잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.
- 새로운 잠재고객 보고서
잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 상세 보고서가 한곳으로 통합되었습니다. 캠페인 아이콘을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 잠재고객을 클릭합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보기
- 새로운 용어
Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보기
광고주의 동영상이나 YouTube 채널을 이용한 기록을 바탕으로 수백만 명의 시청자에게 YouTube와 동영상 파트너 사이트에서 개인 맞춤 광고를 게재할 수 있습니다. 광고주의 동영상이나 채널을 본 적이 있는 사용자에게 맞춤 메시지를 보여주면 투자수익이 증가할 가능성이 커집니다. 데이터 세그먼트를 자세히 알아보세요.
이점
- ROI 개선: 광고주는 제품이나 서비스에 관심을 보인 YouTube 방문자에게 광고를 게재하여 투자수익(ROI)을 개선했습니다.
- 더 넓은 도달범위: YouTube의 방대한 네트워크를 이용해 잠재고객에게 광고주의 동영상 광고가 도달할 수 있습니다. 데이터 세그먼트의 작동 방식을 자세히 알아보세요.
- 효율적인 가격 정책: Google Ads 입찰 모델에서는 타겟 ROI를 충족시키는 경쟁력 있는 가격을 제공합니다. CPV 입찰 방식을 사용하면 동영상 조회수 및 기타 동영상 상호작용(클릭 유도 문구 오버레이(CTA), 카드, 컴패니언 배너에서 발생한 클릭 등)에 대해 비용을 지불하게 됩니다.
- 유연성: YouTube 동영상에서 시청자가 수행한 좋아요, 싫어요, 공유 등의 특정 활동을 토대로 광고를 게재합니다.
작동 방식
데이터 분류 기준을 만들려면 먼저 YouTube 채널을 Google Ads 계정에 연결합니다. 계정을 연결하면 다음과 같은 YouTube 관련 활동을 한 사용자에게 도달할 수 있습니다.
- 채널의 동영상을 조회
- 특정 동영상을 조회
- 채널의 동영상을 광고로 조회
- 특정 동영상을 광고로 조회
- 채널 구독
- 채널 홈페이지를 방문함
- 채널의 동영상을 좋아함
- 채널의 동영상을 재생목록에 추가함
이렇게 만든 목록은 신규 또는 기존 캠페인의 타겟팅 설정에서 사용할 수 있습니다.
목록을 관리하려면 도구 아이콘을 클릭하고 섹션 메뉴에서 공유 라이브러리 드롭다운을 클릭한 다음 잠재고객 관리자를 클릭합니다.
'잠재고객 관리자' 페이지에서 더하기 버튼 을 클릭하고 + YouTube 사용자를 선택하여 목록을 추가합니다. 그런 다음 필요한 정보를 모두 입력합니다.
목록 크기
'초기 목록 크기'에서는 최근 30일 사이에 내 채널에서 활동한 적이 있는 사용자의 목록을 만들 수 있으며, 빈 목록으로 시작할 수도 있습니다.
Google Ads는 Google 이외의 웹사이트의 광고에 YouTube 채널 및 YouTube 마스트헤드의 신규 멤버십을 채우는 데 데이터 분류 기준을 사용하지 않습니다. 따라서 YouTube 채널 및 YouTube 마스트헤드 분류 기준과 관련한 모든 보고서는 Google Ads '잠재고객 통계' 페이지의 '크기: 디스플레이'에 '0'으로 표시됩니다.
권장사항
타겟팅을 개선하려면 다음 기능을 활용해 보세요.
- 다양한 광고 형식: 동영상 광고 및 기타 광고 소재 형식(텍스트, 이미지, 리치 미디어 광고)을 이용해 웹사이트 및/또는 앱의 방문자와 기존 고객을 타겟팅하는 캠페인을 만드세요. 동영상 광고 형식을 자세히 알아보세요.
- 모바일 고객의 몰입도 높이기: 정사각형 및 세로 동영상을 사용하여 YouTube 앱에서 모바일 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 정사각형 및 세로 동영상을 사용하여 모바일 고객의 관심을 끄는 방법 알아보기
- 상세 보고서: 실적 측정항목을 기준으로 캠페인을 최적화합니다. 예를 들어 광고 응답이 가장 좋은 주제나 채널의 입찰가를 높일 수 있습니다. 동영상 캠페인 최적화에 관한 팁 알아보기
- 사용 편의성: 간편하게 데이터 세그먼트를 만들어서 관리하고 타겟팅할 수 있습니다. 데이터 세그먼트의 작동 방식을 자세히 알아보세요.
- 맞춤 잠재고객 세그먼트: 데이터 세그먼트를 조합하여 타겟팅을 맞춤설정합니다. 예를 들면 영화 트레일러는 시청했지만 DVD 출시 홍보 광고는 아직 보지 않은 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 맞춤 조합 세그먼트를 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
