Keyword-Optionen

Mit Keyword-Optionen steuern Sie, welche Suchanfragen auf Google die Anzeigenauslieferung auslösen können. Mit der Option Weitgehend passend wird die Anzeige beispielsweise für eine breite Zielgruppe ausgeliefert. Verwenden Sie hingegen die Option Genau passend, erreichen Sie damit nur bestimmte Nutzergruppen.

In diesem Artikel stellen wir die verschiedenen Keyword-Optionen vor. Weitere Informationen zum Hinzufügen von Keywords

Funktionsweise von Keyword-Optionen

Im Allgemeinen gilt: Je breiter die Keyword-Option gefasst ist, desto mehr Zugriffe können erzielt werden, da Ihre Anzeigen häufiger ausgeliefert werden. Umgekehrt bedeutet eine enger gefasste Keyword-Option, dass Ihre Anzeigen möglicherweise seltener zu sehen sind. Werden sie jedoch ausgeliefert, haben sie meist eine höhere Relevanz für die jeweilige Suchanfrage.

Wenn Sie diese Aspekte bei der Auswahl der Keyword-Option berücksichtigen, kann sich das positiv auf den Return on Investment auswirken.

Für gewöhnlich ist es empfehlenswert, mit der Option "Weitgehend passend" zu beginnen, damit Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen so oft wie möglich ausgeliefert werden. Mithilfe des Berichts zu Suchbegriffen können Sie außerdem überprüfen, welche Keyword-Varianten die Auslieferung Ihrer Anzeigen ausgelöst haben. Weitere Informationen über den Bericht zu Suchbegriffen 

Keyword-Optionen

Die Keyword-Optionen legen auf unterschiedliche Weise fest, ob die Suchanfrage eines Nutzers zur Schaltung einer Anzeige führt. Im Folgenden erfahren Sie mehr über die einzelnen Optionen.

Weitgehend passend

"Weitgehend passend" ist die standardmäßige Keyword-Option, die allen Keywords zugewiesen wird. Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Varianten enthalten. Wenn Ihr Keyword also "schuhe für damen" lautet, wird Ihre Anzeige möglicherweise auch für Nutzer eingeblendet, die nach "schuhe für frauen kaufen" suchen. 

  • Beispiel-Keyword: schuhe für damen
  • Beispiel-Suchanfrage: schuhe für frauen kaufen

Weitere Informationen zu weitgehend passenden Keywords

Modifizierer für weitgehend passende Keywords

Fügen Sie ein Pluszeichen hinzu (z. B. +keyword), um ein weitgehend passendes Keyword zu ändern. Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die den Modifizierer für weitgehend passende Keywords oder sehr ähnliche Varianten davon enthalten. Dies trifft jedoch nicht auf Synonyme zu. Die Reihenfolge der Begriffe ist beliebig.

  • Symbol: Pluszeichen, z. B. +keyword
  • Beispiel-Keyword: +schuhe +damen
  • Beispiel-Suchanfrage: schuhe für damen

Weitere Informationen zu Modifizierern für weitgehend passende Keywords

Passende Wortgruppe

Anzeigen werden bei Suchanfragen ausgeliefert, die mit einer Wortgruppe übereinstimmen oder sehr ähnliche Varianten davon sind. In diesen Varianten können zusätzliche Begriffe davor oder dahinter stehen. Anzeigen werden allerdings nicht ausgeliefert, wenn die Wortgruppe ein neues Wort in der Mitte enthält oder wenn die Reihenfolge der Wörter in der Wortgruppe geändert wird.

  • Symbol: "keyword"
  • Beispiel-Keyword: "schuhe für damen"
  • Beispiel-Suchanfrage: schuhe für damen kaufen

Weitere Informationen zu passenden Wortgruppen

Genau passend

Anzeigen werden bei Suchanfragen ausgeliefert, die den genauen Begriff oder sehr ähnliche Varianten des genauen Begriffs enthalten. Ähnliche Varianten können hier auch eine neue Reihenfolge der Wörter enthalten, wenn sich die Bedeutung dadurch nicht ändert. Außerdem besteht die Möglichkeit, Funktionswörter wie Präpositionen, Konjunktionen, Artikel oder andere Wörter hinzuzufügen oder zu entfernen, die für die eigentliche Suchanfrage ohne Bedeutung sind.

  • Symbol: [keyword]
  • Beispiel-Keyword: [schuhe für damen]
  • Beispiel-Suchanfrage: damen schuhe

Weitere Informationen zu genau passenden Begriffen

Auszuschließende Keywords

Anzeigen können auch bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die den Begriff nicht enthalten. Wenn Sie beispielsweise ein Schuhgeschäft haben, das aber keine Kinderschuhe führt, können Sie "-kinderschuhe" als auszuschließendes Keyword hinzufügen. Dadurch werden Ihre Anzeigen nicht mehr eingeblendet, wenn Nutzer nach Kinderschuhen suchen. 

Symbol: -keyword
Beispiel-Keyword: -kinderschuhe
Beispielsuche: schuhe für damen

HINWEIS: In diesem Beispiel werden Anzeigen bei der Suche nach "schuhe für damen" ausgeliefert, aber nicht bei der Suche nach "kinderschuhe".

Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords

Hinweis

Bei Keywords wird nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Beispielsweise ist es nicht notwendig, "schuhe für damen" und "Schuhe für Damen" als Keywords einzugeben. Die Schreibweise "schuhe für damen" deckt beide Möglichkeiten ab.

Wie in den folgenden Abschnitten erläutert wird, haben bestimmte Symbole in Google Ads spezielle Bedeutungen. Daher sollten sie normalerweise nicht verwendet werden. Außerdem dürfen Keywords keine Sonderzeichen enthalten, wie etwa ! @ % , *

Keyword-Optionen werden für Kampagnen im Suchnetzwerk festgelegt. Im Displaynetzwerk gelten Keywords standardmäßig als "Weitgehend passend".

Weitere Informationen zu Keyword-Varianten

Damit Ihnen keine potenziellen Kunden entgehen und Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen so oft wie möglich präsentiert werden, liefern wir Anzeigen bei sehr ähnlichen Varianten Ihrer passenden Wortgruppe und Ihrer genau passenden Keywords aus. Zu sehr ähnlichen Varianten zählen etwa fehlerhafte Schreibweisen, Singular- und Pluralformen, Akronyme, Wortstämme (z. B. "italien" und "italienisch"), Abkürzungen und Schreibweisen mit Akzentzeichen. Es ist also nicht notwendig, sehr ähnliche Varianten separat als Keywords hinzuzufügen.

Wenn Sie beispielsweise "roller für kinder" als passende Wortgruppe verwenden, möchten Sie wahrscheinlich, dass Ihre Anzeige auch ausgeliefert wird, wenn jemand nach "roller kind" oder "kinder roller" sucht.

Auch wenn wir Ihre Anzeigen bei sehr ähnlichen Varianten der passenden Wortgruppe und der genau passenden Keywords ausliefern, ermöglichen Ihnen diese Keyword-Optionen mehr Kontrolle als weitgehend passende Keywords. Dies liegt daran, dass mit weitgehend passenden Keywords und Modifizierern für weitgehend passende Keywords auch Anzeigen für Synonyme und verwandte Suchanfragen ausgeliefert werden, die nicht als sehr ähnliche Varianten gelten.

Für App-Installationskampagnen erweitern wir gegebenenfalls den Umfang einiger Ihrer Keyword-Optionen speziell für Apps. Beispiele:

  • Bei den Keyword-Optionen Genau passend und Passende Wortgruppe werden eventuell geringfügige Änderungen an den Suchbegriffen vorgenommen. Es kann beispielsweise sein, dass das Wort "app" hinzugefügt oder entfernt wird, um eine bessere Übereinstimmung mit den ausgewählten Keywords zu gewährleisten.
  • Bei der Keyword-Option Weitgehend passend werden die Genauigkeit der Ausrichtung und die Reichweite unter Umständen mithilfe von Informationen zur App-Kategorie optimiert. 

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