O ciljanju na ciljne skupine

Ciljanje na ciljne skupine lahko dodate v skupine oglasov in dosežete uporabnike na podlagi tega, kdo so, kaj jih zanima, kaj aktivno raziskujejo ali kako so bili v interakciji z vašim podjetjem. Ciljanje na ciljne skupine lahko poveča uspešnost vaše oglaševalske akcije tako, da doseže uporabnike, ki brskajo po spletnih mestih, uporabljajo aplikacije ali si ogledujejo videoposnetke. Če želite pomoč pri izboljšanju izkušnje tako za uporabnike kot oglaševalce, preberite pravilnik o prilagojenem oglaševanju (prej imenovano oglaševanje na podlagi zanimanja).

Kako deluje ciljanje na ciljne skupine

Za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju so ciljne skupine skupine ljudi z določenimi zanimanji, nameni in demografskimi podatki, kot jih je ocenil Google. Ko v oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov dodajate ciljno skupino, lahko izbirate iz širokega nabora kategorij – od ljubiteljev športa in potovanj do ljudi, ki kupujejo avtomobile, ali določenih ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto ali aplikacijo. Google Ads bo prikazal oglase uporabnikom, ki bodo verjetno v izbranih kategorijah.

Podatki, uporabljeni za ustvarjanje ciljne skupine (na primer zgodovina obiskov na strani, pretekla iskanja v Googlu), bodo morda uporabljeni za izboljšanje ponujanja in ciljanje v vaših oglaševalskih akcijah za ciljne skupine.

V spodnji tabeli je prikazan kratek opis različnih vrst ciljnih skupin, ki jih lahko v oglaševalskih akcijah uporabite za ciljanje:

Vrsta oglaševalske akcije Vrsta ciljne skupine
Prikazno omrežje
  • Afiniteta, Afiniteta po meri: katera so njihova zanimanja in navade
  • Namen po meri, Aktivni potrošniki: kaj dejavno raziskujejo ali načrtujejo
  • Ponovno trženje: kako so bili v interakciji z vašim podjetjem
  • Podobne ciljne skupine: novi uporabniki, ki imajo podobna zanimanja kot obiskovalci vašega spletnega mesta/aplikacije
Išči
  • Aktivni potrošniki: kaj dejavno raziskujejo ali načrtujejo
  • Ponovno trženje: kako so bili v interakciji z vašim podjetjem
  • Povezovanje strank: kaj veste o dejavnostih svojih strank
  • Podobne ciljne skupine: novi uporabniki, ki imajo podobna zanimanja kot obiskovalci vašega spletnega mesta
Video
  • Afiniteta, Afiniteta po meri: katera so njihova zanimanja in navade
  • Namen po meri, Življenjski dogodki, Aktivni potrošniki: kaj dejavno raziskujejo ali načrtujejo
  • Ponovno trženje: kako so bili v interakciji z vašim podjetjem
  • Povezovanje strank: kaj veste o dejavnostih svojih strank
  • Podobne ciljne skupine: novi uporabniki, ki imajo podobna zanimanja kot obiskovalci vašega spletnega mesta

Kakšna so njihova zanimanja

Podrobni demografski podatki

Podrobni demografski podatki omogočajo, da dosežete širše segmente prebivalstva s skupnimi lastnostmi, kot so študentje, lastniki nepremičnin ali mladi starši.

Dodajanje ciljnih skupin na podlagi podrobnih demografskih podatkov v oglaševalsko akcijo

  1. Na strani »Pregled« oglaševalske akcije v meniju strani kliknite Ciljne skupine.
  2. Kliknite ikono svinčnika .
  3. V razdelku »Vse ciljne skupine« kliknite Podrobni demografski podatki.
  4. V razdelku »Podrobni demografski podatki« kliknite ime skupine demografskih podatkov, za katero želite prikazati natančne demografske podatke.
  5. Kliknite polje pri vsakem določenem demografskem podatku, ki ga želite izbrati in vključiti v oglaševalsko akcijo.
  6. Ponavljajte koraka 4 in 5, dokler ne izberete vseh demografskih podatkov, ki jih želite dodati v oglaševalsko akcijo.
  7. Izbrani demografski podatki se dodajo v oglaševalsko akcijo, ko kliknete Shrani.

Ciljne skupine glede na afiniteto

Ciljne skupine glede na afiniteto so namenjene podjetjem, ki trenutno prikazujejo televizijske oglase in želijo razširiti doseg te oglaševalske akcije s prisotnostjo v spletu za učinkovito ceno.
Izbirajte med temi ciljnimi skupinami, če želite doseči veliko novih potencialnih strank in jih seznaniti z vašim podjetjem.Seznam Googlovih kategorij afinitete je na voljo tukaj.

Ciljne skupine glede na afiniteto po meri

Z uporabo ciljnih skupin glede na afiniteto po meri lahko oglaševalci ustvarijo ciljne skupine, ki so bolj prilagojene njihovim blagovnim znamkam v primerjavi s širšimi ciljnimi skupinami glede na afiniteto, ki so bolj podobne televizijskemu občinstvu. Ciljne skupine glede na afiniteto po meri ustvarite s kombinacijo teh stvari:
  • zanimanj, vnesenih v obliki ključnih besednih zvez;
  • URL-jev za ustvarjanje kategorij zanimanja na podlagi vsebine spletnega mesta;
  • vrst mest, ki zanimajo uporabnike, ali
  • aplikacij, ki morda zanimajo idealno stranko. To ne pomeni, da se bodo vaši oglasi prikazovali v navedenih aplikacijah, ampak, da se bodo prikazovali uporabnikom, ki imajo v mobilnih napravah nameščene podobne aplikacije. Če na primer vnesete »Google Fit«, bo Google Ads poiskal uporabnike, ki imajo nameščene aplikacije, povezane s fitnesom.

Podjetje, ki izdeluje tekaške copate, bo na primer raje ciljalo na strastne tekače maratonov kot na ciljno skupino glede na afiniteto »navdušenci za šport«. S pomočjo ciljnih skupin glede na afiniteto lahko podjetje s tekaškimi copati dodatno določi to ciljno skupino tako, da

  • vnese zanimanja, kot so »5-km maraton v San Franciscu«, »triatlonec« ali »tekač na dolge razdalje«;
  • uporabi URL-je spletnih mest z vsebino o teku, razporedih treningov, prehrani za maratonce in drugimi temami, povezanimi z maratonom;
  • vnese mesta, ki bi morda zanimala strastne tekače maratonov, npr. telovadnice, trgovine s športno opremo in supermarketi z naravno pridelanimi živili; ali
  • v kategorijo »Zdravje in vadba« vnese aplikacije (npr. »Google Fit«), ki bi morda zanimale strastnega tekača maratonov.
Če dodate mesta, bo združljivost te ciljne skupine omejena samo na oglaševalske akcije z videooglasi v YouTubu.

Življenjski dogodki

Povežite se z gledalci v YouTubu in Gmailu ob pomembnih življenjskih mejnikih, kot je diploma, selitev ali poroka. Če boste vedeli, kdaj se bodo ti dogodki zgodili, lahko prilagodite svoje oglaševanje tako, da boste dosegli ustrezne uporabnike z ustreznimi sporočili.
Tako kot drugi pomembni mejniki se tudi življenjski dogodki zgodijo redko, zato bodo morda dosegli manjše ciljne skupine kot afinitete. Ker pa življenjski dogodki lahko ustrezajo številnim sorodnim nakupnim odločitvam, so pogosto obsežnejši kot kategorije aktivnih potrošnikov, ki ustrezajo samo posamezni nakupni odločitvi. Primer: oseba, ki se bo preselila, bo verjetno kupila tudi novo pohištvo, najela selitveni servis, kredit in druge stvari, povezane s selitvijo, v mesecih, ko bo potekala selitev.

Ciljne skupine aktivnih potrošnikov

Če želite poiskati stranke, ki aktivno iščejo informacije o izdelkih in resno razmišljajo o nakupu storitve ali izdelka, podobnega vašemu, izbirajte med temi ciljnimi skupinami.
Te ciljne skupine so namenjene oglaševalcem, ki se osredotočajo na pridobivanje konverzij od morebitnih kupcev. S ciljnimi skupinami aktivnih potrošnikov lažje zagotovite uspešnost ponovnega trženja in dosežete stranke, ki bodo kmalu zaključile nakup.

Seznam Googlovih kategorij s ciljnimi skupinami aktivnih potrošnikov je na voljo tukaj.

Ciljne skupine namena po meri

Namen po meri: prikazno omrežje

Ciljne skupine namena po meri omogočajo, da določite in dosežete idealno ciljno skupino za svoje oglaševalske akcije v prikaznem omrežju. S ciljnimi skupinami namena po meri lahko segmentirate skupine oglasov za določeno panogo ali ciljno stran. Uporabite lahko samodejno ustvarjene segmente ali določite svojo lastno ciljno skupino tako, da vnesete ključne besede, URL-je in aplikacije za aktivne potrošnike, povezane z izdelki ter storitvami, ki jih vaša idealna ciljna skupina išče na spletnih mestih in v aplikacijah.Preberite več o ciljnih skupinah namena po meri

Zaenkrat so samodejno ustvarjene ciljne skupine na voljo v angleščini, nemščini, japonščini, španščini, ruščini, portugalščini, francoščini in italijanščini. Vrnite se pozneje in preverite novosti v zvezi s tem. Sčasoma bodo dodani novi jeziki.

Namen po meri: oglaševalske akcije v YouTubu

Ciljne skupine namena po meri vam pomagajo doseči nove stranke v YouTubu na podlagi izrazov, ki stranke uporabljajo za iskanje vaših izdelkov ali storitev na spletnem mestu Google.com. Izberete lahko od 300 do 500 ključnih besed, ki jih bo vaša idealna ciljna skupina najverjetneje uporabila za iskanje. Če želite doseči čim več uporabnikov, se osredotočite na splošnejše ključne besede. Če ste na primer lastnik trgovine s športno opremo, boste morda želeli izbrati ključne besede, kot so »košarkarski copati«, namesto natančnejših ključnih besed, kot so »modri visoki košarkarski copati s popustom«.

Za vnašanje ključnih besed lahko uporabite načrtovalnik ključnih besed, da pridobite predlagane ocene ponudb, preverite, kako pogosto se ključne besede uporabljajo za iskanje in kako se s časom spreminja njihov obseg iskanja. Več o načrtovalniku ključnih besed

Ključne besede za ciljne skupine

Zdaj, ko so ciljne skupine namena po meri nov način za uporabo ključnih besed za ciljne skupine, se bo morda prikazala napaka »Ne prikazuje se noben oglas«, če v isti skupini oglasov uporabite obe možnosti ciljanja. To napako lahko odpravite samo v novi izkušnji Googla Ads.
  1. Na navigacijski plošči na levi kliknite oglaševalsko akcijo ali vrsto oglaševalske akcije.
  2. V meniju strani kliknite Ključne besede.
  3. Odstranite Ključne besede za ciljne skupine.
    • Če želite doseči ciljne skupine, ki jih zanimajo te ključne besede, ustvarite novo ciljno skupino namena po meri, ki uporablja te ključne besede, in jo dodajte v skupino oglasov.

Ponovno trženje

Dosežete lahko tudi uporabnike, ki so že bili v interakciji z izdelki ali storitvami vašega podjetja, vključno s preteklimi obiskovalci spletnega mesta, aplikacije za mobilne naprave oziroma videoposnetkov, ali uporabnike, ki so vam posredovali svoje podatke za stik. Če želite izvedeti več, preberite članek O ponovnem trženju.

Podobne ciljne skupine

S podobnimi ciljnimi skupinami vam pri iskanju novih ciljnih skupin ni treba ugibati, saj funkcija samodejno poišče nove stranke, ki so podobne vašim obstoječim strankam. Google Ads za sprotno posodobitev seznamov podobnih ciljnih skupin uporablja strojno učenje, da lahko nove uporabnike primerja z vašimi seznami za ponovno trženje. Z uporabo ciljanja na podobne ciljne skupine lahko oglase prikazujete uporabnikom, ki imajo podobne značilnosti kot uporabniki na vaših obstoječih seznamih za ponovno trženje. Da ne pride do prekrivanja, se prvotni seznam za ponovno trženje samodejno izključi s seznama podobnih ciljnih skupin. Več o podobnih ciljnih skupinah

O dinamičnem iskanju priložnosti

Dinamično iskanje priložnosti je eden od načinov za povečanje moči dinamičnega ponovnega trženja, ki temelji na viru, da z zelo uspešnimi izdelki dosežete nove uporabnike. Za razliko od dinamičnega ponovnega trženja, ki je osredotočeno na pridobivanje največje vrednosti od obstoječih strank, je dinamično iskanje priložnosti namenjeno pridobivanju novih uporabnikov. Zaradi te razlike je dinamično iskanje priložnosti priporočen način, če ste nov oglaševalec ali če ciljate na ciljno skupino, ki se razlikuje od vaših lastnih podatkov (vključno s seznami za ponovno trženje).

Delovanje

Dinamično iskanje priložnosti uporablja strojno učenje, da napove, katere elemente vira iščejo potencialni kupci. Dinamično iskanje priložnosti na podlagi pretekle uspešnosti vira in vedenja uporabnikov napove, kateri novi uporabniki bodo najverjetneje uspešni za vaše elemente v viru. Ko sistem najde statistično pomembna razmerja med elementi vira in namenom uporabnika, združi morebiten namen in podatke na podlagi demografskih kategorij (npr. starost in spol), da najde ujemanje uporabnikovega namena in ustreznega izdelka v viru. Izdelki v viru so ocenjeni in izbrani na podlagi uspešnosti, ustreznosti in drugih dejavnikov, da se ugotovi, za katere izdelke je največja verjetnost, da bodo vodili do konverzij.

Za oglaševalske akcije z dinamičnim iskanjem priložnosti je priporočena uporaba pametnih oglaševalskih akcij za prikazno omrežje, saj lahko preprosto združijo uporabnike dinamičnega ponovnega trženja in potencialne uporabnike ter tako oblikujejo učinkovito nastavitev, ki zajema čim več.

Primer

Recimo, da ste ponudnik hotelov, stranka pa želi dopustovati v Parizu. Stranka raziskuje številne teme, povezane s Parizom, kot so kulturne znamenitosti, restavracije, hoteli in možnosti letov. Omogočili ste dinamično iskanje priložnosti, zato vsak nov delček ustreznih podatkov na uporabnikovi poti, ki kaže, da ima uporabnik namen potovati v Pariz, pomaga pri tem, da bodo Googlovi sistemi vedeli, da bo prikazovanje pariških hotelov tej stranki bolj verjetno vodilo do ustreznega podpornega oglasa, prek katerega bo uporabnik morda bolj verjetno izvedel konverzijo.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?