쇼핑 캠페인 추적 설정하기

2018년 10월 31일부터 소수의 승인된 클릭 측정 업체만이 오프라인 판매점 인벤토리 광고(LIA), 모델 자동차 광고를 위해 Google에서 호스팅하는 속성의 특정 광고 상호작용 이벤트를 측정할 수 있습니다. 측정하지 않는 광고가 게재되지 않도록 Google Ads팀에서는 승인되지 않은 업체에 제3자 호출을 하는 모든 광고그룹을 일시중지했습니다.

영향을 받는 광고를 계속 게재하도록 계정을 승인하지 않은 경우, 이전에 만들어진 광고를 측정 없이 게재하지 않도록 일시중지할 것입니다.

클릭 측정 업체를 통해 Google에서 호스팅하는 페이지에서 광고 상호작용을 측정하는 방법 자세히 알아보기

2019년 12월 26일부터 Google에서는 소매업체가 캘리포니아 소비자 개인정보 보호법(CCPA)을 준수하도록 지원하기 위해 오프라인 판매점 인벤토리 광고에 대한 제한적인 데이터 처리 기능을 제공합니다. Google에서 캘리포니아에 위치한다고 판단하는 사용자에 대해 제3자 광고 추적기에 대한 콜아웃이 사용 중지됩니다.

오프라인 판매점 인벤토리의 경우 ValueTrack을 통해 Google에서 호스팅하는 오프라인 매장에서 더 이상 추적 템플릿을 사용할 수 없습니다. 전환 또는 상호작용에 대한 제3자 추적은 제공되지 않습니다. 최종 URL로 연결되는 클릭은 계속해서 제3자 광고 추적기로 추적할 수 있습니다.

소매업체가 Google Ads에서 CCPA를 준수하도록 지원하는 방법 자세히 알아보기

동적 추적 URL을 이용하면 쇼핑 광고에서 웹사이트로 유입되는 트래픽을 추적할 수 있습니다. 이렇게 하려면 트래픽을 보낼 위치를 Google에 알리기 위해 제품 데이터에 ads_redirect 속성을 사용해야 합니다. 이 속성을 설정하면 목록을 클릭한 사용자가 link 또는 mobile_link 속성에서 설정한 위치가 아니라 ads_redirect 속성의 위치로 리디렉션됩니다. ads_redirect 속성 자세히 알아보기

쇼핑 캠페인의 Google Ads 추적 템플릿을 이용해 추적 정보를 추가로 지정할 수도 있습니다. 예를 들어 맞춤 매개변수 또는 ValueTrack 매개변수를 추적 템플릿에 추가할 수 있습니다.

추적 템플릿에서 {unescapedlpurl} ValueTrack 매개변수를 사용하시기 바랍니다. ValueTrack 매개변수는 타사 추적 소프트웨어 및 Google 애널리틱스와 함께 작동하며 캠페인을 세밀하게 조정하여 실적을 개선할 수 있도록 해줍니다.

안내

제품 그룹에 동적 추적 템플릿 추가

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인 페이지에서 수정하려는 캠페인을 클릭합니다.
  3. 페이지 메뉴에서 제품 그룹을 클릭합니다.
  4. 열 열 아이콘을 클릭합니다.
  5. 속성 섹션을 확장한 후 맞춤 매개변수와 추적 템플릿 옆의 체크박스를 선택합니다.
  6. 적용을 클릭하여 변경 사항을 저장합니다.
  7. 수정하려는 제품 그룹에 하위 그룹이 있으면 제품 그룹을 확장하여 하위 그룹을 표시합니다.
  8. 추적 템플릿 또는 맞춤 매개변수 열의 각 하위 그룹에서 연필 수정 아이콘을 클릭하여 맞춤 매개변수와 추적 템플릿을 추가합니다.

쇼핑 캠페인에 동적 추적 템플릿 추가

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인 페이지에서 수정하려는 캠페인을 클릭합니다.
  3. 페이지 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
  4. 쇼핑 캠페인 설정에서 추가 설정을 클릭합니다.
  5. 캠페인 URL 옵션을 클릭한 후 추적 템플릿 정보와 맞춤 매개변수를 추가합니다.
  6. 완료하면 저장을 클릭합니다.

 

제품 그룹 및 캠페인 추적 템플릿의 예

다음은 ValueTrack 매개변수의 사용 방법을 보여주는 예입니다. Google에서는 항상 제품 데이터에서 지정된 'ads_redirect' 속성을 참조하지만, 제품 데이터에 지정된 'ads_redirect' 속성이 없으면 'link' 속성에서 가져온 URL을 참조합니다.

추적 템플릿을 통해 리디렉션 이용하기

추적 템플릿을 통해 리디렉션을 이용하려면 아래에 안내된 제품 그룹 및 캠페인 추적 템플릿 설정 방법의 예를 참고하세요.

'ads_redirect' 속성이 다음 URL을 나타내는 경우

https://www.retailer-example.com/electronics-televisions-3.php

그리고 다음과 같이 작동하는 URL을 사용하려는 경우

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]=https://www.example.com/electronics-televisions-3.php

아래와 같이 추적 템플릿을 설정할 수 있습니다.

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&camp=345&affcode=kw67&cid=890&networkType=search&url[]={unescapedlpurl}

추적 템플릿은 계정, 캠페인, 광고그룹, 제품 그룹 수준에서 정의할 수 있습니다. 추적 템플릿 자세히 알아보기

추적 템플릿을 통해 맞춤 매개변수 이용하기

추적 템플릿을 통해 맞춤 매개변수를 이용하려면 추적 및 리디렉션을 관리하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

주의사항

여러 수준에서 추적 템플릿을 추가하면 Google Ads에서는 가장 구체적인 템플릿이 사용됩니다. 예를 들어 추적 템플릿이 광고그룹 수준과 제품 그룹 수준에서 사용되면 제품 그룹 수준의 추적 템플릿이 사용됩니다.

추적 템플릿에 매개변수 {keyword}와 같이 키워드 정보를 나타내는 ValueTrack 매개변수가 포함되면 쇼핑 광고에서는 해당 매개변수가 비어 있게 됩니다. 쇼핑 광고에서는 키워드가 아니라 제품 그룹에 따라 광고가 게재되기 때문입니다.

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