Как настроить отслеживание в торговой кампании

 

По состоянию на 31 октября 2018 г. лишь несколько сторонних сервисов получили разрешение на отслеживание взаимодействий с объявлениями на ресурсах, размещенных в Google. Это относится к взаимодействиям с товарными объявлениями-витринами, рекламой местного ассортимента и рекламой моделей автомобилей. Команда Google Рекламы приостановила показ всех групп объявлений, отправляющих запросы неодобренным сторонним сервисам. Это позволит избежать случаев, когда взаимодействие с вашими объявлениями не учитывается системой отслеживания. 

Если вы не сообщили нам, что хотите продолжить показ такой рекламы, то ранее созданные группы объявлений, которые затрагивает эта проблема, будут приостановлены. Это нужно для того, чтобы ваши объявления не показывались без отслеживания.

Подробнее об отслеживании взаимодействий с объявлениями на страницах, размещенных в Google, при помощи сторонних сервисов…

С помощью динамических URL отслеживания можно собирать и анализировать сведения о переходах пользователей на ваш сайт из Google Покупок. Для этого нужно настроить атрибут ads_redirect в данных о товарах, указав, куда вы хотите направлять трафик. Тогда пользователи, нажимающие на объявления, будут переходить по адресу, указанному в атрибуте ads_redirect, а не в атрибуте link или mobile_link. Подробнее об атрибуте ads_redirect…

Кроме того, с помощью шаблонов отслеживания Google Рекламы для торговых кампаний можно указать дополнительные данные для отслеживания (например, специальные параметры или параметры ValueTrack). 

В шаблоне отслеживания рекомендуется использовать параметр ValueTrack {unescapedlpurl}, совместимый со сторонними средствами отслеживания и Google Analytics. Он поможет вам оценить эффективность своих кампаний и повысить рентабельность инвестиций.

Инструкции

 

Большинство пользователей применяет для управления аккаунтами новый интерфейс Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее…

 

Как добавить динамический шаблон отслеживания в группу товаров

  1. Перейдите на вкладку Кампании и выберите торговую кампанию, содержащую нужную группу товаров.
  2. Откройте вкладку Группы товаров.
  3. В раскрывающемся меню Столбцы выберите пункт Изменить столбцы.
  4. Выберите раздел Атрибуты и нажмите на стрелку рядом с атрибутами "Шаблон отслеживания" и "Специальный параметр". Нажмите кнопку Применить.
  5. Нажмите на значок карандаша Изменить в столбце "Шаблон отслеживания".
  6. Выберите Изменить и введите шаблон отслеживания в текстовом поле.
  7. Нажмите кнопку Сохранить.

Как добавить динамический шаблон отслеживания в торговую кампанию

  1. Перейдите на вкладку Кампании и выберите нужную кампанию.
  2. Перейдите на вкладку Настройки и найдите раздел "Варианты URL кампании (дополнительно)". Нажмите на этот заголовок.
  3. Нажмите на ссылку Изменить в строке "Шаблон отслеживания" и введите нужный шаблон.
  4. Нажмите кнопку Сохранить.

Примеры шаблонов отслеживания для групп товаров и кампаний
Ниже приведены примеры использования параметров ValueTrack. Во всех случаях применяется атрибут ads_redirect, указанный в данных о товарах. Если такого атрибута нет, то используется URL, заданный с помощью атрибута link.

Как использовать переадресацию в шаблонах отслеживания

Ниже приведены примеры шаблонов отслеживания, использующих переадресацию и предназначенных для групп товаров и кампаний.

Пример


Предположим, в атрибуте ads_redirect указан следующий URL:


https://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php


Вы хотите, чтобы ваши URL отображались таким образом:


https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]=https://www.example.com/electronics-televisions-3.php


Тогда шаблон отслеживания можно настроить так: 


https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]={unescapedlpurl}


Шаблоны отслеживания можно настраивать на уровнях аккаунта, кампании, группы объявлений и группы товаров. Подробнее о шаблонах отслеживания…

Об использовании специальных параметров в шаблонах отслеживания

Об использовании специальных параметров в шаблонах отслеживания читайте в этой статье.

Важно!

Если вы настроите несколько шаблонов отслеживания на разных уровнях, Google Реклама будет использовать тот из них, который задан для наиболее низкой структурной единицы аккаунта. Например, если один шаблон задан на уровне группы объявлений, а другой – на уровне группы товаров, то использоваться будет второй вариант. 
Если шаблоны отслеживания содержат параметры ValueTrack с информацией о ключевых словах, например {keyword}, в товарных объявлениях эти параметры будут пустыми, так как для показа таких объявлений используются группы товаров, а не ключевые слова.

Статьи по теме 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?