Jotta voit saada kattavan ja kokonaisvaltaisen käsityksen yleisöistäsi ja jotta yleisöjen hallinnointi ja optimointi olisi entistä helpompaa, olemme tehneet Google Adsiin seuraavat parannukset:
- Uusi yleisöraportointi
Nyt voit saada yhdestä paikasta tarkkoja raportteja yleisön demografisista tiedoista, segmenteistä ja poissulkemisista. Klikkaa Kampanjat-kuvaketta, avaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑välilehti ja klikkaa Yleisöt. Tällä raporttisivulla voit myös tehdä helposti muutoksia yleisöihin. Lue lisää yleisöraportoinnista.
- Uusia termejä
Käytämme uusia termejä yleisöraportissa ja kaikkialla Google Adsissa. Esimerkiksi "yleisötyyppejä" (joita ovat muun muassa omat, ostoaikeissa olevat ja asiasta kiinnostuneet yleisöt) kutsutaan nyt "yleisösegmenteiksi" ja "uudelleenmarkkinointia" "omaksi dataksi". Lue lisää yleisöihin liittyviin termeihin ja ilmaisuihin tehdyistä muutoksista.
Voit lisätä mainosryhmiin yleisösegmenttejä ja tavoittaa käyttäjiä sen perusteella, keitä he ovat, mitä kiinnostuksen kohteita ja tapoja heillä on, millaisia tietoja he etsivät aktiivisesti tai miten yrityksesi on saanut heidät aiemmin aktivoitumaan. Yleisösegmentit voivat parantaa kampanjatuloksia, sillä niiden avulla voit tavoittaa ihmisiä, jotka selaavat verkkosivustoja, käyttävät sovelluksia tai katsovat videoita. Paranna niin käyttäjien kuin mainostajienkin käyttökokemusta perehtymällä personoitua mainontaa koskevaan käytäntöön. (Aiemmin tätä mainontastrategiaa kutsuttiin kiinnostuksiin perustuvaksi mainonnaksi.)
Näin yleisösegmentit toimivat
Display-, Haku-, Video- ja Hotellikampanjoissa sekä Vakiotyyppisissä Shopping-kampanjoissa yleisöt ovat segmenttejä eli käyttäjäryhmiä, joihin kuuluvia yhdistävät Googlen arvion mukaan tietyt kiinnostuksen kohteet, aikeet tai demografiset tiedot. Kun lisäät yleisön kampanjaan tai mainosryhmään, voit valita haluamasi segmentin laajasta valikoimasta. Segmenttejä voivat olla esimerkiksi urheilun tai matkailun harrastajat, auton hankintaa harkitsevat sekä tietyt sivustosi kävijät tai sovelluksesi käyttäjät. Google Ads näyttää mainoksia käyttäjille, jotka todennäköisesti kuuluvat valittuihin kategorioihin.
Yleisöt perustuvat ihmisten toimintaan Googlen tuotteissa ja kolmannen osapuolen verkkosivustoilla tai sellaisen sisällön pohjalta luotuihin arvioihin, josta tietyt ihmisryhmät ovat todennäköisesti kiinnostuneita. Toimintaa ja sisältöä kolmannen osapuolen verkkosivustoilla käytetään ensisijaisesti yleisösegmentteihin kolmannen osapuolen verkkosivustoilla, ja toimintaa ja sisältöä Googlen tuotteissa käytetään ensisijaisesti yleisösegmentteihin kyseisissä tuotteissa.
Alta löydät lyhyet kuvaukset eri yleisösegmenttityypeistä, joita voit käyttää kampanjoidesi tarkkuuden parantamiseen.
- Asiasta kiinnostuneet segmentit: Tavoita käyttäjiä sen perusteella, mihin he suhtautuvat intohimoisesti ja mitä tapoja ja kiinnostuksen kohteita heillä on.
- Omat segmentit: Omien segmenttien avulla voit tavoittaa ihanneyleisösi lisäämällä osuvia avainsanoja, URL-osoitteita ja sovelluksia.
- Yksityiskohtaiset demografiset tiedot: Tavoita käyttäjiä, joita yhdistävät tietyt pitkäaikaiset piirteet.
- Elämäntapahtumat: Tavoita käyttäjiä, joiden elämä on tärkeässä käännekohdassa.
- Ostoaikeissa olevat: Tavoita käyttäjiä, joilla on ollut äskettäin ostoaikeita.
- Omat datasegmentit: Tavoita käyttäjiä, jotka ovat olleet tekemisissä yrityksesi kanssa.
- Verkkosivuston kävijät ja sovelluksen käyttäjät: Tavoita käyttäjiä, jotka ovat käyneet sivustollasi tai käyttäneet sovelluksiasi.
- Asiakaskohdistus: Tavoita nykyiset asiakkaasi CRM-datasi avulla.
- Samantyyppiset segmentit: Tavoita uusia käyttäjiä, joilla on samantyyppisiä kiinnostuksen kohteita kuin verkkosivustosi kävijöillä tai nykyisillä asiakkaillasi.
Alla olevassa taulukossa on yhteenveto siitä, mitkä yleisösegmenttityypit ovat käytettävissä kussakin kampanjatyypissä.
| Kampanjatyyppi | Asiasta kiinnostuneet segmentit | Omat segmentit | Yksityiskohtaiset demografiset tiedot | Elämäntapahtumat | Ostoaikeissa olevat | Omat datasegmentit |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
|
Kyllä | Kyllä | Kyllä | Kyllä | Kyllä | Kyllä |
|
|
Kyllä | Ei | Kyllä | Ei | Kyllä | Kyllä |
|
|
Kyllä | Kyllä | Kyllä | Kyllä | Kyllä | Kyllä |
|
|
Ei | Ei | Ei | Ei | Ei | Kyllä |
|
|
Kyllä | Ei | Kyllä | Ei | Kyllä | Kyllä |
| Kysynnän kasvatus | Kyllä | Kyllä | Kyllä | Kyllä | Kyllä | Kyllä |
Eri yleisösegmenttivaihtoehdot
Kun olet tunnistanut yleisösi kiinnostuksen kohteet, tarpeet, käyttäytymismallit ja tavoitteet, voit päättää, mikä on tietyn kampanjan tai mainosryhmän yleisö. Voit valita Google Adsin valmiiksi määrittämiä segmenttejä.
Analyysi-ikkunat
|
Data |
Päivitystiheys | Analyysi-ikkuna |
|---|---|---|
| Yleisö | Viikoittain | 30 viime päivää |
| Haku | Kuukausittain (seuraavan kuukauden 1–2 ensimmäisen viikon aikana) | 3 vuotta |
Voit tavoittaa käyttäjiä heidän elämäntyylinsä, kiinnostuksen kohteidensa ja tapojensa muodostaman kokonaisuuden perusteella.
Asiasta kiinnostuneet ‐tunniste (esim. "Moottoripyöräilyn harrastajat") voidaan liittää videoon käyttämällä joko kontekstisignaalien ja personoitujen signaalien yhdistelmää tai pelkkiä kontekstisignaaleja. Jos mainostaja valitsee asiasta kiinnostuneen yleisösegmentin, jonka yhteydessä personoitu mainonta ei ole sallittua, mainokset sijoitetaan videoihin vain kontekstisignaalien perusteella. Tämä koskee myös lapsille tehdyiksi merkittyjä videoita ja takaa, että niissä mainoksia ei personoida koskaan.
Kaikki Google-mainostajat voivat tällä hetkellä käyttää asiasta kiinnostuneita segmenttejä Haku‑, Display‑ ja Videokampanjoissa, Vakiotyyppisissä Shopping-kampanjoissa sekä Gmailissa ja Display & Video 360:ssä.
Terveydestä kiinnostuneiden segmentit
Asiasta kiinnostuneet segmentit: Tavoita käyttäjiä sen perusteella, mihin he suhtautuvat intohimoisesti ja mitä tapoja ja kiinnostuksen kohteita heillä on. Voit tavoittaa käyttäjät heidän elämäntyylinsä, kiinnostuksen kohteidensa ja tapojensa muodostaman kokonaisuuden perusteella. Asiasta kiinnostuneet segmentit ovat osoittaneet kiinnostusta terveyteen, mikä auttaa sinua kohdistamaan tuotteesi ja tarjontasi tärkeimmille käyttäjille.
Alla on esimerkkejä terveydestä kiinnostuneiden segmenteistä. Jos haluat täysin valikoidun asiasta kiinnostuneiden segmentin, lataa tämä CSV-tiedosto.
Asiasta kiinnostuneiden segmentin nimi
| Asiasta kiinnostuneiden segmentin nimi |
| /Ruoka ja ruokailu/Kasvissyöjät ja vegaanit |
| /Ruoka ja ruokailu/Kasvissyöjät ja vegaanit/Vegaanit |
| /Elämäntavat ja harrastukset/Kestävästä kehityksestä kiinnostuneet |
| /Urheilu ja kuntoilu |
| /Urheilu ja kuntoilu/Terveyden ja kuntoilun harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Terveyden ja kuntoilun harrastajat/Painonnostajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Terveyden ja kuntoilun harrastajat/Joogan harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Pesäpallofanit |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Koripallofanit |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Veneilyn ja purjehduksen harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Kriketin harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Pyöräilyn harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Amerikkalaisen jalkapallon ystävät |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Australialaisen jalkapallon ystävät |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Taistelulajien ja painin fanit |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Golfin harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Jääkiekkofanit |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Moottoriurheilulajien harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Olympialaisista kiinnostuneet |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Racketballin harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Rugbyn harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Juoksun harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Hiihdon harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Jalkapallofanit |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Uinnin harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Tenniksen harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Vesiurheilulajien harrastajat |
| /Urheilu ja kuntoilu/Urheilufanit/Talviurheilulajien harrastajat |
Google ei koskaan käytä arkaluontoisia tietoja (jotka liittyvät esim. terveyteen, etniseen taustaan, uskontoon tai seksuaaliseen suuntautumiseen) mainosten personointiin.
Googlen tekoäly valitsee sinulta saatujen tietojen tai tekemiesi yleisövalintojen perusteella kampanjallesi parhaiten sopivan yleisön.
(Päivitetty viimeksi: 28.4.2023)
Voit aktivoida YouTubessa, Gmailissa ja Display-verkostossa käyttäjiä, joiden elämä on tärkeässä käännekohdassa. Tällaisia kohtia ovat esimerkiksi valmistujaiset, omilleen muuttaminen ja naimisiinmeno. Kun tiedät tällaisten tapahtumien ajankohdan, voit räätälöidä mainoksesi tavoittamaan oikeat käyttäjät oikeilla viesteillä.
Muiden tärkeiden hetkien tapaan nämä elämäntapahtumat ovat harvinaisia. Tämän vuoksi niillä saatetaan tavoittaa pienempiä segmenttejä kuin asiasta kiinnostuneilla yleisöillä. Koska elämäntapahtumat voivat kuitenkin liittyä moniin ostopäätöksiin, niihin liittyvät segmentit ovat usein suurempia kuin yksittäiseen ostopäätökseen liittyvät ostoaikeissa olevat segmentit. Esimerkiksi muuttoa suunnitteleva henkilö on ennen muuttoa tai sen jälkeen luultavasti kiinnostunut uusista huonekaluista, muuttopalveluista, asuntolainasta ja muista muuttamiseen liittyvistä asioista.
Valitse sopivat segmentit tavoittaaksesi asiakkaita, jotka etsivät tietoa tuotteista ja harkitsevat aktiivisesti tarjontaasi liittyvien palvelujen tai tuotteiden ostamista.
Ostoaikeissa olevat segmentit on laadittu mainostajille, jotka keskittyvät todennäköisiltä ostajilta saataviin konversioihin. Näillä segmenteillä tavoitat kuluttajia, jotka ovat tekemässä ostopäätöstä.
Jos haluat katsoa kuratoituja ostoaikeissa olevia segmenttejä, lataa tämä CSV.
Terveys – ostoaikeissa olevat segmentit
Alla on esimerkkejä ostoaikeissa olevien terveydestä kiinnostuneiden segmenteistä. Jos haluat täysin valikoidun ostoaikeissa olevien segmentin, lataa tämä CSV-tiedosto.
Ostoaikeissa olevat segmentit
| Segmentin nimi |
| /Urheilu ja kuntoilu |
| /Urheilu ja kuntoilu/Kuntoilutuotteet ja ‑palvelut |
| /Urheilu ja kuntoilu/Kuntoilutuotteet ja ‑palvelut/Ravintojuomat ja ‑pirtelöt |
Google ei koskaan käytä arkaluontoisia tietoja (jotka liittyvät esim. terveyteen, etniseen taustaan, uskontoon tai seksuaaliseen suuntautumiseen) mainosten personointiin.
Googlen tekoäly valitsee sinulta saatujen tietojen tai tekemiesi yleisövalintojen perusteella kampanjallesi parhaiten sopivan yleisön.
(Päivitetty viimeksi: 28.4.2023)
Omat segmentit
Omien segmenttien avulla voit päättää, miten haluat tavoittaa ihannesegmenttisi. Voit lisätä avainsanoja, URL-osoitteita ja sovelluksia.
Voit luoda omia segmenttejä Display-, Kysynnän kasvatus-, Gmail- ja Videokampanjoissa sekä Vakiotyyppisissä Shopping-kampanjoissa lisäämällä tiettyjä avainsanoja, URL-osoitteita ja sovelluksia, jotka liittyvät tuotteeseesi tai palveluusi. Google Ads kohdistaa sitten verkkosivuilla, sovelluksissa ja videoissa mainoksia ihmisille, jotka ovat todennäköisesti kiinnostuneita näistä avainsanoista.
Järjestelmä huomioi kampanjasi tavoitteet ja hintatarjousstrategian sekä kaikki edellä mainitut signaalit ja valitsee segmentin, jonka painopiste on jokin seuraavista:
- tavoittavuus
- harkinta
- tulokset.
Esimerkiksi juoksukenkiä myyvä yritys haluaa ehkä tavoittaa urheilufaneista koostuvan segmentin sijaan maratoonareita. Omien segmenttien avulla yritys voi määrittää tämän segmentin
- lisäämällä kiinnostuksen kohteita, kuten 5 km:n juoksu Tampereella, triathlonisti tai kestävyysjuoksija
- käyttämällä sellaisten sivustojen URL-osoitteita, jotka käsittelevät juoksemista, treeniohjelmia, ravintoa ja muita maratoniin liittyviä asioita
- lisäämällä sovelluksia.
Automaattisesti luodun oman ostoaikeissa olevan segmentin avulla voit määritellä ja tavoittaa Display-kampanjoidesi ihanteellisen segmentin. Voit käyttää omaa ostoaikeissa olevaa segmenttiä, jotta mainoksesi näkyy tietyn aihepiirin yhteydessä tai tietyllä laskeutumissivulla.
Automaattisesti luodut segmentit ovat toistaiseksi saatavilla englanniksi, saksaksi, japaniksi, espanjaksi, venäjäksi, portugaliksi, ranskaksi ja italiaksi. Tarkista päivitykset täältä. Uusia kieliä lisätään ajan mittaan.
Omat datasegmentit (aiemmalta nimeltään uudelleenmarkkinointi)
Voit myös pyrkiä tavoittamaan yrityksesi tuotteista ja palveluista aiemmin aktivoituneita henkilöitä, kuten verkkosivustosi aiempia kävijöitä, mobiilisovelluksesi käyttäjiä, videoidesi katsojia tai asiakkaita, jotka ovat jakaneet sinulle yhteystietonsa. Lue lisää omista datasegmenteistä. Omat datasegmentit sisältävät
- henkilöt, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi tai sovelluksissasi
- asiakkaat, jotka ovat jakaneet tietojaan sinulle. Tämän online‑ ja offline‑datan avulla voit tavoittaa ja uudelleenaktivoida asiakkaitasi Haussa, Shoppingissa, Gmailissa, YouTubessa ja Display‑verkostossa sekä Vakiotyyppisillä Shopping-kampanjoilla.
- henkilöt, jotka ovat kiinnostuneet samoista asioista kuin asiakkaasi. Google Ads vertaa uusia käyttäjiä toimittamaasi dataan ja asiakassegmentteihin ja päivittää samantyyppiset segmentit automaattisesti osuvuuden parantamiseksi. Päällekkäisyyksien välttämiseksi alkuperäinen segmentti suljetaan automaattisesti pois samantyyppisestä segmentistäsi. Lue lisää samantyyppisistä segmenteistä.
Demografiset tiedot viittaavat yleensä ikään, sukupuoleen tai perhetilanteeseen. Yksityiskohtaisilla demografisilla segmenteillä viitataan laajoihin käyttäjäjoukkoihin, joihin kuuluvilla on yhteisiä piirteitä. Yksityiskohtaiset demografiset segmentit voivat olla korkeakouluopiskelijoita, omistusasujia tai tuoreita vanhempia. Jos haluat katsoa kuratoitua yksityiskohtaisten demografisten tietojen segmenttiä, lataa tämä CSV.
Näin segmenttien hintatarjoukset toimivat useissa kampanjoissa
Jos sinulla on monta kampanjaa, jotka liittyvät samaan liikenteeseen, huutokauppa valitsee niistä sen, jolla on korkein voimassa oleva hintatarjous.
Esimerkki
Oletetaan, että kampanja A ja kampanja B liittyvät samaan kenkämalliin ja käyttäjän sijaintiin.
Kampanjan A perushintatarjous on 2 €, ja siinä on 100 %:n hintatarjouskerroin yleisösegmentille, kun taas kampanjan B perushintatarjous on 5 €, eikä siinä ole kerrointa. Kampanja B saa impression, vaikka siihen ei ole lisätty segmentin hintatarjousmuokkausta.
Tietoja dynaamisesta asiakashankinnasta
Dynaamisen asiakashankinnan avulla voit tavoittaa ja houkutella uusia asiakkaita suosituimpien tuotteittesi mainoksilla.
Näin se toimii
Dynaamisessa asiakashankinnassa ennustetaan Googlen tekoälyn avulla, mitä syötteen tuotteita potentiaaliset ostajat etsivät. Syötteen aiemman tehokkuuden ja käyttäjien toiminnan perusteella ennustetaan, keihin uusiin käyttäjiin syötteesi tuotteet todennäköisimmin vetoavat. Kun järjestelmä löytää tilastollisesti merkitseviä suhteita syötekohteiden ja käyttäjien aikeiden väliltä, se yhdistää mahdollisen aikeen demografisiin tietoihin (esim. ikään ja sukupuoleen) ja etsii syötteestäsi käyttäjän aikeita vastaavan tuotteen. Syötteesi tuotteet arvioidaan ja niistä valitaan muun muassa tulosten ja relevanssin perusteella ne, jotka todennäköisimmin tuottavat konversioita.
Esimerkki
Kuvittele, että olet hotellipalveluiden tarjoaja ja että asiakas haluaa lähteä lomalle Pariisiin. Asiakas etsii tietoa monenlaisista Pariisiin liittyvistä aiheista, kuten kulttuurinähtävyyksistä, ravintoloista, hotelleista ja lennoista. Koska olet ottanut käyttöön dynaamisen asiakashankinnan, Googlen järjestelmät voivat hyödyntää kaikkia asiakaspolun tietoja, jotka osoittavat asiakkaan aikovan matkustaa Pariisiin. Tietojen perusteella asiakkaalle kohdistetaan Pariisissa sijaitsevien hotelliesi mainoksia, sillä ne ovat todennäköisesti osuvia ja hyödyllisiä asiakkaan kannalta ja voivat myös todennäköisesti johtaa konversioon.
Näyttötiheystavoite
Vuoden 2022 jälkipuoliskolta alkaen voit käyttää bränditietoisuuteen keskittyvien kampanjoidesi optimointiratkaisuna näyttötiheystavoitetta, jonka avulla voit parantaa tavoittavuutta ja saada lisää katselukertoja mainoksille YouTubessa. Se on yksinkertainen tapa lisätä mainosten katselukertoja, jotta voit saavuttaa näyttötiheystavoitteesi.
Näyttötiheystavoitetta käyttävissä kampanjoissa mainonta kohdistetaan mainostajan valitseman viikoittaisen näyttötiheystavoitteen perusteella mahdollisimman monelle käyttäjälle. Oletuksena on, että näyttötiheyden parantaminen on tärkein tavoitteesi. Ensimmäiset mainosimpressiot kohdistetaan mahdollisimman monille käyttäjille, jotka vastaavat kampanjasi ehtoja. Ensimmäisen impression jälkeen käyttäjälle kohdistetaan mainoksia automaattisesti uudelleen seuraavien seitsemän päivän aikana, vaikka hänen yleisöprofiilinsa muuttuisi tai hänelle lähetettäisiin impressioita, jotka eivät liity valittuihin aihepiireihin tai dynaamisiin kokonaisuuksiin. Tämä lisää kohdeyleisön bränditietoisuutta. Lue lisää näyttötiheystavoitteesta.
