Uporaba širokega ujemanja

Pri širokem ujemanju se oglasi samodejno prikazujejo za ustrezne različice ključnih besed, tudi če jih ni na vaših seznamih ključnih besed. Tako lahko na spletno mesto privabite več obiskovalcev, porabite manj časa za sestavljanje seznamov ključnih besed in porabo usmerite v učinkovite ključne besede.

Za vse ključne besede je privzeto nastavljeno široko ujemanje, če ne določite druge vrste ujemanja (natančno, frazno ali negativno ujemanje). Sistem Google Ads samodejno prikazuje oglase ob ustreznih različicah ključnih besed, kot so sopomenke, edninske in množinske oblike, napačna črkovanja, različice z istim korenom (kot sta parket in parketarstvo), sorodna iskanja in druge ustrezne različice. Za zagotovitev ustreznih ujemanj lahko ta vrsta ujemanja upošteva tudi nedavno iskalno dejavnost stranke.

Primer

Ključna beseda s širokim ujemanjem: Oglasi se lahko prikažejo pri naslednjih poizvedbah:
prehranjevalni načrt z manj OH hrana brez OH
diete z manj OH
nizkokalorični recepti
sredozemski prehranjevalni načrti
program prehranje vanja z manj OH

Kako vam lahko široko ujemanje pomaga

Katero koli ali vse ključne besede, ki ciljajo na iskanje, lahko nastavite na široko ujemanje, kar vam pomaga doseči naslednje:

  • Porabite manj časa za sestavljanje seznamov ključnih besed: ni se vam treba domisliti čisto vsake različice ključne besede – to bo za vas storil naš sistem. To pomeni prihranek časa, saj je približno 20 % iskanj, ki se dnevno izvedejo v Googlu, takih, ki niso bila izvedena v zadnjih 90 dneh. Zaradi tega nepredvidljivega vedenja uporabnikov pri iskanju je skoraj nemogoče ustvariti seznam ključnih besed z natančnim ujemanjem, ki bi pokril vsa ustrezna iskanja.
  • Sredstva porabite za učinkovite ključne besede: če vaš oglas za določeno različico ključne besede ne prejme nobenega klika, bo naš sistem kmalu nehal prikazovati vaše oglase za to in podobne iskalne poizvedbe. S tem se prepreči ustvarjanje stroškov klikov za neučinkovite različice ključne besede, vi pa se boste lažje osredotočili na učinkovite ključne besede.

Druge možnosti, ki so vam lahko bolj v pomoč

  • Vaša ocena kakovosti pomaga določiti, kje se bo prikazoval vaš oglas, ključne besede s širokim ujemanjem pa so lahko razlog za nizko oceno kakovosti, če so ustrezne za preveč iskalnih izrazov. Vzemimo na primer enobesedno ključno besedo »cev« (enobesedne ključne besede so skoraj vedno preveč splošne). Lahko prodajate gumijaste cevi za zalivanje vrta, vaša ključna beseda pa je ustrezna tudi za iskalne izraze »avtomobilske cevi«, »cevovodi«, »gasilske cevi« in druge.
  • Praviloma boste dosegli višje razmerje med prikazi in kliki (CTR), če boste uporabili natančno in frazno ujemanje, saj bodo vaši oglasi vključevali natančno tiste izraze, ki jih iščejo vaše stranke.

Uporaba spreminjevalca za široko ujemanje za večji nadzor nad širokim ujemanjem

Če dodate ključne besede z modificiranim širokim ujemanjem, bo oglaševalska akcija morda prejela več klikov in konverzij, zagotovite si pa tudi natančnejši nadzor kot pri širokem ujemanju. S spremenjenim širokim ujemanjem lahko nastavite, da se vaš oglas sproži samo ob določenih ključnih besedah s širokim ujemanjem ali podobnih različicah. Med podobne različice spadajo napačno črkovane besede, edninske/množinske oblike, okrajšave in kratice ter različice z istim korenom (na primer »parket« in »parketarstvo«). Med različice ne spadajo sopomenke ali sorodna iskanja.

Namigi

  • Za učinkovito oglaševalsko akcijo priporočamo kombinacijo dveh ali več vrst ujemanja ključnih besed. Če uporabite na primer široko in frazno ujemanje, boste dosegli širšo ciljno skupino in obenem imeli nadzor nad tem, kdo vidi vaš oglas.
  • Če želite zagotoviti, da se vaši oglasi ne bodo prikazovali za določen iskalni izraz, ga v skupino oglasov ali oglaševalsko akcijo dodajte kot negativno ključno besedo.
  • Če ključno besedo zaustavite ali odstranite, s tem ne preprečite, da bi katera od vaših aktivnih besed s širokim ujemanjem »zaobjela« ta izraz. Če vaša skupina oglasov vsebuje na primer ključni besedi s širokim ujemanjem rože in tulipani ter zaustavite ključno besedo tulipani, se lahko vaši oglasi še vedno prikažejo za iskalni izraz tulipani, ker je podoben ključni besedi s širokim ujemanjem rože.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave