Teave vaatajaskonna sihtimise kohta

Vaatajaskonna sihtimise lisamine reklaamirühmadele võimaldab jõuda inimesteni selle alusel, kes nad on, millised on nende huvid ja harjumused, millist teavet nad ise otsivad või mil viisil on nad teie ettevõttega suhelnud. Vaatajaskonna sihtimine võib kampaania toimivust parandada, kuna nii jõuate inimesteni, kes sirvivad veebisaite, kasutavad rakendusi või vaatavad videoid. Lugege läbi isikupärastatud reklaamide eeskirjad (varem nimetati seda huvipõhiseks reklaamimiseks), mis aitavad kasutuskogemust paremaks muuta nii kasutajate kui ka reklaamijate jaoks.

Kuidas vaatajaskonna sihtimine töötab?

Displeikampaaniate puhul on vaatajaskonnad Google'i prognoositud konkreetsete huvide ja kavatsuste ning konkreetse demograafilise teabega inimgrupid. Vaatajaskonna lisamisel kampaaniasse või reklaamirühma on valikus palju kategooriaid – näiteks spordi- või reisihuvilised, autoostjad või kindlad inimesed, kes on külastanud teie veebisaiti või rakendust. Google Ads kuvab reklaame inimestele, kes kuuluvad tõenäoliselt mõnda teie valitud kategooriasse.

Vaatajaskondade loomiseks kasutatavaid andmeid (nt lehe külastusajalugu, varasemad Google'i otsingud) võidakse kasutada vaatajaskonna kampaaniate pakkumise ja sihtimise parandamiseks.

Allolevas tabelis kirjeldatakse lühidalt vaatajaskondade eri tüüpe, mida saate oma kampaaniates sihtimiseks kasutada.

Kampaania tüüp Vaatajaskonna tüüp
Displeikampaania
  • Ühise huviga ja kohandatud ühise huviga vaatajaskonnad: millised on nende huvid ja harjumused?
  • Kohandatud kavatsusega ja konkreetse huviga vaatajaskonnad: mida nad uurivad või kavandavad?
  • Uuesti turundamise vaatajaskonnad: kuidas nad teie ettevõttega suhelnud on?
  • Sarnased vaatajaskonnad: uued kasutajad, kelle huvid sarnanevad teie saidi või rakenduse külastajate huvidega.
Otsingukampaania
  • Konkreetse huviga vaatajaskonnad: mida nad uurivad või kavandavad?
  • Uuesti turundamise vaatajaskonnad: kuidas nad teie ettevõttega suhelnud on?
  • Kliendivaste vaatajaskonnad: mida te teate oma klientide tegevustest?
  • Sarnased vaatajaskonnad: uued kasutajad, kelle huvid sarnanevad teie saidi külastajate huvidega.
Videokampaania
  • Ühise huviga ja kohandatud ühise huviga vaatajaskonnad: millised on nende huvid ja harjumused?
  • Kohandatud kavatsuse ja oluliste elusündmuste ning konkreetse huviga vaatajaskonnad: mida nad uurivad või kavandavad?
  • Uuesti turundamise vaatajaskonnad: kuidas nad teie ettevõttega suhelnud on?
  • Kliendivaste vaatajaskonnad: mida te teate oma klientide tegevustest?
  • Sarnased vaatajaskonnad: uued kasutajad, kelle huvid sarnanevad teie saidi külastajate huvidega.

Millised huvid neil on?

Üksikasjalik demograafiline teave
Üksikasjalik demograafiline teave võimaldab teil jõuda suurte samu tunnuseid jagavate inimrühmadeni, nt üliõpilasteni, maja- ja korteriomanikeni või värskete lapsevanemateni.

Kampaaniale üksikasjaliku demograafilise teabega vaatajaskondade lisamine

  1. Klikkige oma kampaania ülevaatelehel lehemenüü valikul Vaatajaskonnad.
  2. Klikkige pliiatsiikoonil .
  3. Klikkige jaotises „Kõik vaatajaskonnad“ valikul Üksikasjalik demograafiline teave.
  4. Klikkige jaotises „Üksikasjalik demograafiline teave“ demograafilise näitaja nimel, et avada selle rühma konkreetse demograafilise teabe loend.
  5. Klikkige konkreetse demograafilise teabe kõrval asuval märkeruudul, et valida see teave kampaaniasse lisamiseks.
  6. Korrake 4. ja 5. toimingut, kuni olete valinud kõik demograafilised näitajad, mille soovite oma kampaaniasse lisada.
  7. Valitud demograafilise teabe kampaaniasse lisamiseks klikkige käsul Salvesta.

Ühise huviga vaatajaskonnad

Ühise huviga vaatajaskonnad on loodud ettevõtetele, kes praegu esitavad telereklaame ja soovivad soodsa hinnaga laiendada selle kampaania katvust veebis reklaamimise abil.
Valige nende vaatajaskondade hulgast, et jõuda ulatuslikult potentsiaalsete klientideni ja tutvustada neile oma ettevõtet. Google'i kureeritud seotuse kategooriate loendi leiate siit.

Kohandatud ühise huviga vaatajaskonnad

Kohandatud ühise huviga vaatajaskondade abil saavad reklaamijad luua vaatajaskondi, kes on laiaulatuslike ning televisioonile suunatud ühise huviga vaatajaskondadega võrreldes nende brändide jaoks paremini kohandatud. Kohandatud ühise huviga vaatajaskondade loomiseks kasutatakse järgmiste valikute kombinatsioone:
  • märksõnafraasidena sisestatud huvid;
  • URL-id veebisaidi sisu põhjal huvikategooriate loomiseks;
  • inimestele huvi pakkuvate kohtade tüübid;
  • rakendused, millest ideaalne klient võiks huvituda. See ei tähenda, et teie reklaame esitatakse teie määratud rakendustes, vaid pigem näidatakse neid kasutajatele, kellel on mobiilseadmes sarnaseid rakendusi. Kui sisestate näiteks rakenduse Google Fit, otsib Google Ads kasutajaid, kes kasutavad sportimise või treeninguga seotud rakendusi.

Oletagem näiteks, et ühise huviga vaatajaskonna „Spordisõbrad“ asemel võib jooksujalatseid valmistav ettevõte soovida jõuda hoopis vaatajaskonnani „Innukad maratonijooksjad“. Kohandatud ühise huviga vaatajaskondade abil saab jalatsiettevõte vaatajaskonda täpsemalt määrata järgmiselt:

  • sisestades huvid, näiteks 5000 m jooks Tartus, triatlonist või pikamaajooksja;
  • kasutades selliste veebisaitide URL-e, mille sisus käsitletakse jooksu, treeningprogramme, maratoniks valmistuja toitumist jms maratoniga seotud teemasid;
  • sisestades kohad, millest innukas maratonijooksja võiks huvituda, näiteks jõusaalid, spordikaupade poed ja loodustoodete kauplused;
  • sisestades tervise ja kehakultuuri kategooriasse kuuluvad rakendused, millest innukas maratonijooksja võiks huvituda (nt Google Fit).
Kohtade lisamise korral ühildub see vaatajaskond vaid YouTube’i videokampaaniatega.

Olulised elusündmused

Saate luua YouTube'is ja Gmailis vaatajatega kontakti nende oluliste elusündmuste ajal (nt ülikooli lõpetamine, kolimine või abiellumine). Kui mõistate, millal need sündmused aset leiavad, on teil võimalik oma reklaame kohandada nii, et sobilik sõnum jõuab õigete kasutajateni.
Nagu muud olulised teetähised, on ka elusündmused ebakorrapärased ja seetõttu võib nende abil võrreldes ühise huviga vaatajaskondadega jõuda väiksemate vaatajaskondadeni. Kuna aga elusündmused võivad olla seotud paljude ostuotsustega, on need sageli suuremad kategooriad kui konkreetse huviga vaatajaskondade kategooriad, mis vastavad ühele ostuotsusele. Näiteks keegi, kes hakkab kolima, võib kolimise käigus osta uut mööblit, otsida kolimisteenust, hüpoteegiteenust ja teisi kolimisega seotud tooteid ning teenuseid.
Konkreetse huviga vaatajaskonnad
Nende vaatajaskondade hulgast tasub valida juhul, kui soovite leida kliente, kes uurivad tooteid ja kaaluvad aktiivselt sellise teenuse või toote ostmist, mida teie pakute.
Need vaatajaskonnad sobivad reklaamijatele, kes on keskendunud konversioonide saamisele tõenäoliste ostjate seas. Konkreetse huviga vaatajaskonnad võivad parandada uuesti turundamise toimivust ja aitavad jõuda klientideni, kes on ostu sooritamisele lähedal.

Google'i kureeritud konkreetsete huvide loendi leiate siit.

Kohandatud kavatsusega vaatajaskonnad

Kohandatud kavatsusega vaatajaskonnad: displeikampaaniad

Kohandatud kavatsusega vaatajaskonnad võimaldavad teil displeikampaaniates ideaalsed vaatajaskonnad kindlaks määrata ja seejärel nendeni jõuda. Kohandatud kavatsusega vaatajaskondi saab kasutada reklaamirühmade segmentimiseks konkreetse vertikaali või sihtlehe jaoks. Saate kasutada automaatselt loodud segmente või määratleda oma vaatajaskonna, sisestades konkreetse huvi märksõnad, URL-id ja rakendused, mis on seotud toodete ja teenustega, mida teie ideaalne klient saitidel ja rakendustes otsib.Lisateave kohandatud kavatsusega vaatajaskondade kohta

Praegu on automaatselt loodud vaatajaskonnad saadaval inglise, saksa, jaapani, hispaania, vene, portugali, prantsuse ja itaalia keeles. Lisateabe saamiseks naaske hiljem. Aja jooksul lisatakse uusi keeli.

Kohandatud kavatsusega vaatajaskonnad: YouTube'i kampaaniad

Kohandatud kavatsusega vaatajaskonnad aitavad teil YouTube'is jõuda uute klientideni, võttes aluseks otsinguterminid, mida nad saidil Google.com teie toodete või teenuste otsimiseks kasutavad. Saate valida 300 kuni 500 märksõna, mida teie ideaalne vaatajaskond otsingus kõige suurema tõenäosusega kasutaks. Keskenduge üldisematele märksõnadele, nii jõuate võimalikult paljude inimesteni. Kui teil on näiteks spordikaupade kauplus, oleks kasulik valida üldisemad märksõnad, nagu „korvpallitossud“, ja jätta kõrvale konkreetsemad märksõnad, nagu „allahinnatud sinised kõrged korvpallitossud“.

Kasutage märksõnade sisestamisel märksõnade plaanijat. Sellega saate hankida soovitatavate pakkumiste prognoose ning vaadata, kui tihti teatud märksõnu otsitakse ja kuidas nende otsingumaht ajas muutub. Märksõnade plaanija lisateave

Vaatajaskonna märksõnad

Kuna kohandatud kavatsusega vaatajaskonnad on nüüd uus viis vaatajaskonna märksõnade kasutamiseks, võite näha viga „Reklaame ei esitata”, kui mõlemat sihtimisvalikut kasutatakse samas reklaamirühmas. Seda probleemi saab parandada ainult Google Adsi uues kasutuskeskkonnas.
  1. Klikkige vasakul oleval navigeerimispaneelil kampaanial või kampaania tüübil.
  2. Klikkige lehemenüü valikul Märksõnad.
  3. Eemaldage valik Vaatajaskonna märksõnad.
    • Kui soovite jõuda kasutajateni, kes on nendest märksõnadest huvitatud, siis looge uus kohandatud kavatsusega vaatajaskond, mis kasutab neid märksõnu ja lisage see reklaamirühmale.

Uuesti turundamine

Võite jõuda ka inimesteni, kes on teie ettevõtte tooteid ja teenuseid juba vaadanud (sh külastajad, kes vaatasid teie veebisaiti, mobiilirakendust, videoid, või kliendid, kes andsid teile oma kontaktteabe). Lisateavet leiate artiklist Teave uuesti turundamise kohta.

Sarnased vaatajaskonnad

Sarnaste vaatajaskondade funktsioon otsib uusi vaatajaskondi teie eest, leides automaatselt uusi kliente, kes sarnanevad teie olemasolevate klientidega. Google Ads värskendab masinõppe tehnoloogia abil sarnaste vaatajaskondade loendeid reaalajas, et võrrelda uusi kasutajaid teie uuesti turundamise loenditega. Sarnaste vaatajaskondade sihtimise abil saab näidata reklaame inimestele, kes sarnanevad teie uuesti turundamise loendites olevate inimestega. Kattuvuste vältimiseks välistatakse algne uuesti turundamise loend automaatselt teie sarnaste vaatajaskondade loendist. Lisateave sarnaste vaatajaskondade kohta

Kes nad on?

Kui olete teinud kindlaks oma vaatajaskonna huvid, vajadused, käitumismustrid ja eesmärgid, saate määrata, kes on teie vaatajaskond teatud kampaania või reklaamirühma jaoks. Saate luua vaatajaskonna, kombineeritud vaatajaskonna või valida vaatajaskondi, mis on Google Adsi poolt eelkonfigureeritud.

Vaatajaskondade loomine ja muutmine

Dünaamiline potentsiaalsete ostjate leidmine

Dünaamiline uute klientide leidmine on üks võimalik viis voopõhise dünaamilise uuesti turundamise mõju laiendamiseks, et jõuda oma hästi toimivate toodetega uute klientideni. Erinevalt dünaamilisest uuesti turundamisest, mille eesmärgiks on olemasolevatest klientidest võimalikult palju kasu saada, kasutatakse dünaamilist uute klientide leidmist uute klientide saamiseks. See erinevus muudab dünaamilise uute klientide leidmise eelistatud meetodiks, kui olete uus reklaamija või kui sihite vaatajaskonda, mis erineb teie enda esimese osapoole andmetest (sh teie uuesti turundamise loenditest).

Tööpõhimõtted

Dünaamiline uute klientide leidmine prognoosib masinõppe abil, milliseid voo üksusi potentsiaalsed ostjad otsivad. Dünaamiline uute klientide leidmine prognoosib voo ajaloolise toimivuse ja kasutajate käitumise põhjal, milliste uute kasutajate puhul on teie voo üksustel kõige tõenäolisemalt paremad väljavaated. Kui süsteem on leidnud statistiliselt olulised seosed voo üksuste ja kasutaja kavatsuste vahel, siis ühendatakse selline võimalik kavatsus demograafilise teabega (vanus ja sugu) ja sobitatakse kasutaja kavatsus vastava tootega teie voos. Voos olevaid tooteid hinnatakse ja valitakse toimivuse, asjakohasuse ja muude tegurite põhjal ning selle alusel määratakse kindlaks, millised neist viivad kõige tõenäolisemalt konversioonideni.

Dünaamilise uute klientide leidmise kampaaniate jaoks soovitatakse nutikaid displeikampaaniaid, kuna need ühendavad lihtsalt ja hõlpsasti dünaamilise uuesti turundamise kasutajaid potentsiaalsete kasutajatega tõhusaks seadistamiseks kogu osturedeli ulatuses.

Näide

Oleteme nüüd, et teie olete hotelliteenuste pakkuja ning üks klient tahab veeta puhkuse Pariisis. See klient uurib mitmeid Pariisiga seotud teemasid (kultuuriobjektid, restoranid, hotellid ja lennud). Kuna teil on lubatud dünaamiline potentsiaalsete ostjate leidmine, siis annab iga asjakohane infokilluke, mis viitab kasutaja kavatsusele sõita Pariisi, Google’i süsteemidele teada, et kui näidata sellele kliendile teie Pariisi hotellide reklaame, viib see tõenäolisemalt abistatud konversioonini.

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse