Par mērķauditorijas atlasi

Varat pievienot mērķauditorijas atlasi reklāmu kopām un sasniegt lietotājus, pamatojoties uz to, kas viņi ir, kādas ir viņu intereses un paradumi, ko viņi aktīvi pēta vai kā viņi mijiedarbojas ar jūsu uzņēmumu. Mērķauditorijas atlase var uzlabot jūsu kampaņas veiktspēju, sasniedzot lietotājus, kuri pārlūko tīmekļa vietnes, izmanto lietotnes vai skatās videoklipus. Izlasiet personalizētās reklamēšanas politiku (iepriekš zināma kā ar interesēm saistīta reklamēšana), lai palīdzētu nodrošināt labāku pieredzi gan lietotājiem, gan reklāmdevējiem.

Mērķauditorijas atlases darbības principi

Reklāmas tīkla kampaņu mērķauditorijas ir lietotāju grupas ar konkrētām interesēm, nolūkiem un demogrāfisko informāciju, ko noteicis uzņēmums Google. Pievienojot kampaņai vai reklāmu kopai mērķauditoriju, varat to atlasīt no plaša kategoriju klāsta, piemēram, sporta un ceļojumu cienītājus, automašīnu pircējus, vai arī varat norādīt lietotājus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai lietotni. Google Ads rādīs reklāmas tiem lietotājiem, kuri, visticamāk, atbilst atlasītajām kategorijām.

Mērķauditoriju ģenerēšanai lietotie dati (piemēram, lapas apmeklējumu vēsture, iepriekšējie Google meklēšanas vaicājumi) var tikt izmantoti, lai uzlabotu cenu noteikšanu un mērķauditorijas atlasi jūsu kampaņām, kas balstītas uz noteiktu mērķauditoriju.

Nākamajā tabulā ir sniegti īsi dažādu to mērķauditorijas veidu apraksti, kurus varat izmantot mērķauditorijas atlasei savās kampaņās.

Kampaņas veids Mērķauditorijas veids
Reklāmas tīkls
  • Intereses, pielāgotas intereses: kādas ir lietotāju intereses un paradumi
  • Pielāgots nolūks, tirgus: ko lietotāji aktīvi pēta vai plāno
  • Atkārtotais mārketings: kā lietotāji ir mijiedarbojušies ar jūsu uzņēmumu
  • Līdzīgas mērķauditorijas: jauni lietotāji, kuru intereses ir līdzīgas jūsu vietnes/lietotnes apmeklētāju interesēm
Meklēšanas tīkls
  • Tirgus: ko lietotāji aktīvi pēta vai plāno
  • Atkārtotais mārketings: kā lietotāji ir mijiedarbojušies ar jūsu uzņēmumu
  • Klientu atbilstība: ko jūs zināt par savu klientu darbībām
  • Līdzīgas mērķauditorijas: jauni lietotāji, kuru intereses ir līdzīgas jūsu vietnes apmeklētāju interesēm
Video
  • Intereses, pielāgotas intereses: kādas ir lietotāju intereses un paradumi
  • Pielāgots nolūks, dzīves notikumi, tirgus: ko lietotāji aktīvi pēta vai plāno
  • Atkārtotais mārketings: kā lietotāji ir mijiedarbojušies ar jūsu uzņēmumu
  • Klientu atbilstība: ko jūs zināt par savu klientu darbībām
  • Līdzīgas mērķauditorijas: jauni lietotāji, kuru intereses ir līdzīgas jūsu vietnes apmeklētāju interesēm

Mērķauditorijas intereses

Detalizēti demogrāfiskie dati

Detalizēti demogrāfiskie dati ļauj sasniegt plašus tādu lietotāju segmentus, kuriem ir kopīgas pazīmes, piemēram, koledžu studentus, mājokļu īpašniekus vai jaunos vecākus.

Lai kampaņai pievienotu detalizētu demogrāfisko datu mērķauditorijas, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Kampaņas kopsavilkuma lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Mērķauditorija.
  2. Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas .
  3. Sadaļā “Visas mērķauditorijas” noklikšķiniet uz Detalizēti demogrāfiskie dati.
  4. Sadaļā “Detalizēti demogrāfiskie dati” noklikšķiniet uz demogrāfisko datu veida nosaukuma, lai atvērtu attiecīgās grupas konkrētos demogrāfiskos datus.
  5. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus konkrētiem demogrāfiskajiem datiem, lai tos atlasītu un tādējādi pievienotu kampaņai.
  6. Atkārtojiet 4. un 5. darbību, līdz esat atlasījis visus demogrāfiskos datus, ko vēlaties pievienot savai kampaņai.
  7. Lai izvēlētos demogrāfiskos datus pievienotu kampaņai, noklikšķiniet uz Saglabāt.

Interešu mērķauditorijas

Interešu mērķauditorijas ir paredzētas uzņēmumiem, kuri pašlaik rāda TV reklāmas un vēlas par izdevīgu cenu paplašināt konkrētās kampaņas sasniedzamību tiešsaistē.
Atlasiet kādas no šīm mērķauditorijām, lai sasniegtu plašu potenciālo klientu loku un informētu viņus par savu uzņēmumu.Google atlasīto interešu kategoriju saraksts ir pieejams šeit.

Pielāgotas interešu mērķauditorijas

Izmantojot pielāgotas interešu mērķauditorijas, reklāmdevēji var izveidot mērķauditorijas, kas ir vairāk pielāgotas viņu zīmoliem salīdzinājumā ar plašākajām, televīzijai līdzīgajām interešu mērķauditorijām. Pielāgotas interešu mērķauditorijas tiek veidotas, izmantojot tālāk norādīto komponentu kombināciju.
  • Intereses, kas ievadītas kā atslēgvārdu frāzes.
  • Vietrāži URL interešu kategoriju izveidei, ņemot vērā konkrētās vietnes saturu.
  • Vietu veidi, kas interesē lietotājus.
  • Lietotnes, kas varētu interesēt vispiemērotākos klientus. Tas nenozīmē, ka jūsu reklāmas tiks rādītas jūsu norādītajās lietotnēs. Šīs reklāmas drīzāk tiks rādītas lietotājiem, kuru mobilajās ierīcēs ir līdzīgas lietotnes. Piemēram, ja ievadīsiet “Google Fit”, programma Google Ads atradīs lietotājus, kuriem ir ar fitnesu saistītas lietotnes.

Piemēram, skriešanas apavu uzņēmums var sasniegt nevis sporta cienītāju interešu mērķauditorijas, bet aizrautīgus maratonu skrējējus. Izmantojot pielāgotas interešu mērķauditorijas, apavu ražošanas uzņēmums šo mērķauditoriju var definēt, veicot tālāk norādītās darbības:

  • ievadot tādas intereses kā “5000 Sanfrancisko”, “triatlonists” vai “maratona skrējējs”;
  • izmantojot tādu vietņu vietrāžus URL, kurās ir saturs par skriešanu, treniņu grafikiem, maratona uzturu vai citām ar maratonu saistītām tēmām;
  • ievadot tādas vietas, kas varētu interesēt maratona skrējējus, piemēram, “sporta zāles”, “sporta preču veikali” un “dabīgu produktu lielveikali”;
  • ievadot lietotnes kategorijā “Veselība un fitness”, kas varētu interesēt maratona skrējējus, piemēram, Google Fit.
Pievienojot vietas, tiks ierobežota šīs mērķauditorijas saderība — to varēs atlasīt tikai video kampaņām pakalpojumā YouTube.

Dzīves notikumi

Piesaistiet skatītājus pakalpojumā YouTube un Gmail, pamatojoties uz svarīgiem atskaites punktiem viņu dzīvē, piemēram, augstskolas absolvēšanu, dzīvesvietas maiņu vai kāzām. Zinot, kad šie notikumi norisinās, varat pielāgot reklāmas, lai lietotājus sasniegtu atbilstoši vēstījumi.
Dzīves notikumi ir reti, tāpat kā citi svarīgi atskaites punkti. Tāpēc, pamatojoties uz dzīves notikumiem, var sasniegt mazākas mērķauditorijas, nekā pamatojoties uz interesēm. Taču dzīves notikumi var būt saistīti ar daudziem lēmumiem par pirkumiem, tādēļ ar dzīves notikumiem saistītās tirgus kategorijas bieži ir plašākas nekā tās, kas atbilst tikai vienam lēmumam par pirkumu. Piemēram, jau vairākus mēnešus pirms dzīvesvietas maiņas cilvēki, visticamāk, iegādājas jaunas mēbeles, nolīgst pārcelšanās pakalpojumu sniedzējus, noformē hipotekāros kredītus un risina citus ar pārcelšanos saistītus jautājumus.

Tirgus mērķauditorijas

Atlasiet kādas no šīm mērķauditorijām, lai piesaistītu klientus, kuri pēta konkrētu produktu tirgus un aktīvi apsver iespēju iegādāties produktus vai pakalpojumus, kas līdzinās jūsu piedāvājumam.
Šīs mērķauditorijas ir izstrādātas reklāmdevējiem, kuri koncentrējas uz reklāmguvumu gūšanu no potenciālajiem pircējiem. Tirgus mērķauditorijas var palīdzēt uzlabot atkārtotā mārketinga veiktspēju un sasniegt tādus klientus, kas gandrīz jau ir iegādājušies kādu produktu.

Google atlasīto tirgus kategoriju saraksts ir pieejams šeit.

Pielāgota nolūka mērķauditorijas

Pielāgots nolūks: reklāmas tīkls

Pielāgota nolūka mērķauditorijas ļauj jums definēt un sasniegt savu reklāmas tīkla kampaņu ideālo mērķauditoriju. Varat izmantot pielāgota nolūka mērķauditorijas, lai segmentētu savas reklāmu kopas konkrētai nozarei vai galvenajai lapai. Varat izmantot automātiski izveidotus segmentus vai definēt savu mērķauditoriju, ievadot tirgus atslēgvārdus, vietrāžus URL un lietotnes, kas ir saistītas ar produktiem un pakalpojumiem, par kuriem jūsu ideālais klients meklē informāciju vietnēs un lietotnēs.Uzziniet vairāk par pielāgota nolūka mērķauditorijām.

Pašlaik automātiski izveidotas mērķauditorijas ir pieejamas angļu, vācu, japāņu, spāņu, krievu, portugāļu, franču un itāļu valodā. Vēlāk pārbaudiet, vai nav pieejami jaunumi. Laika gaitā tiks pievienotas jaunas valodas.

Pielāgots nolūks: YouTube kampaņas

Pielāgota nolūka mērķauditorijas var palīdzēt jums sasniegt jaunus klientus pakalpojumā YouTube, pamatojoties uz vienumiem, ko lietotāji izmanto, lai meklētu jūsu produktus un pakalpojumus vietnē Google.com. Varat atlasīt 300–500 atslēgvārdus, ko jūsu ideālā mērķauditorija, visticamāk, izmantotu meklēšanā. Koncentrējieties uz vispārīgākiem atslēgvārdiem, lai sasniegtu pēc iespējas vairāk lietotāju. Piemēram, ja jums pieder sporta preču veikals, ieteicams izvēlēties vispārīgu atslēgvārdu, piemēram, “basketbola apavi”, nevis konkrētu atslēgvārdu, piemēram, “zili basketbola apavi ar augsto polsterējumu, ar atlaidi”.

Ievadot atslēgvārdus, varat izmantot atslēgvārdu plānotāju, lai iegūtu ieteikto cenu aprēķinus un uzzinātu, cik bieži atslēgvārdi tiek izmantoti meklēšanā un kā laika gaitā mainās to meklēšanas vaicājumu skaits, kuros tie izmantoti. Uzziniet vairāk par atslēgvārdu plānotāju.

Mērķauditorijas atslēgvārdi

Pielāgota nolūka mērķauditorijas ir jauns veids, kā izmantot mērķauditorijas atslēgvārdus. Tādēļ, izmantojot abas mērķauditorijas atlases iespējas vienā reklāmu kopā, var tikt rādīts kļūdas ziņojums “Netiek rādītas reklāmas”. Šo problēmu var novērst tikai jaunajā Google Ads saskarnē.
  1. Kreisās puses navigācijas panelī noklikšķiniet uz kampaņas vai kampaņas veida.
  2. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Atslēgvārdi.
  3. Noņemiet atlasi opcijai Mērķauditorijas atslēgvārdi.
    • Ja vēlaties sasniegt lietotājus, kas interesējas par šiem atslēgvārdiem, izveidojiet jaunu pielāgota nolūka mērķauditoriju, kurā izmantoti šie atslēgvārdi, un pievienojiet to reklāmu kopai.

Atkārtotais mārketings

Varat sasniegt arī lietotājus, kas jau ir saskārušies ar jūsu uzņēmuma produktiem un pakalpojumiem, piemēram, apmeklējuši vietni, izmantojuši mobilo lietotni, skatījušies videoklipus, vai klientus, kas jau ir snieguši jums kontaktinformāciju. Lai uzzinātu vairāk, lasiet rakstu Par atkārtoto mārketingu.

Līdzīgas mērķauditorijas

Izmantojot līdzīgas mērķauditorijas, jaunu mērķauditoriju meklēšanā jums vairs nav jābalstās uz minējumiem, jo jūsu esošajiem klientiem līdzīgie jaunie klienti tiek atrasti automātiski. Google Ads izmanto mašīnmācīšanos, lai atjauninātu līdzīgo mērķauditoriju sarakstus reāllaikā un salīdzinātu jaunos lietotājus ar jūsu atkārtotā mārketinga sarakstos iekļautajiem lietotājiem. Izmantojot līdzīgo mērķauditoriju atlasi, varat rādīt reklāmas lietotājiem, kuru pazīmes ir tādas pašas kā jūsu atkārtotā mārketinga sarakstos jau ietvertajiem lietotājiem. Lai novērstu pārklāšanos, jūsu sākotnējais atkārtotā mārketinga saraksts tiek automātiski izslēgts no līdzīgo mērķauditoriju saraksta. Uzziniet vairāk par līdzīgajām mērķauditorijām.

Dinamiskā paredzamo klientu atlase

Dinamiskā paredzamo klientu atlase ir viens veids, kā paplašināt plūsmas dinamiskā atkārtotā mārketinga ietekmi, lai sasniegtu jaunus lietotājus, piedāvājot viņiem pieprasītākos produktus. Atšķirībā no dinamiskā atkārtotā mārketinga, kura mērķis ir iegūt maksimāli lielu labumu no esošajiem klientiem, dinamiskā paredzamo klientu atlase tiek izmantota, lai iegūtu jaunus lietotājus. Tādēļ dinamisko paredzamo klientu atlasi ieteicams izmantot, ja esat jauns reklāmdevējs vai atlasāt mērķauditoriju, kas atšķiras no jūsu pirmās puses datiem (tostarp atkārtotā mārketinga sarakstiem).

Darbības principi

Dinamiskajā paredzamo klientu atlasē tiek izmantota mašīnmācīšanās, lai prognozētu, kurus plūsmas vienumus varētu meklēt potenciālie pircēji. Izmantojot informāciju par vēsturisko plūsmas veiktspēju un lietotāju rīcību, dinamiskā paredzamo klientu atlase paredz, kuri jaunie lietotāji, visticamāk, nodrošinās labu veiktspēju jūsu plūsmas vienumiem. Kad sistēma ir ieguvusi datus par statistiski nozīmīgu saistību starp plūsmas vienumiem un lietotāja nolūku, informācija par iespējamo nolūku tiek pievienota demogrāfiskajai informācijai, piemēram, datiem par vecumu un dzimumu, lai lietotājam rādītu atbilstošo produktu no jūsu plūsmas. Plūsmā esošie produkti tiek novērtēti un atlasīti, pamatojoties uz veiktspēju, atbilstību un citiem faktoriem, lai noteiktu, kuri no tiem, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus.

Dinamiskās paredzamo klientu atlases kampaņām ieteicams izmantot viedās reklāmas tīkla kampaņas, jo tādējādi dinamiskā atkārtotā mārketinga lietotāji vienkāršā un vieglā veidā tiek apvienoti ar paredzamajiem klientiem, lai efektīvi nodrošinātu pilnu procesu līdz pirkumam.

Piemērs

Pieņemsim, ka nodrošināt viesnīcu pakalpojumus un klients vēlas pavadīt atvaļinājumu Parīzē. Viņš izpēta daudzas tēmas par Parīzi, piemēram, informāciju par apskates objektiem, restorāniem, viesnīcām un lidojumiem. Tā kā jūsu kontā ir iespējota dinamiskā paredzamo klientu atlase, visa jaunā ceļojuma informācija, kas apliecina šī lietotāja nolūku doties uz Parīzi, palīdz Google sistēmām saprast, ka, rādot šim lietotājam informāciju par Parīzes viesnīcām, visticamāk, tiks parādīta atbilstoša un noderīga reklāma un ka šis lietotājs pēc reklāmas skatīšanas, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?