Uw advertenties worden nu getoond bij content die overeenkomt met een van de onderwerpen, plaatsingen of display-/videozoekwoorden of zoekwoorden voor het zoeknetwerk die u target. Zo kunt u meer potentiële klanten bereiken. Als u bijvoorbeeld 'rijwielen' als onderwerp heeft getarget en 'fietsen' als display-/videozoekwoord of zoekwoord voor het zoeknetwerk, worden uw advertenties getoond bij content die overeenkomt met een van beide.
Contexttargeting is ook vereenvoudigd tot één pagina in Google Ads, zodat u alle typen targeting op content (onderwerpen, plaatsingen, display-/videozoekwoorden en uitsluitingen) in één weergave kunt beheren. U vindt de nieuwe pagina in het gedeelte Content onder Campagnes in het navigatiemenu aan de linkerkant.
Net zoals uw bedrijf zich richt op bepaalde klanten, zijn uw klanten mogelijk geïnteresseerd in bepaalde onderwerpen. Met targeting op onderwerp kunt u uw advertenties plaatsen op webpagina's, in apps en bij video's over die onderwerpen, of dat nu landbouw, muziek of iets anders is.
In dit artikel vindt u een overzicht van targeting op onderwerp in Google Ads. U kunt deze functie gebruiken in Display Netwerk- of videocampagnes via het tabblad Content in het paginamenu aan de linkerkant of in het gedeelte Content in de instellingen van een nieuwe campagne. Ga voor stapsgewijze instructies naar Websites over relevante onderwerpen targeten.
Met targeting op onderwerp zorgt u ervoor dat uw advertenties kunnen worden weergegeven op alle pagina's in het Display Netwerk of YouTube met content over de door u geselecteerde onderwerpen. Aangezien content op het web in de loop der tijd verandert, veranderen daarmee ook de pagina's waarop uw advertenties worden weergegeven. Als u uw advertenties op die pagina's wilt weergeven, selecteert u een of meer onderwerpen die volgens u relevant zijn voor uw advertenties.
Voorbeeld
Als u bijvoorbeeld het onderwerp 'Auto's en voertuigen' target, kan uw advertentie worden weergegeven op alle websites in het Display Netwerk of andere plaatsingen die inhoud bevatten over auto's of gerelateerde onderwerpen. U kunt ook nauwkeuriger subonderwerpen selecteren, zoals Vrachtwagens en terreinwagens, Bedrijfsvoertuigen of Motorfietsen.
U kunt targeting op onderwerp combineren met andere typen targeting op content (zoekwoorden en plaatsingen) om uw advertenties te targeten op de geselecteerde content in uw advertentiegroep, zodat u een bredere doelgroep bereikt.
Waarom onderwerpen targeten
- U wilt uw advertenties weergeven op een uitgebreide reeks aan websites die betrekking hebben op bepaalde onderwerpen. Als u bijvoorbeeld fietsen verkoopt en weet dat uw klanten ook wandel- en kampeerliefhebbers zijn, kunt u op een groot aantal websites adverteren door het subonderwerp 'Wandelen en kamperen' te selecteren. Uw advertenties worden dan op webpagina's over dit onderwerp getoond.
- Alle subonderwerpen toevoegen is niet hetzelfde als het hoofdonderwerp toevoegen. Bepaalde pagina's worden niet getarget als u alleen subonderwerpen aan uw advertentiegroep toevoegt. We raden u daarom aan ook het hoofdonderwerp toe te voegen.
- U wilt de merkidentiteit van uw bedrijf versterken of een link leggen tussen uw bedrijf en een bepaalde levensstijl.
- U beschikt over een flexibel of onbeperkt campagnebudget.
- U wilt uw advertentieweergave snel uitbreiden of u heeft een redelijk flexibel CPA-doel.
Aanvullende tips
-
Als u een hoofdonderwerp target, target u ook alle gerelateerde subonderwerpen. We raden u echter aan om de subonderwerpen voor bied- en rapportagebeheer toe te voegen.
-
Als u wilt voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven op pagina's over specifieke onderwerpen die niet goed presteren of niets te maken hebben met uw bedrijf, kunt u deze onderwerpen uitsluiten.
Hoeveel targeting op onderwerp kost
Het prijsmodel voor targeting op onderwerp is gelijk aan dat voor andere typen targeting. U stelt uw bod in of kiest een geautomatiseerde biedstrategie en het Google Ads-systeem geeft uw advertentie weer op pagina's in het Google Netwerk met content over dat onderwerp als uw bod een positie behaalt. Een populair onderwerp omvat mogelijk duizenden of zelfs tienduizenden pagina's waarop uw advertenties kunnen worden weergegeven.
Infokaart
Infokaart is een ondersteunende functie waarmee u contexttargeting kunt gebruiken wanneer u een campagne maakt. De functie is beschikbaar wanneer u onderwerpen, videoline-ups en plaatsingen selecteert die u wilt targeten.
- Als u onderwerpen wilt targeten, geeft een infokaart u inzicht in onder andere vertoningen en criteria voor de locatie.
- Voor videoline-ups en -plaatsingen geeft een infokaart informatie over de populairste doelgroep en de populairste YouTube-categorieën.
Als u de infokaart voor een bepaald onderwerp wilt openen, plaatst u de cursor op het onderwerp of de optie waarover u meer informatie wilt.
