Οι λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις ή φράσεις που αντιστοιχίζουν τις διαφημίσεις με τους όρους που αναζητούν οι χρήστες. Οι τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών υποδηλώνουν πόσο στενά πρέπει να αντιστοιχίζεται η λέξη-κλειδί με το ερώτημα αναζήτησης του χρήστη, ώστε η διαφήμιση να ληφθεί υπόψη για τη δημοπρασία. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε την ευρεία αντιστοίχιση, για να εμφανίσετε τη διαφήμισή σας σε ευρύτερη ποικιλία αναζητήσεων χρηστών. Εναλλακτικά, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε την ακριβή αντιστοίχιση, για να εστιάσετε σε συγκεκριμένες αναζητήσεις χρηστών.
Συμβουλή
Τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών
Οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που σχετίζονται με τη λέξη-κλειδί σας, οι οποίες μπορεί να περιλαμβάνουν αναζητήσεις που δεν περιέχουν τους όρους της λέξης-κλειδιού. Με αυτόν τον τρόπο προσελκύετε περισσότερους επισκέπτες στον ιστότοπό σας, αφιερώνετε λιγότερο χρόνο στη δημιουργία λιστών λέξεων-κλειδιών και εστιάζετε τις δαπάνες σας σε λέξεις-κλειδιά που είναι αποτελεσματικές. Η ευρεία αντιστοίχιση είναι ο προεπιλεγμένος τύπος αντιστοίχισης. Ισχύει για όλες τις λέξεις-κλειδιά, επειδή είναι ο πληρέστερος. Αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να προσδιορίσετε άλλον τύπο αντιστοίχισης (όπως την ακριβή αντιστοίχιση, την αντιστοίχιση φράσης ή την αρνητική αντιστοίχιση).
Η σύνταξη για την ευρεία αντιστοίχιση είναι απλώς η καταχώριση της λέξης-κλειδιού. Ακολουθεί ένα παράδειγμα για τον τρόπο λειτουργίας της ευρείας αντιστοίχισης:
Έχοντας ως στόχο την προβολή σχετικών αντιστοιχίσεων, αυτός ο τύπος αντιστοίχισης μπορεί να λάβει υπόψη και τα εξής:
- Τις πρόσφατες δραστηριότητες αναζήτησης του χρήστη
- το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού
- Άλλες λέξεις-κλειδιά σε μια ομάδα διαφημίσεων, για την καλύτερη κατανόηση της πρόθεσης της λέξης-κλειδιού
Συμβουλές
- Η προσθήκη πολύ παρόμοιων λέξεων-κλειδιών, όπως "κόκκινο αυτοκίνητο" και "αυτοκίνητο κόκκινο" δεν συνιστάται, καθώς μία μόνο λέξη-κλειδί θα μπορούσε να αντιστοιχιστεί και με τις δύο αναζητήσεις. Ωστόσο, αυτό δεν θα επηρεάσει το κόστος ή την απόδοσή σας με κανέναν τρόπο. Για παράδειγμα, οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης "κόκκινο αυτοκίνητο" και "αυτοκίνητο κόκκινο" θα αναγνωριστούν ως διπλότυπες και θα χρησιμοποιηθεί αυτή με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης. Αν και όλες οι παρόμοιες λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι κατάλληλες για προβολή στην ίδια αναζήτηση, θα έχετε μόνο μία προσφορά στη δημοπρασία διαφήμισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις παρόμοιες λέξεις-κλειδιά σε λογαριασμούς Google Ads
- Ανατρέξτε στον Τεχνικό οδηγό αυτοματοποίησης αναζήτησης, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που χρησιμοποιεί η Google, τον τρόπο αντιστοίχισης των ερωτημάτων με τις λέξεις-κλειδιά, τον τρόπο με τον οποίο η αυτοματοποίηση κάνει την αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών πιο αποτελεσματική και τι μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε την απόδοση.
Οι διαφημίσεις ενδέχεται να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που περιλαμβάνουν τη σημασία της λέξης-κλειδιού σας. Η σημασία της λέξης-κλειδιού μπορεί να υπονοείται και οι αναζητήσεις των χρηστών μπορούν να περιλαμβάνουν τη σημασία με πιο συγκεκριμένο τρόπο. Με την αντιστοίχιση φράσης, μπορείτε να προσεγγίσετε περισσότερες αναζητήσεις σε σχέση με την ακριβή αντιστοίχιση και λιγότερες αναζητήσεις σε σχέση με την ευρεία αντιστοίχιση, εμφανίζοντας μόνο τις διαφημίσεις σας στις αναζητήσεις που περιλαμβάνουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
Η σύνταξη για την αντιστοίχιση φράσης είναι η τοποθέτηση εισαγωγικών γύρω από τη λέξη-κλειδί, όπως "παπούτσια τένις". Ακολουθεί ένα παράδειγμα για τον τρόπο λειτουργίας της αντιστοίχισης φράσης:
Οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που έχουν την ίδια σημασία ή την ίδια πρόθεση με τη λέξη-κλειδί. Από τις 3 επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, η ακριβής αντιστοίχιση σας παρέχει τον μεγαλύτερο έλεγχο για το ποιοι χρήστες βλέπουν τη διαφήμισή σας, αλλά προσεγγίζει λιγότερες αναζητήσεις σε σχέση με την αντιστοίχιση φράσης και την ευρεία αντιστοίχιση.
Η σύνταξη για την ακριβή αντιστοίχιση είναι η χρήση αγκύλων, όπως [κόκκινο παπούτσι]. Ακολουθεί ένα παράδειγμα για τον τρόπο λειτουργίας της ακριβούς αντιστοίχισης:
Συμβουλή
Χρησιμοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών με όλους τους τύπους αντιστοίχισης, προκειμένου να γίνει αυτόματη βελτιστοποίηση για τους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει. Η Έξυπνη υποβολή προσφορών έχει καλύτερα αποτελέσματα με την ευρεία αντιστοίχιση, επειδή με το ευρύ σύνολο αναζητήσεων μπορείτε να μαθαίνετε τι έχει καλύτερα αποτελέσματα για εσάς. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορώνΑρνητικές λέξεις-κλειδιά
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, για να εξαιρέσετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε αναζητήσεις με τον συγκεκριμένο όρο. Για παράδειγμα, αν έχετε μια εταιρεία με καπέλα που δεν πωλεί καπέλα μπέιζμπολ, θα μπορούσατε να προσθέσετε μια αρνητική λέξη-κλειδί για καπέλα μπέιζμπολ.
Πώς λειτουργεί η Μέγιστη απόδοση με καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και λέξεις-κλειδιά
Η Μέγιστη απόδοση συμπληρώνει τις υπάρχουσες καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και σέβεται τη στόχευση λέξεων-κλειδιών. Αν το ερώτημα αναζήτησης του χρήστη είναι πανομοιότυπο με μια κατάλληλη λέξη-κλειδί αναζήτησης οποιουδήποτε τύπου αντιστοίχισης στον λογαριασμό σας, η καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης θα έχει προτεραιότητα σε σχέση με τη Μέγιστη απόδοση. Αν το ερώτημα δεν είναι πανομοιότυπο με μια κατάλληλη λέξη-κλειδί αναζήτησης (συμπεριλαμβανομένου του όρου αναζήτησης με διορθωμένη ορθογραφία), τότε θα επιλεχθεί η καμπάνια ή η διαφήμιση με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης, στην οποία λαμβάνεται υπόψη η συνάφεια και η απόδοση του δημιουργικού. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
Κατά διαστήματα, ενδέχεται να βλέπετε υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά να εμφανίζονται στη Μέγιστη απόδοση αντί για την καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης λόγω παραγόντων ακαταλληλότητας. Ακολουθούν ορισμένοι λόγοι για τους οποίους μια λέξη-κλειδί αναζήτησης δεν είναι κατάλληλη για την ενεργοποίηση μιας διαφήμισης:
- Δεν ικανοποιείται όλη η στόχευση καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων.
- Όλα τα δημιουργικά ή οι σελίδες προορισμού για την ομάδα διαφημίσεων έχουν απορριφθεί.
- Έχει κατάσταση χαμηλού όγκου αναζητήσεων.
- Η καμπάνια περιορίζεται βάσει προϋπολογισμού.