Διορθώστε ζητήματα χαμηλής επισκεψιμότητας στις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης
Αν οι καμπάνιες δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης που χρησιμοποιείτε δεν αποφέρουν επισκεψιμότητα, αυτό ενδέχεται να συμβαίνει επειδή από τις ρυθμίσεις λείπουν βασικές πληροφορίες. Για να προβάλλεται η διαφήμισή σας, θα πρέπει σε μια ομάδα διαφημίσεων να δημιουργήσετε το κείμενο της δυναμικής διαφήμισης αναζήτησης και να επιλέξετε στόχους δυναμικής διαφήμισης.
Αυτό το άρθρο εξετάζει ορισμένους από τους συνηθέστερους λόγους για τους οποίους οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δεν δέχονται επισκεψιμότητα μετά την αρχική τους ρύθμιση.
Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης απαιτούν να καθοριστεί στην καμπάνια ένας τομέας (για παράδειγμα: example.com) και μια γλώσσα ιστοτόπου που να αντιστοιχεί στις σελίδες τις οποίες θέλετε να στοχεύουν οι διαφημίσεις σας. Για να δημιουργήσετε μια ομάδα δυναμικών διαφημίσεων σε μια καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης, θα πρέπει να καταχωρίσετε τα στοιχεία, τον τομέα και τη γλώσσα του ιστοτόπου στις ρυθμίσεις της καμπάνιας.
Δείτε πώς μπορείτε να ελέγξετε τις ρυθμίσεις τομέα και γλώσσας:
- Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Χρησιμοποιήστε ένα φίλτρο πίνακα, για να βρείτε την καμπάνια σας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο όνομά της.
- Για να δείτε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας, κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις από το μενού σελίδων στα αριστερά.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Θα πρέπει να βλέπετε στη λίστα τον τομέα και τη γλώσσα του ιστοτόπου, εάν προηγουμένως δώσατε αυτές τις πληροφορίες. Βεβαιωθείτε ότι η γλώσσα στις ρυθμίσεις σας ταιριάζει με τη γλώσσα του ιστοτόπου σας.
- Αν ο τομέας ή η γλώσσα δεν εμφανίζονται, καταχωρίστε τον τομέα ή επιλέξτε μια γλώσσα από το αναπτυσσόμενο μενού. Ελέγξτε και πάλι την καταχώριση, για να βεβαιωθείτε ότι το όνομα τομέα είναι γραμμένο σωστά.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Οι ακόλουθοι τομείς δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης:
- Τομείς που ανακατευθύνουν σε διαφορετικό τομέα.
- Οι ιστότοποι για ορισμένους ευαίσθητους κλάδους, όπως για φαρμακευτικά προϊόντα, τζόγο και για ενηλίκους, δεν μπορούν να προβάλλουν δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.
- Τομείς χωρίς επαρκές περιεχόμενο για στόχευση:
- Ιστότοποι που περιλαμβάνουν κυρίως περιεχόμενο flash ή εικόνες
- Ιστότοποι στους οποίους απαιτείται η σύνδεση του χρήστη για την πρόσβαση στο μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου τους
- Ιστότοποι που δεν έχουν πολλές σελίδες ευρετηριασμένες από την Google (ελέγξτε την κατάσταση του ευρετηρίου του ιστοτόπου σας στο Google).
Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν στόχους δυναμικής διαφήμισης, για να καθορίσουν ποιες ενότητες ή σελίδες του ιστοτόπου σας θα χρησιμοποιήσουν για την προβολή των διαφημίσεών σας σε πελάτες. Όταν δημιουργείτε μια ομάδα δυναμικών διαφημίσεων, προτείνουμε να ξεκινάτε εφαρμόζοντας "Σελίδες προορισμού από τις ομάδες τυπικών διαφημίσεων". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία στόχων για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης
Αν θέλετε να ρυθμίσετε τους δικούς σας στόχους δυναμικής διαφήμισης, θα χρειαστεί να τους μορφοποιήσετε κατά τρόπο κατανοητό στο σύστημά μας. Εάν ο στόχος δυναμικής διαφήμισης δεν προβάλλεται, μπορεί να δείτε μια κατάσταση που υποδεικνύει τους λόγους για τους οποίους ο στόχος δεν είναι κατάλληλος για προβολή. Για να κατανοήσετε τι σημαίνουν οι καταστάσεις των στόχων δυναμικής διαφήμισης, ανατρέξτε σε αυτό το άρθρο.
Αρνητική λέξη-κλειδί
Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά στις ομάδες δυναμικών διαφημίσεων αποκλείουν την εμφάνιση των διαφημίσεών σας όταν ένας πελάτης χρησιμοποιεί αυτές τις λέξεις ως φράση αναζήτησης. Μπορείτε να συγκρίνετε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά με σελίδες του ιστοτόπου σας που θέλετε να συμπεριλάβετε για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Αν υπάρχουν αντιστοιχίσεις, εξετάστε το ενδεχόμενο κατάργησης της αρνητικής λέξης-κλειδιού. Για παράδειγμα, αν δεν θέλετε να εμφανίζονται δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης σε έναν όρο επωνυμίας που ήδη στοχεύετε με λέξεις-κλειδιά, πρέπει να προσθέσετε αυτόν τον όρο επωνυμίας ως αρνητική λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης.
Ωστόσο, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης ενδέχεται να βρουν ευκαιρίες προβολής διαφημίσεων σε αναζητήσεις που περιέχουν τον όρο επωνυμίας που δεν στοχεύετε ήδη με λέξεις-κλειδιά. Για να βεβαιωθείτε ότι δεν θα χάσετε αυτές τις ευκαιρίες προβολής, μην προσθέσετε τον όρο επωνυμίας ως αρνητική λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης.
Αρνητικοί στόχοι δυναμικής διαφήμισης
Οι αρνητικοί στόχοι δυναμικής διαφήμισης μάς εμποδίζουν να χρησιμοποιούμε συγκεκριμένες σελίδες του ιστοτόπου σας για να στοχεύσουμε τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Αν ένας πελάτης χρησιμοποιεί μια φράση αναζήτησης που θα μπορούσε να έχει αντιστοιχιστεί με μια σελίδα του ιστοτόπου σας η οποία βρίσκεται σε αρνητικό στόχο, ο πελάτης αυτός δεν θα δει τη διαφήμισή σας.
Δείτε πώς μπορείτε να ελέγξετε τους αρνητικούς στόχους και να καταργήσετε αυτούς που δεν θέλετε:
- Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Στόχοι δυναμικής διαφήμισης.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αρνητικοί στόχοι δυναμικής διαφήμισης.
- Ελέγξτε τη λίστα αρνητικών στόχων. Ελέγξτε αν ορισμένοι από αυτούς αποκλείουν σελίδες του ιστοτόπου σας που δεν θέλετε να αποκλείονται.
- Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στον αρνητικό στόχο που αποκλείει αυτές τις σελίδες και κάντε κλικ στην επιλογή Κατάργηση.
Ελέγξτε την προσέγγιση στόχων με τη στήλη Κάλυψη ιστοτόπου
- Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορεί να εμφανίζονται αντί για τις ομάδες διαφημίσεων που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά, όταν οι λέξεις-κλειδιά σε αυτές τις ομάδες διαφημίσεων είναι ενεργές, σε παύση ή έχουν καταργηθεί.
- Οι στόχοι των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης ενδέχεται να αλληλεπικαλύπτονται. Σε μια τέτοια περίπτωση, μπορεί να προβληθεί ο στόχος δυναμικής διαφήμισης με τη μεγαλύτερη στόχευση ή η επισκεψιμότητα μπορεί να διαχωριστεί μεταξύ των στόχων με αποτέλεσμα να μην έχετε την αναμενόμενη επισκεψιμότητα.