Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para encontrar coincidencias entre los anuncios y los términos que buscan los usuarios. Los tipos de concordancia de palabras clave determinan qué tan estrechamente debe coincidir la palabra clave con la búsqueda del usuario a fin de que se pueda considerar su anuncio para la subasta. Por ejemplo, puede utilizar la concordancia amplia para que su anuncio se publique en una mayor variedad de búsquedas de usuarios, o bien usar la concordancia exacta para centrarse en búsquedas específicas.
Sugerencia
Tipos de concordancia de palabras clave
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que estén relacionadas con tu palabra clave, incluidas las búsquedas que no contengan el significado directo de tus palabras clave. Esto es útil para atraer a más visitantes a tu sitio web, dedicar menos tiempo a la creación de listas de palabras clave y centrar tu inversión en las palabras clave que obtienen buenos resultados. La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a todas tus palabras clave porque es la más completa. Esto significa que no tienes que especificar otro tipo de concordancia (como la concordancia exacta o de frase).
La sintaxis de la concordancia amplia consiste simplemente en ingresar la palabra clave. A continuación, le mostramos un ejemplo de cómo funciona la concordancia amplia:
A fin de mostrar coincidencias relevantes, este tipo de concordancia también puede considerar lo siguiente:
- Las actividades de búsqueda recientes del usuario
- El contenido de las páginas de destino y los recursos
- Otras palabras clave de un grupo de anuncios para comprender mejor la intención de las palabras clave
Sugerencias
- No se recomienda agregar palabras clave muy similares, como "automóvil rojo" y "rojo automóvil", ya que solo una palabra clave coincidirá con ambas búsquedas. No obstante, agregar estas dos palabras clave no afectará sus costos ni su rendimiento de ninguna manera. Por ejemplo, las palabras clave de concordancia amplia "automóvil rojo" y "rojo automóvil" se reconocerán como palabras clave duplicadas, y se utilizará la que tenga el ranking del anuncio más alto. Aunque es posible que todas sus palabras clave similares sean aptas para publicar anuncios en función de la misma búsqueda, solo tendrá una oferta en la subasta de anuncios. Obtenga más información acerca de las palabras clave similares en una cuenta de Google Ads.
- Consulta la guía técnica sobre la Automatización de anuncios de búsqueda para obtener más información sobre los indicadores que utiliza Google, cómo se establece la relación de las búsquedas con las palabras clave, cómo la IA de Google hace que la concordancia de palabras clave sea más eficaz y qué puedes hacer para mejorar el rendimiento.
- Es posible que Google Ads recomiende automáticamente agregar palabras clave a través de la función Recomendaciones. Estas recomendaciones identificarán el conjunto óptimo de palabras clave necesarias para maximizar el rendimiento de tu campaña. Obtén más información acerca de las recomendaciones.
Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan el significado de su palabra clave. El significado de la palabra clave puede ser implícito, y las búsquedas de los usuarios pueden ser una forma más específica del significado. Con la concordancia de frase, puede llegar a más búsquedas que con la concordancia exacta y a menos búsquedas que con la concordancia amplia, y mostrar sus anuncios solo en las búsquedas que incluyan su producto o servicio.
La sintaxis de la concordancia de frase consiste en escribir comillas alrededor de tu palabra clave, como "calzado deportivo". A continuación, te mostramos un ejemplo de cómo funciona la concordancia de frase:
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que tengan el mismo significado o la misma intención que la palabra clave. De las 3 opciones de concordancia de palabras clave, la concordancia exacta te ofrece más capacidad de dirección respecto de quiénes ven tu anuncio, pero llega a menos búsquedas que las de concordancia amplia y de frase.
La sintaxis de la concordancia exacta consiste en utilizar corchetes, como en [zapatos rojos]. A continuación, le mostramos un ejemplo de cómo funciona la concordancia exacta:
Sugerencia
Utiliza las Ofertas inteligentes con todos los tipos de concordancia para realizar optimizaciones en función de tus objetivos de rendimiento. Las Ofertas inteligentes tienen un mejor rendimiento con la concordancia amplia porque el amplio conjunto de búsquedas les permite aprender qué funciona mejor para ti. Más información acerca de las Ofertas inteligentesPalabras clave negativas
Puede utilizar palabras clave negativas para evitar que sus anuncios se muestren en búsquedas que contengan ese término. Por ejemplo, si tiene una empresa de sombreros que no vende gorras de béisbol, puede agregar una palabra clave negativa para gorras de béisbol.
Segmentación por idioma
Es posible que los usuarios multilingües vean anuncios en un idioma diferente del que buscan si Google está seguro de que comprenden el idioma del anuncio. Por ejemplo, si un usuario que entiende inglés busca "zapatos azules" en español, se le podría mostrar un anuncio en inglés que coincida con la palabra clave "zapatos azules". Obtén más información sobre la segmentación por idioma.
Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento con las campañas de Búsqueda y las palabras clave
Las campañas de máximo rendimiento complementan las campañas de Búsqueda existentes y respetan su segmentación por palabras clave. Si la búsqueda del usuario es idéntica a una palabra clave apta de la Búsqueda de cualquier tipo de concordancia en su cuenta, la campaña de Búsqueda tendrá prioridad sobre la campaña de máximo rendimiento. Si la búsqueda no es igual a una palabra clave apta de la Búsqueda (incluido el término de búsqueda corregido), se seleccionará la campaña o el anuncio con el ranking del anuncio más alto, que considera la relevancia y el rendimiento de la creatividad. Más información acerca de las campañas de máximo rendimiento
En ocasiones, es posible que encuentre palabras clave existentes que se muestran en las campañas de máximo rendimiento en lugar de las campañas de Búsqueda por cuestiones de inelegibilidad. A continuación, se incluyen algunos motivos por los que una palabra clave de la Búsqueda puede no ser apta para activar un anuncio:
- No se cumplen todos los criterios de segmentación de las campañas o los grupos de anuncios.
- Se rechazaron todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios.
- Tiene un estado de volumen de búsquedas bajo.
- La campaña está limitada por el presupuesto.