オーディエンスの全体像を 1 か所で把握し、オーディエンスの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われました。
- 新しいオーディエンス レポート
オーディエンスのユーザー属性、セグメント、除外設定に関する詳細情報がまとめられています。キャンペーン アイコンをクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[オーディエンス] をクリックします。このレポートページから、オーディエンスを簡単に管理することもできます。オーディエンス レポートについて
- 新しい用語
オーディエンス レポート内と Google 広告全体で新しい用語が使用されています。たとえば、「オーディエンス タイプ」（類似、カスタム、購買意向、アフィニティなど）はオーディエンス セグメントに、「リマーケティング」は「広告主様のデータ」にそれぞれ変更されました。オーディエンスに関する用語やフレーズの更新
YouTube や動画パートナー サイトでは、何百万人もの視聴者に向けて、動画や YouTube チャンネルでの視聴実績に基づくパーソナライズド広告を表示できます。広告主様の動画やチャンネルを過去に視聴したことがあるユーザーをターゲットとしたメッセージを伝えることで、費用対効果の向上につながります。データ セグメントの詳細
メリット
- ROI の向上: 広告主様は、自社の商品やサービスに関心がある YouTube ユーザーにディスプレイ広告を表示して、ROI の改善を実現しています。
- 広範な適用範囲: YouTube の広大なネットワークを活用して、見込み顧客に動画広告を表示できます。データ セグメントの仕組みについての詳細
- 効率的な価格設定: Google 広告オークション モデルは、目標の ROI に見合う競争力のある価格設定を提供します。広告視聴単価制の場合は動画ビュー以外に、Call-to-Action オーバーレイ、カード、コンパニオン バナーのクリックなども課金の対象になります。
- 柔軟性: 広告主様の YouTube 動画に対する操作（動画を高く評価する、低く評価する、共有するなどを含む）に基づいて広告を表示します。
仕組み
データ セグメントを作成するには、まず YouTube チャンネルと Google 広告アカウントをリンクします。リンクが完了したら、YouTube で次の操作を行ったユーザーに広告を表示できます。
- チャンネルの動画を視聴
- 特定の動画を視聴
- チャンネルの動画を（広告として）視聴
- 特定の動画を（広告として）視聴
- チャンネル登録
- チャンネル ホームページにアクセス
- チャンネルの動画を高く評価
- チャンネルの動画を再生リストに追加
新しいキャンペーンや既存のキャンペーンのターゲット設定で、作成したリストを使用できるようになります。
リストを管理するには、[ツール] アイコン をクリックし、セクション メニューの [共有ライブラリ] プルダウン、[オーディエンス マネージャー] の順にクリックします。
[オーディエンス マネージャー] ページでプラスボタン をクリックし、[+ YouTube ユーザー] を選択してリストを追加します。その後、必要な情報をすべて入力します。
リストサイズ
リスト作成時のサイズについては、広告主様の YouTube チャンネルでの過去 30 日間のアクティビティに基づいてメンバーをリストに加えることも、空のリストから始めることもできます。
Google 広告では、Google 以外のウェブサイト上の広告で YouTube チャンネルと YouTube マストヘッドの新しいメンバーを追加する際にデータ セグメントを使用しません。このため、YouTube チャンネルと YouTube マストヘッドのデータ セグメントに関するレポートでは、Google 広告の [オーディエンス分析] ページの [サイズ: ディスプレイ] に「0」と表示されます。
ベスト プラクティス
次の特長を活かして、ターゲット設定を改善してください。
- さまざまな広告フォーマット: 動画広告やその他のクリエイティブ フォーマット（テキスト広告、イメージ広告、リッチメディア広告）を使用し、サイトやアプリにアクセスしたユーザーや既存の顧客を対象にしたキャンペーンを作成することができます。動画広告フォーマットの詳細
- モバイル ユーザーへのアプローチ: スクエア動画や縦向き動画を使って YouTube アプリのモバイル ユーザーにアプローチできます。詳しくは、スクエア動画や縦向き動画を使ってモバイル ユーザーにアプローチする方法をご覧ください。
- 詳細なレポート: パフォーマンス指標に基づいて、キャンペーンを最適化できます。たとえば、大きな広告レスポンスが見込まれるトピックやチャンネルに対して、入札単価を高く設定するなどです。動画キャンペーンの運用のヒント
- 使いやすさ: データ セグメントを簡単に作成、管理し、ターゲットを設定できます。データ セグメントの仕組みについての詳細
- カスタム オーディエンス セグメント: データ セグメントを組み合わせてターゲット設定をカスタマイズできます。たとえば、映画の予告編を視聴して、DVD の発売を宣伝する広告は視聴していないオーディエンスにアプローチするなどの設定が可能です。組み合わせリストのセグメントを作成する方法の詳細
