Apie taikymą pagal tikslinę auditoriją

Galite pridėti taikymą pagal tikslinę auditoriją skelbimų grupėse ir pasiekti žmones pagal jų ypatybes, pomėgius ir įpročius, jų aktyviai ieškomą informaciją arba ankstesnę sąveiką su jūsų įmone. Taikymas pagal tikslinę auditoriją gali padidinti jūsų kampanijos našumą, nes pasiekiami žmonės, naršantys svetaines, naudojantys programas arba žiūrintys vaizdo įrašus. Skaitykite suasmeninto reklamavimo politiką (anksčiau vadintą reklamavimu pagal pomėgius), kad lengviau pagerintumėte naudotojų ir reklamuotojų patirtį.

Kaip veikia taikymas pagal tikslinę auditoriją

Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose auditorijos yra „Google“ nustatytos žmonių, turinčių konkrečius pomėgius, tikslus ir išsiskiriančių demografiniais rodikliais, grupės. Pridėdami auditoriją kampanijoje arba skelbimų grupėje, galite pasirinkti iš skirtingų kategorijų, pvz., sporto ir kelionių mėgėjai, žmonės, perkantys automobilius, konkretūs jūsų svetainėje arba programoje apsilankę žmonės. „Google Ads“ rodys skelbimus žmonėms, kurie, tikėtina, patenka į pasirinktas kategorijas.

Duomenys, pagal kuriuos sudaromos auditorijos (pvz., puslapių lankymo istorija, ankstesnės „Google“ paieškos), gali būti naudojami kainų siūlymui ir auditorijų kampanijų taikymui tobulinti.

Skirtingi auditorijų tipai, kuriuos galima naudoti kampanijoms taikyti, trumpai aprašyti toliau pateiktoje lentelėje.

Kampanijos tipas Auditorijos tipas
Vaizdinės reklamos tinklo
  • Bendrų interesų, tinkinta bendrų interesų: kokie yra jų pomėgiai ir įpročiai
  • Tinkinta tikslinė, potencialių klientų: ką jie aktyviai tyrinėja ar planuoja
  • Pakartotinės rinkodaros: kaip jie sąveikavo su jūsų įmone
  • Panašių auditorijų: nauji naudotojai, kurių pomėgiai panašūs į svetainės ir (arba) programos lankytojų pomėgius
Paieška
  • Potencialių klientų: ką jie aktyviai tyrinėja ar planuoja
  • Pakartotinės rinkodaros: kaip jie sąveikavo su jūsų įmone
  • Klientų atitikties: ką žinote apie klientų veiklą
  • Panašių auditorijų: nauji naudotojai, kurių pomėgiai panašūs į svetainės lankytojų pomėgius
Vaizdo įrašo
  • Bendrų interesų, tinkinta bendrų interesų: kokie yra jų pomėgiai ir įpročiai
  • Tinkinta tikslinė, gyvenimo įvykių, potencialių klientų: ką jie aktyviai tyrinėja ar planuoja
  • Pakartotinės rinkodaros: kaip jie sąveikavo su jūsų įmone
  • Klientų atitikties: ką žinote apie klientų veiklą
  • Panašių auditorijų: nauji naudotojai, kurių pomėgiai panašūs į svetainės lankytojų pomėgius

Kokie yra jų pomėgiai

Išsamūs demografiniai rodikliai

Išsamūs demografiniai rodikliai suteikia galimybę pasiekti plačius žmonių, kuriuos sieja bendri bruožai, segmentus, pvz., studentus, būstų savininkus ar žmones, ką tik tapusius tėvais.

Išsamius demografinius rodiklius atitinkančių auditorijų pridėjimas kampanijoje

  1. Kampanijos apžvalgos puslapio meniu spustelėkite Auditorijos.
  2. Spustelėkite pieštuko piktogramą .
  3. Skiltyje „Visos auditorijos“ spustelėkite Išsamūs demografiniai rodikliai.
  4. Skiltyje „Išsamūs demografiniai rodikliai“ spustelėkite demografinių rodiklių pavadinimą, kad atidarytumėte tos grupės demografinius rodiklius.
  5. Spustelėkite laukelį šalia konkrečių demografinių rodiklių, kad juos pasirinktumėte ir pridėtumėte kampanijoje.
  6. Kartokite 4 ir 5 veiksmus, kol pasirinksite visus demografinius rodiklius, kuriuos norite pridėti kampanijoje.
  7. Spustelėkite Išsaugoti, kad pridėtumėte pasirinktus demografinius rodiklius kampanijoje.

Bendrų interesų auditorijos

Bendrų interesų auditorijos sukurtos įmonėms, kurios šiuo metu rodo TV skelbimus ir nori už gerą kainą išplėsti šios kampanijos pasiekiamumą internete.
Rinkitės iš šių auditorijų, kad pasiektumėte didelę potencialių klientų auditoriją ir informuotumėte ją apie savo įmonę.„Google“ kuruojamų bendrų interesų kategorijų sąrašą galite rasti čia.

Tinkintos bendrų interesų auditorijos

Naudodami tinkintas bendrų interesų auditorijas reklamuotojai gali kurti auditorijas, kurios geriau pritaikytos pagal prekių ženklus, nei platesnės bendrų interesų auditorijos, kurioms, pvz., patinka TV. Tinkintos bendrų interesų auditorijos kuriamos derinant šiuos elementus:
  • pomėgius, kurie įvedami kaip raktinių žodžių frazės;
  • URL, kurie naudojami pomėgių kategorijoms kurti pagal svetainės turinį;
  • vietų, kuriomis domisi žmonės, tipus;
  • programas, kurios galėtų sudominti idealų klientą. Tai nereiškia, kad skelbimai bus rodomi nurodytose programose, bet jie bus rodomi naudotojams, turintiems panašių programų mobiliuosiuose įrenginiuose. Pvz., įvedus „Google Fit“, „Google Ads“ suras naudotojų, turinčių su kūno rengyba susijusių programų.

Pavyzdžiui, užuot bandžiusi pasiekti sporto mėgėjų bendrų interesų auditoriją, bėgimo batelius parduodanti įmonė gali bandyti pasiekti Vilniaus maratono bėgikus. Pasirinkusi tinkintas bendrų interesų auditorijas, batus parduodanti įmonė gali detaliau apibrėžti šią auditoriją nurodytais būdais:

  • įvesdama tokius pomėgius kaip „5 km Kaune“, „trikovės atletas“ arba „ilgų nuotolių bėgikas“;
  • naudodama svetainių, kuriose pateikiama turinio apie bėgimą, treniruočių tvarkaraščius, maitinimąsi maratono metu ir kitomis su maratonu susijusiomis temomis, URL;
  • įvesdama vietas, kuriomis gali domėtis Vilniaus maratono bėgikas, pvz., sporto sales, sporto prekių parduotuves ir natūralių produktų prekybos centrus;
  • įvesdama „Sveikata ir kūno rengyba“ kategorijos programas, kuriomis gali domėtis Vilniaus maratono bėgikas, pvz., „Google Fit“.
Pridėjus vietų, ši auditorija bus suderinama tik su „YouTube“ vaizdo įrašo kampanijomis.

Gyvenimo įvykiai

Sudominkite žiūrinčiuosius sistemose „YouTube“ ir „Gmail“, kai jų gyvenime vyksta svarbūs įvykiai, pavyzdžiui, jie baigia studijas, persikrausto arba tuokiasi. Suprasdami, kada tokie įvykiai vyksta, galite pritaikyti reklamavimą taip, kad reikiamus naudotojus pasiektų reikiami pranešimai.
Kaip ir kiti svarbūs įvykiai, gyvenimo įvykiai nesikartoja dažnai, todėl taikant pagal šią auditoriją galima pasiekti mažesnes auditorijas, nei taikant pagal bendrus interesus. Vis dėlto gyvenimo įvykiai būna susiję su daugeliu panašių sprendimų pirkti, todėl jų auditorijos paprastai būna didesnės nei potencialių klientų kategorijų, atitinkančių vieną apsisprendimą pirkti. Pavyzdžiui, žmogus, kuris netrukus kraustysis, tikėtina, tais mėnesiais pirks naujų baldų, jam reikės perkraustymo, hipotekos paslaugų ir kitų su kraustymusi susijusių dalykų.

Potencialių klientų auditorijos

Pasirinkite iš šių auditorijų, jei norite rasti aktyvių klientų, kurie tyrinėja produktus ir aktyviai svarsto galimybę pirkti panašius į jūsų produktus ar paslaugas.
Šios auditorijos skirtos reklamuotojams, norintiems gauti konversijų iš potencialių pirkėjų. Potencialių klientų auditorijos gali padėti padidinti pakartotinės rinkodaros našumą ir pasiekti klientus, ketinančius pirkti.

„Google“ kuruojamų potencialių klientų kategorijų sąrašą galite rasti čia.

Tinkintos tikslinės auditorijos

Tinkintas tikslas: vaizdinės reklamos tinklas

Tinkintos tikslinės auditorijos leidžia apibrėžti ir pasiekti vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms idealiai tinkančias auditorijas. Naudodami tinkintas tikslines auditorijas galite segmentuoti skelbimų grupes pagal konkrečią vertikalę arba nukreipimo puslapį. Galite naudoti automatiškai sukurtus segmentus arba apibrėžti savo auditoriją, įvesdami potencialių klientų auditorijos raktinius žodžius, URL ir programas, susijusias su produktais ir paslaugomis, kurių jūsų idealus klientas ieško svetainėse ir programose.Sužinokite daugiau apie tinkintas tikslines auditorijas.

Dabar automatiškai sukurtos auditorijos pasiekiamos anglų, ispanų, italų, japonų, portugalų, prancūzų, rusų ir vokiečių kalbomis. Stebėkite naujienas. Vėliau bus pridėta naujų kalbų.

Tinkintas tikslas: „YouTube“ kampanijos

Tinkintos tikslinės auditorijos gali padėti pasiekti naujų klientų „YouTube“ platformoje pagal terminus, kuriuos naudodami jie ieško jūsų produktų arba paslaugų svetainėje „google.lt“. Galite rinktis iš 300–500 raktinių žodžių, kuriuos jūsų ideali auditorija tikėtina naudotų atlikdama paiešką. Sutelkite dėmesį į bendresnius raktinius žodžius, kad pasiektumėte kuo daugiau žmonių. Pavyzdžiui, jei esate sporto prekių parduotuvės savininkas, galbūt vietoje konkretaus raktinio žodžio „mėlyni aukštaauliai krepšinio bateliai su nuolaida“ norėsite pasirinkti raktinį žodį „krepšinio bateliai“.

Įvesdami raktinius žodžius galite naudoti Raktinių žodžių planavimo priemonę, kad gautumėte siūlomų kainos pasiūlymų įvertinimų, sužinotumėte, kaip dažnai ieškoma pagal raktinius žodžius ir kaip laikui bėgant keičiasi raktinių žodžių paieškos apimtis. Sužinokite daugiau apie Raktinių žodžių planavimo priemonę

Auditorijos raktiniai žodžiai

Kadangi auditorijos raktiniai žodžiai dabar gali būti naudojami taikant tinkintas tikslines auditorijas, galite gauti klaidą „Skelbimai neteikiami“ naudodami abi taikymo parinktis toje pačioje skelbimų grupėje. Šią problemą galima pašalinti tik naudojantis naujomis „Google Ads“ funkcijomis.
  1. Spustelėkite kampaniją ar kampanijos tipą naršymo skydelio kairėje.
  2. Puslapio meniu spustelėkite Raktiniai žodžiai.
  3. Pašalinkite auditorijos raktinius žodžius.
    • Jei norite pasiekti šiais raktiniais žodžiais besidominčius naudotojus, sukurkite naują tinkintą tikslinę auditoriją, kurioje naudojami šie raktiniai žodžiai, ir pridėkite ją skelbimų grupėje.

Pakartotinė rinkodara

Taip pat galite pasiekti žmones, jau susidomėjusius jūsų įmonės produktais ir paslaugomis, įskaitant buvusius svetainės, programos mobiliesiems, vaizdo įrašų lankytojus, arba klientus, kurie suteikė kontaktinę informaciją. Skaitykite straipsnį „Apie pakartotinę rinkodarą“, kad sužinotumėte daugiau.

Panašios auditorijos

Panašių auditorijų funkcija automatiškai randa naujų klientų, panašių į jūsų esamus klientus, todėl leidžia išvengti spėliojimo ieškant naujų auditorijų. „Google Ads“ naudoja mašininį mokymąsi, kad realiuoju laiku atnaujintų panašių auditorijų sąrašus ir galėtų palyginti naujus naudotojus su pakartotinės rinkodaros sąrašais. Naudodami taikymą pagal panašias auditorijas galite rodyti skelbimus žmonėms, kurie turi bendrų savybių su žmonėmis, įtrauktais į jūsų esamus pakartotinės rinkodaros sąrašus. Kad būtų išvengta persidengimo, pradinis pakartotinės rinkodaros sąrašas automatiškai išskiriamas iš panašių auditorijų sąrašo. Sužinokite daugiau apie panašias auditorijas

Apie dinaminį galimų klientų pritraukimą

Dinaminis galimų klientų pritraukimas – tai vienas iš būdų, kaip naudojant sklaidos kanalu pagrįstą dinaminę pakartotinę rinkodarą pasiekti naujų naudotojų, teikiant itin našius produktus. Priešingai nei dinaminė pakartotinė rinkodara, kurios tikslas yra gauti daugiausia vertės iš esamų klientų, dinaminis galimų klientų pritraukimas naudojamas norint pritraukti naujų naudotojų. Dėl šio skirtumo dinaminis galimų klientų pritraukimas naudingesnis metodas, jei esate naujas reklamuotojas arba taikote pagal auditoriją, kuri skiriasi nuo jūsų pirmosios šalies duomenų (įskaitant pakartotinės rinkodaros sąrašus).

Kaip tai veikia

Taikant dinaminį galimų klientų pritraukimą naudojamas mašininis mokymasis, siekiant numatyti, kurių sklaidos kanalo elementų ieško potencialūs pirkėjai. Naudodama sklaidos kanalo našumo ir naudotojų elgsenos istorinius duomenis dinaminio galimų klientų pritraukimo funkcija numato, kuriems naujiems naudotojams turėtų labiausiai patikti elementai jūsų sklaidos kanale. Sistemai nustačius statistiškai reikšmingų sklaidos kanalo elementų ir naudotojo tikslo ryšių, šis galimas tikslas sujungiamas su demografiniais rodikliais pagrįsta informacija, pvz., amžiumi ir lytimi, siekiant pritaikyti atitinkamą produktą jūsų sklaidos kanale pagal naudotojo tikslą. Produktai jūsų sklaidos kanale įvertinami ir pasirenkami pagal našumą, atitikimą ir kitus veiksnius, siekiant nustatyti, kurie iš jų turėtų paskatinti daugiausia konversijų.

Kaip dinaminio galimų klientų pritraukimo kampanijas rekomenduojama naudoti išmaniąsias Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas, nes jose galima paprastai ir lengvai sujungti dinaminės pakartotinės rinkodaros ir galimų klientų pritraukimo naudotojus, siekiant nustatyti veiksmingą visą konversijos procesą.

Pavyzdys

Įsivaizduokite, kad teikiate viešbučių paslaugas ir klientas nori atostogauti Paryžiuje. Šis klientas ieško informacijos įvairiomis temomis apie Paryžių, pvz., jo kultūrines pramogas, restoranus, viešbučius ir skrydžių galimybes. Kadangi įgalinote dinaminį galimų klientų pritraukimą, bet kokia su šio naudotojo atliekamais veiksmais susijusi nauja, atitinkama informacija, kuri nurodo, kad naudotojo kelionės tikslas yra Paryžius, padeda „Google“ sistemoms sužinoti, kad šiam klientui rodant jūsų Paryžiuje esančius viešbučius labiau tikėtina, kad naudotojas peržiūrės atitinkamą, pagalbinį skelbimą ir įvykdys konversiją.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta