Display


Excluya las palabras clave irrelevantes

Si excluye palabras clave, puede evitar que sus anuncios se muestren en páginas sobre temas irrelevantes. De esta forma, no deberá pagar por clics innecesarios y ayudará a mejorar su retorno de la inversión.

Ejemplo

Una anunciante llamada Sara vende "puertas para perros", pero no vende "puertas corredizas de vidrio". La anunciante elige palabras clave como "perro" y "puertas para perros", pero excluye "vidrio" y "corredizas". Al excluir estas palabras clave, evita que sus anuncios se publiquen en páginas de la Red de Display que se centran en puertas corredizas de vidrio y, a su vez, reduce el tráfico no deseado a su anuncio.

Vínculo relacionado: Cómo agregar palabras clave negativas a su campaña


Seleccione posiciones y temas

Segmente sus anuncios para varias posiciones relacionadas con el mismo tema a fin de incluir una combinación de sitios web populares y muy específicos y así aumentar las probabilidades de que sus anuncios se publiquen. Si segmenta su anuncio solo para una posición, o para unas cuantas, limitará las probabilidades de que se publique su anuncio.

Vínculo relacionado: Cómo segmentar sus anuncios para sitios web sobre temas específicos


Excluya sitios web y temas irrelevantes

Para evitar que sus anuncios se muestren en sitios web que no se relacionan con su empresa, excluya esos sitios. Puede ingresar la URL de una ubicación específica que desee excluir, o bien, puede excluir ciertas categorías de contenido. También puede excluir varias páginas sobre un tema específico a la vez.

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Llegue a las personas que ya mostraron interés

Puede segmentar anuncios para públicos interesados en los tipos de productos o servicios que ofrece. También puede crear una campaña de remarketing para mostrar anuncios a las personas que ya visitaron su sitio web o utilizaron su aplicación.

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Ajuste sus ofertas

Al crear una nueva campaña, tendrá la opción de orientarla tanto a la Red de Búsqueda como a la Red de Display, o a ambas. Según las redes a las que oriente sus anuncios, deberá supervisar y administrar las ofertas para asegurarse de aprovechar al máximo su presupuesto publicitario diario.

Si solo segmenta sus anuncios para la Red de Display, puede usar la oferta predeterminada del grupo de anuncios, establecer ofertas individuales para sus métodos de segmentación (como una oferta de palabra clave o por posición) o configurar ajustes de la oferta para métodos de segmentación específicos. Si cree que sus anuncios tienen un excelente rendimiento para un método de orientación determinado, puede establecer una oferta diferente o un ajuste de la oferta automático para la oferta del grupo de anuncios a fin de ayudar a que se publiquen con más frecuencia y obtengan más clics.

Ejemplo

Los anuncios de Sara de puertas para perros tienen un rendimiento especialmente bueno en determinados sitios web a los que se orienta en la Red de Display. Por lo tanto, decide aumentar sus ofertas para esas ubicaciones específicas con el fin de intentar mostrar sus anuncios con más frecuencia en esos sitios web.

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Céntrese en el costo por acción (CPA)

Le recomendamos que utilice los datos del seguimiento de conversiones y su CPA, y no su tasa de clics (CTR), para medir el rendimiento general de las posiciones en la Red de Display.

Generalmente, la CTR es más baja en la Red de Display que en la Red de Búsqueda porque las personas tienen diferentes objetivos cuando visitan las páginas de la Red de Display. Las personas que visitan las páginas de la Red de Display exploran la información y no realizan búsquedas con palabras clave. Cuando publique anuncios en la Red de Display, recuerde lo siguiente:

  • Si tiene una CTR baja en un sitio web de la Red de Display, esto no significa que sus anuncios tienen un rendimiento bajo.
  • Puede utilizar la CTR relativa para calcular el rendimiento de los anuncios en la Red de Display, en comparación con los anuncios de otros anunciantes que se muestran en los mismos sitios web. Esto es más útil que la CTR por sí sola.
  • El rendimiento de su anuncio en la Red de Display no afecta el rendimiento, el Nivel de calidad, los costos por clic (CPC) ni la posición en las páginas de la Búsqueda de Google ni en otras páginas de la Red de Búsqueda.

Vínculo relacionado: Acerca de las ofertas CPA objetivo

Revise el rendimiento de sus anuncios

Averigüe qué sitios mostraron sus anuncios

Si supervisa qué sitios web, videos y aplicaciones mostraron sus anuncios, podrá evitar impresiones en ubicaciones donde sus anuncios no obtienen clics. Por ejemplo, si detecta que una ubicación nunca genera ningún clic en su anuncio, podría considerar excluirla. O bien, si una ubicación genera muchos clics, podría orientarla de forma específica y establecer ofertas más altas.


Utilice el seguimiento de conversiones de Google

Realice un seguimiento de las acciones específicas (o "conversiones") que genera a partir de sus anuncios. Si revisa la cantidad total de conversiones y el valor de estas, podrá decidir si debe aumentar el presupuesto, modificar las ofertas o realizar otros cambios en los grupos de anuncios para recibir más visitantes orientados.


Mantenga una campaña publicitaria de alta calidad para obtener el mejor nivel de visibilidad posible

La mayoría de los sitios web de la Red de Display solo muestran algunos anuncios por página. La ubicación del anuncio en la página depende, en gran medida, del Nivel de calidad del anuncio y de la oferta. Si considera que sus anuncios no se muestran con frecuencia en la Red de Display, intente mejorar su Nivel de calidad con anuncios más relevantes y una orientación mejor definida.

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¿Sabía que...?

Si su campaña obtiene, al menos, 15 conversiones por mes, puede utilizar estas herramientas para optimizar las campañas automáticamente y, a la vez, mantener el control de su segmentación:

  • El Optimizador de conversiones es un motor de optimización de ofertas que puede ayudarlo a maximizar el retorno de la inversión (ROI) optimizando ofertas en tiempo real, impresión por impresión.
  • El Optimizador de campañas de Display optimiza la segmentación y las ofertas para ayudarlo a encontrar más conversiones para las campañas de la Red de Display.
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