Stávající kampaně s dynamickými reklamami ve vyhledávání mohou splňovat podmínky pro upgrade na kampaně typu Maximální výkon. Získáte tak více reklamních ploch a formátů, kterými můžete oslovit nové zákazníky. Inzerenti, kteří upgradují kampaně DSA na kampaně typu Maximální výkon, zaznamenávají při podobné ceně za akci (CPA) nebo návratnosti investic do reklamy (ROAS) v průměru více než 15% nárůst konverzí / hodnoty konverze. Další informace o upgradu dynamických reklam ve vyhledávání na kampaně typu Maximální výkon (beta)
Pokud vaše kampaně s dynamickými reklamami ve vyhledávání nepřinášejí očekávanou návštěvnost, může to být způsobeno absencí některých klíčových informací v nastavení. Aby se mohly dynamické reklamy ve vyhledávání zobrazovat, bude pro ně třeba v reklamní sestavě vytvořit texty a zvolit cíle.
Tento článek se zabývá nejčastějšími příčinami, proč dynamické reklamy ve vyhledávání po počátečním nastavení nemají návštěvnost, a popisuje, jak tento problém vyřešit.
Pět obvyklých příčin, proč se dynamické reklamy ve vyhledávání nezobrazují
1. Byla chybně zadána doména a jazyk webových stránek.
U dynamických reklam ve vyhledávání je nutné v kampani nastavit doménu webu (například example.com) a jazyk webu pro stránky, na které chcete své reklamy cílit. Když chcete v kampani ve vyhledávání vytvořit dynamickou reklamní sestavu, musíte v nastavení kampaně uvést informace o svém webu, jeho doménu a jazyk.
Následující domény nelze pro dynamické reklamy ve vyhledávání použít:
- Domény, které přesměrovávají na jinou doménu.
- Weby z některých citlivých odvětví, jako je farmaceutický průmysl, hazardní hry a obsah pro dospělé, nemusí dynamické reklamy ve vyhledávání zobrazovat.
- Domény, kde není dost obsahu, na který by se dalo cílit:
- weby obsahující převážně flashové animace nebo obrázky,
- weby podmiňující přístup k většině obsahu přihlášením uživatele,
- weby, které nemají mnoho stránek indexovaných Googlem (zkontrolujte stav indexu svých webových stránek na Googlu).
Další kroky
Zkontrolujte nastavení domény a jazyka:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Pomocí vhodného filtru tabulky vyhledejte kampaň a klikněte na její název.
- Její nastavení zobrazíte kliknutím na ikonu nastavení vpravo od názvu kampaně.
- Klikněte na možnost Další nastavení a pak na Dynamické reklamy ve vyhledávání. Zobrazí se vám doména a jazyk webu (pokud jste předtím tyto údaje zadali). Zkontrolujte, zda jazyk v nastavení odpovídá jazyku vašeho webu.
- Pokud doména nebo jazyk chybí, zadejte doménu, resp. vyberte jazyk z rozbalovací nabídky. Pečlivě zkontrolujte správnost názvu domény.
- Klikněte na Uložit.
Jestliže vaše adresa URL funguje pouze tehdy, když začíná řetězcem www, zadejte v nastavení kampaně URL začínající řetězcem www. A naopak: pokud vaše doména v případě, že začíná řetězcem www, nefunguje, zadejte v nastavení kampaně doménu bez řetězce www.
2. Cíle dynamických reklam nejsou nastaveny správně
Dynamické reklamy ve vyhledávání pomocí cílů určují, ve kterých sekcích nebo na kterých stránkách vašeho webu se mají reklamy zákazníkům zobrazovat. Další informace o cílech pro dynamické reklamy ve vyhledávání
Další kroky:
- Při vytváření dynamických reklamních sestav doporučujeme začít implementací vstupních stránek z vašich standardních reklamních sestav. Další informace o vytváření vyloučení pro dynamické reklamy ve vyhledávání
- Pokud chcete nastavit svoje vlastní cíle dynamických reklam, musíte je naformátovat způsobem, který je našemu systému srozumitelný.
- Pokud se váš cíl dynamických reklam nezobrazuje, můžete zkontrolovat jeho stav, který signalizuje příčinu. Význam různých stavů cíle dynamické reklamy najdete v článku Oprava problémů s dynamickými reklamami ve vyhledávání.
3. Vylučující klíčová slova a vylučující cíle dynamických reklam brání zobrazování reklam.
Vylučující klíčová slova
Vylučující klíčová slova v dynamických reklamních sestavách blokují zobrazování reklam v případech, kdy zákazník tato slova použije jako vyhledávací dotaz.
Další kroky:
- Porovnejte vylučující klíčová slova s obsahem stránek na svém webu, kde chcete dynamické reklamy ve vyhledávání zobrazovat. Případná vylučující klíčová slova, která obsahu těchto stránek odpovídají, může být vhodné odstranit.
- Příklad: Pokud nechcete, aby se dynamické reklamy ve vyhledávání zobrazovaly u výrazu souvisejícího se značkou, na který již cílíte pomocí klíčových slov, můžete tento výraz přidat jako vylučující klíčové slovo v přesné shodě.
- Dynamické reklamy ve vyhledávání mohou nacházet příležitosti k zobrazování reklam u vyhledávacích dotazů obsahujících výraz související se značkou, na který zatím pomocí klíčových slov necílíte. Pokud nechcete o tyto příležitosti přijít, nepřidávejte svůj výraz související se značkou jako vylučující klíčové slovo ve volné shodě.
Vylučující cíle dynamických reklam
Vylučující cíle dynamických reklam zabraňují použití určitých stránek vašeho webu k cílení dynamických reklam ve vyhledávání. Když je některá z vašich webových stránek vylučujícím cílem a zákazník zadá vyhledávací dotaz, kterému by tato stránka mohla odpovídat, reklama se mu nezobrazí.
Další kroky
Zkontrolujte vylučující cíle a odstraňte ty, které nepotřebujete:
- V nabídce stránek vlevo klikněte na Cíle dynamických reklam.
- Klikněte na Vylučující cíle dynamických reklam.
- Projděte seznam vylučujících cílů. Zkontrolujte, zda některé z nich neblokují webové stránky, které blokovat nechcete.
- Zaškrtněte políčko vedle vylučujícího cíle, který takové stránky blokuje, a klikněte na Odstranit.
4. Vaše cíle nemají pokrytí ve sloupci „Pokrytí webových stránek“.
Ve sloupci „Pokrytí webových stránek“ můžete zjistit, jaké procento stránek spadá pod určitý cíl dynamických reklam. Tento údaj vyjadřuje, jaké procento vstupních stránek (ze všech webových stránek ve vaší doméně, které Google zahrnul do indexu) spadá do stejné kategorie, obsahuje v názvu stránky určitá slova, používá stejný fragment adresy URL nebo obsahuje společná sousloví v obsahu samotného webu. Pokud sloupec „Pokrytí webových stránek“ nevidíte, přidejte ho do tabulky.
Další kroky
Zkontrolujte, zda je cíl správně nastaven a zda cílí na podmnožinu webových stránek ve sloupci „Pokrytí webových stránek“.
- Když spustíte novou kampaň s dynamickými reklamami ve vyhledávání, může trvat až 72 hodin, než se pokrytí webových stránek jednotlivých automatických cílů projeví.
- Jestliže se jako pokrytí zobrazuje místo čísla symbol „--“, znamená to, že žádné zacílené stránky neexistují. Daný dynamický cíl reklamy tedy nezíská žádnou návštěvnost. Tento sloupec ukazuje pouze procento webových stránek, které jsou způsobilé k zobrazování reklam. Stránky představující vylučující cíle dynamických reklam se tedy do uvedené hodnoty nepromítnou.
- Některé rozsáhlé weby mohou ukazovat pokrytí 0,0 % webových stránek, i když určitou návštěvnost zaznamenávají.
- Tento sloupec můžete také použít ve výběru dat Vylučující dynamické cíle reklam, abyste si ověřili, zda vylučující cíle nemají širší zásah, než jste zamýšleli.
Příklad: Pokud přidáte cíl „Page_Content obsahuje není skladem“, abyste předešli zobrazování reklam na stránkách s výrazem „není skladem“, ale tento výraz se bude běžně vyskytovat v textu na stránkách vašeho webu, mohou se reklamy přestat zobrazovat i na stránkách, na které jste cílit chtěli.
Poznámky
- Dynamické reklamy ve vyhledávání se mohou zobrazovat namísto reklamních sestav založených na klíčových slovech, když jsou klíčová slova v těchto sestavách aktivní, pozastavená nebo odstraněná.
- Cíle dynamických reklam ve vyhledávání se mohou navzájem překrývat. V takovém případě může dostat přednost nejpoužívanější cíl dynamických reklam, nebo se může návštěvnost mezi jednotlivé cíle rozdělit, takže ve výsledku nebude taková, jakou byste očekávali.
5. Vaše kampaň se nezobrazuje kvůli běžnému zpoždění zobrazování u dynamických reklam ve vyhledávání
Pokud jste právě aktualizovali web, vytvořili novou kampaň nebo upravili kampaně stávající, může docházet k určitým zpožděním. Zde jsou časté dotazy s odpověďmi, díky kterým si uděláte lepší představu o očekávané době zpracování:
1. Za jak dlouho se v systému dynamických reklam ve vyhledávání projeví změny, které na webu provedu?
Změny webu se projeví ihned po indexování webu, obvykle za 7–10 dní. Pokud používáte seznam stránek s jiným mechanismem procházení (AdsBot místo robotů Google pro organické výsledky vyhledávání), budou vaše stránky procházeny častěji. Nové stránky přidané do seznamu stránek jsou procházeny během jednoho dne a pak znovu každých 14 dní. Stránky, na které uživatelé konzistentně klikají, jsou obvykle procházeny každé 2–3 dny. Pokud je seznam velký, může jeho procházení trvat až 10 dní.
2. Jsou často aktualizované webové stránky vhodné pro dynamické reklamy ve vyhledávání?
Kvůli prodlevám v dynamických reklamách ve vyhledávání se může stát, že weby s neustálými aktualizacemi obsahu (např. stránky s krátkodobými výprodeji, které každý den aktualizují své nabídky) nebudou mít při použití těchto reklam dobré výsledky.
3. Za jak dlouho začne systém dynamických reklam ve vyhledávání zobrazovat nové kampaně?
Může trvat 24–48 hodin, než nová kampaň s doménou webu, která není používána v jiné aktivní kampani s dynamickými reklamami ve vyhledávání, začne zobrazovat reklamy. Pokud nová kampaň používá doménu webu, která se už v jiných aktivních kampaních s dynamickými reklamami ve vyhledávání používá, může se nová kampaň začít zobrazovat do 8 hodin. V některých případech to však může trvat až 48 hodin.
4. Za jak dlouho se v systému dynamických reklam ve vyhledávání projeví změny, které v kampaních provedu?
Následující operace se projeví okamžitě:
- změny cenových nabídek,
- pozastavení adresy URL kampaně, reklamní sestavy nebo kategorie,
- nové kreativy ve stávající reklamní sestavě,
- změna v kopii nebo měření stávající kreativy.
Vše ostatní, například přidání nových adres URL, přesun adres URL mezi reklamními sestavami nebo konfigurace nových reklamních sestav, může trvat až 24 hodin.
Pokud chcete ověřit, zda jsou cíle dynamických reklam nebo vyloučení cílů reklam platné, zkontrolujte:
- Historii změn, abyste zjistili, kdy byla vyloučení cílů reklam přidána.
- Přehled vyhledávacích dotazů (STR) na kartě Automatické cíle, abyste si ověřili datum zobrazování.