Уобичајени начини коришћењa аутоматских правила

Аутоматска правила вам омогућавају да заказујете приказивање огласа у одређено време дана, прилагођавате понуде према добу дана, сезонским факторима или другим динамичким условима, као и да контролишете буџет и трошкове приказивањем огласа само у изабрано време.

 За почетак размислите о томе које задатке често обављате на Google Ads налогу и запишите кораке које предузимате. Потом организујте правила која ће ове радње обављати аутоматски за вас.

У овом чланку наводимо неколико примера популарних правила.На основу личних циљева у погледу учинка и стручности можете да одаберете одређене показатеље и радње које вам одговарају.

Када направите правила, не заборавите да често пратите њихов учинак како бисте их додатно прецизирали и добили жељене резултате.

Упутства

Нови Google Ads доживљај сада за већину корисника представља једини начин управљања налозима. Ако и даље користите претходни AdWords доживљај, у наставку одаберите ПретходниСазнајте више

 

Закажите огласе

Укључите или искључите неколико посебних огласа за промотивни догађај

Рецимо да имате неколико промотивних огласа који садрже фразу „Специјалне понуде за Дан сећања“ и желите да их прикажете током викенда када се обележава Дан сећања. Прво направите те огласе унапред и паузирајте их. Затим направите два једнократна правила: прво које ће омогућити огласе почетком викенда током којег се обележава Дан сећања (на пример, 28. мај, приближно у 17:00) и друго које ће паузирати огласе на крају празничног викенда (30. мај, приближно у 23:00).
  1. Кликните на Огласи и додаци.
  2. Кликните на икону са 3 тачке и изаберите Направи аутоматско правило.
  3. У одељку „Тип правила“ изаберите Омогући огласе.
  4. У одељку „Примени на огласе“ одаберите Сви омогућени и паузирани огласи.
  5. У одељку „Услов“ кликните на +ДОДАЈ и изаберите Текст огласа.
  6. У поље „Вредност“ унесите „Специјалне понуде за Дан сећања“ и кликните на Примени.
  7. У одељку „Учесталост“ одаберите Једном и изаберите 28. мај 2018. у 17:00.
  8. Дајте назив правилу.
  9. Кликните на Сачувај правило да бисте сачували правило 1.
  10. Да бисте направили правило 2, кликните на икону са 3 тачке и изаберите Направи аутоматско правило.
  11. У одељку „Тип правила“ изаберите Паузирај огласе. 
  12. У одељку „Примени на“ одаберите Сви омогућени и паузирани огласи.
  13. У одељку „Услов“ кликните на +ДОДАЈ и изаберите Текст огласа.
  14. У поље „Вредност“ унесите „Специјалне понуде за Дан сећања“ и кликните на Примени.
  15. У одељку „Учесталост“ одаберите Једном и изаберите 30. мај 2018. у 23:00.
  16. Дајте назив правилу.
  17. Кликните на Сачувај правило да бисте сачували правило 2.

Поново укључите или искључите неколико посебних огласа (нпр. сваког викенда)

Рецимо да желите да сваког викенда приказујете посебне огласе који садрже фразу „Бесплатна испорука“. Помоћу два седмична правила, ове огласе можете да омогућите сваке суботе ујутру (правило 1) и паузирате сваке недеље увече (правило 2). Можете да користите текст огласа да бисте изабрали све огласе у налогу (уместо бирања појединачних огласа из табеле, као што је приказано у примеру испод).
  1. Кликните на Огласи и додаци.
  2. Кликните на икону са 3 тачке и изаберите Направи аутоматско правило.
  3. У одељку „Тип правила“ изаберите Омогући огласе
  4. У одељку „Примени на огласе“ одаберите Сви омогућени и паузирани огласи.
  5. У одељку „Услов“ кликните на +ДОДАЈ и изаберите Текст огласа.
  6. У поље „Вредност“ унесите „Бесплатна испорука“ и кликните на Примени.
  7. У одељку „Учесталост“ одаберите Седмично и изаберите Субота у 1:00.
  8. Дајте назив правилу.
  9. Кликните на Сачувај правило да бисте сачували правило 1.
  10. Да бисте направили правило 2, кликните на икону са 3 тачке и изаберите Направи аутоматско правило.
  11. У одељку „Тип правила“ изаберите Паузирај огласе.
  12. У одељку „Примени на“ одаберите Сви омогућени и паузирани огласи.
  13. У одељку „Услов“ кликните на +ДОДАЈ и изаберите Текст огласа.
  14. У поље „Вредност“ унесите „Бесплатна испорука“ и кликните на Примени.
  15. У одељку „Учесталост“ одаберите Седмично и изаберите Недеља у 23:00.
  16. Дајте назив правилу.
  17. Кликните на Сачувај правило да бисте сачували правило 2.

Укључите или искључите посебну огласну кампању за промотивни догађај

Рецимо да имате посебну огласну кампању коју желите да покренете четвртог јула. Прво направите ту кампању унапред и паузирајте је. Затим направите два једнократна правила: прво ће омогућити ову кампању на почетку Дана независности (на пример, 4. јул, приближно у 1:00), док ће друго паузирати кампању на крају дана (приближно у 23:00).
  1. Кликните на Кампање.
  2. Кликните на икону са 3 тачке и изаберите Направи аутоматско правило.
  3. За правило 1 изаберите Омогући кампање. За правило 2 изаберите Паузирај кампање.
  4. У одељку „Примени на кампање“ одаберите Изаберите кампање и изаберите кампању коју желите да уврстите.
  5. За правило 1, у одељку „Учесталост“ одаберите Једном и изаберите 4. јул 2018. у 1:00. За правило 2, изаберите 4. јул 2018. у 23:00.
  6. Дајте назив правилу.
  7. Кликните на Сачувај правило.

Паузирајте огласе или кључне речи са лошим учинком

Паузирајте кључне речи са лошим учинком на основу показатеља учинка (нпр. високе цене по конверзији)

Неки оглашавачи експериментишу са различитим кључним речима како би задржали оне које остварују најбољи учинак, док оптимизују оне чији је учинак слаб. На овај поступак можете да примените аутоматска правила која ће редовно паузирати оне кључне речи које не остварују жељени учинак како бисте могли да их оптимизујете и касније поново омогућите. На пример, можете да користите податке о конверзијама уколико сте омогућили праћење конверзија.
Ево једног примера паузирања кључних речи које имају веома високу цену по конверзији: месечно правило би могло да паузира све кључне речи чија је цена по конверзији већа од 20 USD и које су оствариле најмање 100 конверзија у последњих 30 дана. Имајте на уму да су показатељ учинка (цена по конверзији од 20 USD) и подаци које треба посматрати (100 конверзија месечно) врло специфични за сваког оглашавача. Ове вредности би требало да изаберете на основу својих циљева у погледу учинка и стручности у делатности којом се бавите.
Ево како да направите ово правило:
  1. Кликните на Кључне речи.
  2. Кликните на икону са 3 тачке и изаберите Направи аутоматско правило.
  3. У одељку „Тип правила“ изаберите Паузирај кључне речи.
  4. У одељку „Примени на кључне речи“ одаберите Све омогућене кључне речи.
  5. У одељку „Услов“ кликните на +ДОДАЈ и изаберите Конверзије.
  6. Подесите Конверзије на „>100“ и кликните на Примени.
  7. Кликните на +ДОДАЈ и изаберите Цена/конв.
  8. Подесите Цена/конв. на „> 20 USD“ и кликните на Примени.
  9. У одељку „Учесталост“ одаберите Дневно у било које време помоћу података из претходних 30 дана.
  10. Дајте назив правилу и сачувајте га.
Напомена: Када правите правила која се заснивају на конверзијама, препоручујемо вам да користите дугачке периоде (нпр. претходних седам дана или претходних 30 дана) да бисте правилно евидентирали конверзије. Конверзије се прате до 30 дана.

Паузирајте огласе са лошим учинком на основу показатеља учинка (нпр. ниске стопе учесталости кликова)

Неки оглашавачи експериментишу са различитим огласима како би задржали оне који остварују најбољи учинак. На овај поступак можете да примените аутоматска правила која ће редовно паузирати оне огласе који не остварују жељени учинак. На пример, можете да користите дневно правило да бисте потражили огласе чија је стопа учесталости кликова мања од 0,2% и који су остварили више од 1000 приказа последњег дана (како би се прикупило довољно података на основу којих можете да донесете одлуку). Те огласе је потом могуће аутоматски паузирати.
Имајте на уму да су показатељ учинка (у овом случају, стопа учесталости кликова од 0,2%) и подаци које треба посматрати (1000 приказа дневно) врло специфични за сваког оглашавача. Ове вредности би требало да изаберете на основу својих циљева у погледу учинка и стручности у делатности којом се бавите.
Ево како да направите ово правило:
  1. Кликните на Огласи и додаци.
  2. Кликните на икону са 3 тачке и изаберите Направи аутоматско правило.
  3. У одељку „Тип правила“ изаберите Паузирај огласе.
  4. У одељку „Примени на огласе“ одаберите Сви омогућени огласи.
  5. У одељку „Услов“ кликните на +ДОДАЈ и изаберите Стопа учесталости кликова.
  6. Подесите стопу учесталости кликова на „.2%“ и кликните на Примени.
  7. Кликните на +ДОДАЈ и изаберите Прик.
  8. Подесите приказе на „>= 1000“.
  9. У одељку „Учесталост“ одаберите Дневно помоћу података из претходних 14 дана.
  10. Дајте назив правилу и сачувајте га.
Гореописано правило ће функционисати за огласе који испуњавају услове за све кампање. Ако желите да правило функционише за огласе у само три одређене кампање, можете да додате услов за кампању и изаберете те три кампање.

Понуде и заказивање понуда

Прилагодите понуде за кључне речи на основу цене по конверзији

Помоћу аутоматских правила можете да повећате понуде за кључне речи које остварују велики број конверзија по ниској цени по конверзији и смањите понуде за оне које нису ефикасне. На пример, седмично правило може да повећа максималне понуде за цену по клику за 15% за кључне речи са више од 50 конверзија и ценом по конверзији испод 10 USD, које покрећу приказивање огласа на позицијама слабијим од позиције 3. Имајте у виду да вам препоручујемо да подесите максималну понуду као меру предострожности. Друго седмично правило би могло да смањи понуде за 15% за кључне речи чија је цена по конверзији већа од 12 USD. Ево како да направите та правила:
  1. Кликните на Кључне речи.
  2. Кликните на икону са 3 тачке и изаберите Направи аутоматско правило.
  3. У одељку „Тип правила“ изаберите Промени понуде на нивоу кључне речи.
  4. У одељку „Примени на кључне речи“ одаберите Све омогућене кључне речи.
  5. У одељку „Радња“ изаберите Повећај понуде.
  6. Поред „Повећајте за проценат“ унесите „15%“. 
  7. У одељку „Услов“ кликните на +ДОДАЈ и изаберите Цена/конв..
  8. Подесите Цена/конв. на „<10 USD“.
  9. Кликните на +ДОДАЈ, изаберите Конверзије и подесите на „>50“.
  10. Кликните на +ДОДАЈ, изаберите Прос. поз. и подесите на „<3“.
  11. Дајте назив правилу.
  12. Кликните на Сачувај правило да бисте направили правило 1.
  13. За правило 2, у одељку „Радња“ изаберите Смањи понуде.
  14. Поред „Смањите за проценат“ унесите „15%“. 
  15. У одељку „Услов“ кликните на +ДОДАЈ и изаберите Цена/конв..
  16. Подесите Цена/конв. на „>12 USD“
  17. Кликните на +ДОДАЈ, изаберите Конверзије и подесите на „>50“.
  18. Кликните на +ДОДАЈ, изаберите Прос. поз. и подесите на „<3“.
  19. У одељку „Учесталост“ одаберите Седмично помоћу података из последње седмице.
  20. Дајте назив правилу и сачувајте га.

Савет

Када правите правила која се заснивају на конверзијама, препоручујемо вам да у одељку „користећи податке од“ користите дугачке временске опсеге (нпр. последњих 14 дана, последњих 30 дана или више) како бисте обухватили конверзије на одговарајући начин. Конверзије се прате до 30 дана.

Промените понуде да бисте циљали просечну позицију (само Мрежа за претрагу)

Неки оглашавачи желе да се њихови огласи приказују на одређеним позицијама огласа, нпр. на прва два места или позицијама 3–5. То је могуће постићи прилагођавањем понуда за кључне речи. Међутим, имајте у виду да већа понуда понекад може да доведе до ниже просечне позиције огласа. Препоручујемо вам да прво сазнате више о позицији и рангу огласа.
Ако желите да циљате позиције 3–5, можете да направите два дневна правила „Промени понуде на нивоу кључне речи“. Прво правило повећава понуде када је просечна позиција испод 5, док друго правило смањује понуде када је просечна позиција изнад 3.
Ево како да направите та правила:
  1. Кликните на Кључне речи.
  2. Кликните на икону са 3 тачке и изаберите Направи аутоматско правило.
  3. У одељку „Тип правила“ изаберите Промени понуде на нивоу кључне речи.
  4. У одељку „Примени на кључне речи“ одаберите Све омогућене кључне речи.
  5. У одељку „Радња“ изаберите Повећај понуде на износ цене по клику за врх странице.
  6. У одељку „Услов“ кликните на +ДОДАЈ и изаберите Прос. поз..
  7. Подесите Прос. поз. на „>5“.
  8. Подесите учесталост на Дневно помоћу података из претходног дана.
  9. Дајте назив правилу 1 и сачувајте га.
  10. За правило 2, у одељку „Радња“ изаберите Повећај понуде на износ цене по клику за прву страницу.
  11. У одељку „Услов“ кликните на +ДОДАЈ и изаберите Прос. поз..
  12. Подесите Прос. поз. на „<3“.
  13. Подесите учесталост на Дневно помоћу података из претходног дана.
  14. Дајте назив правилу и сачувајте га.
Ако сте далеко од жељене просечне позиције, можете да направите неколико правила која ће вам помоћи да је брже досегнете. На пример, када је просечна позиција лошија од 5, али боља од 7, можете да повећате понуде за 10%. Или, ако је лошија од 7, повећајте понуде за 20%.

Повећајте понуде у циљу приказивања огласа на првој страници (само Мрежа за претрагу)

Неки оглашавачи желе да буду сигурни да ће се њихови огласи увек приказивати на првој страници. Помоћу аутоматских правила можете да повећате понуде за кључне речи на препоручени износ понуде за прву страницу и покрећете ово правило свакодневно. 
Међутим, обавезно наведите максималну понуду и додајте услов да је статус кључне речи „Испод понуде за прву страницу“ како бисте променили само понуде за оне кључне речи које се већ не приказују на првој страници. Осим тога, било би добро да повећате понуде само за кључне речи које имају добру оцену квалитета (на пример, Оцена квалитета >= 6) како не бисте лицитирали за кључне речи које треба оптимизовати.
  1. Кликните на Кључне речи.
  2. Кликните на икону са 3 тачке и изаберите Направи аутоматско правило.
  3. У одељку „Тип правила“ изаберите Промени понуде на нивоу кључне речи.
  4. У одељку „Примени на кључне речи“ одаберите Све омогућене кључне речи.
  5. У одељку „Радња“ изаберите Повећај понуде на износ цене по клику за прву страницу.
  6. (Опционално) подесите „Ограничење макс. понуде“.
  7. У одељку „Услов“ кликните на +ДОДАЈ и изаберите Оцена квалитета.
  8. Подесите оцену квалитета на „>=6“.
  9. Подесите учесталост на Дневно помоћу података из претходног дана.
  10. Дајте назив правилу и сачувајте га.

Повећајте понуде на препоручени износ понуде за врх странице (само Мрежа за претрагу)

Помоћу аутоматског правила и процена понуда за врх странице можете да повећате понуде за кључне речи на препоручени износ понуде за врх странице и покрећете ово правило свакодневно. 
Напомена: Обавезно наведите максималну понуду. Поред тога, било би добро да повећате понуде само за кључне речи које имају добру оцену квалитета (нпр. Оцена квалитета >= 6) како бисте избегли да плаћате више за кључне речи које треба оптимизовати. 
  1. Кликните на Кључне речи.
  2. Кликните на икону са 3 тачке и изаберите Направи аутоматско правило.
  3. У одељку „Тип правила“ изаберите Промени понуде на нивоу кључне речи.
  4. У одељку „Примени на кључне речи“ одаберите Све омогућене кључне речи.
  5. У одељку „Радња“ изаберите Повећај понуде на износ цене по клику за врх странице.
  6. (Опционално) подесите „Ограничење макс. понуде“.
  7. У одељку „Услов“ кликните на +ДОДАЈ и изаберите Оцена квалитета.
  8. Подесите оцену квалитета на „>=6“.
  9. Подесите учесталост на Дневно помоћу података из претходног дана.
  10. Дајте назив правилу и сачувајте га.

Заказивање понуда (нпр. већа понуда током одређених сати у дану)

Помоћу аутоматских правила можете да повећате или смањите понуде на основу дана у седмици или чак сата у дану. На пример, можете да подесите два дневна правила да бисте повећали понуде између 18:00 и 22:00 сваке вечери. Прво правило повећава понуду за 25% у отприлике 18:00, док друго правило смањује понуду за 20% у отприлике 22:00 чиме је враћа на првобитну вредност (износ од 1 USD увећан за 25% је 1,25 USD, а износ од 1,25 USD умањен за 20% је поново 1 USD).

Савет

Ево згодног начина за израчунавање процента повећања или смањења. Ако повећате буџет за x%, одговарајуће смањење d% за повратак на првобитну вредност се добија формулом: d = (100 * x) / (100 + x). У примеру изнад, x = 25. Добијамо да је d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Контролишите буџете и трошкове

Проверите буџет

Можете да користите аутоматска правила за активирање слања имејлова када се испуне одређени услови. На пример, рецимо да имате кампању са дневним буџетом од 100 USD. Можете да подесите аутоматско правило које ће се покренути у подне сваког дана и послати вам имејл ако сте до тог тренутка потрошили више од 50 USD. Када добијете упозорење имејлом, изаберите да ли желите да повећате буџет како не бисте успорили приказивање кампање до краја дана.
Да бисте направили правило које шаље имејл ако су одређене кампање до 12:00 оствариле трошкове који износе више од 50 USD:
  1. Кликните на Кампање.
  2. Кликните на назив кампање чији буџет желите да пратите.
  3. Кликните на икону са 3 тачке и изаберите Направи аутоматско правило.
  4. У одељку „Тип правила“ изаберите Пошаљи имејл.
  5. У одељку „Примени на огласне групе“ одаберите Све омогућене огласне групе или изаберите одређене огласне групе.
  6. У одељку „Услов“ кликните на +ДОДАЈ и изаберите Цена.
  7. Подесите цену на „>50 USD“.
  8. Подесите учесталост на 12:00 помоћу података из истог дана.
  9. Дајте назив правилу и сачувајте га.
Можете да подесите слична правила како бисте добијали поруке е-поште када се испуне одређени услови у вези са огласним групама, огласима или кључним речима.

Заказивање буџета (нпр. већи буџет одређеним данима у седмици)

Аутоматска правила вам пружају флексибилност да повећате или смањите буџет кампање на основу дана у седмици. На пример, ако знате да се већина конверзија оствари уторком и средом, можете да подесите правила која повећавају буџет уторком ујутру и смањују га на нормалну вредност средом увече.
Прво правило би, на пример, повећало ваш буџет за 50%, док би друго правило смањило буџет за 33,3% и тако га вратило на првобитну вредност (износ од 100 USD увећан за 50% је 150 USD, а износ од 150 USD умањен за 33,3% је поново 100 USD).
Ево како да направите два правила:
  1. Кликните на Кампање.
  2. Кликните на икону са 3 тачке и изаберите Направи аутоматско правило.
  3. У одељку „Тип правила“ изаберите Промени буџете.
  4. У одељку „Примени на кампање“ одаберите Све омогућене кампање.
  5. За правило 1, у одељку „Радња“ изаберите Повећај буџет и унесите за „50%“.
  6. За правило 2, у одељку „Радња“ изаберите Смањи буџет и унесите „33,3%“.
  7. За правило 1, подесите Учесталост на Седмично, уторак 1:00 помоћу података из претходне седмице
  8. За друго правило подесите Учесталост на Седмично, среда 23:00 помоћу истих података.
  9. Дајте назив правилу и сачувајте га.

Савет

Ево згодног начина за израчунавање процента повећања или смањења. Ако повећате буџет за x%, одговарајуће смањење d% за повратак на првобитну вредност се добија формулом: d = (100 * x) / (100 + x). У примеру изнад, x = 50. Добијамо да је d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3.
У наставку погледајте како би изгледала та два седмична правила.

Паузирајте кампање које су потрошиле буџет до одређеног износа током месеца

Иако трошкове кампање можете да контролишете помоћу дневног буџета, можда ћете такође желети да ограничите њену месечну потрошњу. То се може постићи употребом аутоматског правила које се свакодневно покреће ујутру и паузира сваку кампању која је, на пример, овог месеца потрошила 200 USD. То можете да урадите тако што ћете изабрати учесталост „Дневно“ и подешавање „користећи податке од“ чија је вредност „Истог месеца“.

Паузирајте кампање које су достигле одређени број кликова током дана

У неким случајевима ћете можда желети да ограничите број кликова у кампањи током одређеног дана, на пример, на 500. То можете да постигнете тако што ћете направити неколико дневних правила од којих се свако покреће у различито доба дана. Свако правило проверава да ли је достигнут број од 500 кликова или не – ако јесте, кампања се паузира. У једноставном случају, то би могла да буду четири дневна правила:
  1. Правило 1: проверава приближно у 6:00 да ли је достигнут број од 500 кликова – паузира кампању по потреби.
  2. Правило 2: проверава приближно у 12:00 да ли је достигнут број од 500 кликова – паузира кампању по потреби.
  3. Правило 3: проверава приближно у 18:00 да ли је достигнут број од 500 кликова – паузира кампању по потреби.
  4. Правило 4: омогућава кампању приближно у 23:00 како би била активна следећег дана.

Повећајте буџет за кампање које остварују велики број конверзија (помоћу цене по конверзији)

Уколико имате циљну цену по конверзији и приметили сте да неке кампање остварују бољи учинак од очекиваног, било би добро да тим кампањама доделите додатни буџет. Аутоматско седмично правило би то могло да уради уместо вас: на пример, можете да направите правило које ће свакој кампањи која има више од 10 конверзија и цену по конверзији испод 5 USD додељивати додатни буџет од 10%. Имајте у виду да вам препоручујемо да подесите максимални буџет као меру предострожности.

Повећајте понуде за аспекте који имају добар учинак у кампањи на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Рецимо да имате кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања која циља узрасте 18–24, 25–34 и 35–44 и лицитирате исти износ за сваки узраст. Међутим, док кампања траје, примећујете како постоји већа вероватноћа да одређени узрасти заиста купе ваше производе када дођу на веб-сајт. Када је реч о тим узрастима који остварују високу стопу конверзије, било би добро да потрошите више новца у покушају да досегнете те групе.
Да бисте то учинили, можете да направите правило које се покреће редовно, анализира податке о учинку и повећава понуде за онај узраст за који видите већу стопу конверзија (а самим тим и виши повраћај улагања). Насупрот томе, можете да снизите понуде за оне узрасте код којих видите ниску стопу конверзије. У том случају би било добро и да подесите максималну понуду да не бисте случајно повећали понуду преко износа који сте спремни да потрошите.

Опште смернице и примери

Будите пажљиви са дневним правилима која повећавају или смањују понуде

Дневна правила за лицитирање која важе за цео налог требало би пажљиво да подешавате. Ако је правило подешено да се покреће дневно, у принципу има смисла користити податке из „претходног дана“. Понуде мењајте у малим износима (нпр. смањење/повећање од 5%) и током времена пажљиво надгледајте учинак пре него што размотрите уношење великих промена.

Изузмите одређене кључне речи из правила

Понекад желите да примените правило на све кључне речи, осим на одређене којима желите да управљате ручно. То можете да урадите изузимањем тих кључних речи помоћу опције „Услови“. На пример, претпоставимо да желите да закажете правило за повећање понуда за цену по клику свих кључних речи у кампањи осим оних које садрже речи „азијско венчање“. Отворите Кључне речи за ту кампању. Када правите правило, подесите услов да текст кључне речи не сме да садржи „азијско венчање“.

Да ли знате...

Ако имате коментаре или предлоге у вези са коришћењем аутоматских правила, слободно нас контактирајте путем обрасца за повратне информације.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?