Keyword-Option "Genau passend"

Bei der Keyword-Option "Genau passend" wird Ihre Anzeige für Nutzer ausgeliefert, die nach genau diesem Keyword oder nur geringfügig davon abweichenden Varianten suchen. Ähnliche Varianten schließen Suchanfragen für Keywords mit derselben Bedeutung wie die genau passenden Keywords ein. Sie richten sich nicht nach Gemeinsamkeiten bei Rechtschreibung oder Grammatik zwischen Suchanfrage und Keyword. 

Wenn Nutzer nach "laufschuhen" oder nach "schuhen zum laufen" suchen, wollen sie das gleiche Produkt, nämlich Laufschuhe. Mithilfe von ähnlichen Varianten genau passender Keywords können Sie Nutzer erreichen, die nach Ihrem Unternehmen suchen, auch wenn es bei ihrer Suche leichte Abweichungen gibt. Außerdem müssen Sie dazu keine ausufernden Keyword-Listen erstellen.

Von den vier Keyword-Optionen können Sie mit "Genau passend" am besten steuern, welche Nutzer Ihre Anzeige sehen, und so eventuell eine höhere Klickrate (CTR) erzielen.

Auszuschließende genau passende Keywords funktionieren anders als genau passende Keywords. Sie umfassen keine ähnlichen Varianten. Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords

Funktionsweise der Keyword-Option "Genau passend"

Mit der Keyword-Option "Genau passend" können Ihre Anzeigen bei Suchanfragen ausgeliefert werden, deren Bedeutung exakt Ihrem Keyword entspricht.

Ihre Anzeige wird ausgeliefert, wenn ein Nutzer nach Ihrem Keyword oder ähnlichen Varianten davon sucht. Ähnliche Varianten können Folgendes aufweisen:

  • Fehlerhafte Schreibweisen
  • Singular- oder Pluralformen
  • Wortstämme (z. B. Italien und italienisch)
  • Abkürzungen
  • Akzentzeichen
  • Wörter in einer anderen Reihenfolge mit derselben Bedeutung (z. B. [schuhe herren] und [herren schuhe])
  • Hinzugefügte oder entfernte Funktionswörter: Funktionswörter sind Präpositionen wie in oder bis, Konjunktionen wie für oder aber, Artikel wie ein oder der und andere Wörter, die für die eigentliche Suchanfrage ohne Bedeutung sind. Beispielsweise ist [schuhe für herren] eine ähnliche Variante von [herren schuhe]. Das Funktionswort "für" kann entfernt werden.
  • Implizierte Wörter: Wenn das genau passende Keyword zum Beispiel [daydream vr headset] ist, können Ihre Anzeigen auch ausgeliefert werden, wenn Nutzer nach "daydream headset" suchen. Das "vr" ist impliziert.
  • Synonyme und Umschreibungen: Wenn Ihr genau passendes Keyword [skischuhe] ist, können Ihre Anzeigen auch ausgeliefert werden, wenn Nutzer nach "skistiefel" suchen.
  • Dieselbe Suchabsicht: Wenn das genau passende Keyword beispielsweise [bilder lizenzfrei] ist, können Ihre Anzeigen auch ausgeliefert werden, wenn Nutzer nach "bilder ohne copyright" suchen.

Beispiele

Genau passendes Keyword Auslieferung bei folgenden Suchanfragen Keine Auslieferung bei folgenden Suchanfragen
[schuhe für herren]

schuhe herren

herren schuhe

herren schuh

schuhe für einen herren

rote schuhe für herren

herren schuhe kaufen

[skischuhe]

skistiefel

schuhe langlauf
[all inclusive mallorca] all inclusive reisen mallorca

mallorca reisen

[Bilder lizenzfrei] bilder ohne copyright

stockfotos

Vorteile der Keyword-Option "Genau passend"

Verwenden Sie die Keyword-Option "Genau passend", damit Ihre Anzeige nur bei Suchanfragen ausgeliefert wird, die genau Ihr Keyword oder ähnliche Varianten davon enthalten. So erreichen Sie die Nutzer, die wahrscheinlich das größte Interesse an Ihrem Angebot haben. Hinweise:

  • Eine Liste mit genau passenden Keywords zu erstellen und zu pflegen sowie maximale Gebote für jedes Keyword festzulegen, erfordert viel Zeit. Und genau die ist bei viel beschäftigten Werbetreibenden häufig sehr begrenzt.
  • Wenn Sie "Genau passend" verwenden, erzielen Sie wahrscheinlich weniger Impressionen, Klicks und Conversions als bei anderen Keyword-Optionen. Die Nutzer, die Ihre Anzeigen sehen, haben jedoch mit hoher Wahrscheinlichkeit mehr Interesse an Ihrem Angebot.

Tipps

  • Kombinieren Sie mindestens zwei Keyword-Optionen, um die Leistung Ihrer Kampagne zu optimieren. Wenn Sie zum Beispiel "Weitgehend passend" und "Genau passend" gemeinsam verwenden, erreichen Sie eine breitere Zielgruppe und können trotzdem präzise steuern, für welche Nutzer Ihre Anzeige ausgeliefert wird.
  • Wenn Ihre Anzeige bei einem bestimmten Suchbegriff nicht ausgeliefert werden soll, fügen Sie den betreffenden Begriff Ihrer Anzeigengruppe oder Kampagne als auszuschließendes Keyword hinzu.

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