Ключевые слова – это слова и фразы, которые определяют, по каким запросам пользователей в Google Поиске нужно показывать рекламу. Типы соответствия позволяют выбрать, насколько точно ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом, чтобы допустить объявление к участию в аукционе. Используйте широкое соответствие, если хотите показывать объявления по широкому кругу запросов, и точное, если хотите охватить только самые релевантные из них.
Совет
Типы соответствия ключевых слов
Объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово. Среди них могут быть и такие, которые не содержат его. В результате на сайт приходит больше посетителей, а вы тратите меньше времени на работу с ключевыми словами и расходуете бюджет на самые эффективные из них. Широкое соответствие используется по умолчанию для всех ключевых слов, поскольку оно обеспечивает наибольший охват. Это значит, что задавать другие типы соответствия (точное, фразовое, отрицательное) не требуется.
Чтобы задать широкое соответствие, нужно просто ввести ключевое слово. Ниже показано, как оно работает.
При широком соответствии также могут учитываться следующие факторы:
- недавние действия пользователя в поиске;
- контент целевой страницы;
- другие ключевые слова в группе объявлений (чтобы точнее определить назначение ключевого слова).
Советы
- Добавлять очень похожие ключевые слова (например, "красная машина" и "машина красная") не рекомендуется, так как будет использоваться только одно из них. Впрочем, это никак не повлияет на эффективность и стоимость вашей рекламы. Ключевые слова "красная машина" и "машина красная" будут распознаны системой как повторяющиеся. Из них будет использоваться то, которое обеспечивает более высокий рейтинг объявления. Поисковому запросу пользователя могут соответствовать разные похожие ключевые слова, однако ставка для всех случаев будет одинаковой. Подробнее…
- Ознакомьтесь с техническим руководством по автоматизации. Вы узнаете, какие сигналы использует Google, как запросы сопоставляются с ключевыми словами, как автоматизация помогает повысить их эффективность, а также что вы можете для этого сделать.
Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова. Фразовое соответствие охватывает больше поисковых запросов, чем точное, но меньше, чем широкое. При этом рекламу увидят только пользователи, в запросах которых упомянуты ваши товары или услуги.
Чтобы задать для ключевого слова фразовое соответствие, заключите его в кавычки (пример: "беговые кроссовки"). Ниже показано, как работает фразовое соответствие.
Объявления показываются, если запрос соответствует ключевому слову по значению или смыслу. Этот вариант соответствия позволяет максимально точно определить аудиторию. Однако охват поисковых запросов будет уже, чем при фразовом и широком соответствии.
Точное соответствие обозначается с помощью квадратных скобок, например [красные туфли]. Ниже показано, как работает точное соответствие.
Совет
Используйте интеллектуальное назначение ставок с ключевыми словами всех типов, чтобы автоматически оптимизировать показ рекламы в соответствии с целями. Стратегии интеллектуального назначения ставок лучше работают с широким соответствием. Их алгоритмы анализируют большое количество поисковых запросов и выбирают самые эффективные. Подробнее…Минус-слова
Чтобы не показывать рекламу по запросам с определенными словами, используйте минус-слова. Например, если вы продаете головные уборы, но в вашем ассортименте нет бейсболок, лучше добавить минус-слово "бейсболка".
Как кампании с максимальной эффективностью сочетаются с кампаниями в поисковой сети и ключевыми словами
Кампании с максимальной эффективностью дополняют кампании в поисковой сети и учитывают таргетинг по ключевым словам. Если запрос пользователя совпадает с ключевым словом для поисковой рекламы (с любым типом соответствия), то кампания в поисковой сети будет иметь преимущество перед кампанией с максимальной эффективностью. Если запрос (с опечатками или без) не совпадает с ключевым словом, будет выбрано объявление с самым высоким рейтингом, то есть наиболее релевантное и эффективное. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью
Если показ объявления в поисковой кампании не сработает, то это произойдет в кампании с максимальной эффективностью. Ниже перечислены некоторые возможные причины:
- Выполнены не все условия таргетинга на уровне кампании или группы объявлений.
- Все креативы и/или целевые страницы для группы объявлений отклонены.
- Ключевому слову присвоен статус "Мало запросов".
- Кампания ограничена бюджетом.