Abychom vám pomohli oslovit více potenciálních zákazníků, budou se vaše reklamy nyní zobrazovat u obsahu, který odpovídá některému z cílených témat, umístění nebo klíčových slov pro obsahové reklamy / videoreklamy / reklamy ve vyhledávání. Pokud například cílíte na téma „kola“ a klíčové slovo „cyklistika“, pak se reklamy budou zobrazovat u obsahu, který odpovídá obojímu.
Určitě si všimnete i toho, že jsme informace o kontextovém cílení shromáždili v Google Ads na jedné stránce, odkud můžete spravovat všechny typy cílení na obsah (témata, umístění, klíčová slova pro obsahové reklamy / videoreklamy a vyloučení). Novou stránku najdete v sekci Obsah v části Kampaně v levé navigační nabídce.
Stejně jako se vaše firma zajímá o určité zákazníky, mohou se vaši zákazníci zajímat o určitá vybraná témata. Cílení podle témat umožňuje umisťovat reklamy na webové stránky, do aplikací a k videím věnovaným právě těmto tématům, ať už se jedná o zemědělství, hudbu nebo něco úplně jiného.
Tento článek obsahuje základní informace o cílení podle témat v Google Ads. Tato funkce je k dispozici v obsahových kampaních a ve videokampaních na kartě Obsah v nabídce stránek vlevo nebo v sekci Obsah v nastavení nové kampaně. Podrobné pokyny najdete v článku Cílení na weby věnované relevantním tématům.
Díky cílení podle témat se mohou reklamy zobrazovat na libovolných stránkách v Obsahové síti nebo na YouTube, jejichž obsah s vybranými tématy souvisí. Protože se obsah webů průběžně mění, upravují se také stránky, na nichž se mohou vaše reklamy zobrazovat. Pokud na nich chcete inzerovat, stačí vybrat jedno nebo více témat, která jsou podle vás pro vaše reklamy vhodná.
Příklad
Pokud budete cílit například na téma Automobily a vozidla, bude se reklama moci zobrazit na všech webech v Obsahové síti nebo v jiných umístěních, jejichž obsah se týká aut či jiných témat spojených s motorismem. Můžete vybrat i konkrétnější podtémata, například Nákladní automobily a SUV, Užitková vozidla nebo Motocykly.
Cílení podle témat lze kombinovat s jinými typy cílení na obsah (klíčová slova a umístění), což vám pomůže zacílit reklamy na libovolný vybraný obsah v reklamní sestavě a oslovit tak širší publikum.
Proč cílit podle témat
- Toto cílení umožňuje zobrazovat reklamy na široké škále webů, které se k určitým tématům vztahují. Pokud například prodáváte jízdní kola a víte, že vaši zákazníci mají rádi také turistiku a kempování, můžete vyzkoušet inzerci na velkém počtu webů výběrem podtémat pro turistiku a kempování a zobrazovat reklamy na webových stránkách o tomto tématu.
- Přidání podtémat a přidávání témat nejvyšší úrovně se od sebe liší. Pokud do reklamní sestavy přidáte pouze podtémata, na některé stránky se cílit nebude. Doporučujeme, abyste přidali i témata nejvyšší úrovně.
- Chcete pěstovat širší identitu značky nebo spojení své firmy s určitým životním stylem.
- Rozpočet vašich kampaní je pružný či neomezený.
- Chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly vícekrát, případně je vaše cílová hodnota CPA přiměřeně flexibilní.
Další tipy
-
Pokud cílíte na téma nejvyšší úrovně, cílíte zároveň i na všechna související podtémata. Kvůli řízení nabídek a přehledů ale doporučujeme do cílení přidat i podtémata.
-
Jestli chcete předejít tomu, aby se reklamy zobrazovaly na stránkách věnovaných určitým tématům (ať už proto, že jsou tam méně výkonné, nebo proto, že tyto stránky nesouvisí s vaším podnikáním), můžete daná témata vyloučit.
Kolik stojí cílení podle témat
Stanovení cen za cílení podle témat funguje stejně jako u jiných typů cílení. Nastavíte nabídku nebo vyberete strategii automatických nabídek a systém Google Ads zobrazí reklamu na stránkách v síti Google, jejichž obsah se týká daného tématu a na kterých dokáže vaše nabídka vyhrát pozici. Pokud je téma oblíbené, mohou s ním souviset tisíce či dokonce desetitisíce stránek, na nichž se reklama může zobrazovat.
Informační karta
Informační karta je asistenční funkce, která vám při vytváření kampaně pomáhá s kontextovým cílením. Tato funkce je k dispozici, když vybíráte témata pro cílení, sestavy videí a umístění.
- U témat pro cílení uvádí informační karta statistiky o zobrazeních, kritéria pro lokalitu apod.
- U sestav a umístění videí uvádí informační karta statistiky o nejlepším publiku a nejlepších kategoriích videí na YouTube.
Pokud chcete zobrazit informační kartu pro určité téma, umístěte kurzor na dané téma nebo možnost, o které chcete získat další informace.
