حل مشاكل انخفاض عدد الزيارات في الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

إذا لم تكن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تحصل على زيارات، قد يرجع ذلك إلى عدم إدخال معلومات أساسية في إعدادات حملاتك. داخل إحدى المجموعات الإعلانية، سيلزمك إنشاء نص إعلان ديناميكي على شبكة البحث واختيار استهدافات الإعلانات الديناميكية لعرض إعلانك.

تتناول هذه المقالة عددًا من أهم أسباب عدم تلقّي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لزيارات بعد الإعداد الأوّلي.

التحقّق من إدخال نطاق الموقع الإلكتروني واللغة بشكلٍ صحيح

تتطلَّب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث نطاقًا للموقع الإلكتروني (مثل example.com) ولغة تتطابق مع لغة الصفحات التي ترغب في أن تستهدفها إعلاناتك لتحديدها في الحملة. لإنشاء مجموعة إعلانية ديناميكية في حملة على شبكة البحث، ستحتاج إلى تقديم معلومات موقعك الإلكتروني ونطاقه واللغة المستخدمة به في إعدادات الحملة.

إليك كيفية التحقّق من إعدادات النطاق واللغة:

  1. من قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الحملات.
  2. استخدم فلتر الجدول للبحث عن حملتك، ثم انقر على اسمها.
  3. للاطّلاع على إعدادات حملتك، انقر على الإعدادات من قائمة الصفحة على اليمين.
  4. انقر على الإعدادات الإضافية، ثم انقر على الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. ومن المفترض أن يظهر لك نطاق الموقع الإلكتروني واللغة مدرجَين إذا سبق لك إدخال هذه المعلومات. تأكَّد من أن اللغة في إعداداتك تتطابق مع لغة موقعك الإلكتروني.
  5. في حال عدم توفّر النطاق أو اللغة، أدخِل اسم النطاق أو اختَر لغة من القائمة المنسدلة. تحقق جيدًا للتأكد من أنه يتم كتابة اسم نطاقك بشكل صحيح.
  6. انقر على حفظ.

يتعذّر استخدام النطاقات التالية لحملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث:

  • النطاقات التي تُعيد التوجيه إلى نطاق مختلف
  • قد يتعذّر عرض المواقع الإلكترونية من بعض مواضع الإعلانات الحسّاسة، مثل المستحضرات الصيدلانية والمقامرة والمحتوى المخصص للبالغين، مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
  • النطاقات التي لا تشمل محتوىً كافيًا لاستهدافه:
    • المواقع التي تشمل في الغالب محتوى فلاش أو صورًا
    • المواقع التي تتطلب من المستخدم تسجيل الدخول للوصول إلى معظم محتوياتها
    • المواقع الإلكترونية التي لم يفهرس محرك بحث Google عددًا كبيرًا من صفحاتها (التحقّق من حالة فهرسة الموقع الإلكتروني على Google)
إذا كان عنوان URL لديك يعمل فقط عندما يبدأ بـ "www"، أدخِل عنوان URL، بداية من "www"، في إعدادات الحملة. وبالمثل، إذا كان نطاقك لا يعمل إذا كان يبدأ بـ "www"، أدخِل النطاق في إعدادات الحملة بدون "www".
مراجعة استهدافات الإعلانات الديناميكية

تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث استهدافات الإعلانات الديناميكية لتحديد أقسام أو صفحات الموقع الإلكتروني المطلوب استخدامها لعرض إعلاناتك للعملاء. وعند إنشاء مجموعة إعلانية ديناميكية، نقترح عليك البدء بتطبيق "الصفحات المقصودة من المجموعات الإعلانية العادية". تعرَّف على مزيد من المعلومات عن إنشاء استهدافات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

إذا كنت ترغب في إعداد استهدافات الإعلانات الديناميكية لديك، ستحتاج إلى تنسيقها بطريقةٍ يُمكن لنظامنا التعرّف عليها. وفي حال عدم عرض استهداف الإعلان الديناميكي، قد تظهر لك حالة توضّح سبب عدم أهلية عرض الاستهداف. ولفهم معنى حالات استهداف الإعلان الديناميكي، راجِع هذه المقالة.

التحقّق من الكلمات الرئيسية السلبية واستهدافات الإعلانات الديناميكية

الكلمات الرئيسية السلبية

تعمل الكلمات الرئيسية السلبية ضمن المجموعات الإعلانية الديناميكية على منع ظهور إعلاناتك عند استخدام العميل هذه الكلمات كعبارة بحث. ويُمكنك المقارنة بين الكلمات الرئيسية السلبية وصفحات موقعك الإلكتروني التي تريد تضمينها في إعلاناتك الديناميكية على شبكة البحث. وفي حال حدوث مطابقة، يُمكنك إزالة الكلمة الرئيسية السلبية. مثلاً، إذا كنت لا ترغب في عرض الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على عبارة العلامة التجارية التي تستهدفها مسبقًا باستخدام الكلمات الرئيسية، عليك إضافة عبارة العلامة التجارية هذه ككلمة رئيسية سلبية تستخدم المطابقة التامة.

ومع ذلك، قد تُتاح فرصًا للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لعرض الإعلانات في عمليات البحث التي تحتوي على عبارة العلامة التجارية التي لا تستهدفها باستخدام الكلمات الرئيسية. ولتأكيد استغلال فرص العرض هذه، لا تُضِف عبارة العلامة التجارية ككلمة رئيسية سلبية تستخدم المطابقة التقريبية.

استهدافات الإعلانات الديناميكية السلبية

تحول استهدافات الإعلان الديناميكي دون قدرتنا على استخدام صفحات معيّنة على موقع الويب لاستهداف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. بمعنى أنه إذا استخدم أحد العملاء عبارة بحث يمكن مطابقتها مع أي صفحة من موقعك تقع ضمن نطاق استهداف سلبي، لن يتمكن هذا العميل من مشاهدة إعلانك.

في ما يلي طريقة التحقق من الاستهدافات السلبية وإزالة ما لا تريده:

  1. من قائمة الصفحة على اليمين، انقر على استهدافات الإعلانات الديناميكية.
  2. انقر على استهدافات الإعلانات الديناميكية السلبية.
  3. راجِع قائمة الاستهدافات السلبية. وتحقَّق مما إذا كان أي منها يتسبب في منع صفحات ضمن موقعك الإلكتروني لا ترغب في منعها.
  4. ضَع علامة في المربع بجانب الاستهداف السلبي الذي يحظر هذه الصفحات وانقر على إزالة.

التحقّق من مدى وصول الاستهدافات ضمن عمود "تغطية الموقع الإلكتروني"

يُمكنك مراجعة عمود "تغطية موقع الإلكتروني" للاطّلاع على النسبة المئوية للصفحات التي تنتمي إلى استهداف إعلان ديناميكي. حيث يمكنك الاطّلاع على معلومات عن نسبة الصفحات المقصودة، من إجمالي الصفحات المنشورة في نطاق موقعك الإلكتروني التي تمت فهرستها من جانب Google، والتي تنتمي إلى الفئة نفسها أو تحتوي على كلمات محدّدة في عنوان الصفحة أو تستخدم مقتطف عنوان URL نفسه أو تحتوي على عبارات شائعة في محتوى الموقع الإلكتروني نفسه. وإذا لم يظهر لك عمود "تغطية الموقع الإلكتروني"، أضِفه إلى الجدول.
تجدر الإشارة إلى أن الإفصاح عن تغطية الموقع الإلكتروني لكل استهداف إعلان ديناميكي قد يستغرق مدة تصل إلى 72 ساعة إذا بدأتَ مجموعة إعلانية ديناميكية جديدة. كما تجدر الإشارة إلى أن ظهور "--"، بدلاً من رقم كتغطية، يعني أنه ليست هناك أي صفحات مستهدفة على الإطلاق، ولذلك لن يحصل استهداف الإعلان الديناميكي هذا على أي زيارات. ويعرض هذا العمود نسبة صفحات الويب المؤهّلة للعرض فقط، وبالتالي لن تظهر الصفحات المستبعدة من خلال استهداف إعلان ديناميكي سلبي في القيمة المعروضة. وقد تعرض بعض المواقع الإلكترونية تغطية صفحة ويب بنسبة 0.0% وتظل تحظى بعدد زيارات نظرًا لكبر حجم الموقع الإلكتروني.
يُمكنك استخدام عمود "تغطية الموقع الإلكتروني" للتأكّد من إعداد الاستهداف بشكل صحيح واستهداف مجموعة فرعية من صفحات الويب. ويُمكنك أيضًا استخدام هذا العمود في عرض "استهدافات الإعلانات الديناميكية السلبية" للتأكّد من أن استهدافاتك السلبية ليس لها مدى وصول أكبر من المطلوب. مثال، في حال إضافة الاستهداف "Page_Content يحتوي على منتج غير متوفّر" لمنع عرض الصفحات غير المتوفّرة، وكان النص "غير متوفّر" موجودًا في نص كل صفحة ويب ضمن موقعك الإلكتروني، قد تمنع بالخطأ صفحات موقعك الإلكتروني من العرض الذي كنت تقصد استهدافه.
أسباب أخرى لاحتمال عدم ظهور الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على النحو المتوقع
  • يُمكن أن تظهر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بدلاً من المجموعات الإعلانية المستندة إلى الكلمات الرئيسية عندما تكون الكلمات الرئيسية في المجموعات الإعلانية المستندة إلى الكلمات الرئيسية نشطة أو متوقّفة مؤقتًا أو تمت إزالتها.
  • قد تتداخل استهدافات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مع بعضها. وفي هذه الحالة، قد يتم عرض استهداف الإعلان الديناميكي الأكثر استهدافًا، أو تقسيم عدد الزيارات بين الاستهدافات، وبالتالي لن تحصل على عدد الزيارات الذي تتوقعه.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة