Cómo utilizar la concordancia exacta

Con la concordancia exacta, puede mostrar su anuncio a los clientes que realicen una búsqueda de la palabra clave exacta o de variaciones cercanas de la palabra clave exacta. Las variantes cercanas incluyen búsquedas de palabras clave con el mismo significado que las palabras clave exactas, independientemente de las similitudes ortográficas o gramaticales entre la búsqueda y la palabra clave. 

Cuando los usuarios buscan "calzado para correr" o "calzado de correr", lo que desean encontrar es lo mismo, un calzado apto para correr. Las variantes cercanas de las palabras clave de concordancia exacta le permiten conectarse con personas que buscan lo que su empresa ofrece (sin importar las pequeñas variantes que utilicen en la búsqueda) y reducen la necesidad de crear listas de palabras clave exhaustivas para llegar a estos clientes.

De las cuatro opciones de concordancia de palabras clave, la concordancia exacta le ofrece más control sobre quiénes ven su anuncio y puede generar una tasa de clics (CTR) más alta.

Cómo funciona la concordancia exacta

Con la concordancia exacta, sus anuncios pueden aparecer cuando el significado de la búsqueda de un usuario concuerde con el de su palabra clave.

Publicaremos su anuncio cuando un usuario utilice su palabra clave o variantes cercanas de su palabra clave para realizar una búsqueda. Las variantes cercanas incluyen los siguientes casos:

  • Errores ortográficos
  • Versiones en singular o plural
  • Derivaciones (por ejemplo, revestir y revestimiento)
  • Abreviaturas
  • Acentos
  • Palabras ordenadas de forma diferente, pero con el mismo significado (por ejemplo, [calzado hombre] y [hombre calzado])
  • Adición o eliminación de palabras funcionales, como preposiciones (p. ej., en o para), conjunciones (p. ej., y o pero), artículos (p. ej., el o la) y otras palabras que no suelen tener un impacto en lo que se pretende encontrar mediante una búsqueda (por ejemplo, [calzado para hombres] es una variante cercana de [calzado de hombre] sin la palabra funcional "para")
  • Palabras implícitas (por ejemplo, si su palabra clave de concordancia exacta es [visor de RV Daydream], sus anuncios también podrán mostrarse para la búsqueda "visor Daydream", dado que el término "VR" se encuentra implícito)
  • Sinónimos y paráfrasis (por ejemplo, si su palabra clave de concordancia exacta es [trajes de baño], sus anuncios también podrán mostrarse como resultado de la búsqueda "mallas")
  • Misma intención de búsqueda (por ejemplo, si su palabra clave de concordancia exacta es [imágenes sin derechos de autor], sus anuncios también podrán mostrarse para la búsqueda "imágenes sin regalías")

Ejemplos

Palabra clave de concordancia exacta Los anuncios pueden mostrarse en las siguientes búsquedas Los anuncios no se mostrarán en las siguientes búsquedas
[calzados para hombres]

calzado hombres

hombres calzado

calzado hombre

calzado para un hombre

calzado rojo para hombre

comprar calzado hombre

[trajes de baño]

mallas

trajes de baño de competición
[servicio todo incluido en aruba] vacaciones todo incluido en aruba

vacaciones en aruba

[imágenes sin derechos de autor] imágenes sin regalías

imágenes de inventario

Ventajas de la concordancia exacta

Puede utilizar la concordancia exacta para que su anuncio solo se muestre a los usuarios que ingresen sus palabras clave exactas o variantes cercanas de sus palabras clave exactas al realizar una búsqueda. Estas son las personas que probablemente estén más interesadas en lo que su empresa ofrece. Tenga en cuenta lo siguiente:

  • Crear y mantener una lista de palabras clave de concordancia exacta, lo que incluye la tarea de elegir las ofertas máximas para cada palabra clave, demanda una cantidad de tiempo considerable que los anunciantes con agendas ocupadas no disponen.
  • Con la concordancia exacta, tal vez no reciba tantos clics, impresiones o conversiones como podría obtener con otras opciones de concordancia de palabras clave. Sin embargo, es probable que las personas que vean sus anuncios estén más interesadas en sus productos o servicios.
  • Las palabras clave de concordancia exacta negativas funcionan de manera diferente respecto de las de concordancia exacta y no incluyen variantes cercanas. Obtenga más información acerca de las palabras clave de concordancia negativa. 

Sugerencias

  • Le sugerimos que utilice una combinación de dos o más tipos de concordancia de palabras clave para publicar una campaña de anuncios eficaz. Por ejemplo, si utiliza la concordancia amplia y la concordancia exacta, llegará a un público más amplio y, al mismo tiempo, podrá orientar el anuncio de manera precisa a quienes desee que lo vean.
  • Para asegurarse de que sus anuncios no se muestren con un término de búsqueda determinado, agregue este término a su grupo de anuncios o campaña como palabra clave negativa.

Vínculos relacionados

¿Te resultó útil este artículo?
¿Cómo podemos mejorarla?