Всичко за изключванията: Изключване на конкретни сегменти от аудиторията от насочването Ви

Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:

• Ново отчитане за аудиториите
  Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании , отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
• Нови термини
  В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.

Освен че достигате до конкретни сегменти с рекламите си, можете да изключвате сегменти, които нямат нищо общо с бизнеса Ви и следователно са непечеливши. Като достигате само до сегментите, които са подходящи за бизнеса Ви, можете да помогнете за намаляването на разходите си и за увеличаването на вероятността рекламата Ви да привлече кликвания и реализации.

В тази статия ще Ви покажем как да изключвате конкретни сегменти, ако не подхождат на рекламираното от Вас.

При влизането в сила на правилата App Tracking Transparency (ATT) на Apple сегментите от данни (особено тези за уебсайтове, приложения и автоматично създаваните) и списъците от „Списъци с клиенти“ може да бъдат засегнати по отношение на трафик за iOS 14 (включително относно използването на тези списъци за изключвания). При кампании, популяризиращи цели с уеб базирани реализации – особено такива, използващи „Списъци с клиенти“ и останалите Ви сегменти от данни – също може да се получат колебания в ефективността. През това време ще разширяваме моделираните реализации, така че да обхващат по-голям обем трафик за iOS 14.

Начин на работа

Изключванията на ключови думи и аудитории са приложими само за данни от първи страни.

Както можете да подобрите сегмента си с ключови думи, като изключите някои от тях, така можете и да премахнете от кампанията или рекламната си група конкретни типове сегменти (например по афинитет или от данните Ви), ако не подхождат на рекламираното от Вас. Можете да изключвате конкретни сегменти от кампании в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа, кампании за откриване и видеокампании.

Изключванията на аудитории не са налице при създаването на кампания, но можете да добавяте изключвания към съществуваща кампания. Препоръчваме да наблюдавате ефективността на кампанията си със сегменти от аудиторията, преди да добавите изключвания.

Забележка: Можете да изключвате сегменти и от кампании за приложения, но първо трябва да създадете сегмент за изключване. В такива кампании сегменти могат да се изключват само на ниво кампания. Научете повече за изключването на сегменти в кампании за приложения.

Инструкции

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Аудитории.
4. В модула „Изключвания“ ще видите списък с изключените сегменти по тип, откъде е изключен сегментът и нивото на изключване.
5. За да премахнете изключвания, кликнете върху квадратчето за отметка отдясно на изключения сегмент и след това – върху Премахване в синята лента с менюта.
6. За да редактирате изключвания, кликнете върху Редактиране на изключванията.
   1. Изберете Кампания или Рекламна група от падащото меню под „Изключване от“.
   2. Поставете отметка в квадратчето до сегментите, които искате да изключите. Премахнете всички свързани сегменти, които искате да изключите, като кликнете върху до тях.
   3. Кликнете върху Запазване на изключванията на сегмент от аудиторията.

Научете повече за отчитането за аудиториите