Cómo utilizar la concordancia amplia

Cuando usa la concordancia amplia, sus anuncios se publican automáticamente para las variaciones relevantes de sus palabras clave, aunque estos términos no se encuentren en sus listas de palabras clave. Esto es útil para atraer a más visitantes a su sitio web, ocupar menos tiempo en la creación de listas de palabras clave y centrar su inversión en las palabras clave que tienen buenos resultados.

La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se les asigna a todas las palabras clave si no especifica otro tipo de concordancia (concordancia exacta, de frase o negativa). El sistema de Google Ads publica automáticamente sus anuncios para las variaciones relevantes de sus palabras clave, incluidos sinónimos, formas singulares y plurales, posibles errores ortográficos, derivaciones (como Italia e italiano), búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Para ayudar a publicar concordancias relevantes, este tipo de concordancia también puede considerar las actividades de búsqueda recientes del cliente.

 

Ejemplo

Palabra clave de concordancia amplia: Los anuncios pueden mostrarse en las siguientes búsquedas:
plan de dietas con bajo contenido de carbohidratos alimentos sin carbohidratos
dietas con bajo contenido de carbohidratos
recetas con bajo contenido de calorías
plan de dietas mediterráneas
programa de dietas con bajo contenido de carbohidratos

De qué modo es útil la concordancia amplia

Puede configurar una o todas sus palabras clave de orientación a la búsqueda en la concordancia amplia para hacer lo siguiente:

  • Invertir menos tiempo en la creación de listas de palabras clave: No necesita pensar en todas las variaciones posibles de las palabras clave, porque nuestro sistema lo hace por usted. Esto le permite ahorrar tiempo, ya que aproximadamente el 20% de las búsquedas que Google recibe cada día no se han visto en los últimos noventa días. Este comportamiento impredecible de búsqueda puede hacer que le sea casi imposible crear una lista de palabras clave solo mediante la concordancia exacta que abarque todas las búsquedas relevantes posibles.
  • Invertir su dinero en palabras clave que funcionan: Si su anuncio no recibe clics para una variación determinada de la palabra clave, nuestro sistema dejará de mostrar el anuncio para esa variación y otros términos de búsqueda similares. Esto evita que acumule cobros por clics en variaciones de palabras clave que no funcionan y lo ayuda a centrarse en las palabras clave que sí funcionan.

Cuándo podrían ser más útiles otras opciones

  • El Nivel de calidad ayuda a determinar dónde publicar los anuncios, y las palabras clave de concordancia amplia pueden producir un Nivel de calidad bajo si son relevantes para demasiados términos de búsqueda. Por ejemplo, considere la palabra clave de un término "manguera" (las palabras clave con un solo término suelen ser demasiado generales). Quizás usted venda mangueras para jardín, pero la palabra clave también es relevante para los términos de búsqueda de mangueras para automóviles, mangueras para incendios, etc.
  • Generalmente, obtendrá una tasa de clics (CTR) más alta con la concordancia exacta y de frase, porque sus anuncios incluyen los términos exactos que sus clientes utilizan en la búsqueda.

Cómo puede utilizar el modificador de concordancia amplia para tener más control sobre la concordancia amplia

Agregar palabras clave de concordancia amplia modificada puede aumentar la cantidad de clics y conversiones que recibe la campaña, además de proporcionar un control más preciso que la concordancia amplia. La concordancia amplia modificada le permite especificar qué términos de palabras clave de concordancia amplia determinados, o sus variantes, deben activar el anuncio. Las variantes cercanas incluyen errores ortográficos, formas singulares y plurales, abreviaciones y acrónimos, y derivaciones (como “Italia” e “italiano”). Las variantes no incluyen sinónimos ni búsquedas relacionadas.

Sugerencias

  • Le sugerimos que utilice una combinación de dos o más tipos de concordancia de palabras clave para publicar una campaña de anuncios eficaz. Por ejemplo, si utiliza la concordancia amplia y de frase, llegará a un público más amplio y controlará quién puede ver el anuncio.
  • Para asegurarse de que sus anuncios no aparezcan para un término de búsqueda determinado, agregue ese término al grupo de anuncios o la campaña como una palabra clave negativa.
  • Si detiene o elimina una palabra clave, no evitará que una de las palabras clave de concordancia amplia activa se expanda para incluir ese término. Por ejemplo, si su grupo de anuncios contiene las palabras clave de concordancia amplia flores y tulipanes y usted detiene la palabra clave tulipanes, sus anuncios aún podrían aparecer para el término de búsqueda tulipanes, ya que es similar a la palabra clave de concordancia amplia activa flores.

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