Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Ви можете показувати персоналізовану рекламу мільйонам користувачів YouTube і партнерських відеоресурсів, використовуючи історію їхньої взаємодії з вашими відео або каналом YouTube. Показуючи оголошення користувачам, які вже знайомі з вашим контентом, можна підвищити рентабельність інвестицій. Докладніше про сегменти за вашими даними.
Переваги
- Підвищення рентабельності інвестицій (ROI). Рекламодавці можуть підвищити рентабельність своїх інвестицій (ROI), показуючи оголошення відвідувачам YouTube, які цікавились їхніми товарами або послугами.
- Ширше охоплення. Завдяки масштабам YouTube вашу відеорекламу побачать потенційні клієнти. Докладніше про те, як працюють сегменти за вашими даними.
- Ефективне ціноутворення. У Google Ads використовується модель аукціону оголошень, яка дає змогу вибирати ставки на основі цільової рентабельності інвестицій. Призначаючи ціну за перегляд, ви сплачуєте лише за перегляд свого відео чи взаємодію з ним (наприклад, за кліки карток, супровідних банерів або оверлеїв із закликом до дії).
- Гнучкість. Ви можете показувати рекламу глядачам на основі їхніх дій із вашими відео YouTube, як-от натискання позначок "подобається" чи "не подобається", коментування або поширення відео тощо.
Як це працює
Щоб створювати сегменти за вашими даними, спочатку потрібно зв’язати канал YouTube з обліковим записом Google Ads. Після цього ви зможете показувати оголошення користувачам, які виконали на YouTube такі дії:
- переглянули будь-яке відео з каналу;
- переглянули певні відео;
- переглянули будь-яку відеорекламу з каналу;
- переглянули певну відеорекламу;
- підписалися на канал;
- відвідали головну сторінку каналу;
- уподобали будь-яке відео з каналу;
- додали відео з каналу до списку відтворення;
Ви також можете використовувати ці списки для параметрів націлювання в нових і наявних кампаніях.
Щоб керувати списками, натисніть значок і в меню розділів відкрийте спадне меню Спільна бібліотека, а потім натисніть Менеджер аудиторій.
На сторінці "Менеджер аудиторій" натисніть кнопку і виберіть + Користувачі YouTube, щоб додати списки. Потім введіть усі необхідні дані.
Розміри списків
У розділі "Початковий розмір списку" можна створити список із користувачів, які взаємодіяли з вашим каналом протягом останніх 30 днів, або порожній список для нових відвідувачів.
Зверніть увагу: Google Ads більше не використовує сегменти за вашими даними, щоб генерувати списки спонсорства для каналів YouTube і верхніх банерів YouTube, які можна використовувати в оголошеннях на веб-сайтах, що не входять до мережі Google. У результаті в усіх звітах для каналів YouTube і сегментів за вашими даними для верхніх банерів YouTube біля параметра "Розмір: медійна мережа" відображатиметься значення "0" на сторінці "Статистика аудиторії" в Google Ads.
Практичні поради
Скористайтеся наведеними нижче функціями, щоб покращити націлювання.
- Різні формати оголошень. Створіть кампанію і націльте її на користувачів сайту та/або додатка й наявних клієнтів за допомогою відеореклами та інших форматів оголошень (текстових, графічних, мультимедійної реклами тощо). Докладніше про формати відеореклами.
- Залучайте користувачів мобільних пристроїв. Використовуйте квадратні й вертикальні відео, щоб зацікавити користувачів мобільних пристроїв у додатку YouTube. Докладніше.
- Детальні звіти. Оптимізуйте свої кампанії на основі статистики ефективності. Наприклад, можна підвищити ставки для найпопулярніших тем або каналів. Докладніше про поради з оптимізації відеокампаній.
- Простота використання. Ви можете легко створювати сегменти за вашими даними й керувати ними, а також налаштовувати націлювання. Докладніше про те, як працюють сегменти за вашими даними.
- Спеціальні сегменти аудиторії. Об’єднайте сегменти за вашими даними, щоб націлити рекламу саме на потрібну аудиторію (наприклад, на користувачів, які переглянули трейлер фільму, але ще не бачили ролик із рекламою DVD). Докладніше про те, як створити спеціальний сегмент комбінованої аудиторії.
