Επίσης, για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται πλέον σε περιεχόμενο που αντιστοιχεί σε οποιοδήποτε από τα θέματα, τις τοποθετήσεις ή τις λέξεις-κλειδιά προβολής/βίντεο/αναζήτησης που στοχεύετε. Για παράδειγμα, αν στοχεύσατε "ποδήλατα" ως θέμα και "ποδηλασία" ως λέξη-κλειδί προβολής/βίντεο/αναζήτησης, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε περιεχόμενο που αντιστοιχεί σε οποιοδήποτε από τα δύο.
Επίσης, θα παρατηρήσετε ότι η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα έχει απλοποιηθεί σε μία σελίδα στο Google Ads, ώστε να μπορείτε να διαχειρίζεστε όλους τους τύπους στόχευσης περιεχομένου (Θέματα, τοποθετήσεις, λέξεις-κλειδιά προβολής/βίντεο/αναζήτησης και εξαιρέσεις) σε μία προβολή. Μπορείτε να βρείτε τη νέα σελίδα στην ενότητα Περιεχόμενο, στο στοιχείο Καμπάνιες , στο αριστερό μενού πλοήγησης.
Ακριβώς όπως η επιχείρησή σας εξυπηρετεί συγκεκριμένους πελάτες, έτσι και οι πελάτες σας μπορεί να ενδιαφέρονται για συγκεκριμένα θέματα. Η στόχευση ανά θέμα σάς δίνει τη δυνατότητα να τοποθετείτε τις διαφημίσεις σας σε ιστοσελίδες, εφαρμογές και βίντεο σχετικά με αυτά τα θέματα, είτε πρόκειται για γεωργία, για μουσική είτε για κάτι τελείως διαφορετικό.
Αυτό το άρθρο παρέχει μια επισκόπηση της στόχευσης ανά θέμα στο Google Ads. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη λειτουργία σε καμπάνιες του Δικτύου προβολής ή σε καμπάνιες βίντεο, μέσω της καρτέλας Περιεχόμενο στο αριστερό μενού σελίδων ή στην ενότητα Περιεχόμενο, στις ρυθμίσεις μιας νέας καμπάνιας. Για αναλυτικές οδηγίες, εξερευνήστε την ενότητα Στόχευση ιστοτόπων σχετικά με συναφή θέματα.
Με τη στόχευση ανά θέμα, οι διαφημίσεις σας είναι κατάλληλες για εμφάνιση σε οποιαδήποτε σελίδα στο Δίκτυο προβολής ή στο YouTube, το περιεχόμενο της οποίας σχετίζεται με τα θέματα που έχετε επιλέξει. Καθώς το περιεχόμενο του ιστού αλλάζει με την πάροδο του χρόνου, οι σελίδες όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας μπορεί να αλλάξουν παράλληλα με αυτό. Για να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε αυτές τις σελίδες, απλώς επιλέξτε ένα ή περισσότερα θέματα που θεωρείτε συναφή με τις διαφημίσεις σας.
Παράδειγμα
Αν στοχεύσετε το θέμα "Αυτοκίνητα και οχήματα", για παράδειγμα, η διαφήμισή σας θα μπορεί να εμφανιστεί σε οποιονδήποτε ιστότοπο του Δικτύου εμφάνισης ή σε οποιαδήποτε άλλη τοποθέτηση που περιλαμβάνει περιεχόμενο σχετικά με αυτοκίνητα ή οποιαδήποτε άλλα θέματα που αφορούν σε οχήματα. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε πιο συγκεκριμένα επιμέρους θέματα, όπως Φορτηγά και SUV, Επαγγελματικά οχήματα ή Μοτοσικλέτες.
Μπορείτε να συνδυάσετε τη στόχευση ανά θέμα με άλλους τύπους στόχευσης περιεχομένου (λέξεις-κλειδιά και τοποθετήσεις), για να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας σε οποιοδήποτε επιλεγμένο περιεχόμενο στην ομάδα διαφημίσεων, προσεγγίζοντας ένα ευρύτερο κοινό.
Γιατί να στοχεύσετε θέματα
- Θέλετε να εμφανίζετε τις διαφημίσεις σας σε ένα ευρύ σύνολο ιστοτόπων που σχετίζονται με συγκεκριμένα θέματα. Για παράδειγμα, αν πουλάτε ποδήλατα και γνωρίζετε ότι στους πελάτες σας αρέσει η πεζοπορία και το κάμπινγκ, μπορείτε να δοκιμάσετε να διαφημιστείτε σε πολλούς ιστοτόπους, επιλέγοντας το επιμέρους θέμα Πεζοπορία και κάμπινγκ για την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε ιστοσελίδες σχετικά με το θέμα αυτό.
- Η προσθήκη όλων των υπο-θεμάτων δεν είναι ίδια με την προσθήκη του θέματος ανώτατου επιπέδου. Υπάρχουν σελίδες στις οποίες δεν θα γίνει στόχευση, αν προσθέσετε μόνο τα υπο-θέματα στην ομάδα διαφημίσεών σας. Συνιστούμε να προσθέσετε και το θέμα ανώτατου επιπέδου.
- Θέλετε να αναπτύξετε μια ευρύτερη ταυτότητα επωνυμίας ή συσχέτιση με τρόπο ζωής για την επιχείρησή σας.
- Έχετε έναν ευέλικτο ή απεριόριστο προϋπολογισμό καμπάνιας.
- Θέλετε να αυξήσετε γρήγορα την προβολή των διαφημίσεών σας ή οι στόχοι CPA που έχετε θέσει είναι σχετικά ευέλικτοι.
Πρόσθετες συμβουλές
-
Όταν στοχεύετε σε ένα θέμα ανώτατου επιπέδου, στοχεύετε και όλα τα σχετικά υπο-θέματα. Ωστόσο, συνιστούμε να προσθέσετε τα υπο-θέματα, για να έχετε τον έλεγχο υποβολής προσφορών και αναφορών.
-
Αν θέλετε να αποτρέψετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε σελίδες σχετικά με συγκεκριμένα θέματα τα οποία δεν έχουν καλή απόδοση ή δεν σχετίζονται με την επιχείρησή σας, μπορείτε να εξαιρέσετε αυτά τα θέματα.
Πόσο κοστίζει η στόχευση ανά θέμα
Η χρέωση για τη στόχευση ανά θέματα λειτουργεί όπως η χρέωση για άλλους τύπους στόχευσης. Εσείς ορίζετε την προσφορά σας ή επιλέγετε μια στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών και το σύστημα Google Ads εμφανίζει τη διαφήμισή σας σε σελίδες στο Δίκτυο Google, το περιεχόμενο των οποίων σχετίζεται με το θέμα όπου η προσφορά σας μπορεί να εξασφαλίσει μια θέση. Για ένα δημοφιλές θέμα ενδέχεται να υπάρχουν χιλιάδες ή ακόμα και δεκάδες χιλιάδες σελίδες στις θα μπορούσε να εμφανιστεί η διαφήμισή σας.
Κάρτα πληροφοριών
Η κάρτα πληροφοριών είναι μια λειτουργία υποβοήθησης που σας βοηθά στη στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας. Η λειτουργία είναι διαθέσιμη όταν επιλέγετε θέματα για στόχευση, lineup βίντεο και τοποθετήσεις.
- Για να στοχεύσετε θέματα, μια κάρτα πληροφοριών σάς παρέχει insight σχετικά με τις εμφανίσεις, τα κριτήρια για την τοποθεσία και άλλα.
- Για lineup βίντεο και τοποθετήσεις, μια κάρτα πληροφοριών σάς παρέχει insight για το κορυφαίο τμήμα κοινού και τις κορυφαίες κατηγορίες YouTube.
Για να αποκτήσετε πρόσβαση στην κάρτα πληροφοριών για ένα συγκεκριμένο θέμα, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από το συγκεκριμένο θέμα ή την επιλογή για την οποία θέλετε περισσότερες πληροφορίες.
