使用自动规则，您可以执行以下操作：对广告的投放时间进行设置，使其在一天中的特定时段展示；根据一天中的时段、季节因素或其他动态条件调整出价；或通过仅在您所选的时段展示广告来控制您的预算和费用。
开始使用之前，请先想一想您在 Google Ads 帐号中经常执行的任务，并将相关步骤写下来。然后构建规则，使其自动为您执行所需操作。
本文提供了几个常用规则的示例。您可以根据自己的效果目标和业务专业知识，选择对您有用的特定指标和操作。
创建规则后，请务必密切监控其运行情况并细加调整，以达到所需的效果。
注意：如果将规则设置为在特定时间实行，规则可能会在所选时间后的一小时内随时执行。例如，设置为上午 9 点执行的规则可能会在上午 9 点到 10 点之间的任意时间执行。
说明
广告投放时间设置
针对促销活动启动或停止投放多个特殊广告
假设您准备投放多个包含词组“端午节特惠”的促销广告，预期投放时段为端午节假期。首先，提前制作好这些广告，并将其设为暂停。然后，创建两条一次性规则：第一条规则将在端午节假期开始时（如 6 月 18 日凌晨 1 点左右）开始投放这些广告；第二条规则将在端午节假期结束时（6 月 20 日晚上 11 点左右）停止投放这些广告。
- 点击广告与附加信息。
- 点击三点状图标
，然后选择创建自动规则。
- 在“规则类型”下，选择启用广告。
- 在“应用于广告”部分，选择所有已启用和已暂停的广告。
- 在“条件”部分，点击 + 添加，然后选择“广告文字”。
- 在“值”字段中输入“端午节特惠”，然后点击应用。
- 在“频率”下，选择“一次”，然后选择 2018 年 6 月 18 日上午 1 时。
- 为规则命名。
- 点击保存规则以保存“规则 1”。
- 若要创建“规则 2”，请点击三点状图标
- 在“规则类型”下，选择暂停广告。
- 在“应用到”部分，选择所有已启用和已暂停的广告。
- 在“条件”部分，点击 + 添加，然后选择广告文字。
- 在“值”字段中输入“端午节特惠”，然后点击应用。
- 在“频率”下，选择一次，然后选择 2018 年 6 月 20 日下午 11 时。
- 为规则命名。
- 点击保存规则以保存“规则 2”。
，然后选择创建自动规则。定期（如每周末）启动或停止投放多个特殊广告
假设您想要在每个周末展示特殊的“免费送货”广告。利用两条每周运行一次的规则，这些广告就可以在每周六早上启动（规则 1），在每周日晚上暂停（规则 2）。您可以利用广告文字在整个帐号中选择广告（而不必像上面示例中那样从表格中逐个选择广告）。
- 点击广告与附加信息。
- 点击三点状图标
- 在“规则类型”下，选择启用广告。
- 在“应用于广告”部分，选择所有已启用和已暂停的广告。
- 在“条件”部分，点击 + 添加，然后选择广告文字。
- 在“值”字段中输入“免费送货”，然后点击应用。
- 在“频率”下，选择每周，然后选择星期六上午 1 时。
- 为规则命名。
- 点击保存规则以保存“规则 1”。
- 若要创建“规则 2”，请点击三点状图标
- 在“规则类型”下，选择暂停广告。
- 在“应用到”部分，选择所有已启用和已暂停的广告。
- 在“条件”部分，点击 + 添加，然后选择广告文字。
- 在“值”字段中输入“免费送货”，然后点击应用。
- 在“频率”下，选择每周，然后选择星期日下午 11 时。
- 为规则命名。
- 点击保存规则以保存“规则 2”。
针对促销活动启动或停止投放某个特殊广告系列
假设您想在儿童节投放一个特殊的广告系列。首先，提前制作好此广告系列，并将其设为暂停。然后，创建两条一次性规则：第一条规则将在儿童节当天早上（如 6 月 1 日凌晨 1 点左右）开始投放此广告系列；第二条规则将在儿童节当天晚上（晚上 11 点左右）停止投放此广告系列。
- 点击广告系列。
- 点击三点状图标
- 对于“规则 1”，请选择启用广告系列。对于“规则 2”，请选择暂停广告系列。
- 在“应用至广告系列”部分，选择选择广告系列，然后选择要包含的广告系列。
- 在“频率”部分，选择一次，然后选择 2018 年 6 月 1 日上午 1 时（对于“规则 1”）或 2018 年 6 月 1 日下午 11 时（对于“规则 2”）。
- 为规则命名。
- 点击保存规则。
修改广告或关键字
根据效果指标（如每次转化费用过高）暂停效果不理想的关键字
一些广告客户会测试不同的关键字，然后尽量保留效果最理想的关键字，同时对效果欠佳的关键字进行优化。您可以在此过程中使用自动规则，根据计划暂停达不到预期效果的关键字，以便日后对其进行优化并重新启用。例如，如果您启用了转化跟踪，就可以使用转化数据。
以下是一个暂停每次转化费用过高的关键字的示例：利用一条按月执行的规则，暂停所有每次转化费用超过 20 元且在过去 30 天内至少获得了 100 次转化的关键字。请注意，需要关注的效果指标（20 元的每次转化费用）和数据（1 个月 100 次转化）与广告客户的具体情况有非常大的关系。您应当以自己的效果目标和有关您的业务的专业知识为准来选择这些指标和数据。
此规则的创建方法如下：
- 点击关键字。
- 点击三点状图标
- 在“规则类型”下，选择暂停关键字。
- 在“应用于关键字”部分，选择所有启用的关键字。
- 在“条件”部分，点击 + 添加，然后选择转化次数。
- 将“转化次数”设置为“> 100”，然后点击应用。
- 点击 + 添加，然后选择每次转化费用。
- 将“每次转化费用”设置为“> 20 元”，然后点击应用。
- 在“频率”部分，选择每天，使用过去 30 天的数据。
- 为规则命名并保存。
请注意：在根据转化次数创建规则时，建议您选择跨度较大的时间范围，如过去 7 天或过去 30 天，这样系统才能比较准确地获取您的转化次数。整个转化过程最长可达 30 天。
根据效果指标（如点击率偏低）暂停效果不理想的广告
一些广告客户会测试不同的广告，然后尽量保留效果最好的广告。您可以在此过程中使用自动规则，根据计划暂停达不到预期效果的广告。例如，您可以创建一条按天执行的规则，查找在前一天点击率低于 0.2% 而展示次数超过 1000 的广告（这样才能搜集足够多的数据以便做出决策）。随后您可以自动暂停这些广告。
请注意，需要关注的效果指标（在此例中即为 0.2% 的点击率）和数据（1 天 1000 次广告展示）与广告客户的具体情况有非常大的关系。您应当以自己的效果目标和有关您的业务的专业知识为准来选择这些指标和数据。
此规则的创建方法如下：
- 点击广告与附加信息。
- 点击三点状图标
- 在“规则类型”下，选择暂停广告。
- 在“应用于广告”部分，选择所有已启用的广告。
- 在“条件”部分，点击 + 添加，然后选择点击率。
- 将“点击率”设置为“0.2%”，然后点击应用。
- + 添加，然后选择展示次数。
- 将“展示次数”设置为“>= 1000”。
- 在“频率”部分，选择“每天”，使用过去 14 天的数据。
- 为规则命名并保存。
上述规则将对您所有广告系列中满足相应条件的广告生效。如果您只希望对三个特定广告系列上的广告应用相关规则，可添加广告系列条件，并选择所需的三个广告系列。
更改关键字的最终到达网址
您可以设置相应规则来更新关键字的最终到达网址。
此规则的创建方法如下：
- 点击工具图标
。
- 转到“批量操作”，然后选择规则。
- 点击蓝色加号按钮
，然后选择 + 关键字规则。
- 在“操作”部分，从下拉菜单中选择更改关键字最终到达网址。
- 在“更改”下，选择是将这项操作应用到所有设备的网址，还是应用到移动设备上显示的最终到达网址。
- 在“操作”下，选择是设置新网址、在现有网址中添加文字，还是查找并替换特定网址中的文字。
- 在“应用到”和“条件”部分中，选择您想要应用此规则的网址的类型。
- 选择此规则的执行频率。
- 选择是否要接收此规则的相关电子邮件。
- 完成后，选择保存规则。
创建应用标签的规则
您可以创建规则，来为客户帐号、广告系列、广告组、关键字和广告创建合理的标签分组。请按以下步骤创建并应用规则：
- 登录您的 Google Ads 帐号。
- 转到“帐号”、“广告系列”、“广告组”、“关键字”或“广告与附加信息”页面。
- 点击统计信息表格上方的三点状图标
。
- 选择创建自动规则。
- 为规则选择一个名称。
- 在“操作”下拉列表中，选择更改标签。
- 在“应用到”下拉列表中，选择您要应用标签的位置。
- 选择应用规则的条件、频率，或是否通过电子邮件发送结果。
- 点击预览，确认规则执行的结果是否符合您的预期。预览功能仅用于验证目的，不会对帐号进行任何永久性的更改。
。出价和出价时间设置
根据每次转化费用调整关键字出价
您可以利用自动规则，对转化效果较好、每次转化费用较低的关键字提高出价，对转化效果不好、每次转化费用较高的关键字降低出价。例如，通过利用按周执行的规则，您可以将符合以下条件的关键字的每次点击费用的最高出价提高 15%：转化次数超过 50、每次转化费用低于 10 元，且触发广告的排名低于 3。请注意，您最好设置一个最高出价，以此作为一项预防措施。您可以再创建一条按周执行的规则，针对每次转化费用高于 12 元的关键字将出价降低 15%。上述规则的创建方法如下：
- 点击关键字。
- 点击三点状图标
- 在“规则类型”下，选择更改关键字出价。
- 在“应用于关键字”部分，选择所有启用的关键字。
- 在“操作”下，选择提高出价。
- 在“增加的百分比”旁边输入“15%”。
- 在“条件”部分，点击 + 添加，然后选择每次转化费用。
- 将“每次转化费用”设置为“< 10 元”。
- 点击 + 添加，然后选择转化次数并将其设置为“> 50”。
- 点击 + 添加，然后选择“平均排名”并将其设置为“< 3”。
- 为规则命名。
- 点击保存规则以创建“规则 1”。
- 对于“规则 2”，请在“操作”下选择降低出价。
- 在“减少的百分比”旁边输入“15%”。
- 在“条件”部分，点击 + 添加，然后选择每次转化费用。
- 将“每次转化费用”设置为“> 12 元”。
- 点击 + 添加，然后选择转化次数并将其设置为“> 50”。
- 点击 + 添加，然后选择“平均排名”并将其设置为“< 3”。
- 在“频率”部分，选择每周，使用上周的数据。
- 为规则命名并保存。
提示
在根据转化次数创建规则时，建议您在“使用以下日期范围的数据”选项中选择跨度较大的时间范围，如过去 14 天、过去 30 天或更久，这样系统才能比较准确地获取您的转化次数。整个转化过程最长可达 30 天。
更改出价以指定平均排名目标（仅限搜索网络）
一些广告客户想让自己的广告出现在特定的广告排名上，例如，在顶部的前两个位置，或第 3-5 名的位置。调整关键字出价可帮助实现这一目标。不过请注意，提高出价有时反而会降低广告排名。我们建议您首先详细了解广告排名和广告评级简介。
如果您的排名目标是第 3 - 5 位，可创建两条按天执行的“更改关键字出价”规则。第一条规则在平均排名低于 5 时提高出价，第二条规则在平均排名高于 3 时降低出价。
上述规则的创建方法如下：
- 点击关键字。
- 点击三点状图标
- 在“规则类型”下，选择更改关键字出价。
- 在“应用于关键字”部分，选择所有启用的关键字。
- 在“操作”下，选择将出价提高为在页首展示所需的每次点击费用金额。
- 在“条件”部分，点击 + 添加，然后选择平均排名。
- 将“平均排名”设置为“> 5”。
- 将“频率”设为每天，使用前一天的数据。
- 为“规则 1”命名并保存。
- 对于“规则 2”，请在“操作”下选择将出价提高到首页每次点击费用出价。
- 在“条件”部分，点击 + 添加，然后选择平均排名。
- 将“平均排名”设置为“< 3”。
- 将“频率”设为每天，使用前一天的数据。
- 为规则命名并保存。
如果平均排名远远未能满足您的要求，您可以创建多条规则来更快地实现您的目标。例如，如果平均排名在第 5 名之下，但在第 7 名之上，您可以将出价提高 10%。或者，如果平均排名差于 7，则可以将出价提高 20%。
提高出价以确保广告在首页展示（仅限搜索网络）
一些广告客户希望确保自己的广告至少能始终出现在首页上。您可以利用自动规则来提高关键字的出价，使其达到推荐的首页出价，并以天为单位来执行此规则。
不过，请务必记得指定一个最高出价，外加一条关键字状态为“低于首页出价”的要求，这样方可仅针对尚未出现在首页上的关键字更改出价。此外，您可能只想提高质量得分较高（例如：质量得分 >= 6）的关键字的出价，不想提高那些需要优化的关键字的出价。
- 点击关键字。
- 点击三点状图标
- 在“规则类型”下，选择更改关键字出价。
- 在“应用于关键字”部分，选择所有启用的关键字。
- 在“操作”下，选择将出价提高到首页每次点击费用出价。
- （可选）设置“出价上限”。
- 在“条件”部分，点击 + 添加，然后选择质量得分。
- 将“质量得分”设置为“>= 6”。
- 将“频率”设为每天，使用前一天的数据。
- 为规则命名并保存。
将出价提高到页首出价建议值（仅限搜索网络）
您可以利用一条包含页首出价估算值的自动规则，将关键字的出价提高到页首出价建议值，并以天为单位来执行此规则。
请注意：务必指定一个最高出价。此外，建议您只对质量得分较高（例如：质量得分 >= 6）的关键字提高出价，以避免对需要优化的关键字投入更多资金。
- 点击关键字。
- 点击三点状图标
- 在“规则类型”下，选择更改关键字出价。
- 在“应用于关键字”部分，选择所有启用的关键字。
- 在“操作”下，选择将出价提高为在页首展示所需的每次点击费用金额。
- （可选）设置“出价上限”。
- 在“条件”部分，点击 + 添加，然后选择质量得分。
- 将“质量得分”设置为“>= 6”。
- 将“频率”设为每天，使用前一天的数据。
- 为规则命名并保存。
设置出价时间（如在一天的某些时段调高出价）
您可以利用自动规则，在一周中的某一天甚至是一天中的某个时段提高和降低出价。例如，您可以创建两条按天执行的规则，在每晚 6 点到 10 点之间提高出价。第一条规则在晚上 6 点左右将您的出价提高 25%，第二条规则在晚上 10 点左右将出价降低 20%，也就是将出价恢复原样。例如，1 元提高 25% 后是 1.25 元，而将 1.25 元降低 20% 后又会恢复为 1 元。
提示
有一种简便的方法可帮助您计算出价升降百分比。假设提高比例为 x%，恢复到原始值所对应的降低比例为 d%，则计算公式为 d = (100 * x) / (100 + x)。在上例中，x = 25。那么 d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20。
控制预算和费用
查看您的预算
您可以利用自动规则在出现特定情况时触发电子邮件发送操作。假设您有一个广告系列，预算是 100 元。那么，您就可以设置一个运行时间为每天中午的自动规则：如果当天的费用已经超过了 50 元，则向您发送电子邮件。收到电子邮件提醒后，您可以选择是否要增加预算，从而避免广告系列的流量在当天的剩余时间里受到限制。
创建一个规则，使之在特定广告系列的费用截止到中午 12 点超过了 50 元的条件下，发送电子邮件：
- 点击“广告系列”。
- 点击要对其预算进行跟踪的广告系列的名称。
- 点击三点状图标
- 在“规则类型”下，选择“发送电子邮件”。
- 在“应用于广告组”部分，选择“所有已启用的广告组”或“特定广告组”。
- 在“条件”部分，点击“+ 添加”，然后选择“费用”。
- 将“费用”设置为“> 50 元”。
- 将“频率”设为“每天下午 12 时”，使用“同一天”的数据。
- 为规则命名并保存。
您可以设置类似规则，以便在广告组、广告或关键字中出现特定情况时向您发送电子邮件。
设置预算调整时间（如在一周的某些天调高预算）
凭借自动规则，您可以根据一周中的不同日期灵活地提高或降低广告系列的预算。例如，如果您知道大多数转化发生在周二和周三，则可以设置相应规则，在周二早上提高预算，然后在周三晚上将预算降回正常值。
例如，第一条规则将您的预算提高 50%，第二条规则将预算降低 33.3%，从而将其恢复原样（100 元提高 50% 后是 150 元，150 元降低 33.3% 后又恢复成 100 元）。
上述两条规则的创建方法如下：
- 点击广告系列。
- 点击三点状图标
- 在“规则类型”下，选择更改预算。
- 在“应用至广告系列”部分，选择所有已启用的广告系列。
- 对于“规则 1”，请在“操作”下选择增加预算，然后输入“50%”。
- 对于“规则 2”，请在“操作”下选择降低预算，然后输入“33.3%”。
- 对于“规则 1”，将“频率”设为每周星期二上午 1 时，使用上周的数据。
- 对于第二条规则，将“频率”设为每周星期三下午 11 时，使用相同的数据。
- 为规则命名并保存。
提示
有一种简便的方法可帮助您计算出价升降百分比。假设提高比例为 x%，恢复到原始值所对应的降低比例为 d%，则计算公式为 d = (100 * x) / (100 + x)。在上例中，x = 50。那么 d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33.3。
请在下面查看这两条按周执行的规则的具体内容。
暂停在月中即用完一定预算金额的广告系列
虽然您可以利用每日预算来控制广告系列的费用，但您可能还希望在其每月支出上也加以限制。这一限制可以通过使用一条自动规则来大致模拟：该规则每天早晨执行，目标是暂停这个月到目前为止已支出一定预算金额（例如 200 元）的广告系列。为此，您可以将频率设为“每天”，将“使用以下日期范围的数据”设为“同一月”。
暂停在一天结束前即达到指定点击次数的广告系列
在有些情况下，您可能希望限制广告系列在一天中获得的点击次数（例如 500 次点击）。这一限制可以通过以下方法来大致模拟：创建多条按天执行的规则，使各规则分别在一天中的不同时段执行。每条规则都会检查点击次数是否已经达到 500 次；如果是，广告系列就会被暂停。举一个简单的例子，您可以创建四条按天执行的规则：
- 规则 1：在早晨 6 点左右检查点击次数是否已经达到 500；在必要时暂停广告系列。
- 规则 2：在中午 12 点左右检查点击次数是否已经达到 500；在必要时暂停广告系列。
- 规则 3：在晚上 6 点左右检查点击次数是否已经达到 500；在必要时暂停广告系列。
- 规则 4：在晚上 11 点左右启动广告系列，为第二天的正常投放做好准备。
为转化效果良好的广告系列提高预算（使用每次转化费用）
如果您有明确的每次转化费用目标，而且您发现有些广告系列超出了预期效果，那么您可能希望为这些广告系列追加预算。一条按周执行的自动规则可以帮助您实现这一目标：例如，您可以创建一条规则，为符合以下条件的所有广告系列追加 10% 的预算：转化次数超过 10，且每次转化费用低于 5 元。请注意，您最好设置一个最高预算，以此作为一项预防措施。
针对展示广告网络的广告系列中效果理想的维度提高出价
假设您有一个展示广告网络的广告系列定位到年龄在 18-24、25-34 和 35-44 岁之间的受众群体，并且针对每个年龄组的出价金额相同。但是，在广告系列的投放过程中，您发现某些年龄组的受众群体在点击广告并访问您的网站后更可能会真正购买您的产品。对于这些高转化率年龄组，您可能愿意花更多费用来吸引这部分受众群体。
为此，您可以创建一条定期执行的规则，参考之前的效果数据，然后提高转化率较高（投资回报率也相应较高）的年龄组的出价。反之，对于转化率较低的年龄组，您就可以降低其出价。在这种情况下，您可能还需要设置一个最高出价，以免不小心将出价提高到超出您希望支付的金额。
一般原则与示例
谨慎使用降低或提高出价的按天执行的规则
在设置应用于整个帐号的每天执行的出价规则时，一定要万分小心。如果规则设置为每天执行，通常应使用“前一天”的数据。您应先对出价进行轻微的调整（如 5% 的增幅或降幅），密切观察效果一段时间，然后再决定是否扩大调整幅度。
从规则中排除具体关键字
在一些情况下，您可能会希望手动管理部分关键字，然后针对其他所有关键字应用一条规则。为此，您可以利用“条件”排除这些关键字。例如，假设您希望设置一条规则，以定期提高某广告系列中的关键字的每次点击费用出价，但包含“乡村婚礼”词组的关键字例外。为此，您可以转至该广告系列的“关键字”，并在创建规则时将要求设为：关键字文字不包含“乡村婚礼”。
