Щоб охопити більше потенційних клієнтів, ваші оголошення тепер відображатимуться в контенті, який відповідає вибраним вами темам, місцям розміщення або ключовим словам для відеореклами, медійної і пошукової мережі. Наприклад, якщо ви виконали націлювання на тему "Велосипеди" й додали ключове слово для відеореклами, медійної і пошукової мережі "велоспорт", ваші оголошення показуватимуться поруч із контентом, який відповідає хоча б одній із цих категорій.
Крім того, ви можете керувати всіма типами націлювання на контент (такими як теми, місця розміщення, виключення, ключові слова для медійної і відеореклами) на одній сторінці націлювання за контекстом у Google Ads. Нову сторінку можна знайти в розділі Контент вкладки Кампанії у меню навігації ліворуч.
Кожна компанія орієнтується на певних клієнтів, а вони можуть цікавитися певними темами (наприклад, сільське господарство, музика тощо). Ви можете націлити рекламу за такими темами, щоб оголошення показувалися на відповідних веб-сторінках, у додатках і відео.
Ця стаття містить загальну інформацію про націлювання за темами в Google Ads. Таку функцію можна використовувати в медійних і відеокампаніях, налаштовуючи її на вкладці "Контент" у меню сторінок ліворуч або в розділі "Контент" під час створення нової кампанії. Покрокові інструкції наведено в цій статті.
Завдяки націлюванню за темами оголошення можуть відображатися на будь-яких сторінках у Медійній мережі чи на YouTube, що містять контент, пов’язаний із вибраними темами. Контент в Інтернеті дуже динамічний, і сторінки, на яких показуються ваші оголошення, також можуть змінюватися. Щоб показувати рекламу на таких сторінках, просто виберіть одну або кілька релевантних тем.
Приклад
Скажімо, якщо виконати націлювання за темою "Автомобілі та транспортні засоби", ваше оголошення зможе відображатися на будь-якому веб-сайті Медійної мережі або іншому ресурсі, контент якого стосується автомобілів чи іншої подібної тематики. Можна також вибрати вужчі підтеми, наприклад "Вантажівки та позашляховики", "Комерційні транспортні засоби" або "Мотоцикли".
Ви можете комбінувати націлювання за темами з іншими типами націлювання на контент (як-от ключові слова та місця розміщення), щоб націлити свої оголошення на будь-який вибраний контент у групі, що допоможе вам залучити ширшу аудиторію.
Для чого потрібне націлювання за темами?
- Ви хочете показувати оголошення на різноманітних веб-сайтах, пов’язаних із певними темами. Наприклад, якщо ви продаєте велосипеди та знаєте, що ваші потенційні клієнти цікавляться ще й пішим туризмом або кемпінгом, ви можете спробувати розмістити свою рекламу на більшій кількості веб-сайтів, присвячених цій темі, вибравши підтему "Піший туризм і кемпінг" для показу своїх оголошень на відповідних веб-сторінках.
- Додавання всіх підтем – це не те саме, що додавання теми вищого рівня. Якщо додати до групи оголошень лише підтеми, націлювання виконуватиметься не на всі сторінки. Радимо також додати тему вищого рівня.
- Ви хочете, щоб ваш бренд асоціювався з певними темами або стилями життя.
- Бюджет вашої кампанії гнучкий або необмежений.
- Вам потрібно значно пришвидшити показ оголошень, або ваш цільовий показник CPA достатньо гнучкий.
Додаткові поради
-
Якщо рекламу націлено на тему вищого рівня, вона також відображатиметься за всіма пов’язаними підтемами. Однак для керування призначенням ставок і звітами рекомендуємо додати підтеми.
-
Якщо ви хочете уникнути показу оголошень на сторінках певної тематики, які не стосуються вашого бізнесу або мають низьку ефективність, виключіть ці теми.
Вартість націлювання за темами
Механізм ціноутворення для націлювання за темами такий самий, як і для інших типів націлювання. Ви призначаєте свою ставку або вибираєте стратегію автоматичного призначення ставок, а система Google Ads показує ваше оголошення на сторінках мережі Google із контентом вибраної тематики, де ваше оголошення може отримати позицію. Популярній темі може бути присвячено тисячі або навіть десятки тисяч сторінок, на яких може з’являтися ваше оголошення.
Інформаційна картка
Інформаційна картка – це допоміжна функція, завдяки якій ви можете простіше налаштовувати націлювання за контекстом під час створення кампанії. Вона показується, коли ви вибираєте теми для націлювання, добірки відео й місця розміщення.
- Пропонуючи теми для націлювання, інформацйна картка надає статистичні дані про покази, критерії для вибору місцеположення й інші відомості.
- Пропонуючи добірки відео й місця розміщення, інформацйна картка надає статистичні дані про найефективнішу аудиторію і найрелевантніші категорії відео YouTube.
Щоб побачити інформаційну картку для певної теми, наведіть курсор на цю тему або опцію, про яку ви хочете дізнатися більше.
