동적 검색 광고의 트래픽 문제 해결

동적 검색 광고 캠페인에 트래픽이 발생하지 않는다면 설정에서 중요한 정보가 누락되었을 수 있습니다. 광고그룹에서 동적 검색 광고의 광고문안을 만들고 광고를 게재할 동적 광고 타겟을 선택해야 합니다.

이 도움말에서는 동적 검색 광고가 초기 설정 후 트래픽을 수신하지 못하는 가장 일반적인 이유 몇 가지를 설명합니다.

웹사이트 도메인과 언어를 올바르게 입력했는지 확인

동적 검색 광고에는 캠페인에서 광고 타겟팅을 설정할 페이지에 대응하는 웹사이트 도메인(예: example.com)과 언어가 필요합니다. 검색 캠페인에서 동적 광고그룹을 만들려면 캠페인 설정에서 웹사이트 정보와 웹사이트 도메인 및 언어를 입력해야 합니다.

도메인 및 언어 설정을 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 왼쪽에 있는 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
  2. 표 필터를 사용하여 캠페인을 찾은 다음 이름을 클릭합니다.
  3. 캠페인 설정을 보려면 왼쪽의 페이지 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
  4. 추가 설정을 클릭하고 동적 검색 광고를 클릭합니다. 이전에 웹사이트 도메인과 언어를 입력한 경우 이 정보가 여기에 표시됩니다. 설정에서 선택한 언어가 웹사이트의 언어와 일치하는지 확인합니다.
  5. 도메인 또는 언어가 누락된 경우 도메인을 입력하거나 드롭다운에서 언어를 선택합니다. 도메인 이름의 철자가 올바른지 다시 한번 확인하세요.
  6. 저장을 클릭합니다.

다음 도메인은 동적 검색 광고에 사용할 수 없습니다.

  • 다른 도메인으로 리디렉션되는 도메인
  • 동적 검색 광고를 사용하여 광고를 게재할 수 없는 제약, 도박, 성인 등 민감한 업종에 해당하는 사이트
  • 다음과 같이 사이트를 타겟팅하기에 충분한 콘텐츠가 없는 도메인:
    • 주로 플래시 콘텐츠 또는 이미지가 포함된 사이트
    • 사이트의 콘텐츠 대부분을 사용자가 로그인해야 액세스할 수 있는 사이트
    • Google에서 색인을 생성한 페이지가 많지 않은 사이트(Google에서 내 웹사이트의 색인 상태 확인하기)
URL이 'www'로 시작하는 경우에만 작동하면 캠페인 설정에서 'www'로 시작하는 URL을 입력합니다. 이와 비슷하게, 도메인이 'www'로 시작하는 경우 작동하지 않으면 캠페인 설정에서 'www'를 빼고 도메인을 입력합니다.
동적 광고 타겟 검토

동적 검색 광고는 동적 광고 타겟을 이용해 웹사이트에서 고객에게 광고를 게재하는 데 사용할 섹션이나 페이지를 결정합니다. 동적 광고그룹을 만들 때는 '표준 광고그룹의 방문 페이지'를 먼저 구현하는 것이 좋습니다. 동적 검색 광고의 타겟을 만드는 방법 자세히 알아보기

동적 광고 타겟을 직접 설정하려는 경우 Google 시스템에서 인식할 수 있는 형식을 사용해야 합니다. 동적 광고 타겟에 게재가 이루어지지 않는 경우 해당 타겟에 게재할 수 없는 이유를 알려주는 상태가 표시될 수 있습니다. 동적 광고 타겟 상태의 의미를 알아보려면 이 도움말을 참조하세요.

제외 키워드 및 제외 동적 광고 타겟 확인

제외 키워드

동적 검색 광고그룹에서 제외 키워드는 고객이 해당 키워드가 포함된 검색구문을 사용할 때 광고 게재를 차단하는 역할을 합니다. 동적 검색 광고에 포함하려는 웹사이트 페이지와 제외 키워드를 비교해 볼 수 있습니다. 페이지와 제외 키워드가 일치할 경우 해당 제외 키워드를 삭제하시기 바랍니다. 예를 들어 이미 키워드로 타겟팅하고 있는 브랜드 용어에 대해 동적 검색 광고를 게재하지 않으려면 이 브랜드 용어를 제외 일치검색 키워드로 추가해야 합니다.

그러나 동적 검색 광고에서 아직 키워드로 타겟팅하지 않은 브랜드 용어를 포함하는 검색에 대해 광고를 게재할 기회를 포착할 수 있습니다. 이러한 게재 기회를 놓치지 않으려면 브랜드 용어를 제외 확장검색 키워드로 추가하지 마시기 바랍니다.

동적 광고 타겟 제외

동적 광고 타겟 제외를 사용하면 애드워즈에서 동적 검색 광고를 타겟팅할 때 웹사이트 내 특정 페이지를 제외할 수 있습니다. 고객이 동적 광고 타겟 제외에 포함된 웹사이트 페이지와 일치하는 검색구문을 사용할 경우에는 광고가 게재되지 않습니다.

제외 타겟을 확인하고 원하지 않는 제외 타겟을 삭제하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 왼쪽에 있는 페이지 메뉴에서 동적 광고 타겟을 클릭합니다.
  2. 제외 동적 광고 타겟을 클릭합니다.
  3. 제외 타겟 목록을 검토합니다. 웹사이트에서 차단하지 않으려는 페이지를 차단하는 제외 타겟이 있는지 확인합니다.
  4. 차단하지 않으려는 페이지를 차단하는 제외 타겟 옆의 체크박스를 선택하고 삭제를 클릭합니다.

'웹사이트 커버리지' 열에서 타겟의 도달범위 확인

웹사이트 커버리지 열을 검토하여 동적 광고 타겟에 포함된 페이지의 비율을 확인할 수 있습니다. 이 열을 통해 Google에서 색인한 광고주 웹사이트 도메인의 전체 페이지 중 동일한 카테고리에 속하거나 페이지 제목에 특정 단어가 포함된 방문 페이지, 동일한 URL 스니펫을 사용하거나 웹사이트 자체 콘텐츠에 공통 구문이 포함된 방문 페이지의 비율을 알 수 있습니다. '웹사이트 커버리지' 열이 표시되지 않으면 표에 추가합니다.
새로운 동적 광고그룹을 시작하면 각 동적 광고 타겟의 웹사이트 커버리지가 표시되는 데 최대 72시간이 걸릴 수 있습니다. 커버리지에 숫자가 아닌 '--' 표시가 보이는 경우 타겟팅된 페이지가 없다는 의미이므로 이 동적 광고 타겟에서는 트래픽이 발생하지 않습니다. 이 열에는 게재 가능한 웹페이지의 비율만 표시되므로 제외 동적 광고 타겟에 의해 제외된 페이지는 표시된 값에 반영되지 않습니다. 일부 사이트에서는 사이트가 매우 커서 웹페이지 커버리지가 0.0%로 표시되면서 트래픽이 계속 발생할 수 있습니다.
타겟이 올바르게 설정되고 웹페이지의 일부를 타겟팅하도록 하려면 '웹사이트 커버리지' 열을 사용해야 합니다. 또한 '제외 동적 광고 타겟' 보기에서 이 열을 사용하여 제외 타겟이 의도한 것보다 더 넓은 범위까지 적용되지 않도록 할 수 있습니다. 예를 들어 재고가 없는 페이지가 게재되지 않도록 'Page_Content 포함 재고 없음' 타겟을 추가하지만 웹사이트 곳곳에서 웹페이지 텍스트에 '재고 없음'이 포함되어 있는 경우, 웹사이트에서 타겟팅하려고 했던 페이지를 본의 아니게 차단하는 것일 수 있습니다.
동적 검색 광고가 예상대로 게재되지 않을 수 있는 다른 이유
  • 키워드 기반 광고그룹의 키워드가 운영중이거나 일시중지 또는 삭제된 경우 동적 검색 광고가 키워드 기반 광고그룹의 광고 대신 게재될 수 있습니다.
  • 동적 검색 광고 타겟이 서로 중복될 수 있습니다. 이 경우 타겟팅이 가장 세부적인 동적 광고 타겟이 게재되거나 타겟 간에 트래픽이 분산되어 트래픽이 예상보다 적게 발생할 수 있습니다.
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