إنّ الإعلانات التي تُعرض على "الشبكة الإعلانية" تظهر على ملايين المواقع الإلكترونية على الإنترنت، لذا عليك التفكير في أهدافك الإعلانية للاستفادة إلى أقصى حد من جميع الفرص المتاحة لك وتحسين أدائك. وفي ما يلي بعض الطرق لتحسين حملاتك على "الشبكة الإعلانية":
يجب أن تتألف الحملات من عدة مجموعات إعلانية. ينبغي أن تشتمل كل حملة إعلانية على مجموعات إعلانية متعددة تطابق طرق الاستهداف التي اخترتها. على سبيل المثال، ترتبط الإعلانات والكلمات الرئيسية لمجموعتك الإعلانية بالمظهر نفسه. أو تكون مواضع مجموعتك الإعلانية وإعلاناتك بخصوص موضوع محدّد. تضفي
تجميع قوائم كلماتك الرئيسية
لإقران إعلاناتك وكلماتك الرئيسية، جمعهم في مجموعات إعلانية تستند إلى منتجاتك أو خدماتك أو فئات أخرى. وبهذه الطريقة، ستتمكّن من التركيز على وصول إعلاناتك إلى الأشخاص الأكثر اهتمامًا بنشاطك التجاري.
عند تضمين الكلمات الرئيسية في حملات تستهدف "الشبكة الإعلانية"، يتم استخدام كل كلمة رئيسية في الاستهداف وستُعتبر جميع الكلمات الرئيسية مطابقة تقريبية. وستشترك جميع الإعلانات التي في المجموعة الإعلانية في قائمة الكلمات الرئيسية، وستحقق هذه القائمة نجاحًا مبهرًا في توصيلك بالعملاء الذين تريدهم إذا كانت محددة وخاصة بالإعلانات في مجموعتك الإعلانية.
روابط ذات صلة
من الأهمية بمكان أن تنشِئ أفضل الإعلانات التنافسية إذا كنت تريد الوصول إلى عملائك بمعدل أفضل. وسواء كان إعلانك إعلانًا نصيًا أساسيًا أو إعلانًا مصوّرًا، سيساعد إبراز قصتك في جذب العملاء إلى نشاطك التجاري.
توفّر "الشبكة الإعلانية" مجموعة متنوعة من أنواع وأشكال الإعلانات التي تجذب الانتباه.
يُرجى مراعاة ما يلي: بعض المواقع الإلكترونية لا تعرض جميع أنواع الإعلانات. ولهذا السبب، قد تحتاج إلى إنشاء إعلانات بجميع الأشكال والأحجام حتى تتمكّن من الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
في ما يلي بعض النقاط التي ينبغي أن تضعها نصب عينيك عندما تبدأ إنشاء إعلاناتك:
- ما نمط الأشخاص الذين يتصفحون مواضع مواقع الويب التي تستهدفها؟
- ما الإجراء الذي تتطلّع إلى تنفيذه من قِبل هؤلاء الأشخاص؟
- هل لديك عروض أو ميزات متاحة على موقعك على الويب لهذا الشخص؟
- هل يمكنك أن تعرض لهؤلاء الأشخاص صفحة فريدة من شأنها أن تزيد احتمالية تنفيذهم للإجراء الذي تريده؟
- هل أجريت اختبارات على إصدارات متعددة من إعلانك لمعرفة الإعلان الذي يحقق أفضل نتائج؟
روابط ذات صلة
استخدام إدراج الكلمة الرئيسية
يحدث إدراج الكلمات الرئيسية نص الإعلان تلقائيًا ليشتمل على إحدى الكلمات الرئيسية التي أدت إلى ظهور إعلانك. ويمكن أن تساعد ميزة إدراج الكلمة الرئيسية في جعل إعلاناتك أكثر ملاءمةً للعملاء وزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
رابط ذو صلة: استخدام ميزة إدراج الكلمة الرئيسية
ستحتاج عند إعداد حملتك إلى اختيار طريقة الوصول إلى مستخدمي الويب. تتمثل الطرق الأساسية والأكثر فاعلية للوصول إلى جمهور معين في تحسين كلماتك الرئيسية، واستخدام المواضع والموضوعات، واستبعاد بعض مواقع الويب، وإعادة التسويق لدى من زاروا موقعك على الويب فعليًا.
اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة
تساعد الكلمات الرئيسية الفردية المرتبطة بالمجموعة الإعلانية في تحديد أماكن عرض إعلاناتك على الشبكة الإعلانية. يرى عدد كبير من المُعلنين أنه من المفيد تضمين كلمات رئيسية يتراوح عددها من 5 إلى 20 كلمة في كل مجموعة إعلانية. لذا، يجب اختيار كلمات رئيسية مرتبطة إلى حد بعيد بالإعلانات المدرجة في هذه المجموعة الإعلانية. وكلما زادت صلة كلماتك الرئيسية بإعلاناتك وصفحاتك المقصودة، زاد احتمال استهداف إعلاناتك للجمهور المناسب.
رابط ذو صلة: اختيار الكلمات الرئيسية الملائمة لحملات "الشبكة الإعلانية"
استبعاد الكلمات الرئيسية غير الملائمة
يساعدك استبعاد الكلمات الرئيسية في منع عرض إعلاناتك على الصفحات التي تحتوي على موضوعات غير ذات صلة، وبذلك ستتجنب دفع تكاليف أي نقرات غير ضرورية، وسيزيد عائد الاستثمار.
مثال
تبيع إحدى المعلنات التي تُدعى سارة "أبوابًا لبيوت الكلاب" ولا تبيع "أبوابًا زجاجية منزلقة". ولهذا اختارت كلمات رئيسية، مثل "كلب" و"أبواب لبيوت الكلاب"، واستبعدت الكلمتين "زجاج" و"منزلقة". ولقد ساعدها استبعاد هذه الكلمات الرئيسية في منع ظهور إعلانها على صفحات "الشبكة الإعلانية" التي تركز على الأبواب الزجاجية المنزلقة، والحد من عدد الزيارات غير المرغوب فيها لإعلانها.
رابط ذو صلة: إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملتك
تحديد مواضع الإعلانات والمواضيع
استهدِف عدة مواضع مرتبطة بالموضوع نفسه لتضمين مجموعة من المواقع الإلكترونية الشهيرة والشديدة التخصّص، إضافةً إلى زيادة فرص عرض إعلاناتك. في حال استهداف إعلانك موضع واحد فقط أو مواضع قليلة، سيؤدي ذلك إلى الحد من فرص ظهور إعلانك.
رابط ذو صلة: استهداف مواقع إلكترونية تتناول مواضيع محدّدة
استبعاد المواقع الإلكترونية والمواضيع غير ذات الصلة
احرص على عدم عرض إعلاناتك في مواقع ويب لا ترتبط بنشاطك التجاري عن طريق استبعادها. يمكنك إما إدخال عنوان URL لموضع معين ترغب في استبعاده أو استبعاد فئات معينة من المحتوى. كما يتوفر لك خيار استبعاد عدة صفحات عن موضوع معين دفعةً واحدةً.
روابط ذات صلة
- استبعاد صفحات الويب والتطبيقات
- استبعاد فئات المواقع الإلكترونية والفيديوهات والتطبيقات
- استبعاد صفحات عن موضوع معيّن
الوصول إلى الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بمنتجاتك أو خدماتك
يمكنك استهداف الجمهور المهتم بأنواع المنتجات والخدمات التي تقدّمها. يمكنك أيضًا عرض الإعلانات للجمهور الذي زار موقعك على الويب أو استخدم تطبيقك عن طريق إنشاء حملة تجديد النشاط التسويقي.
روابط ذات صلة
عند إنشاء حملة جديدة، سيتوفر لك خيار استهداف شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية أو كلاهما معًا. واستنادًا إلى الشبكات التي تستهدفها، ستحتاج إلى مراقبة عروض الأسعار وإدارتها لضمان حصول إعلاناتك على أقصى استفادة من ميزانية الإعلان اليومية.
إذا كنت تستهدف الشبكة الإعلانية فقط، يمكنك استخدام عرض الأسعار التلقائي لمجموعتك الإعلانية، أو تحديد عرض سعر لكل طريقة من طُرق الاستهداف المختلفة (مثل عرض أسعار الكلمات الرئيسية أو موضع الإعلان)، أو تحديد تعديلات لعروض الأسعار لطُرق استهداف محددة. وإذا وجدت أن أداء إعلاناتك جيد بالنسبة إلى بعض طُرق الاستهداف، يمكنك زيادة معدل عرض إعلاناتك والحصول على المزيد من النقرات عن طريق إعداد عرض أسعار مختلف أو تعديل عرض الأسعار التلقائي لعرض أسعار مجموعتك الإعلانية.
مثال
تؤدي إعلانات سارة عن "أبواب بيوت الكلاب" أداءً جيدًا خاصةً على مواقع الويب التي تستهدفها على الشبكة الإعلانية. لذا فقد قررت أن تزيد عروض أسعارها لهذه المواضع المحددة لمحاولة عرض إعلاناتها على مواقع الويب هذه أكثر من ذلك.
روابط ذات صلة
التركيز على تكلفة الإجراء (CPA)
نقترح عليك استخدام بيانات تتبُّع الإحالات الناجحة وتكلفة الإجراء (CPA)، وعدم استخدام نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، لقياس مستوى الأداء العام في ما يتعلّق بمواضع الإعلانات على "الشبكة الإعلانية".
بوجه عام، تكون نسبة النقر إلى الظهور على الشبكة الإعلانية أقل منها على شبكة البحث، حيث تكون للجمهور أهداف مختلفة عندما تكون على صفحات الشبكة الإعلانية. يتصفح المستخدمون المعلومات على صفحات الشبكة الإعلانية ، ولا يبحثون باستخدام الكلمات الرئيسية. يُرجى أخذ النقاط التالية بعين الاعتبار عند الإعلان على الشبكة الإعلانية:
- إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة في موقع الشبكة الإعلانية، فهذا لا يعني بالضرورة ضعف مستوى أداء إعلاناتك.
- يمكنك استخدام نسبة النقر إلى الظهور النسبية كمقياس لأداء إعلاناتك على الشبكة الإعلانية مقارنة بإعلانات المعلنين الآخرين على نفس مواقع الويب. وإن استخدام هذه النسبة أكثر إفادة من استخدام نسبة النقر إلى الظهور وحدها.
- لا يؤثّر مستوى أداء إعلانك على "الشبكة الإعلانية" في الأداء أو نقاط الجودة أو تكلفة النقرة (CPC) أو الموضع على صفحات "بحث Google" أو غيرها من الصفحات على "شبكة البحث".
رابط ذو صلة: لمحة عن ضبط عرض السعر المستهدف للإجراء
التعرّف على المواقع التي ظهرت إعلاناتك عليها
تساعد مراقبة مواقع الويب ومقاطع الفيديو والتطبيقات - التي عرضت إعلاناتك - على تجنب الظهور على المواضع حيث لم تحقق إعلاناتك أي نقرات. مثلاً، إذا لاحظت أن أحد مواضع الإعلان لا يؤدي مطلقًا إلى أي نقرات على إعلانك، يمكنك أن تقرر استبعاده. أو إذا كان أحد المواضع يؤدي إلى نقرات كثيرة، فقد ترغب في استهداف هذا الموقع تحديدًا وتعيين عروض أسعار أعلى.
استخدام تتبُّع الإحالات الناجحة في Google
تتبع إجراءات محددة (أو "التحويلات") التي تنتج عن إعلاناتك. ومن شأن مراجعة العدد الإجمالي للإحالات الناجحة وقيمة هذه الإحالات الناجحة أن تساعدك في أن تقرر ما إذا كان ينبغي زيادة ميزانيتك، أو تغيير عروض الأسعار، أو إجراء تغييرات أخرى على مجموعاتك الإعلانية للحصول على المزيد من الزائرين المستهدفين.
الحفاظ على الجودة العالية للحملة الإعلانية لتحقيق أفضل مستوى ظهور ممكن
تعرض معظم المواقع الإلكترونية في "الشبكة الإعلانية" فقط عددًا قليلاً من الإعلانات في كل صفحة. ويتأثر موضع إعلانك على الصفحة إلى حدٍ كبير بنقاط الجودة وعرض السعر المرتبطين بإعلانك. إذا وجدت أن إعلاناتك لا تظهر كثيرًا على الشبكة الإعلانية، فجرّب تحسين "نقاط الجودة" مع إعلانات أكثر ملاءمةً واستهداف مُحسّن.
روابط ذات صلة
هل تعلم...
في حال تحقيق حملتك 15 إحالة ناجحة على الأقل في الشهر، يمكنك استخدام الأدوات التالية لتحسين حملاتك تلقائيًا، وسيظل بإمكانك التحكّم في عمليات الاستهداف:
- مُحسِّن الإحالات الناجحة هو محرك لتحسين عروض الأسعار يمكنه مساعدتك في زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد من خلال تحسين عروض الأسعار في الوقت الفعلي مع كل مرة ظهور.
- محسِّن حملات "الشبكة الإعلانية" يعمل على تحسين الاستهداف وعروض الأسعار لمساعدتك في العثور على إحالات ناجحة إضافية لحملاتك على "الشبكة الإعلانية".
