Los anuncios de la Red de Display se pueden mostrar en millones de sitios web de Internet, por lo que es importante que pienses en tus objetivos publicitarios para aprovechar al máximo cada oportunidad de mejorar el rendimiento. A continuación, te indicamos algunas sugerencias para optimizar las campañas de la Red de Display:
Las campañas deben ser un conjunto de grupos de anuncios y cada uno debe tener varios anuncios que se correspondan con los métodos de segmentación que elijas. Por ejemplo, las palabras clave y los anuncios del grupo se relacionan con el mismo tema. O los emplazamientos y anuncios del grupo se refieren a un tema determinado. Si estructuras las campañas de esta forma, también te resultará más sencillo administrarlas y optimizarlas.
Agrupa las listas de palabras clave
Para relacionar mejor los anuncios y las palabras clave, agrúpalos en grupos de anuncios en función de los productos o servicios que ofreces o de otra categoría pertinente. De esta forma, se pueden priorizar los anuncios para que lleguen a los usuarios más interesados en tu empresa.
Al incluir palabras clave en las campañas que se orientan a la Red de Display, cada palabra clave se usa para la segmentación y todas se consideran de concordancia amplia. Todos los anuncios de un grupo compartirán una lista de palabras clave, y esa lista será más eficaz para conectarte con los clientes que te interesan cuanto más específica sea para los anuncios del grupo.
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Para conectar mejor con tus clientes, es importante crear el anuncio más atractivo posible. Independientemente de si se trata de un anuncio de texto básico o de un anuncio de imagen, comunicar tu mensaje puede ayudarte a atraer clientes a tu empresa.
La Red de Display admite varios tipos y formatos de anuncio atractivos.
Importante: Algunos sitios web no muestran todos los tipos de anuncios, de modo que es recomendable que crees anuncios de todos los formatos y tamaños para llegar al máximo número de usuarios.
A continuación, se indican algunas preguntas que es útil tener en cuenta al crear anuncios:
- ¿Qué tipo de usuario navega por los emplazamientos en sitios web a los que orientas los anuncios?
- ¿Qué acción quieres que haga ese usuario?
- ¿Tienes ofertas o funciones especiales en el sitio web para ese usuario?
- ¿Puedes mostrarle a ese usuario una página única que tenga más probabilidad de conseguir que haga la acción que deseas?
- ¿Has probado varias versiones del anuncio para descubrir cuáles funcionan mejor?
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Utiliza la inserción de palabras clave
La inserción de palabras clave permite que el texto del anuncio se actualice dinámicamente para incluir una de las palabras clave que han activado el anuncio. Con la inserción de palabras clave, podrás aumentar la relevancia de los anuncios para los clientes y aumentar el porcentaje de clics (CTR).
Enlace relacionado: Usar la inserción de palabras clave
Al configurar la campaña, deberás elegir cómo llegar a las personas en la Web. La manera más sencilla y eficaz de llegar a determinadas audiencias consiste en afinar las palabras clave, usar emplazamientos y temas, excluir sitios web y mostrar anuncios de remarketing a usuarios que ya han visitado tu sitio.
Elige las palabras clave adecuadas
La lista completa de las palabras clave de tu grupo de anuncios ayuda a determinar en qué lugar de la Red de Display aparecerán tus anuncios. Para la mayoría de los anunciantes, es útil tener entre cinco y veinte palabras clave por grupo de anuncios. Las palabras clave deben estar relacionadas estrechamente con los anuncios del grupo de anuncios. Cuanto más relacionadas estén las palabras clave con tus anuncios y páginas de destino, más posibilidades habrá de que tus anuncios se orienten a la audiencia apropiada.
Enlace relacionado: Elegir palabras clave para las campañas de la Red de Display
Excluye las palabras clave irrelevantes
Excluir algunas palabras clave te permitirá evitar que los anuncios se publiquen en páginas sobre temas irrelevantes. De esta forma, no deberás pagar por clics innecesarios y mejorarás el retorno de la inversión.
Ejemplo
Imaginemos que una anunciante llamada Sara vende "puertas para perros", pero no "puertas de cristal correderas". Elige palabras clave como "perro" y "puertas para perros", mientras que excluye "cristal" y "corredera". El hecho de excluir estas palabras clave evita que tu anuncio se muestre en páginas de la Red de Display que traten sobre puertas de cristal correderas y reduce el tráfico no deseado a tu anuncio.
Enlace relacionado: Añadir palabras clave negativas a la campaña
Selecciona los emplazamientos y temas
Orienta los anuncios a varios emplazamientos sobre el mismo tema para incluir una combinación de sitios web muy populares y específicos, y aumenta la probabilidad de que se muestren tus anuncios. Si orientas el anuncio a un solo emplazamiento o a unos pocos emplazamientos, limitarás las posibilidades de que se muestre.
Enlace relacionado: Orientar anuncios a sitios web sobre temas concretos
Excluye los sitios web y temas irrelevantes
Excluye los sitios web que no estén relacionados con tu empresa para que no se publiquen los anuncios en ellos. Puedes introducir la URL de un emplazamiento específico que desees excluir o excluir determinadas categorías de contenido. También puedes excluir varias páginas sobre un tema específico a la vez.
Enlaces relacionados
- Excluir ciertas aplicaciones de campañas de display
- Excluir categorías de sitios, vídeos y aplicaciones
- Excluir páginas sobre un tema específico
Llega a los usuarios que ya han mostrado interés
Puedes orientar los anuncios a las audiencias interesadas en los tipos de productos o de servicios que ofreces. También puedes mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado tu sitio web o han utilizado tu aplicación creando una campaña de remarketing.
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Al crear una nueva campaña, tendrás la opción de orientarla tanto a la Red de Búsqueda como a la Red de Display, o a ambas. En función de las redes a las que orientes los anuncios, deberás supervisar y administrar las pujas para asegurarte de que obtienes el máximo rendimiento de tu presupuesto publicitario diario.
Si solo orientas los anuncios a la Red de Display, puedes utilizar la puja predeterminada del grupo de anuncios, establecer pujas individuales para tus métodos de segmentación (como una puja de palabra clave o de emplazamiento) o configurar ajustes de la puja para métodos de segmentación específicos. Si observas que los anuncios tienen un buen rendimiento con un determinado método de segmentación, puedes hacer que se muestren con mayor frecuencia y que obtengan más clics definiendo una puja o un ajuste de la puja automática distintos de la puja de grupo de anuncios.
Ejemplo
Los anuncios de Sara de puertas para perros tienen un rendimiento especialmente bueno en determinados sitios web a los que ha orientado los anuncios en la Red de Display. Por lo tanto, decide aumentar las pujas para esos emplazamientos específicos con el fin de mostrar los anuncios en esos sitios web con mayor frecuencia.
Enlaces relacionados
- Elegir las pujas en las campañas de la Red de Display
- Acerca de las funciones de puja en las campañas de Display
Prioriza el coste por acción (CPA)
Te recomendamos que uses los datos del seguimiento de conversiones y tu CPA, no el porcentaje de clics (CTR), para calibrar el rendimiento global de los emplazamientos en la Red de Display.
Por lo general, el CTR es más bajo en la Red de Display que en la Red de Búsqueda porque los usuarios tienen objetivos diferentes cuando visitan páginas de la Red de Display. En las páginas de la Red de Display, los usuarios navegan por la información en lugar de hacer búsquedas con palabras clave. Cuando publiques tus anuncios en la Red de Display, ten esto en cuenta:
- Si el CTR de un sitio web de la Red de Display es bajo, no significa que los anuncios no tengan un buen rendimiento.
- Puedes usar el CTR relativo para calcular el rendimiento de tus anuncios en la Red de Display en comparación con los anuncios de otros anunciantes que aparecen en los mismos sitios web. Esto es más útil que el CTR en sí.
- El rendimiento de los anuncios en la Red de Display no afecta al rendimiento, al nivel de calidad, a los costes por clic (CPCs) ni a la posición en las páginas de búsqueda de Google o en otras páginas de la Red de Búsqueda.
Enlace relacionado: Acerca de la estrategia de puja CPA objetivo
Conoce qué sitios web han mostrado tus anuncios
Si supervisas qué sitios web, vídeos y aplicaciones han mostrado tus anuncios, evitarás las impresiones en emplazamientos donde tus anuncios no obtengan clics. Por ejemplo, si detectas que un emplazamiento nunca genera clics en el anuncio, puede que sea mejor excluirlo. O bien, si un emplazamiento genera muchos clics, podrías segmentar los anuncios para esta ubicación en concreto y establecer pujas más altas.
Utiliza el seguimiento de conversiones de Google
Haz un seguimiento de las acciones concretas (o “conversiones”) que generen los anuncios. Si revisas el número total de conversiones y el valor de estas, podrás decidir si debes aumentar el presupuesto, modificar las pujas o hacer otros cambios en los grupos de anuncios para recibir más visitantes de tu audiencia objetivo.
Procura que la campaña publicitaria sea de alta calidad para obtener la máxima visibilidad
La mayoría de los sitios web de la Red de Display solo muestran algunos anuncios por página. El emplazamiento del anuncio en la página depende, en gran medida, del nivel de calidad del anuncio y de la puja. Si crees que tus anuncios no se muestran en la Red de Display con la frecuencia suficiente, procura aumentar el nivel de calidad con anuncios más relevantes y una segmentación más precisa.
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¿Sabías que...?
Si la campaña tiene al menos 15 conversiones al mes, puedes usar estas herramientas para optimizar las campañas automáticamente al tiempo que mantienes el control de la segmentación:
- Optimizador de conversiones es un motor de optimización de puja que puede ayudarte a maximizar el retorno de la inversión (ROI) optimizando las pujas en tiempo real por cada impresión.
- Optimizador de campañas de la Red de Display optimiza tanto la segmentación como la puja para que puedas conseguir más conversiones con las campañas de la Red de Display.
