Korzystanie z dopasowania przybliżonego

Przy dopasowaniu przybliżonym reklamy są automatycznie wyświetlane w odpowiedzi na trafne odmiany słów kluczowych, nawet gdy nie znajdują się one na Twoich listach słów kluczowych. Dzięki temu możesz przyciągać do witryny większą liczbę użytkowników, poświęcać mniej czasu na tworzenie list słów kluczowych i zwiększać nakłady na skuteczne słowa kluczowe.

Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania wszystkich słów kluczowych, jeśli nie wybierzesz innego typu dopasowania (ścisłego, do wyrażenia lub wykluczającego). System Google Ads automatycznie wyświetla Twoje reklamy w odpowiedzi na trafne odmiany słów kluczowych, w tym synonimy, odmiany w liczbie pojedynczej i mnogiej, możliwe formy z błędami pisowni, wyrazy pokrewne (np. podłoga i podłogowy), podobne wyszukiwania i inne powiązane odmiany. Ten typ dopasowania może wziąć pod uwagę także ostatnie wyszukiwania klienta, aby zwiększyć trafność słów kluczowych.

Przykład

Słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym: Reklamy mogą się wyświetlać dla następujących wyszukiwań:
dieta niskowęglowodanowa produkty niezawierające węglowodanów
diety niskowęglowodanowe
przepisy niskokaloryczne
diety śródziemnomorskie
dieta niskocukrowa

Jak wykorzystać dopasowanie przybliżone

Słowa kluczowe kierowane na sieć wyszukiwania możesz ustawić na dopasowanie przybliżone, by:

  • Poświęcać mniej czasu na tworzenie list słów kluczowych: nie musisz wymyślać każdej możliwej odmiany słowa kluczowego – nasz system zrobi to za Ciebie. To prawdziwa oszczędność czasu, ponieważ około 20% zapytań otrzymywanych codziennie przez Google to wyszukiwania niewystępujące od co najmniej 90 dni. Nieprzewidywalne zachowania szukających mogą praktycznie uniemożliwić utworzenie listy słów kluczowych wyłącznie w dopasowaniu ścisłym, która odzwierciedli wszystkie możliwe wyszukania.
  • Inwestować w skuteczne słowa kluczowe: jeśli w przypadku danej odmiany słowa kluczowego reklama nie jest w ogóle klikana, wówczas nasz system szybko wstrzymuje jej wyświetlanie dla tej odmiany i podobnych do niej wyszukiwanych haseł. Dzięki temu unikasz wydatków na kliknięcia nieskutecznych odmian słów kluczowych i możesz skupić się na tych skutecznych.

Kiedy warto stosować inne opcje

  • Wynik Jakości pomaga określić miejsca wyświetlania reklam, a słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym mogą się przyczyniać do obniżania Wyniku Jakości, jeśli wydają się trafne dla zbyt wielu wyszukiwanych haseł. Rozważmy np. jednowyrazowe słowo kluczowe „wąż” (słowa jednowyrazowe niemal zawsze są zbyt ogólne). Możesz zajmować się sprzedażą węży ogrodowych, ale Twoje słowo kluczowe będzie też trafne w przypadku wyszukiwania węży do pralek, węży gaśniczych, a nawet żywych zwierząt.
  • Wyższy współczynnik klikalności (CTR) osiągniesz zazwyczaj przy wykorzystaniu dopasowania ścisłego i do wyrażenia, bo Twoje reklamy zawierają dokładne hasła wyszukiwane przez Twoich klientów.

Używanie modyfikatora dopasowania przybliżonego do uzyskania większej kontroli nad dopasowaniem przybliżonym

Dodanie do kampanii zmodyfikowanych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym może zwiększyć liczbę kliknięć i konwersji, umożliwiając bardziej precyzyjną kontrolę niż w przypadku dopasowania przybliżonego. Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone umożliwia wyświetlanie reklam dla słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym lub zbliżonych do nich odmian. Zbliżone odmiany obejmują m.in. błędy pisowni, formy liczby pojedynczej i mnogiej, skróty, akronimy oraz wyrazy pochodne (np. „podłoga” i „podłogowe”) i odmiany fleksyjne (np. „podłoga” i „podłogą”). Odmiany nie obejmują synonimów ani podobnych wyszukiwań.

Wskazówki

  • Aby zwiększyć skuteczność kampanii reklamowej, użyj kombinacji co najmniej dwóch typów dopasowania słów kluczowych. Na przykład korzystając jednocześnie z dopasowania przybliżonego i dopasowania do wyrażenia, docierasz do szerszej grupy odbiorców i możesz kontrolować, kto widzi Twoją reklamę.
  • Jeśli nie chcesz, by reklamy pojawiały się przy wyszukiwaniu określonego hasła, dodaj je do grupy reklam lub kampanii jako wykluczające słowo kluczowe.
  • Jeśli wstrzymasz lub usuniesz słowo kluczowe, nie sprawi to, że nie będzie ono uwzględniane przez jedno z aktywnych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym. Jeśli np. Twoja grupa reklam zawiera słowa kluczowe kwiaty oraz tulipany w dopasowaniu przybliżonym i wstrzymasz słowo tulipany, Twoje reklamy wciąż mogą się wyświetlać dla wyszukiwanego hasła tulipany, bo jest ono podobne do aktywnego słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym – kwiaty.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem