Lai palīdzētu jums sasniegt vairāk potenciālo klientu, jūsu reklāmas tagad tiks rādītas saturā, kas atbilst kādai no jūsu atlasītajām tēmām, izvietojumiem vai reklāmas tīkla/video/meklēšanas atslēgvārdiem. Piemēram, ja atlasīsiet tēmu “velosipēdi” un vienumu “braukšana ar velosipēdu” kā reklāmas tīkla/video/meklēšanas atslēgvārdu, jūsu reklāmas tiks rādītas saturā, kas atbilst jebkuram no šiem kritērijiem.
Turklāt pamanīsiet, ka mērķauditorijas kontekstuālā atlase ir vienkāršota un pieejama vienā Google Ads lapā, tādējādi varat pārvaldīt mērķauditorijas atlasi pēc visu veidu satura (tēmām, izvietojumiem, reklāmas tīkla/video atslēgvārdiem un izslēgšanas gadījumiem) vienā skatā. Jauno lapu var atrast kreisās puses navigācijas izvēlnes cilnes Kampaņas sadaļā Saturs.
Tāpat kā jūsu uzņēmums apkalpo konkrētus klientus, jūsu klientiem var interesēt konkrētas tēmas. Izmantojot mērķauditorijas atlasi pēc tēmas, varat izvietot savas reklāmas tīmekļa lapās, lietotnēs un videoklipos, kas saistīti ar šīm tēmām, neatkarīgi no tā, vai tā ir lauksaimniecība, mūzika vai kas pilnīgi cits.
Šajā rakstā ir sniegts kopsavilkums par programmā Google Ads pieejamo mērķauditorijas atlasi pēc tēmas. Šī funkcija ir pieejama reklāmas tīkla vai video kampaņās, izmantojot cilni “Saturs” lapas kreisās puses izvēlnē vai jaunas kampaņas iestatījumu sadaļā “Saturs”. Detalizētus norādījumus skatiet sadaļā Mērķauditorijas atlase pēc atbilstošām tēmām vietnēs.
Mērķauditorijas atlase pēc tēmas nodrošina, ka jūsu reklāmas ir piemērotas rādīšanai visās tajās reklāmas tīkla vai YouTube lapās, kurās ir ar jūsu izvēlētajām tēmām saistīts saturs. Tā kā tīmekļa saturs laika gaitā mainās, var mainīties arī lapas, kurās tiek rādītas jūsu reklāmas. Lai jūsu reklāmas tiktu rādītas šajās lapās, vienkārši atlasiet vienu vai vairākas reklāmām atbilstošas tēmas.
Piemērs
Piemēram, atlasot tēmu “Automašīnas un transportlīdzekļi”, jūsu reklāma var tikt rādīta jebkurā Google reklāmas tīkla vietnē vai YouTube videoklipā, kurā ir iekļauts saturs par automašīnām vai citām ar transportu saistītām tēmām. Varat arī atlasīt precīzākas apakštēmas, piemēram, “Kravas automašīnas un apvidus automašīnas”, “Komerciāli transportlīdzekļi” vai “Motocikli”.
Mērķauditorijas atlasi pēc tēmas varat apvienot ar citu veidu mērķauditorijas atlasi pēc satura (atslēgvārdiem un izvietojuma), lai atlasītu reklāmu mērķauditoriju pēc jebkura jūsu reklāmu kopas atlasītā satura un sasniegtu plašāku mērķauditoriju.
Iemesli mērķauditorijas atlasīšanai pēc tēmas
- Jūs vēlaties rādīt savas reklāmas daudzās tīmekļa vietnēs, kas saistītas ar noteiktām tēmām. Piemēram, ja pārdodat velosipēdus un zināt, ka jūsu klienti vēlas doties arī pārgājienos un nakšņot nometnēs, varat mēģināt reklamēties daudzās tīmekļa vietnēs, atlasot apakštēmu “Pārgājieni un nometnes”, lai rādītu reklāmas tīmekļa lapās par šo tēmu.
- Visu apakštēmu pievienošana nav tas pats, kas augstākā līmeņa tēmas pievienošana. Ja reklāmu kopai ir pievienotas tikai apakštēmas, noteiktās lapās netiek atlasīta mērķauditorija. Ir ieteicams pievienot arī augstākā līmeņa tēmu.
- Jūs vēlaties pilnveidot zīmola identitāti vai paplašināt dzīvesveida asociāciju savam uzņēmumam.
- Jums ir elastīgs vai neierobežots kampaņas budžets.
- Jūs vēlaties, lai jūsu reklāmas tiktu vairāk rādītas, vai jūsu MPI mērķis ir vidēji elastīgs.
Papildu padomi
-
Atlasot augstākā līmeņa tēmu, tiek atlasītas arī visas saistītās apakštēmas. Tomēr ieteicams pievienot apakštēmas cenu noteikšanai un pārskatu vadībai.
-
Ja nevēlaties, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas lapās par konkrētām tēmām, kuru veiktspēja nav laba vai kas nav saistītas ar jūsu uzņēmumu, varat šīs tēmas izslēgt.
Ar mērķauditorijas atlasi pēc tēmas saistītās izmaksas
Mērķauditorijas atlasei pēc tēmas cena tiek noteikta tāpat kā citiem mērķauditorijas atlases veidiem. Jūs iestatāt cenu vai izvēlaties automātisko cenu noteikšanas stratēģiju, un Google Ads sistēma parāda jūsu reklāmu Google tīkla lapās, kurās ir saturs par šo tēmu un kurās varat piedalīties izsolē par reklāmas pozīciju. Ja tēma ir populāra, var būt tūkstošiem vai pat desmitiem tūkstošu lapu, kur jūsu reklāma var tikt rādīta.
Informācijas kartīte
Informācijas kartīte ir atbalsta funkcija, kas palīdz izmantot mērķauditorijas kontekstuālo atlasi, kad veidojat kampaņu. Šī funkcija ir pieejama, kamēr izvēlaties tēmas, pēc kurām atlasīt mērķauditoriju, kā arī video kanālu grupas un izvietojumus.
- Lai izvēlētos tēmas, pēc kurām atlasīt mērķauditoriju, informācijas kartītē tiek sniegti ieskati par seansu skaitu, atrašanās vietas kritērijiem un cita informācija.
- Lai izvēlētos video kanālu grupu un izvietojumus, informācijas kartītē tiek sniegti ieskati par efektīvākajām mērķauditorijām un populārākajām YouTube kategorijām.
Lai piekļūtu informācijas kartītei par konkrētu tēmu, virziet kursoru virs attiecīgās tēmas vai opcijas, par kuru vēlaties iegūt plašāku informāciju.
