Informazioni sulle esclusioni: escludere segmenti di pubblico specifici dal targeting

In Google Ads sono stati apportati i seguenti miglioramenti per offrire una visione completa e consolidata dei tuoi segmenti di pubblico, nonché per semplificarne la gestione e l'ottimizzazione:

• Nuovi report Pubblico
  I report dettagliati su dati demografici, segmenti ed esclusioni ora sono raggruppati in un'unica posizione.Fai clic sull'icona Campagne , apri la scheda "Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti" e poi fai clic su Segmenti di pubblico. Da questa pagina dei report puoi anche gestire facilmente i segmenti di pubblico. Scopri di più sui report Pubblico.
• Nuovi termini
  Stiamo utilizzando nuovi termini nel report Pubblico e in Google Ads. Ad esempio, i "tipi di pubblico" (inclusi quelli personalizzati, in-market e di affinità) sono ora denominati "segmenti di pubblico", mentre il termine "remarketing" è stato sostituito dall'espressione "i tuoi dati". Scopri di più sugli aggiornamenti alle frasi e ai termini per i segmenti di pubblico.

Oltre a raggiungere segmenti specifici con i tuoi annunci, puoi escludere segmenti non correlati e, di conseguenza, non redditizi. Raggiungendo solo i segmenti di pubblico pertinenti alla tua attività, puoi ridurre i costi e aumentare la probabilità che l'annuncio generi clic e conversioni.

Questo articolo spiega come escludere segmenti di pubblico specifici se non corrispondono a ciò che stai pubblicizzando.

L'entrata in vigore delle norme dell'App Tracking Transparency (ATT) di Apple può avere un impatto sui tuoi segmenti di dati (in particolare gli elenchi di siti web, di app e gli elenchi creati automaticamente) e sugli elenchi Customer Match per il traffico iOS 14 (anche quando questi elenchi vengono utilizzati per le esclusioni). Anche le campagne che promuovono obiettivi di conversione basati sul Web, in particolare quelle che utilizzano Customer Match e gli altri tuoi segmenti di dati, potrebbero notare fluttuazioni del rendimento. Durante questo periodo amplieremo le conversioni modellate affinché includano una parte maggiore del traffico iOS 14.

Come funziona

Le esclusioni di parole chiave e segmenti di pubblico sono applicabili solo per i dati proprietari.

Così come puoi migliorare il segmento di parole chiave escludendone alcune, puoi anche rimuovere dalla campagna o dal gruppo di annunci tipi specifici di segmenti di pubblico (ad es. affinità o dati) se non corrispondono a quello che stai pubblicizzando. Puoi escludere determinati segmenti dalle campagne sulla rete di ricerca, display, discovery e video.

Le esclusioni di pubblico non sono disponibili durante la creazione della campagna, ma puoi aggiungere esclusioni a una campagna esistente. Ti consigliamo di osservare il rendimento della campagna con i segmenti di pubblico prima di aggiungere esclusioni.

Nota: anche se puoi escludere segmenti dalle campagne per app, devi prima creare un segmento di esclusione. Le esclusioni per le campagne per app possono essere eseguite solo a livello di campagna. Scopri di più sull'esclusione dei segmenti di pubblico dalle campagne per app

Istruzioni

Nota: le istruzioni riportate di seguito fanno parte del nuovo design dell'esperienza utente Google Ads. Per utilizzare il design precedente, fai clic sull'icona "Aspetto" e seleziona Usa il design precedente. Se utilizzi ancora la versione precedente di Google Ads, consulta la mappa di riferimento rapido o utilizza la barra di ricerca del pannello di navigazione in alto in Google Ads per trovare la pagina che cerchi.

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona delle campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu della sezione.
3. Fai clic su Segmenti di pubblico.
4. Nel modulo "Esclusioni" troverai un elenco di segmenti esclusi, di cui è specificato il tipo, da dove è stato escluso il segmento e il livello di esclusione.
5. Per rimuovere le esclusioni, fai clic sulla casella di controllo a destra del segmento escluso e poi su Rimuovi nella barra dei menu blu.
6. Per modificare le esclusioni, fai clic su Modifica esclusioni.
   1. Seleziona Campagna o Gruppo di annunci nel menu a discesa in "Escludi da".
   2. Fai clic sulla casella di controllo accanto ai segmenti da escludere. Per rimuovere i segmenti collegati che vuoi escludere, fai clic sulla accanto a questi segmenti.
   3. Fai clic su Salva le esclusioni dei segmenti di pubblico.

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