Постојеће кампање са динамичким огласима на Мрежи за претрагу можда испуњавају услове за надоградњу на кампање за максимални учинак, што вам пружа додатни инвентар и формате за досезање нових клијената. Оглашавачи који надограде кампање са динамичким огласима на Мрежи за претрагу на кампање за максимални учинак у просеку повећавају број конверзија или вредност конверзија за преко 15% по сличној цени по радњи или повраћају трошкова оглашавања. Сазнајте како да надоградите динамичке огласе на Мрежи за претрагу на кампање за максимални учинак (бета).
Ако динамички огласи на Мрежи за претрагу не остварују саобраћај, можда у подешавањима недостају кључне информације. У оквиру огласне групе треба да направите текст динамичког огласа на Мрежи за претрагу и да изаберете циљеве динамичког огласа да би се оглас приказивао.
У овом чланку су описани неки од најчешћих разлога због којих динамички огласи на Мрежи за претрагу не остварују саобраћај после почетног подешавања и како да отклоните проблеме.
5 уобичајених разлога због којих се динамички огласи на Мрежи за претрагу не приказују
1. Домен и језик веб-сајта су погрешно унети
За динамичке огласе на Мрежи за претрагу морате у кампањи да подесите домен веб-сајта (нпр. example.com) и језик који одговара страницама које желите да огласи циљају. Да бисте направили динамичку огласну групу у кампањи на Мрежи за претрагу, треба да наведете информације о веб-сајту, као и домен и језик веб-сајта у подешавањима кампање.
Следећи домени не могу да се користе за динамичке огласе на Мрежи за претрагу:
- Домени који преусмеравају на други домен
- Сајтови из неких осетљивих делатности као што су фармацеутска, коцкарска и за одрасле можда не приказују динамичке огласе на Мрежи за претрагу
- Домени који немају довољно садржаја за циљање:
- Сајтови на којима се углавном налази Flash садржај или слике
- Сајтови на којима корисник мора да се пријави како би приступио већини садржаја
- Сајтови који немају пуно страница које је Google индексирао (проверите статус индексирања веб-сајта на Google-у)
Следећи кораци
Проверите подешавања домена и језика:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- Помоћу филтера табеле пронађите кампању, па кликните на њен назив.
- Да бисте видели подешавања кампање, кликните на икону Подешавања
десно од назива кампање.
- Кликните на Додатна подешавања, па на Динамички огласи на Мрежи за претрагу. Требало би да на листи видите домен и језик веб-сајта ако сте претходно навели те информације. Уверите се да језик у подешавањима одговара језику вашег веб-сајта.
- Ако недостаје домен или језик, унесите домен или изаберите језик у падајућем менију. Пажљиво проверите да ли је име домена исправно написано.
- Кликните на Сачувај.
Ако URL функционише само када почиње са „www“, у подешавањима кампање унесите URL који почиње са „www“. Слично томе, ако домен не функционише ако почиње са „www“, унесите га у подешавањима кампање без „www“.
десно од назива кампање.2. Циљеви динамичког огласа нису правилно подешени
Динамички огласи на Мрежи за претрагу користе циљеве динамичког огласа да би одредили које ће одељке или странице веб-сајта користити за приказивање огласа клијентима. Сазнајте више о прављењу циљева за динамичке огласе на Мрежи за претрагу
Следећи кораци:
- Када правите динамичку огласну групу, предлажемо вам да за почетак примените категорију „Одредишне странице из стандардних огласних група“. Сазнајте како да направите циљеве за динамичке огласе на Мрежи за претрагу.
- Ако желите да подесите сопствене циљеве динамичког огласа, треба да их форматирате тако да их систем разуме.
- Ако се циљ динамичког огласа не приказује, можете да проверите статус који указује на то зашто циљ не испуњава услове за приказивање. Сазнајте шта значе статуси циљева динамичких огласа у чланку Решите проблеме са динамичким огласима на Мрежи за претрагу.
3. Негативне кључне речи и негативни циљеви динамичког огласа блокирају приказивање огласа
Негативне кључне речи
Негативне кључне речи у динамичким огласним групама блокирају приказивање огласа када клијент употреби те речи као фразу за претрагу.
Следећи кораци:
- Упоредите негативне кључне речи са страницама веб-сајта које желите да уврстите за динамичке огласе на Мрежи за претрагу. Ако постоје подударања, требало би да уклоните негативну кључну реч.
- Пример: Ако не желите да се динамички огласи на Мрежи за претрагу приказују за термин у вези са брендом који већ циљате кључним речима, треба да додате тај термин као негативну кључну реч са потпуним подударањем.
- Динамички огласи на Мрежи за претрагу могу да пронађу могућности за приказивање огласа за претраге које садрже термин у вези са брендом који не циљате кључним речима. Да бисте били сигурни да нећете изгубити ове могућности за приказивање, немојте да додајете термин у вези са брендом као негативну кључну реч са широким подударањем.
Негативни циљеви динамичког огласа
Негативни циљеви динамичких огласа нас спречавају да користимо одређене странице на веб-сајту за циљање динамичких огласа на Мрежи за претрагу. Ако клијент користи фразу за претрагу која би могла да се подудара са страницом веб-сајта уврштеном у негативан циљ, тај клијент неће видети оглас.
Следећи кораци
Проверите негативне циљеве и уклоните оне које не желите:
- У менију странице са леве стране кликните на Циљеви динамичког огласа.
- Кликните на Негативни циљеви динамичког огласа.
- Прегледајте листу негативних циљева. Проверите да ли неко изузимање блокира странице веб-сајта које не желите да блокирате.
- Означите поље поред негативног циља који блокира те странице и кликните на Уклони.
4. Циљеви нису заступљени у колони „Заступљеност веб-сајта“
У колони „Заступљеност веб-сајта“ можете да видите који проценат страница припада циљу динамичког огласа. Сазнаћете који проценат одредишних страница, од свих страница са домена веб-сајта које је Google индексирао, припада истој категорији, садржи одређене речи у наслову странице, користи исти фрагмент URL-а или има заједничке фразе у садржају самог веб-сајта. Ако не видите колону „Заступљеност веб-сајта“, додајте је у табелу.
Следећи кораци
У колони „Заступљеност веб-сајта“ проверите да ли је циљ правилно подешен и да ли циља подскуп веб-страница.
- Приказивање заступљености веб-сајта сваког циља динамичког огласа може да траје до 72 сата ако покренете нову динамичку огласну групу.
- Ако за неке сајтове за заступљеност видите „--“ уместо броја, значи да нема циљаних страница, па тај циљ динамичког огласа уопште неће остварити саобраћај. У овој колони се приказује само проценат веб-страница које испуњавају услове за приказивање, па приказана вредност не обухвата странице изузете негативним циљем динамичког огласа.
- Неки сајтови могу да приказују заступљеност веб-странице од 0,0% и да још увек остварују саобраћај јер је сајт веома велики.
- Помоћу ове колоне у приказу „Негативни циљеви динамичких огласа“ такође можете да се уверите да негативни циљеви немају шири досег него што намеравате.
Пример: Ако додате циљ „Page_Content садржи нема на залихама“ како бисте спречили приказивање страница са производима којих нема на залихама, али се „нема на залихама” појављује у тексту страница на целом веб-сајту, можда случајно спречавате приказивање огласа на страницама веб-сајта које желите да циљате.
Напомене
- Динамички огласи на Мрежи за претрагу могу да се приказују уместо огласних група заснованих на кључним речима када су кључне речи у тим огласним групама активне, паузиране или уклоњене.
- Циљеви динамичних огласа на Мрежи за претрагу могу међусобно да се преклапају. Ако је то случај, најпрецизније циљани циљ динамичког огласа може да се приказује или саобраћај може да се подели између циљева, па не остварујете онолико саобраћаја колико очекујете.
5. Кампања не приказује огласе због уобичајеног кашњења динамичких огласа на Мрежи за претрагу
Може да дође до кашњења ако сте ажурирали веб-сајт, направили нову кампању или изменили постојеће кампање. Ево честих питања са одговорима који ће вам помоћи да схватите очекивана времена обраде:
1. Колико брзо се промене које уносим на веб-сајт одражавају у систему динамичких огласа на Мрежи за претрагу?
Промене веб-сајта се одражавају када и веб-индекс, обично за 7–10 дана. Ако користите фид странице, који има другачији механизам пописивања (Ads робот уместо бесплатних Google робота), странице се чешће пописују. Нове странице додате у фид странице пописују се за један дан и поново пописују сваких 14 дана. Међутим, странице које остварују уједначен број кликова пописују се обично на 2–3 дана. Ако је фид велик, пописивање целог фида може да потраје до 10 дана.
2. Да ли често ажурирани веб-сајтови испуњавају услове за динамичке огласе на Мрежи за претрагу?
Због времена пописивања динамичких огласа на Мрежи за претрагу, веб-сајтови са сталним ажурирањима садржаја (на пример, веб-сајтови са брзом распродајом који свакодневно ажурирају понуде) можда неће остварити добре резултате са динамичким огласима на Мрежи за претрагу.
3. Колико брзо систем динамичких огласа на Мрежи за претрагу почиње да приказује огласе из нових кампања?
Може да прође 24–48 сати пре него што нова кампања са доменом веб-сајта који се не користи у другој активној кампањи са динамичким огласима на Мрежи за претрагу почне да приказује огласе. Ако нова кампања користи домен веб-сајта који се већ користи у другим активним кампањама са динамичким огласима на Мрежи за претрагу, она може да почне да приказује огласе у року од 8 сати. У неким случајевима може да прође и до 48 сати.
4. Колико брзо се промене које уносим у кампање одражавају у систему динамичких огласа на Мрежи за претрагу?
Следеће радње су тренутне:
- Промене понуда
- Паузирање кампање, огласне групе или URL-а категорије
- Нови елементи огласи за постојећу огласну групу
- Промена копије или праћења постојећег елемента огласа
Све остало, као што је додавање нових URL-ова, премештање URL-ова из једне огласне групе или конфигурисање нових огласних група, може да потраје до 24 сата.
Да бисте проверили да ли су циљеви динамичког огласа или изузимања циља огласа важећи, можете да проверите:
- Историју промена да бисте знали када су додата изузимања циља огласа
- Извештај о терминима за претрагу на картици „Аутоматски циљеви“ да бисте потврдили датум приказивања
