Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Выбор целевой аудитории

Выбрав целевую аудиторию для группы объявлений, вы сможете показывать рекламу определенным категориям пользователей. При этом учитываются такие факторы: интересы, привычки и социально-демографические характеристики пользователей, история их взаимодействия с вашей компанией, а также наиболее частые поисковые запросы. Эта функция помогает повысить эффективность кампании за счет привлечения потенциальных клиентов, которые посещают сайты, используют приложения или смотрят видео. Изучите правила размещения персонализированной рекламы (ранее известной как реклама на основе интересов). Следуя этим требованиям, вы сможете улучшить восприятие рекламы и повысить ее эффективность.

Как работает выбор целевой аудитории

Для кампаний в контекстно-медийной сети аудитории – это группы пользователей, которых по статистике Google объединяют определенные интересы, намерения и демографические характеристики. Добавляя аудиторию в кампанию или группу объявлений, вы можете выбирать пользователей из самых разных категорий: от любителей автомобилей, туризма и спорта – до посетителей вашего сайта или приложения. Google Реклама покажет объявления тем, кто с высокой вероятностью относится к указанным категориям.

Данные, на основе которых формируются аудитории (например, история посещений страниц и поиска в Google), могут использоваться для оптимизации ставок и таргетинга в соответствующих кампаниях.

Ниже представлена таблица с краткими описаниями различных типов аудиторий, которые можно выбирать в качестве целевых.

Тип кампании Тип аудитории
Контекстно-медийная сеть
  • Категория интересов, особые категории интересов. Какие интересы и привычки свойственны покупателям?
  • Особая аудитория по намерениям, заинтересованные покупатели. Что они ищут и какие покупки планируют?
  • Ремаркетинг. Как они взаимодействуют с вашей компанией?
  • Похожие аудитории. Новые пользователи, интересы которых сходны с интересами ваших посетителей
Поисковая сеть
  • Заинтересованные покупатели. Что они ищут и какие покупки планируют?
  • Ремаркетинг. Как они взаимодействуют с вашей компанией?
  • Списки электронных адресов. Что вы знаете о деятельности своих покупателей?
  • Похожие аудитории. Новые пользователи, чьи интересы сходны с интересами ваших посетителей
Видео
  • Категория интересов, особые категории интересов. Какие интересы и привычки им свойственны?
  • Особая аудитория по намерениям, события, заинтересованные покупатели. Что они ищут и какие покупки планируют?
  • Ремаркетинг. Как они взаимодействуют с вашей компанией?
  • Списки электронных адресов. Что вы знаете о деятельности своих покупателей?
  • Похожие аудитории. Новые пользователи, чьи интересы сходны с интересами ваших посетителей

Чем интересуются ваши потенциальные клиенты?

Подробные демографические данные

Функция подробных демографических данных позволяет настраивать таргетинг на группы пользователей, которых можно объединить по точно заданным признакам. Примеры: студенты, владельцы собственных домов или родители с новорожденными детьми.

Как добавить в кампанию аудиторию по демографическим данным:

  1. На обзорной странице своей кампании нажмите Аудитории в меню выбора страниц.
  2. Нажмите на значок карандаша .
  3. В разделе "Все аудитории" выберите Подробные демографические данные.
  4. Нажмите на название демографической группы, чтобы открыть список относящихся к ней демографических категорий.
  5. Установите флажок рядом с каждой демографической категорией, которую хотите добавить.
  6. Повторяйте шаги 4 и 5, пока не выберете все нужные категории.
  7. Нажмите Сохранить, чтобы добавить их в свою кампанию.

Аудитории по интересам

Аудитории по интересам предназначены для тех, кто уже размещает рекламу на телевидении и хочет охватить интернет-аудиторию по выгодной цене.
Выбрав аудитории по интересам, вы сможете продвигать свой бренд среди большого числа потенциальных клиентов.Список поддерживаемых Google категорий интересов приведен здесь.

Особые аудитории по интересам

Эта аудитория обеспечивает более точный охват в сравнении с обычными аудиториями по интересам и позволяет учитывать специфику бренда. В процессе создания особых аудиторий по интересам учитываются следующие факторы:
  • Интересы. Определяются по ключевым словам.
  • URL. Позволяют создавать категории интересов по содержанию сайта.
  • Места, которыми интересуются пользователи.
  • Приложения, которые интересуют идеального клиента. Это не значит, что ваша реклама будет показываться только в выбранных вами приложениях: ее будут видеть те, у кого установлены похожие приложения. Если вы укажете Google Fit, то Google Реклама будет показывать ваши объявления всем, кто пользуется приложениями для фитнеса.

Например, рекламу велосипедных шлемов можно показывать не всем, кто занимается спортом, а только тем, кто интересуется веломарафоном. Вот как может обозначить эту аудиторию производитель обуви.

  • Интересы: велопробег в Москве, велосипедное снаряжение, веломарафон и т. п.
  • URL: сайты, на которых есть материалы по велоспорту, графику тренировок для велосипедистов и другим похожим темам.
  • Места: стадионы, магазины спорттоваров, велотреки.
  • Приложения: Google Fit и другие из категории "Здоровье и фитнес".
После добавления мест эта аудитория будет использоваться только в видеокампаниях на YouTube.

События

Обращайтесь к пользователям YouTube и Gmail, когда в их жизни происходят важные события, например свадьба, окончание учебы или переезд. Определяя такие моменты, вы можете адаптировать свои объявления, чтобы обратиться к нужным пользователям в нужное время.
Как и другие важные жизненные вехи, такие события случаются нечасто, поэтому они могут привлечь меньше клиентов, чем при охвате по интересам. Но эти события всегда сопровождаются множеством покупок. Следовательно, доход от такой аудитории может быть больше, чем от заинтересованных покупателей, ведь у последних речь обычно идет об одном решении о покупке. Например, людям, которые готовятся к переезду, в течение нескольких месяцев может быть интересна реклама мебели, транспортных компаний, ипотечных кредитов и т. п.

Аудитории заинтересованных покупателей

С помощью этой аудитории вы можете без труда привлекать пользователей, которые активно выбирают продукты среди товаров и услуг, подобных вашим.
Такой метод таргетинга подходит рекламодателям, которым нужно получать больше конверсий от потенциальных покупателей. Он позволяет повысить эффективность ремаркетинга и привлечь тех, кто уже готов к покупке.

Список поддерживаемых Google категорий для аудиторий заинтересованных покупателей приведен здесь.

Особые аудитории по намерениям

Особые аудитории по намерениям: контекстно-медийная сеть

Выбрав особые аудитории по намерениям, вы сможете показывать рекламу наиболее перспективным пользователям контекстно-медийной сети. Эти аудитории можно использовать для сегментации групп объявлений по определенным тематикам или целевым страницам. Для кампаний в контекстно-медийной сети доступны автоматически созданные аудитории и собственные. Чтобы добавить свою аудиторию, достаточно указать ключевые слова, URL и приложения, относящиеся к товарам и услугам, которые интересуют ваших потенциальных клиентов. Подробнее об особых аудиториях по намерениям…

На данный момент функция автоматического создания аудиторий доступна на английском, немецком, японском, испанском, русском, португальском, французском и итальянском языках. Следите за новостями: со временем будут добавляться новые языки.

Особые аудитории по намерениям: YouTube Кампании

Выбрав особые аудитории по намерениям, вы сможете показывать рекламу потенциальным клиентам на YouTube на основе ключевых слов, которые они используют для поиска ваших продуктов и услуг на Google.com. Вы можете выбрать от 300 до 500 ключевых слов, которые с высокой вероятностью используют в поиске ваши потенциальные клиенты. Применяйте общие ключевые слова, если нужно охватить как можно больше пользователей. Например, если вы рекламируете магазин спортивной обуви, лучше указать такие слова, как "обувь для баскетбола", а не относящиеся к конкретным товарам, например "дешевые синие баскетбольные кроссовки с высоким верхом".

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов, чтобы получать рекомендации по ставкам, а также анализировать популярность ключевых слов и ее динамику. Подробнее о Планировщике ключевых слов…

Таргетинг по ключевым словам

Особые аудитории по намерениям – это новый способ настройки таргетинга по ключевым словам. Если в одной группе объявлений используются оба вида таргетинга, то показ рекламы может прекратиться. Эту проблему можно устранить только в новом интерфейсе Google Рекламы, выполнив следующие действия:
  1. Выберите кампанию или тип кампании на панели навигации слева.
  2. Нажмите Ключевые слова в меню выбора страниц.
  3. Удалите Таргетинг по ключевым словам.
    • Если вам необходимы пользователи, заинтересованные в этих ключевых словах, создайте новую особую аудиторию по намерениям с этими ключевыми словами и добавьте ее в группу объявлений.

Ремаркетинг

Вы также можете добавить в целевую аудиторию тех, кто уже взаимодействовал с вашей компанией: посещал сайт, использовал приложение, смотрел видео или предоставил контактную информацию. Подробнее…

Похожие аудитории

Выбор похожих аудиторий помогает автоматически охватить новых пользователей, схожих с вашими текущими клиентами. Google Реклама на основе алгоритмов машинного обучения в режиме реального времени обновляет списки похожих аудиторий, сравнивая новых пользователей со старыми. С помощью таргетинга на похожие аудитории вы можете показывать рекламу тем, у кого есть что-то общее с пользователями из ваших списков ремаркетинга. Пользователи, которые уже есть в исходном списке ремаркетинга, автоматически исключаются из списка похожих аудиторий во избежание ненужных совпадений. Подробнее о похожих аудиториях…

Динамическое привлечение клиентов

Динамическое привлечение клиентов – это один из способов использования динамического ремаркетинга на основе фида, который позволяет показывать новым пользователям рекламу ваших наиболее популярных товаров. Если динамический ремаркетинг предназначен для работы с существующими клиентами, то динамическое привлечение направлено на поиск новых. Таким образом, эта функция будет полезна начинающим рекламодателям или тем, кому необходимо охватить целевую аудиторию, непохожую на ту, по которой собраны данные (например, на аудиторию из списков ремаркетинга).

Описание

В динамическом привлечении клиентов используются технологии машинного обучения. Они позволяют прогнозировать, какие элементы фида заинтересуют потенциальных покупателей. На основе данных об эффективности и поведении пользователей система определяет, какие элементы фида дадут хорошие результаты при показе рекламы новой аудитории. Для этого система выявляет статистически значимые связи между элементами фида и намерениями пользователей, а затем применяет эту информацию с учетом демографических характеристик, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.

Динамическое привлечение клиентов рекомендуется использовать в умных кампаниях в контекстно-медийной сети, поскольку в них удобно совмещать динамический ремаркетинг и привлечение клиентов, что позволяет охватить пользователей на всех этапах последовательности конверсии.

Пример

Допустим, вы владелец отеля. Клиент, который хочет провести отпуск в Париже, интересуется разными вопросами, связанными с этим городом: культурными достопримечательностями, ресторанами, гостиницами и билетами на самолет. Каждая новая тема на пути этого пользователя к конверсии указывает на интерес к поездке в Париж. Если вы используете динамическое привлечение клиентов, система определит, что реклама вашей парижской гостиницы с высокой вероятностью будет интересна этому пользователю и может привести к конверсии.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.