Používání přesné shody

Přesná shoda umožňuje zobrazovat reklamy pouze zákazníkům, kteří vyhledávají přesně dané klíčové slovo nebo jeho blízké varianty. Ze čtyř možností shody klíčových slov poskytuje přesná shoda nejvíce kontroly nad tím, komu se reklama zobrazí, a může vést k vyšší míře prokliku (CTR).

Jak přesná shoda funguje

Při přesné shodě se reklamy zobrazí, když uživatel vyhledává výraz, který přesně odpovídá vašemu klíčovému slovu.

Reklama se zobrazí v případě, že někdo vyhledá vaše klíčové slovo nebo blízkou variantu klíčového slova. Blízké varianty jsou například:

  • výrazy s chybným pravopisem,
  • jednotné nebo množné číslo,
  • příbuzná slova (například podlahapodlahový),
  • zkratky,
  • slova s rozdílnou diakritikou,
  • jiný slovosled se stejným významem (například [boty dětské] a [dětské boty]),
  • přidání nebo odstranění funkčních slov. Funkční slova jsou předložky (např. v nebo do), spojky (např. protože nebo ale), členy v angličtině (např. a nebo the) a další slova, která nemění smysl vyhledávacího dotazu. Například sousloví [boty pro děti] je blízká varianta sousloví [děti boty], kde chybí pouze funkční slovo „pro“.

S přesnou shodou možná zaznamenáte nižší počet zobrazení nebo prokliků, ale pravděpodobně docílíte vyšší míry prokliku. Vaše reklamy se totiž mohou zobrazit uživatelům, kteří vyhledávají pomocí dotazů téměř přesně odpovídajících vašemu produktu či službě.

Příklad

Klíčové slovo v přesné shodě Při jakých vyhledáváních se mohou reklamy zobrazit: Při jakých vyhledáváních se reklamy nezobrazí:
[boty pro děti]

boty děti
děti bota
dětské bot
boty pro děti

červené boty pro děti
koupit dětské boty

Poznámka

Při určování skóre kvalityodhadu nabídky pro první stránku budeme přesně vycházet z vašeho klíčového slova (a nikoli z blízkých variant).

Jak vám přesná shoda pomůže

Prostřednictvím přesné shody lze omezit zobrazování reklamy pouze na uživatele, kteří hledají výrazy přesně odpovídající klíčovým slovům nebo jejich blízké varianty. Tito uživatelé se s největší pravděpodobností zajímají přesně o to, co nabízíte.

Kdy jsou užitečnější jiné možnosti

  • Vytvoření a udržování seznamu klíčových slov v přesné shodě, včetně výběru maximální nabídky pro každé klíčové slovo, je náročné na čas. Ten ale všichni nemají.
  • Při použití přesné shody pravděpodobně nezaznamenáte tolik zobrazení, kliknutí či konverzí jako v případě jiných možností shody. Zaznamenaný provoz však může představovat uživatele s větším zájmem o váš produkt či službu.

Pomoc při sestavování seznamu klíčových slov

Chcete-li ověřit, zda jste zahrnuli co nejvíce klíčových slov v přesné shodě, máte několik možností:

  • Spusťte přehled vyhledávacích dotazů a zobrazí se seznam vyhledávacích dotazů, které lidé použili, než se jim vaše reklama zobrazila a klikli na ni.
  • Pomocí Plánovače klíčových slov si můžete zobrazit návrhy všech relevantních variant slova, které vás třeba nenapadlo přidat do seznamu. 

Nalezená slova a sousloví, která odpovídají vašemu podnikání, můžete přidat na seznam klíčových slov a použít je v nových reklamách.

Tipy

  • Chcete-li spustit účinnou reklamní kampaň, doporučujeme používat kombinaci dvou nebo více typů shody klíčových slov. Pokud například využijete volnou a přesnou shodu, oslovíte širší publikum a zároveň reklamy přesně zacílíte.
  • Pokud chcete zobrazování reklamy u nějakého dotazu zabránit, přidejte ho do reklamní sestavy nebo kampaně jako vylučující klíčové slovo.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?