Der er foretaget følgende forbedringer i Google Ads for at give dig en omfattende, samlet visning af din indholdsmålretning og gøre det nemmere at administrere og optimere indholdsmålretning:
Du kan nu finde alle typer indholdsmålretning under "Indhold" i navigationsmenuen i siden:
- "Emner", "Placeringer", "Display-/videosøgeord" og "Ekskluderinger" for alle typer indholdsmålretning er nu kategoriseret på fanen "Indhold" i navigationsmenuen i siden. Hvad angår "Ekskluderinger", skal du klikke på menupilen
til højre for termen "Ekskluderinger" for at vælge ekskluderinger i forbindelse med emner, placeringer eller display-/videosøgeord.
til højre for termen "Ekskluderinger" for at vælge ekskluderinger i forbindelse med emner, placeringer eller display-/videosøgeord.Der foretages snart flere forbedringer:
- "Emner", "Placeringer" og "Display-/videosøgeord" bliver samlet på én side og i én rapport: "Indhold". Ekskluderinger bliver også samlet i én rapport på samme side ("Indhold").
- Dine annoncer målrettes mod alt valgt indhold i din annoncegruppe. Hvis du f.eks. målretter mod "cykler" som emne og "cykling" som display-/videosøgeord, bliver dine annoncer vist i indhold, der matcher enten én af delene eller begge dele.
Indtil din konto er migreret, anbefaler vi, at du kun bruger én metode til indholdsmålretning (emner, placeringer ELLER display-/videosøgeord) pr. annoncegruppe, da der ellers er risiko for begrænset kampagneeffektivitet.
Ligesom du i din virksomhed fokuserer på bestemte kunder, så er dine kunder måske også interesseret i bestemte emner. Med målretning efter emne kan du placere dine annoncer på websider, i apps og i videoer om de pågældende emner, hvad enten det er landbrug, musik eller noget helt andet.
Denne artikel giver dig en oversigt over målretning efter emne. Du kan bruge denne funktion i kampagner på Displaynetværket eller i videokampagner. Du kan få en trinvis vejledning ved at gå til Målret mod websites om relevante emner.
Målretning efter emne gør dine annoncer kvalificerede til at blive vist på alle sider på Displaynetværket eller YouTube med indhold, der er relateret til dine valgte emner. Indholdet på internettet ændrer sig hele tiden, og derfor kan det også ændre sig, hvilke sider dine annoncer vises på. Hvis du vil vise dine annoncer på disse sider, skal du blot vælge et eller flere emner, som du mener er relevante for dine annoncer.
Eksempel
Hvis du f.eks. målretter mod emnet "Biler og køretøjer", kan din annonce blive vist på alle de websites på Displaynetværket og andre placeringer, hvor der vises indhold om biler eller andre relaterede emner. Du kan også vælge mere præcise underemner, f.eks. "Lastbiler og SUV'er", "Erhvervskøretøjer" eller "Motorcykler".
Hvorfor er det en god idé at målrette mod emner?
- Du ønsker at vise dine annoncer på en bred vifte af websites, der er relaterede til bestemte emner. Hvis du f.eks. sælger cykler og ved, at dine kunder også kan lide at tage på vandretur og campingtur, kan du prøve at annoncere på et stort antal websites ved at vælge underemnet "Vandreture og camping" for at få vist dine annoncer på websider om dette emne.
- Det er ikke det samme at tilføje alle underemnerne som at tilføje emnet på topniveau. Der er sider, der ikke vil blive målrettet, hvis du kun føjer underemner til din annoncegruppe. Vi anbefaler, at du også tilføjer emnet på øverste niveau.
- Du vil gerne fremme en bredere brandidentitet eller livsstilstilknytning til din virksomhed.
- Du har et fleksibelt eller ubegrænset kampagnebudget.
- Du vil gerne øge annonceleveringshastigheden, eller dit CPA-mål er forholdsvis fleksibelt.
Flere tips
- Når du målretter mod et emne på øverste niveau, målretter du også mod alle relaterede underemner. Med henblik på budgivnings- og rapporteringskontrol anbefaler vi dog, at du tilføjer underemnerne.
- Hvis du gerne vil forhindre, at dine annoncer vises på sider om bestemte emner, der ikke er effektive eller ikke er relevante for din virksomhed, kan du ekskludere de pågældende emner.
Hvad koster målretning efter emne?
Prissætning for målretning efter emne virker på samme måde som prissætning for andre typer af målretning. Du angiver dit bud eller vælger en automatisk budstrategi, og Google Ads-systemet viser din annonce på sider på Google Netværket med indhold om det emne, hvor dit bud kan vinde en plads. Et populært emne kan have tusindvis eller endda titusindvis af sider, hvor din annonce kan blive vist.