Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Общие сведения о тематическом таргетинге

Как правило, коммерческие организации предпочитают обращаться к конкретной целевой аудитории, которую интересует контент на определенные темы. Тематический таргетинг позволяет показывать объявления одной предметной направленности, будь то музыка, сельское хозяйство и т. д., сразу на множестве ресурсов (на веб-страницах, в приложениях и видео).

Ниже мы подробнее расскажем о тематическом таргетинге. Эта функция доступна в кампаниях для контекстно-медийной сети, а также в видеокампаниях. Подробные инструкции по ее использованию представлены в Справочном центре.

Тематический таргетинг позволяет показывать объявления на любых страницах в контекстно-медийной сети и в видео на YouTube, которые относятся к указанным вами темам. Доступный в Интернете контент на определенную тему может быть в любой момент добавлен или удален, а это значит, что изменится перечень страниц, на которых ваша реклама будет эффективна. В то же время при использовании тематического таргетинга вам достаточно выбрать одну или несколько тем, связанных с вашими объявлениями, чтобы выполнить показ рекламы только на нужных страницах.

Пример

Если вы выберете тему "Транспортные средства", ваши объявления будут показываться на всех сайтах и других местах размещения в контекстно-медийной сети, посвященных автомобилям и другому транспорту. Можно указать более узкие подтемы, например "Грузовые и внедорожные автомобили", "Коммерческий автотранспорт" или "Мотоциклы".

В каких случаях вам будет полезен тематический таргетинг

  • Вы хотите показывать рекламу на множестве сайтов, посвященных определенной теме.
  • Вам хорошо известны особенности вашей целевой аудитории. Например, если вы продаете велосипеды и знаете, что ваших потенциальных клиентов также интересуют походы и отдых на природе, можно выбрать подтему "Пеший туризм и кемпинг", чтобы показывать рекламу на большем количестве сайтов.
  • Вам нужно быстро увеличить количество показов объявлений.
  • Вы хотите исключить темы, которые не являются эффективными или не связаны с вашей коммерческой деятельностью, чтобы предотвратить показ рекламы на соответствующих страницах. 

Стоимость тематического таргетинга

За показ объявлений с тематическим таргетингом взимается точно такая же плата, как и при использовании любых других настроек таргетинга. Вы выбираете стратегию автоматического назначения ставок или задаете их вручную, и сервис Google Рекламы показывает ваше объявление на страницах соответствующей тематики в рекламной сети Google, если расценки это позволяют. Ваша реклама может демонстрироваться на тысячах или десятках тысяч страниц, если тема достаточно популярна.

Статьи по теме

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?