Google 동적 검색 광고의 트래픽이 적은 문제를 해결하는 방법

동적 검색 광고에서 트래픽이 발생하지 않는다면 설정에서 중요한 정보가 누락되었을 수 있습니다. 광고그룹에서 동적 검색 광고의 광고문안을 만들고 광고를 게재할 동적 광고 타겟을 선택해야 합니다.

이 도움말에서는 초기 설정 후 동적 검색 광고에 트래픽이 발생하지 않는 가장 일반적인 이유를 설명합니다.

동적 검색 광고가 게재되지 않는 일반적인 이유 4가지

1. 웹사이트 도메인과 언어가 잘못 입력됨

동적 검색 광고를 게재하려면 광고 타겟으로 설정할 페이지의 웹사이트 도메인(예: example.com)과 언어를 캠페인에서 설정해야 합니다. 검색 캠페인에서 동적 광고그룹을 만들려면 캠페인 설정에서 웹사이트 정보와 웹사이트 도메인 및 언어를 입력해야 합니다.

다음 도메인은 동적 검색 광고에 사용할 수 없습니다.

  • 다른 도메인으로 리디렉션되는 도메인
  • 동적 검색 광고를 사용하여 광고를 게재할 수 없는 제약, 도박, 성인 등 민감한 카테고리에 해당하는 사이트
  • 다음과 같이 타겟팅하기에 충분한 콘텐츠가 없는 도메인:

취해야 할 조치: 도메인 및 언어 설정을 확인합니다.

  1. 왼쪽의 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
  2. 표 필터를 사용하여 캠페인을 찾은 다음 이름을 클릭합니다.
  3. 캠페인 설정을 보려면 왼쪽의 페이지 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
  4. 추가 설정을 클릭하고 동적 검색 광고를 클릭합니다. 이전에 웹사이트 도메인과 언어를 입력한 경우 이 정보가 여기에 표시됩니다. 설정에서 선택한 언어가 웹사이트의 언어와 일치하는지 확인합니다.
  5. 도메인 또는 언어가 누락된 경우 도메인을 입력하거나 드롭다운에서 언어를 선택합니다. 도메인 이름의 철자가 올바른지 다시 한번 확인하세요.
  6. 저장을 클릭합니다.

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URL이 'www'로 시작하는 경우에만 작동하면 캠페인 설정에서 'www'로 시작하는 URL을 입력합니다. 마찬가지로 도메인이 'www'로 시작하는 경우 작동하지 않으면 캠페인 설정에서 'www'를 빼고 도메인을 입력합니다.

2. 동적 광고 타겟이 올바르게 설정되지 않음

동적 검색 광고는 동적 광고 타겟을 이용해 고객에게 광고를 게재하는 데 사용할 웹사이트 섹션이나 페이지를 결정합니다. 

취해야 할 조치:

3. 제외 키워드 및 제외 동적 광고 타겟이 광고 게재를 차단하고 있음

제외 키워드

동적 광고그룹의 제외 키워드는 고객이 해당 키워드가 포함된 검색구문을 사용할 때 광고 게재를 차단하는 역할을 합니다. 

취해야 할 조치:

  • 동적 검색 광고에 포함하려는 웹사이트 페이지와 제외 키워드를 비교해 보세요. 페이지에 제외 키워드와 일치하는 부분이 있는 경우 해당 제외 키워드를 삭제하시기 바랍니다. 
예: 이미 키워드로 타겟팅하고 있는 브랜드 검색어에 대해 동적 검색 광고를 게재하지 않으려면 이 브랜드 검색어를 제외 일치검색 키워드로 추가해야 합니다.
  • 동적 검색 광고에서 아직 키워드로 타겟팅하지 않은 브랜드 검색어를 포함하는 검색에 대해 광고를 게재할 기회를 포착할 수 있습니다. 이러한 게재 기회를 놓치지 않으려면 해당 브랜드 검색어를 제외 확장검색 키워드로 추가하지 마시기 바랍니다.

제외 동적 광고 타겟

제외 동적 광고 타겟을 사용하면 애드워즈에서 동적 검색 광고를 타겟팅할 때 웹사이트 내 특정 페이지를 제외할 수 있습니다. 고객이 제외 동적 광고 타겟에 포함된 웹사이트 페이지와 일치하는 검색구문을 사용할 경우에는 광고가 게재되지 않습니다.

취해야 할 조치: 제외 타겟을 확인하고 원하지 않는 타겟을 삭제하세요.

  1. 왼쪽에 있는 페이지 메뉴에서 동적 광고 타겟을 클릭합니다.
  2. 제외 동적 광고 타겟을 클릭합니다.
  3. 제외 타겟 목록을 검토합니다. 웹사이트에서 차단하지 않으려는 페이지를 차단하는 제외 타겟이 있는지 확인합니다.
  4. 해당 페이지를 차단하는 제외 타겟 옆의 체크박스를 선택하고 '삭제'를 클릭합니다.

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4. '웹사이트 노출 범위' 열에 타겟이 포함되지 않음

웹사이트 노출 범위 열을 검토하여 동적 광고 타겟에 포함된 페이지의 비율을 확인할 수 있습니다. 이 열을 통해 Google에서 색인을 생성한 광고주 웹사이트 도메인의 전체 페이지 중 동일한 카테고리에 속하거나, 페이지 제목에 특정 단어가 포함되거나, 동일한 URL 스니펫을 사용하거나, 웹사이트 자체 콘텐츠에 공통 구문이 포함된 방문 페이지의 비율을 알 수 있습니다. '웹사이트 노출 범위' 열이 표시되지 않으면 표에 추가합니다.

취해야 할 조치: '웹사이트 노출 범위' 열에서 타겟이 올바르게 설정되어 있고 웹페이지를 타겟팅하는지 확인합니다. 

  • 새 동적 광고그룹을 시작하는 경우 각 동적 광고 타겟의 웹사이트 노출 범위가 반영되는 데 최대 72시간이 걸릴 수 있습니다.
  • 일부 사이트에는 숫자가 아닌 '--' 기호가 표시될 수 있습니다. 이는 타겟팅된 페이지가 전혀 없어서 해당 동적 광고 타겟으로는 트래픽이 발생하지 않는다는 의미입니다. 이 열에는 게재 가능한 웹페이지의 비율만 표시되므로 제외 동적 광고 타겟에 의해 제외된 페이지는 표시된 값에 반영되지 않습니다.
  • 일부 사이트에서는 사이트가 매우 커서 웹페이지 노출 범위가 0.0%로 표시되는데도 트래픽이 계속 발생할 수 있습니다.
  • 또한 '제외 동적 광고 타겟' 보기에서 이 열을 사용하여 제외 타겟이 의도한 범위 내에서만 적용되도록 할 수 있습니다. 
예: 재고가 없는 페이지가 게재되지 않도록 'Page_Content 재고 없음 포함' 타겟을 추가했는데 웹사이지 텍스트에 '재고 없음'이라는 표현이 있는 경우, 웹사이트에서 타겟팅하려고 했던 페이지를 본의 아니게 차단할 수 있습니다.

기타 참고사항

  • 키워드 기반 광고그룹의 키워드가 사용 중이거나 일시중지 또는 삭제된 경우 키워드 기반 광고그룹의 광고 대신 동적 검색 광고가 게재될 수 있습니다.
  • 동적 검색 광고 타겟이 서로 중복될 수 있습니다. 이 경우 타겟팅이 가장 세부적인 동적 광고 타겟이 게재되거나 타겟 간에 트래픽이 분산되어 트래픽이 예상보다 적게 발생할 수 있습니다.

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