Διορθώστε ζητήματα χαμηλής επισκεψιμότητας στις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης
Αν οι καμπάνιες δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης που χρησιμοποιείτε δεν αποφέρουν επισκεψιμότητα, αυτό ενδέχεται να συμβαίνει επειδή από τις ρυθμίσεις λείπουν βασικές πληροφορίες. Για να προβάλλεται η διαφήμισή σας, θα πρέπει σε μια ομάδα διαφημίσεων να δημιουργήσετε το κείμενο της δυναμικής διαφήμισης αναζήτησης και να επιλέξετε στόχους δυναμικής διαφήμισης.
Αυτό το άρθρο εξετάζει ορισμένους από τους συνηθέστερους λόγους για τους οποίους οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δεν δέχονται επισκεψιμότητα μετά την αρχική τους ρύθμιση.
Η νέα εμπειρία στο Google Ads αποτελεί πλέον τον αποκλειστικό τρόπο διαχείρισης λογαριασμού για τους περισσότερους χρήστες. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη εμπειρία στο AdWords, επιλέξτε Προηγούμενη παρακάτω. Μάθετε περισσότερα
Για τις καμπάνιες δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης απαιτείται ένας τομέας ιστοτόπου (example.com) και μια γλώσσα που αντιστοιχούν στις σελίδες τις οποίες θέλετε να στοχεύουν οι διαφημίσεις σας. Κατά την αρχική δημιουργία της καμπάνιας σας ή κατά την αλλαγή των ρυθμίσεών σας σε μεταγενέστερη χρονική στιγμή, θα πρέπει να καταχωρίσετε τα στοιχεία και τη γλώσσα του ιστοτόπου, για να ρυθμίσετε σωστά την καμπάνια. Για να ελέγξετε τις ρυθμίσεις τομέα:
- Καθώς προβάλλετε την καμπάνια σας, κάντε κλικ στην καρτέλα Ρυθμίσεις.
- Κάνοντας κύλιση προς τα κάτω, μεταβείτε στην ενότητα "Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης", στο κάτω μέρος της σελίδας. Αν δεν εμφανίζεται η ενότητα "Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης", βεβαιωθείτε ότι ο τύπος καμπάνιας έχει οριστεί σε "Όλες οι λειτουργίες" ή "Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης".
Αν είχατε καταχωρίσει στο παρελθόν τον τομέα ιστοτόπου και τη γλώσσα, θα πρέπει να εμφανίζονται εδώ. Αν ο τομέας ή η γλώσσα λείπει, θα χρειαστεί να προσθέσετε αυτό το στοιχείο ξανά κάνοντας κλικ στην επιλογή Επεξεργασία. Ελέγξτε την καταχώριση, προκειμένου να βεβαιωθείτε ότι το όνομα τομέα είναι γραμμένο σωστά.
Οι ακόλουθοι τομείς δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για καμπάνιες δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης:
- Τομείς ανακατεύθυνσης
- Υποτομείς, όπως shop.example.com. Σε αυτήν την περίπτωση, θα χρειαστεί να εισαγάγετε τον ριζικό τομέα, example.com.
- Τομείς χωρίς επαρκές περιεχόμενο για στόχευση:
- Ιστότοποι που περιλαμβάνουν κυρίως περιεχόμενο flash ή εικόνες.
- Ιστότοποι στους οποίους απαιτείται η σύνδεση του χρήστη για την πρόσβαση στο μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου του ιστοτόπου.
- Ιστότοποι οι οποίοι δεν διαθέτουν πολλές σελίδες που έχουν ευρετηριαστεί από την Google. Ελέγξτε την κατάσταση ευρετηρίασης του ιστοτόπου σας στο Google
Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης διαφέρουν από τις διαφημίσεις με κείμενο. Συνεπώς, θα πρέπει να επιβεβαιώσετε ότι έχετε επιλέξει τη μορφή "Δυναμική διαφήμιση αναζήτησης" και όχι τη μορφή "Διαφήμιση με κείμενο".
Δείτε πώς μπορείτε να ελέγξετε ότι έχετε επιλέξει τη σωστή μορφή διαφήμισης:
- Κάντε κλικ στην καρτέλα Διαφημίσεις, στην καμπάνια δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης.
- Αναζητήστε την ετικέτα "{Δυναμικά δημιουργημένη επικεφαλίδα}", στην επικεφαλίδα της διαφήμισης.
- Αν στην επικεφαλίδα της διαφήμισης δεν εμφανίζεται η ένδειξη "{Δυναμικά δημιουργημένη επικεφαλίδα}", δημιουργήστε μια νέα διαφήμιση κάνοντας κλικ στην επιλογή +Διαφήμιση και επιλέγοντας Δυναμική διαφήμιση αναζήτησης από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Καταχωρίστε κείμενο στις γραμμές περιγραφής. Αν χρησιμοποιείτε λογισμικό παρακολούθησης τρίτου μέρους, θα πρέπει να συμπεριλάβετε το σχετικό URL παρακολούθησης στο πρότυπο παρακολούθησης.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση διαφήμισης.
Προκειμένου να προσδιοριστούν οι ενότητες ή οι σελίδες του ιστοτόπου που θα χρησιμοποιηθούν για την προβολή των διαφημίσεων σε πελάτες, οι καμπάνιες δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης χρησιμοποιούν στόχους δυναμικής διαφήμισης. Κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, συνιστάται να ξεκινήσετε εφαρμόζοντας όλους τους προτεινόμενους στόχους της κατηγορίας. Μπορείτε να βρείτε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο προσθήκης προτεινόμενων στόχων σε αυτό το άρθρο.
Αν θέλετε να ρυθμίσετε τους δικούς σας στόχους δυναμικής διαφήμισης, θα χρειαστεί να τους μορφοποιήσετε κατά τρόπο κατανοητό στο σύστημά μας. Αν δημιουργείτε τους δικούς σας στόχους δυναμικής διαφήμισης, βεβαιωθείτε ότι ο ορισμός τους δεν είναι υπερβολικά περιοριστικός. Για παράδειγμα, εάν δημιουργήσετε έναν στόχο δυναμικής διαφήμισης για μία ιστοσελίδα στον ιστότοπό σας, όπως "το URL περιέχει business/benefits.html", τότε το σύστημά μας μπορεί να χρησιμοποιήσει μόνο αυτήν τη μία σελίδα για την προβολή της διαφήμισής σας.
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά στις ομάδες διαφημίσεων δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης αποκλείουν την εμφάνιση των διαφημίσεών σας όταν ένας πελάτης χρησιμοποιεί αυτές τις λέξεις ως φράση αναζήτησης. Μπορείτε να συγκρίνετε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά από την καρτέλα "Λέξεις-κλειδιά" με τις σελίδες στον ιστότοπό σας που θέλετε να συμπεριλάβετε για τις Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Αν υπάρχουν αντιστοιχίσεις, εξετάστε το ενδεχόμενο κατάργησης της αρνητικής λέξης-κλειδιού.
Εξαιρέσεις στόχων δυναμικής διαφήμισης
Οι εξαιρέσεις στόχων δυναμικής διαφήμισης μάς εμποδίζουν να χρησιμοποιήσουμε ορισμένες σελίδες στον ιστότοπό σας για να στοχεύσουμε τις Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησής σας. Εάν ένας πελάτης χρησιμοποιεί μια φράση αναζήτησης που θα μπορούσε να αντιστοιχιστεί σε μια σελίδα από τον ιστότοπό σας, η οποία βρίσκεται σε μια εξαίρεση στόχου δυναμικής διαφήμισης, τότε αυτός ο πελάτης δεν θα δει τη διαφήμισή σας.
Δείτε πώς να ελέγξετε τις εξαιρέσεις στόχων δυναμικής διαφήμισης και να καταργήσετε τυχόν ανεπιθύμητες εξαιρέσεις:
- Από τη σελίδα "Όλες οι καμπάνιες", κάντε κλικ στην καρτέλα Αυτόματοι στόχοι.
- Κάντε κλικ στο στοιχείο Προβολή και επιλέξτε Στόχοι δυναμικής διαφήμισης από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Μεταβείτε με κύλιση στο κάτω μέρος της σελίδας και κάντε κλικ στην επιλογή Εξαιρέσεις.
- Ελέγξτε τη λίστα με τις εξαιρέσεις στόχων δυναμικής διαφήμισης. Ελέγξτε αν ορισμένες από αυτές αποκλείουν σελίδες του ιστοτόπου σας που δεν θέλετε να αποκλείονται.
- Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στην εξαίρεση στόχων δυναμικής διαφήμισης που αποκλείει αυτές τις σελίδες και κάντε κλικ στην επιλογή Κατάργηση.
Συμβουλή
Μπορείτε να ανατρέξετε στη στήλη Κάλυψη ιστοτόπου, για να δείτε το ποσοστό των σελίδων που ανήκουν σε μια εξαίρεση στόχων δυναμικής διαφήμισης. Από όλες τις σελίδες του τομέα του ιστοτόπου σας που έχουν ευρετηριαστεί από την Google, εκεί θα δείτε το ποσοστό των σελίδων προορισμού που ανήκουν στην ίδια κατηγορία, περιέχουν ορισμένες λέξεις στον τίτλο της σελίδας, χρησιμοποιούν το ίδιο απόσπασμα URL ή έχουν κοινές φράσεις στο περιεχόμενο του ίδιου του ιστοτόπου. Για να προσθέσετε αυτήν τη στήλη, ώστε να εμφανίζεται, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στήλες από την καρτέλα Αυτόματοι στόχοι, επιλέξτε Τροποποίηση στηλών και προσθέστε τη στήλη Κάλυψη ιστοτόπου. Έχετε υπόψη ότι, αν ξεκινήσετε μια νέα καμπάνια δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, μπορεί να χρειαστούν έως και 72 ώρες για την προβολή της κάλυψης ιστοτόπου κάθε αυτόματου στόχου. Σημειώστε ότι, αν βλέπετε ως κάλυψη την ένδειξη "--," και όχι έναν αριθμό, αυτό σημαίνει ότι δεν υπάρχουν καθόλου στοχευμένες σελίδες, οπότε αυτός ο στόχος δυναμικής διαφήμισης δεν θα αποφέρει καθόλου επισκεψιμότητα.
- Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορεί να εμφανίζονται αντί για τις καμπάνιες που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά, όταν οι λέξεις-κλειδιά σε αυτές τις καμπάνιες είναι ενεργές, σε παύση ή έχουν καταργηθεί.
- Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δεν θα εμφανίζονται όταν ο όρος αναζήτησης ενός πελάτη αντιστοιχεί ακριβώς σε μία από τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης στον ίδιο λογαριασμό.