Διορθώστε ζητήματα χαμηλής επισκεψιμότητας στις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης

Αν οι καμπάνιες δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης που χρησιμοποιείτε δεν αποφέρουν επισκεψιμότητα, αυτό ενδέχεται να συμβαίνει επειδή από τις ρυθμίσεις λείπουν βασικές πληροφορίες. Για να προβάλλεται η διαφήμισή σας, θα πρέπει σε μια ομάδα διαφημίσεων να δημιουργήσετε το κείμενο της δυναμικής διαφήμισης αναζήτησης και να επιλέξετε στόχους δυναμικής διαφήμισης.

Αυτό το άρθρο εξετάζει ορισμένους από τους συνηθέστερους λόγους για τους οποίους οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δεν δέχονται επισκεψιμότητα μετά την αρχική τους ρύθμιση.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε καταχωρίσει σωστά τον τομέα και τη γλώσσα του ιστοτόπου

Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης απαιτούν να καθοριστεί στην καμπάνια ένας τομέας (για παράδειγμα: example.com) και μια γλώσσα ιστοτόπου που να αντιστοιχεί στις σελίδες τις οποίες θέλετε να στοχεύουν οι διαφημίσεις σας. Για να δημιουργήσετε μια ομάδα δυναμικών διαφημίσεων σε μια καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης, θα πρέπει να καταχωρίσετε τα στοιχεία, τον τομέα και τη γλώσσα του ιστοτόπου στις ρυθμίσεις της καμπάνιας.

Δείτε πώς μπορείτε να ελέγξετε τις ρυθμίσεις τομέα και γλώσσας:

  1. Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
  2. Χρησιμοποιήστε ένα φίλτρο πίνακα, για να βρείτε την καμπάνια σας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο όνομά της.
  3. Για να δείτε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας, κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις από το μενού σελίδων στα αριστερά.
  4. Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Θα πρέπει να βλέπετε στη λίστα τον τομέα και τη γλώσσα του ιστοτόπου, εάν προηγουμένως δώσατε αυτές τις πληροφορίες. Βεβαιωθείτε ότι η γλώσσα στις ρυθμίσεις σας ταιριάζει με τη γλώσσα του ιστοτόπου σας.
  5. Αν ο τομέας ή η γλώσσα δεν εμφανίζονται, καταχωρίστε τον τομέα ή επιλέξτε μια γλώσσα από το αναπτυσσόμενο μενού. Ελέγξτε και πάλι την καταχώριση, για να βεβαιωθείτε ότι το όνομα τομέα είναι γραμμένο σωστά.
  6. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Οι ακόλουθοι τομείς δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης:

  • Τομείς που ανακατευθύνουν σε διαφορετικό τομέα.
  • Οι ιστότοποι για ορισμένους ευαίσθητους κλάδους, όπως για φαρμακευτικά προϊόντα, τζόγο και για ενηλίκους, δεν μπορούν να προβάλλουν δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.
  • Τομείς χωρίς επαρκές περιεχόμενο για στόχευση:
Εάν το URL που χρησιμοποιείτε λειτουργεί μόνο όταν υπάρχει το "www" στην αρχή, πληκτρολογήστε το URL, ξεκινώντας με το "www", στις ρυθμίσεις της καμπάνιας. Παρόμοια, εάν ο τομέας σας δεν λειτουργεί όταν υπάρχει το "www" στην αρχή, πληκτρολογήστε τον τομέα στις ρυθμίσεις καμπάνιας χωρίς το "www".
Ελέγξτε τους στόχους δυναμικής διαφήμισης

Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν στόχους δυναμικής διαφήμισης, για να καθορίσουν ποιες ενότητες ή σελίδες του ιστοτόπου σας θα χρησιμοποιήσουν για την προβολή των διαφημίσεών σας σε πελάτες. Όταν δημιουργείτε μια ομάδα δυναμικών διαφημίσεων, προτείνουμε να ξεκινάτε εφαρμόζοντας "Σελίδες προορισμού από τις ομάδες τυπικών διαφημίσεων". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία στόχων για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης

Αν θέλετε να ρυθμίσετε τους δικούς σας στόχους δυναμικής διαφήμισης, θα χρειαστεί να τους μορφοποιήσετε κατά τρόπο κατανοητό στο σύστημά μας. Εάν ο στόχος δυναμικής διαφήμισης δεν προβάλλεται, μπορεί να δείτε μια κατάσταση που υποδεικνύει τους λόγους για τους οποίους ο στόχος δεν είναι κατάλληλος για προβολή. Για να κατανοήσετε τι σημαίνουν οι καταστάσεις των στόχων δυναμικής διαφήμισης, ανατρέξτε σε αυτό το άρθρο.

Ελέγξτε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά και τους αρνητικούς στόχους δυναμικής διαφήμισης

Αρνητική λέξη-κλειδί

Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά στις ομάδες δυναμικών διαφημίσεων αποκλείουν την εμφάνιση των διαφημίσεών σας όταν ένας πελάτης χρησιμοποιεί αυτές τις λέξεις ως φράση αναζήτησης. Μπορείτε να συγκρίνετε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά με σελίδες του ιστοτόπου σας που θέλετε να συμπεριλάβετε για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Αν υπάρχουν αντιστοιχίσεις, εξετάστε το ενδεχόμενο κατάργησης της αρνητικής λέξης-κλειδιού. Για παράδειγμα, αν δεν θέλετε να εμφανίζονται δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης σε έναν όρο επωνυμίας που ήδη στοχεύετε με λέξεις-κλειδιά, πρέπει να προσθέσετε αυτόν τον όρο επωνυμίας ως αρνητική λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης.

Ωστόσο, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης ενδέχεται να βρουν ευκαιρίες προβολής διαφημίσεων σε αναζητήσεις που περιέχουν τον όρο επωνυμίας που δεν στοχεύετε ήδη με λέξεις-κλειδιά. Για να βεβαιωθείτε ότι δεν θα χάσετε αυτές τις ευκαιρίες προβολής, μην προσθέσετε τον όρο επωνυμίας ως αρνητική λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης.

Αρνητικοί στόχοι δυναμικής διαφήμισης

Οι αρνητικοί στόχοι δυναμικής διαφήμισης μάς εμποδίζουν να χρησιμοποιούμε συγκεκριμένες σελίδες του ιστοτόπου σας για να στοχεύσουμε τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Αν ένας πελάτης χρησιμοποιεί μια φράση αναζήτησης που θα μπορούσε να έχει αντιστοιχιστεί με μια σελίδα του ιστοτόπου σας η οποία βρίσκεται σε αρνητικό στόχο, ο πελάτης αυτός δεν θα δει τη διαφήμισή σας.

Δείτε πώς μπορείτε να ελέγξετε τους αρνητικούς στόχους και να καταργήσετε αυτούς που δεν θέλετε:

  1. Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Στόχοι δυναμικής διαφήμισης.
  2. Κάντε κλικ στην επιλογή Αρνητικοί στόχοι δυναμικής διαφήμισης.
  3. Ελέγξτε τη λίστα αρνητικών στόχων. Ελέγξτε αν ορισμένοι από αυτούς αποκλείουν σελίδες του ιστοτόπου σας που δεν θέλετε να αποκλείονται.
  4. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στον αρνητικό στόχο που αποκλείει αυτές τις σελίδες και κάντε κλικ στην επιλογή Κατάργηση.

Ελέγξτε την προσέγγιση στόχων με τη στήλη Κάλυψη ιστοτόπου

Μπορείτε να ελέγξετε τη στήλη Κάλυψη ιστοτόπου, για να δείτε το ποσοστό των σελίδων που ανήκουν σε έναν στόχο δυναμικής διαφήμισης. Από όλες τις σελίδες του τομέα του ιστοτόπου σας που έχουν ευρετηριαστεί από την Google, εκεί θα δείτε το ποσοστό των σελίδων προορισμού που ανήκουν στην ίδια κατηγορία, περιέχουν ορισμένες λέξεις στον τίτλο της σελίδας, χρησιμοποιούν το ίδιο απόσπασμα URL ή έχουν κοινές φράσεις στο περιεχόμενο του ίδιου του ιστοτόπου. Αν δεν μπορείτε να δείτε τη στήλη Κάλυψη ιστοτόπου, προσθέστε την στον πίνακα.
Έχετε υπόψη ότι, αν ξεκινήσετε μια νέα ομάδα δυναμικών διαφημίσεων, μπορεί να χρειαστούν έως και 72 ώρες για την προβολή της κάλυψης ιστοτόπου κάθε στόχου δυναμικής διαφήμισης. Σημειώστε ότι, αν βλέπετε ως κάλυψη την ένδειξη "--," και όχι έναν αριθμό, αυτό σημαίνει ότι δεν υπάρχουν καθόλου στοχευμένες σελίδες, οπότε αυτός ο στόχος δυναμικής διαφήμισης δεν θα αποφέρει καθόλου επισκεψιμότητα. Αυτή η στήλη εμφανίζει μόνο το ποσοστό των ιστοσελίδων που είναι κατάλληλες για προβολή, έτσι οι σελίδες που εξαιρούνται από έναν αρνητικό στόχο δυναμικής διαφήμισης δεν θα αντικατοπτρίζονται στην εμφανιζόμενη τιμή. Ορισμένοι ιστότοποι ενδέχεται να εμφανίζουν κάλυψη ιστοσελίδας 0,0%, αλλά να εξακολουθούν να έχουν επισκεψιμότητα επειδή ο ιστότοπος είναι πολύ μεγάλος.
Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη στήλη Κάλυψη ιστοτόπου, για να βεβαιωθείτε ότι ο στόχος σας έχει ρυθμιστεί σωστά και ότι στοχεύει ένα υποσύνολο των ιστοσελίδων σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη στήλη στην προβολή Αρνητικοί στόχοι δυναμικής διαφήμισης, για να βεβαιωθείτε ότι οι αρνητικοί στόχοι δεν έχουν ευρύτερη προσέγγιση χρηστών από την προβλεπόμενη. Για παράδειγμα, εάν προσθέσετε έναν στόχο του τύπου "Page_Content περιέχει εξαντλημένο απόθεμα", για να αποτρέψετε την προβολή σελίδων με εξαντλημένο απόθεμα, αλλά το "εξαντλημένο απόθεμα" εμφανίζεται σε κείμενο ιστοσελίδων σε διάφορα σημεία στον ιστότοπό σας, μπορεί να αποτρέψετε κατά λάθος την προβολή σελίδων από τον ιστότοπό σας που σκοπεύατε να στοχεύσετε.
Άλλοι λόγοι για τους οποίους οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης ενδέχεται να μην εμφανίζονται όπως θα έπρεπε
  • Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορεί να εμφανίζονται αντί για τις ομάδες διαφημίσεων που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά, όταν οι λέξεις-κλειδιά σε αυτές τις ομάδες διαφημίσεων είναι ενεργές, σε παύση ή έχουν καταργηθεί.
  • Οι στόχοι των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης ενδέχεται να αλληλεπικαλύπτονται. Σε μια τέτοια περίπτωση, μπορεί να προβληθεί ο στόχος δυναμικής διαφήμισης με τη μεγαλύτερη στόχευση ή η επισκεψιμότητα μπορεί να διαχωριστεί μεταξύ των στόχων με αποτέλεσμα να μην έχετε την αναμενόμενη επισκεψιμότητα.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας