Συνήθεις τρόποι χρήσης των αυτοματοποιημένων κανόνων

Με τους αυτοματοποιημένους κανόνες, μπορείτε να προγραμματίζετε τις διαφημίσεις σας ώστε να εμφανίζονται σε συγκεκριμένες ώρες της ημέρας, να προσαρμόζετε προσφορές ανάλογα με την ώρα της ημέρας, εποχικούς παράγοντες ή άλλες δυναμικές συνθήκες, καθώς και να ελέγχετε τον προϋπολογισμό και το κόστος σας με την εμφάνιση διαφημίσεων μόνο τις ώρες που επιλέγετε.

 Για να ξεκινήσετε, σκεφτείτε τις εργασίες που πραγματοποιείτε συχνά στον λογαριασμό σας στο Google Ads και καταγράψτε τα βήματα που ακολουθείτε. Στη συνέχεια, διαμορφώστε τους κανόνες, ώστε να πραγματοποιούν αυτόματα αυτές τις ενέργειες για λογαριασμό σας.

Σε αυτό το άρθρο περιλαμβάνονται διάφορα παραδείγματα δημοφιλών κανόνων. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τους προσωπικούς σας στόχους απόδοσης και την ειδικές σας γνώσεις σχετικά με την επιχείρησή σας, για να επιλέξετε συγκεκριμένες μετρήσεις και ενέργειες που είναι σημαντικές για εσάς.

Αφού ολοκληρώσετε τη δημιουργία κανόνων, φροντίστε να παρακολουθείτε συχνά την απόδοσή τους, καθώς και να τους κάνετε πιο συγκεκριμένους, προκειμένου να λαμβάνετε τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Οδηγίες

Η νέα εμπειρία στο Google Ads αποτελεί πλέον τον αποκλειστικό τρόπο διαχείρισης λογαριασμού για τους περισσότερους χρήστες. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη εμπειρία στο AdWords, επιλέξτε Προηγούμενη παρακάτω. Μάθετε περισσότερα

 

Προγραμματισμός διαφημίσεων

Ενεργοποίηση ή απενεργοποίηση πολλών ειδικών διαφημίσεων για συμβάν προσφοράς

Ας υποθέσουμε ότι έχετε αρκετές διαφημίσεις προσφοράς που περιέχουν τη φράση "Ειδικές Πασχαλιάτικες προσφορές" και θέλετε να εμφανίζονται κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου των Βαΐων. Αρχικά, δημιουργήστε εκ των προτέρων αυτές τις διαφημίσεις και διατηρήστε τις σε παύση. Στη συνέχεια, δημιουργήστε δύο εφάπαξ κανόνες. Ο πρώτος κανόνας θα ενεργοποιήσει αυτές οι διαφημίσεις κατά την έναρξη του σαββατοκύριακου των Βαΐων (για παράδειγμα, 30 Μαρτίου, περίπου στις 5 μ.μ.) και ο δεύτερος θα θέσει σε παύση τις διαφημίσεις στο τέλος του σαββατοκύριακου (1 Απριλίου, περίπου στις 11 μ.μ.).
  1. Κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και επεκτάσεις.
  2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες και επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  3. Στην ενότητα "Τύπος κανόνα", επιλέξτε Ενεργοποίηση διαφημίσεων.
  4. Στην ενότητα "Εφαρμογή σε διαφημίσεις", επιλέξτε Όλες οι διαφημίσεις που είναι ενεργοποιημένες και έχουν τεθεί σε παύση.
  5. Στην ενότητα "Συνθήκη", κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε "Δημιουργικό".
  6. Στο πεδίο "Τιμή", καταχωρίστε "Ειδικές πασχαλιάτικες προσφορές" και κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
  7. Στην ενότητα "Συχνότητα", επιλέξτε Μία φορά. Στη συνέχεια, επιλέξτε 30 Μαρτίου 2018 στις 5 μ.μ.
  8. Ονομάστε τον κανόνα σας.
  9. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κανόνα, για να αποθηκεύσετε τον κανόνα 1.
  10. Για να δημιουργήσετε τον κανόνα 2, κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες και επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  11. Στην ενότητα "Τύπος κανόνα", επιλέξτε Παύση διαφημίσεων
  12. Στην ενότητα "Εφαρμογή σε", επιλέξτε Όλες οι διαφημίσεις που είναι ενεργοποιημένες και έχουν τεθεί σε παύση.
  13. Στην ενότητα "Συνθήκη", κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε Δημιουργικό.
  14. Στο πεδίο "Τιμή", καταχωρίστε "Ειδικές πασχαλιάτικες προσφορές" και κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
  15. Στην ενότητα "Συχνότητα", επιλέξτε Μία φορά. Στη συνέχεια, επιλέξτε 1 Απριλίου 2018 στις 11 μ.μ.
  16. Ονομάστε τον κανόνα σας.
  17. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κανόνα, για να αποθηκεύσετε τον κανόνα 2.

Ενεργοποίηση ή απενεργοποίηση πολλών ειδικών διαφημίσεων σε επαναλαμβανόμενη βάση (π.χ. κάθε σαββατοκύριακο)

Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να εμφανίζονται ειδικές διαφημίσεις με την επισήμανση "Δωρεάν αποστολή" κάθε Σαββατοκύριακο. Χρησιμοποιώντας δύο εβδομαδιαίους κανόνες, οι διαφημίσεις μπορούν να ενεργοποιούνται κάθε Σάββατο πρωί (κανόνας 1) και να τίθενται σε παύση κάθε Κυριακή βράδυ (κανόνας 2). Αντί να επιλέξετε μεμονωμένες διαφημίσεις από τον πίνακα, μπορείτε να επιλέξετε διαφημίσεις από τον λογαριασμό σας με βάση το δημιουργικό, όπως φαίνεται στο παρακάτω παράδειγμα.
  1. Κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και επεκτάσεις.
  2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες και επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  3. Στην ενότητα "Τύπος κανόνα", επιλέξτε Ενεργοποίηση διαφημίσεων
  4. Στην ενότητα "Εφαρμογή σε διαφημίσεις", επιλέξτε Όλες οι διαφημίσεις που είναι ενεργοποιημένες και έχουν τεθεί σε παύση.
  5. Στην ενότητα "Συνθήκη", κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε Δημιουργικό.
  6. Στο πεδίο "Τιμή", καταχωρίστε "Δωρεάν αποστολή" και κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
  7. Στην ενότητα "Συχνότητα", επιλέξτε Εβδομαδιαία. Στη συνέχεια, επιλέξτε ημέρα Σάββατο και ώρα 1 π.μ.
  8. Ονομάστε τον κανόνα σας.
  9. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κανόνα, για να αποθηκεύσετε τον κανόνα 1.
  10. Για να δημιουργήσετε τον κανόνα 2, κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες και επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  11. Στην ενότητα "Τύπος κανόνα", επιλέξτε Παύση διαφημίσεων.
  12. Στην ενότητα "Εφαρμογή σε", επιλέξτε Όλες οι διαφημίσεις που είναι ενεργοποιημένες και έχουν τεθεί σε παύση.
  13. Στην ενότητα "Συνθήκη", κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε Δημιουργικό.
  14. Στο πεδίο "Τιμή", καταχωρίστε "Δωρεάν αποστολή" και κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
  15. Στην ενότητα "Συχνότητα", επιλέξτε Εβδομαδιαία. Στη συνέχεια, επιλέξτε ημέρα Κυριακή και ώρα 11 μ.μ.
  16. Ονομάστε τον κανόνα σας.
  17. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κανόνα, για να αποθηκεύσετε τον κανόνα 2.

Ενεργοποίηση ή απενεργοποίηση μιας ειδικής διαφημιστικής καμπάνιας για συμβάν προσφοράς

Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια ειδική διαφημιστική καμπάνια που θέλετε να προβάλετε την Κυριακή των Βαΐων. Αρχικά, δημιουργήστε εκ των προτέρων αυτήν την καμπάνια και διατηρήστε τη σε παύση. Στη συνέχεια, δημιουργήστε δύο εφάπαξ κανόνες. Ο πρώτος κανόνας θα ενεργοποιήσει αυτήν την καμπάνια κατά την έναρξη της Κυριακής των Βαΐων (για παράδειγμα, 1 Απριλίου, περίπου στη 1 π.μ.) και ο δεύτερος κανόνας θα θέσει σε παύση την καμπάνια κατά το τέλος της Κυριακής των Βαΐων (περίπου στις 11 μ.μ.).
  1. Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
  2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες και επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  3. Για τον κανόνα 1, επιλέξτε Ενεργοποίηση καμπανιών. Για τον κανόνα 2, επιλέξτε Παύση καμπανιών.
  4. Στην ενότητα "Εφαρμογή σε καμπάνιες", ορίστε το στοιχείο Επιλογή καμπάνιας και επιλέξτε την καμπάνια που θέλετε να συμπεριλάβετε.
  5. Για τον κανόνα 1, στην ενότητα "Συχνότητα", επιλέξτε Μία φορά. Στη συνέχεια, επιλέξτε 1 Απριλίου 2018 στη 1 π.μ. Για τον κανόνα 2, επιλέξτε 1 Απριλίου 2018 στις 11 μ.μ.
  6. Ονομάστε τον κανόνα σας.
  7. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κανόνα.

Παύση διαφημίσεων ή λέξεων-κλειδιών με χαμηλή απόδοση

Παύση λέξεων-κλειδιών με χαμηλή απόδοση βάσει μετρήσεων απόδοσης (π.χ. υψηλό κόστος ανά μετατροπή)

Ορισμένοι διαφημιζόμενοι πειραματίζονται με διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και διατηρούν αυτές με τη βέλτιστη απόδοση, ενώ παράλληλα βελτιστοποιούν όσες δεν σημειώνουν ικανοποιητική απόδοση. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτοματοποιημένους κανόνες για αυτήν τη διαδικασία, θέτοντας τακτικά σε παύση τις λέξεις-κλειδιά των οποίων η απόδοση δεν προσεγγίζει τα επιθυμητά επίπεδα, ώστε να έχετε τη δυνατότητα να τις βελτιστοποιήσετε και να τις ενεργοποιήσετε εκ νέου αργότερα. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιείτε δεδομένα μετατροπής, εφόσον έχετε ενεργοποιήσει την παρακολούθηση μετατροπών.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα παύσης λέξεων-κλειδιών που έχουν εξαιρετικά υψηλό κόστος ανά μετατροπή: Ένας μηνιαίος κανόνας μπορεί να θέσει σε παύση όλες τις λέξεις-κλειδιά που έχουν κόστος ανά μετατροπή μεγαλύτερο από 20 € και τουλάχιστον 100 μετατροπές τις τελευταίες 30 ημέρες. Έχετε υπόψη ότι η μέτρηση απόδοσης (20 € κόστος ανά μετατροπή) και τα δεδομένα που θα ληφθούν υπόψη (100 μετατροπές σε διάστημα ενός μήνα) είναι πολύ συγκεκριμένα για κάθε διαφημιζόμενο. Η επιλογή τους θα πρέπει να γίνεται βάσει των στόχων απόδοσης που έχετε θέσει και της εμπειρίας σας σχετικά με τις επιχειρηματικές δραστηριότητές σας.
Δείτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε αυτόν τον κανόνα:
  1. Κάντε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά.
  2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες και επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  3. Στην ενότητα "Τύπος κανόνα", επιλέξτε Παύση λέξεων-κλειδιών.
  4. Στην ενότητα "Εφαρμογή σε λέξεις-κλειδιά", επιλέξτε Όλες οι ενεργοποιημένες λέξεις-κλειδιά.
  5. Στην ενότητα "Συνθήκη", κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε Μετατροπές.
  6. Ορίστε το στοιχείο Μετατροπές σε ">100" και κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
  7. Κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε Κόστος/μετατρ.
  8. Ορίστε το στοιχείο Κόστος/μετατρ. σε ">20 €" και κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
  9. Στην ενότητα "Συχνότητα", επιλέξτε ανά πάσα στιγμή Ημερήσια με χρήση δεδομένων από τις Τελευταίες 30 ημέρες.
  10. Ονομάστε και αποθηκεύστε τον κανόνα σας.
Σημείωση: Κατά τη δημιουργία κανόνων βάσει μετατροπών, συνιστάται η χρήση μεγάλων χρονικών ευρών (π.χ. τελευταίες επτά ημέρες ή τελευταίες 30 ημέρες), προκειμένου να γίνεται αντιπροσωπευτική καταγραφή των μετατροπών. Για την ολοκλήρωση των μετατροπών ενδέχεται να απαιτούνται έως και 30 ημέρες.

Παύση διαφημίσεων με χαμηλή απόδοση βάσει μετρήσεων απόδοσης (π.χ. χαμηλό CTR)

Ορισμένοι διαφημιζόμενοι πειραματίζονται με διαφορετικές διαφημίσεις και διατηρούν αυτές που έχουν τη βέλτιστη απόδοση. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτοματοποιημένους κανόνες για αυτήν τη διαδικασία θέτοντας τακτικά σε παύση τις διαφημίσεις των οποίων η απόδοση δεν προσεγγίζει τα επιθυμητά επίπεδα. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν ημερήσιο κανόνα, ο οποίος θα αναζητά διαφημίσεις με αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) μικρότερη του 0,2% και περισσότερες από 1.000 εμφανίσεις την τελευταία ημέρα (έτσι ώστε να συλλεχθούν αρκετά δεδομένα προκειμένου να ληφθεί μια απόφαση). Στη συνέχεια, αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να τίθενται αυτόματα σε παύση.
Έχετε υπόψη ότι η μέτρηση απόδοσης (σε αυτήν την περίπτωση, CTR 0,2%) και τα δεδομένα που θα ληφθούν υπόψη (1.000 εμφανίσεις σε μια ημέρα) είναι πολύ συγκεκριμένα για κάθε διαφημιζόμενο. Η επιλογή τους θα πρέπει να γίνεται βάσει των στόχων απόδοσης που έχετε θέσει και της εμπειρίας σας σχετικά με τις επιχειρηματικές δραστηριότητές σας.
Δείτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε αυτόν τον κανόνα:
  1. Κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και επεκτάσεις.
  2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες και επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  3. Στην ενότητα "Τύπος κανόνα", επιλέξτε Παύση διαφημίσεων.
  4. Στην ενότητα "Εφαρμογή σε διαφημίσεις", επιλέξτε Όλες οι ενεργοποιημένες διαφημίσεις.
  5. Στην ενότητα "Συνθήκη", κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε CTR.
  6. Ορίστε το CTR σε "2%" και κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
  7. Κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε Εμφ.
  8. Ορίστε τις εμφανίσεις σε ">=1.000".
  9. Στην ενότητα "Συχνότητα", επιλέξτε Ημερήσια με χρήση δεδομένων από τις Τελευταίες 14 ημέρες.
  10. Ονομάστε και αποθηκεύστε τον κανόνα σας.
Ο κανόνας που περιγράφεται παραπάνω θα λειτουργήσει για διαφημίσεις που πληρούν τις συνθήκες για όλες τις καμπάνιες σας. Αν θέλετε ο κανόνας να λειτουργεί για διαφημίσεις μόνο σε τρεις συγκεκριμένες καμπάνιες, μπορείτε να προσθέσετε μια συνθήκη καμπάνιας και να επιλέξετε αυτές τις τρεις καμπάνιες.

Προσφορές και προγραμματισμός προσφορών

Προσαρμογή προσφορών για λέξεις-κλειδιά βάσει του κόστους ανά μετατροπή

Μπορείτε να χρησιμοποιείτε αυτοματοποιημένους κανόνες, για να αυξάνετε τις προσφορές για λέξεις-κλειδιά με ικανοποιητικά ποσοστά μετατροπών και χαμηλό κόστος ανά μετατροπή, καθώς και να μειώνετε τις προσφορές για λέξεις-κλειδιά που δεν έχουν αυτά τα χαρακτηριστικά. Για παράδειγμα, ένας εβδομαδιαίος κανόνας θα μπορούσε να αυξάνει τις μέγ. προσφορές CPC κατά 15% για λέξεις-κλειδιά με περισσότερες από 50 μετατροπές και κόστος ανά μετατροπή μικρότερο από 10 € που ενεργοποιούν διαφημίσεις σε θέσεις κάτω από τις τρεις πρώτες. Επισημαίνεται ότι η ρύθμιση μέγιστης προσφοράς συνιστάται ως μέτρο προφύλαξης. Ένας δεύτερος εβδομαδιαίος κανόνας μπορεί να μειώσει τις προσφορές κατά 15% για λέξεις-κλειδιά με κόστος ανά μετατροπή μεγαλύτερο από 12 €. Δείτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε τους κανόνες:
  1. Κάντε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά.
  2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες και επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  3. Στην ενότητα "Τύπος κανόνα", επιλέξτε Αλλαγή προσφορών λέξεων-κλειδιών.
  4. Στην ενότητα "Εφαρμογή σε λέξεις-κλειδιά", επιλέξτε Όλες οι ενεργοποιημένες λέξεις-κλειδιά.
  5. Στην ενότητα "Ενέργεια", επιλέξτε Αύξηση προσφορών.
  6. Δίπλα στο στοιχείο "Αύξηση κατά ποσοστό", καταχωρίστε "15%". 
  7. Στην ενότητα "Συνθήκη", κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε Κόστος/μετατρ.
  8. Ορίστε το στοιχείο Κόστος/μετατρ. σε "<10 €".
  9. Κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ, επιλέξτε Μετατροπές και ορίστε τις σε ">50".
  10. Κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ, επιλέξτε Μέση θέση και ορίστε τη σε "<3".
  11. Ονομάστε τον κανόνα σας.
  12. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κανόνα, για να δημιουργήσετε τον κανόνα 1.
  13. Για τον κανόνα 2, στην ενότητα "Ενέργεια", επιλέξτε Μείωση προσφορών.
  14. Δίπλα στο στοιχείο "Μείωση κατά ποσοστό", καταχωρίστε "15%". 
  15. Στην ενότητα "Συνθήκη", κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε Κόστος/μετατρ.
  16. Ορίστε το στοιχείο Κόστος/μετατρ. σε ">12 €".
  17. Κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ, επιλέξτε Μετατροπές και ορίστε τις σε ">50".
  18. Κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ, επιλέξτε Μέση θέση και ορίστε τη σε "<3".
  19. Στην ενότητα "Συχνότητα", επιλέξτε Εβδομαδιαία με χρήση δεδομένων από την Προηγούμενη εβδομάδα.
  20. Ονομάστε και αποθηκεύστε τον κανόνα σας.

Συμβουλή

Κατά τη δημιουργία κανόνων βάσει μετατροπών, συνιστάται η χρήση μεγάλων χρονικών ευρών για τη "χρήση δεδομένων από" (π.χ. τελευταίες επτά, τελευταίες 30 ημέρες ή μεγαλύτερο εύρος), προκειμένου να γίνεται αντιπροσωπευτική καταγραφή των μετατροπών. Για την ολοκλήρωση των μετατροπών ενδέχεται να απαιτούνται έως και 30 ημέρες.

Αλλαγή προσφορών για στόχευση μέσης θέσης (μόνο Δίκτυο αναζήτησης)

Ορισμένοι διαφημιζόμενοι θέλουν να εμφανίζουν τις διαφημίσεις τους σε συγκεκριμένες θέσεις διαφημίσεων, για παράδειγμα στις δύο πρώτες θέσεις ή στις θέσεις 3-5. Η προσαρμογή των προσφορών λέξεων-κλειδιών συμβάλλει στην επίτευξη αυτού του στόχου. Ωστόσο, λάβετε υπόψη ότι ορισμένες φορές η χρήση υψηλότερης προσφοράς μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλότερη μέση θέση διαφήμισης. Σας προτείνουμε να μάθετε πρώτα περισσότερα σχετικά με τη θέση διαφήμισης και την κατάταξη διαφήμισης.
Αν θέλετε να στοχεύσετε τις θέσεις 3-5, μπορείτε να δημιουργήσετε δύο ημερήσιους κανόνες "Αλλαγή προσφορών λέξεων-κλειδιών". Ο πρώτος κανόνας αυξάνει τις προσφορές όταν η μέση θέση είναι μικρότερη από 5 και ο δεύτερος κανόνας μειώνει τις προσφορές όταν η μέση θέση είναι μεγαλύτερη από 3.
Δείτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε τους κανόνες:
  1. Κάντε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά.
  2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες και επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  3. Στην ενότητα "Τύπος κανόνα", επιλέξτε Αλλαγή προσφορών λέξεων-κλειδιών.
  4. Στην ενότητα "Εφαρμογή σε λέξεις-κλειδιά", επιλέξτε Όλες οι ενεργοποιημένες λέξεις-κλειδιά.
  5. Στην ενότητα "Ενέργεια", επιλέξτε Αύξηση προσφορών στο CPC του επάνω μέρους της σελίδας.
  6. Στην ενότητα "Συνθήκη", κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε Μέση θέση.
  7. Ορίστε το στοιχείο Μέση θέση σε ">5".
  8. Ορίστε το στοιχείο Συχνότητα σε Ημερήσια με χρήση δεδομένων από την Προηγούμενη ημέρα.
  9. Ονομάστε και αποθηκεύστε τον κανόνα 1.
  10. Για τον κανόνα 2, στην ενότητα "Ενέργεια", επιλέξτε Αύξηση προσφορών στο CPC πρώτης σελίδας.
  11. Στην ενότητα "Συνθήκη", κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε Μέση θέση.
  12. Ορίστε το στοιχείο "Μέση θέση" σε "<3".
  13. Ορίστε το στοιχείο Συχνότητα σε Ημερήσια με χρήση δεδομένων από την Προηγούμενη ημέρα.
  14. Ονομάστε και αποθηκεύστε τον κανόνα σας.
Αν η θέση στην οποία εμφανίζεται η διαφήμιση διαφέρει πολύ από τη μέση θέση που επιθυμείτε, μπορείτε να δημιουργήσετε πολλούς κανόνες που θα σας βοηθήσουν να φτάσετε πιο γρήγορα στην επιθυμητή μέση θέση. Για παράδειγμα, όταν η μέση θέση είναι χειρότερη από 5, αλλά καλύτερη από 7, μπορείτε να αυξάνετε τις προσφορές κατά 10%. Εναλλακτικά, αν είναι χειρότερη από 7, μπορείτε να αυξάνετε τις προσφορές κατά 20%.

Αύξηση προσφορών για τη διασφάλιση εμφάνισης των διαφημίσεων στην πρώτη σελίδα (μόνο Δίκτυο αναζήτησης)

Ορισμένοι διαφημιζόμενοι θέλουν να διασφαλίσουν ότι οι διαφημίσεις τους θα εμφανίζονται πάντοτε τουλάχιστον στην πρώτη σελίδα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτοματοποιημένους κανόνες, για να αυξάνετε τις προσφορές λέξεων-κλειδιών στο συνιστώμενο ποσό προσφοράς για προβολή στην πρώτη σελίδα και να εκτελείτε αυτόν τον κανόνα σε καθημερινή βάση. 
Ωστόσο, φροντίστε να καθορίσετε μια μέγιστη προσφορά, καθώς και να προσθέσετε μια απαίτηση, προκειμένου η κατάσταση λέξης-κλειδιού να είναι "Κάτω από την προσφορά πρώτης σελίδας", προκειμένου να αλλάζετε μόνο τις προσφορές λέξεων-κλειδιών που δεν εμφανίζονται ήδη στην πρώτη σελίδα. Επιπλέον, καλό θα ήταν να αυξάνετε τις προσφορές μόνο για λέξεις-κλειδιά που έχουν καλό Δείκτη ποιότητας (για παράδειγμα, Δείκτης ποιότητας >= 6), προκειμένου να μην αυξάνονται οι προσφορές των λέξεων-κλειδιών που χρειάζονται βελτιστοποίηση.
  1. Κάντε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά.
  2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες και επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  3. Στην ενότητα "Τύπος κανόνα", επιλέξτε Αλλαγή προσφορών λέξεων-κλειδιών.
  4. Στην ενότητα "Εφαρμογή σε λέξεις-κλειδιά", επιλέξτε Όλες οι ενεργοποιημένες λέξεις-κλειδιά.
  5. Στην ενότητα "Ενέργεια", επιλέξτε Αύξηση προσφορών στο CPC πρώτης σελίδας.
  6. (Προαιρετικά) Ορίστε ένα "Μέγ. όριο προσφοράς".
  7. Στην ενότητα "Συνθήκη", κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε Δείκτης ποιότητας.
  8. Ορίστε τον Δείκτη ποιότητας σε ">=6".
  9. Ορίστε το στοιχείο Συχνότητα σε Ημερήσια με χρήση δεδομένων από την Προηγούμενη ημέρα.
  10. Ονομάστε και αποθηκεύστε τον κανόνα σας.

Αύξηση προσφορών έως τη συνιστώμενη προσφορά για προβολή στο επάνω μέρος της σελίδας (μόνο Δίκτυο αναζήτησης)

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν αυτοματοποιημένο κανόνα με εκτιμήσεις προσφοράς για προβολή στο επάνω μέρος της σελίδας, για να αυξάνετε τις προσφορές των λέξεων-κλειδιών στο ποσό της συνιστώμενης προσφοράς για προβολή στο επάνω μέρος της σελίδας και να εκτελείτε αυτόν τον κανόνα σε καθημερινή βάση. 
Σημείωση: Βεβαιωθείτε ότι έχετε ορίσει μια μέγιστη προσφορά. Επιπλέον, ίσως είναι καλό να αυξάνετε τις προσφορές μόνο για λέξεις-κλειδιά που διαθέτουν καλό Δείκτη ποιότητας (π.χ. Δείκτη ποιότητας >= 6), προκειμένου να μην πληρώσετε περισσότερο για λέξεις-κλειδιά που χρειάζονται βελτιστοποίηση. 
  1. Κάντε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά.
  2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες και επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  3. Στην ενότητα "Τύπος κανόνα", επιλέξτε Αλλαγή προσφορών λέξεων-κλειδιών.
  4. Στην ενότητα "Εφαρμογή σε λέξεις-κλειδιά", επιλέξτε Όλες οι ενεργοποιημένες λέξεις-κλειδιά.
  5. Στην ενότητα "Ενέργεια", επιλέξτε Αύξηση προσφορών στο CPC του επάνω μέρους της σελίδας.
  6. (Προαιρετικά) Ορίστε ένα "Μέγ. όριο προσφοράς".
  7. Στην ενότητα "Συνθήκη", κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε Δείκτης ποιότητας.
  8. Ορίστε τον Δείκτη ποιότητας σε ">=6".
  9. Ορίστε το στοιχείο Συχνότητα σε Ημερήσια με χρήση δεδομένων από την Προηγούμενη ημέρα.
  10. Ονομάστε και αποθηκεύστε τον κανόνα σας.

Προγραμματισμός προσφορών (π.χ. αύξηση προσφοράς για συγκεκριμένες ώρες της ημέρας)

Μπορείτε να χρησιμοποιείτε αυτοματοποιημένους κανόνες, για να αυξάνετε και να μειώνετε τις προσφορές βάσει της ημέρας της εβδομάδας ή ακόμα και βάσει της ώρας της ημέρας. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε δύο ημερήσιους κανόνες, για να αυξάνετε τις προσφορές κάθε βράδυ μεταξύ 6 μ.μ. και 10 μ.μ. Ο πρώτος κανόνας θα αυξήσει την προσφορά σας κατά 25% στις 6 μ.μ. περίπου και ο δεύτερος κανόνας θα μειώσει την προσφορά κατά 20% στις 10 μ.μ. περίπου, επαναφέροντάς την έτσι στην αρχική της τιμή (1 € αυξημένο κατά 25% ισούται με 1,25 €, το οποίο μειούμενο κατά 20% ισούται και πάλι με 1 €).

Συμβουλή

Δείτε έναν χρήσιμο τρόπο υπολογισμού του ποσοστού αύξησης και μείωσης. Με δεδομένη μια αύξηση x %, η αντίστοιχη μείωση y % για να γίνει επαναφορά στην αρχική τιμή προκύπτει από τον ακόλουθο τύπο: y = (100 * x) / (100 + x). Στο παραπάνω παράδειγμα, το x = 25. Τότε, y = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Έλεγχος προϋπολογισμών και κόστους

Έλεγχος του προϋπολογισμού

Αν ισχύουν συγκεκριμένες συνθήκες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτοματοποιημένους κανόνες για την ενεργοποίηση μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχετε μια καμπάνια με ημερήσιο προϋπολογισμό 100 €. Μπορείτε να ρυθμίσετε την εκτέλεση ενός αυτοματοποιημένου κανόνα κάθε απόγευμα, για να σας αποστέλλεται μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εάν μέχρι εκείνη την ώρα της ίδιας ημέρας έχετε ξοδέψει περισσότερα από 50 €. Όταν λάβετε την ειδοποίηση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, θα μπορείτε να επιλέξετε αν θέλετε να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας, ώστε να μην τεθούν περιορισμοί στην καμπάνια σας για το υπόλοιπο της ημέρας.
Για να δημιουργήσετε έναν κανόνα που αποστέλλει μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αν συγκεκριμένες καμπάνιες έχουν υπερβεί το κόστος των 50 € έως τις 12 μ.μ.:
  1. Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
  2. Κάντε κλικ στο όνομα της καμπάνιας της οποίας τον προϋπολογισμό θέλετε να παρακολουθήσετε.
  3. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες και επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  4. Στην ενότητα "Τύπος κανόνα", επιλέξτε Αποστολή μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
  5. Στην ενότητα "Εφαρμογή σε ομάδες διαφημίσεων", επιλέξτε Όλες οι ενεργοποιημένες ομάδες διαφημίσεων ή επιλέξτε συγκεκριμένες ομάδες διαφημίσεων.
  6. Στην ενότητα "Συνθήκη", κάντε κλικ στην επιλογή +ΠΡΟΣΘΗΚΗ και επιλέξτε Κόστος.
  7. Ορίστε το στοιχείο Κόστος σε ">50 €".
  8. Ορίστε το στοιχείο Συχνότητα σε Καθημερινά 12 μ.μ. με χρήση δεδομένων από την Ίδια ημέρα.
  9. Ονομάστε και αποθηκεύστε τον κανόνα σας.
Μπορείτε να ρυθμίσετε παρόμοιους κανόνες, ώστε να σας αποστέλλονται μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όταν ισχύουν συγκεκριμένες συνθήκες σε ομάδες διαφημίσεων, διαφημίσεις και λέξεις-κλειδιά.

Προγραμματισμός προϋπολογισμών (π.χ. υψηλότερος προϋπολογισμός κατά τη διάρκεια ορισμένων ημερών της εβδομάδας)

Χάρη στην ευελιξία που παρέχουν οι αυτοματοποιημένοι κανόνες, μπορείτε να αυξάνετε ή να μειώνετε τις αξίες των προϋπολογισμών καμπανιών με βάση την ημέρα της εβδομάδας. Για παράδειγμα, εάν γνωρίζετε ότι οι περισσότερες μετατροπές λαμβάνουν χώρα τις Τρίτες και τις Τετάρτες, μπορείτε να ορίσετε κανόνες για την αύξηση του προϋπολογισμού το πρωί της Τρίτης και τη μείωσή του στην αρχική του αξία το βράδυ της Τετάρτης.
Ο πρώτος κανόνας θα αυξήσει τον προϋπολογισμό σας π.χ. κατά 50% και ο δεύτερος κανόνας θα μειώσει τον προϋπολογισμό σας κατά 33,3%, επαναφέροντάς τον στην αρχική του αξία (100 € αυξημένα κατά 50% ισούνται με 150 €, το οποίο μειούμενο κατά 33,3% ισούται ξανά με 100 €).
Δείτε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε τους δύο κανόνες:
  1. Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
  2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες και επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
  3. Στην ενότητα "Τύπος κανόνα", επιλέξτε Αλλαγή προϋπολογισμών.
  4. Στην ενότητα "Εφαρμογή σε καμπάνιες", επιλέξτε Όλες οι ενεργοποιημένες καμπάνιες.
  5. Για τον κανόνα 1, στην ενότητα "Ενέργεια", επιλέξτε Αύξηση προϋπολογισμού και καταχωρίστε έως "50%".
  6. Για τον κανόνα 2, στην ενότητα "Ενέργεια", επιλέξτε Μείωση προϋπολογισμού και καταχωρίστε "33,3%".
  7. Για τον κανόνα 1, ορίστε το στοιχείο Συχνότητα σε Εβδομαδιαία, Τρίτη 1 π.μ. με χρήση δεδομένων από την Προηγούμενη εβδομάδα
  8. Για τον δεύτερο κανόνα, ορίστε το στοιχείο Συχνότητα σε Εβδομαδιαία, Τετάρτη 11 μ.μ. με χρήση των ίδιων δεδομένων.
  9. Ονομάστε και αποθηκεύστε τον κανόνα σας.

Συμβουλή

Δείτε έναν χρήσιμο τρόπο υπολογισμού του ποσοστού αύξησης και μείωσης. Με δεδομένη μια αύξηση x %, η αντίστοιχη μείωση y % για να γίνει επαναφορά στην αρχική τιμή προκύπτει από τον ακόλουθο τύπο: y = (100 * x) / (100 + x). Στο παραπάνω παράδειγμα, το x = 50. Τότε, y = (100 * 50) / (100 + 50) = 33.3.
Δείτε τη μορφή που θα έχουν οι δύο εβδομαδιαίοι κανόνες παρακάτω.

Παύση καμπανιών που έχουν δαπανήσει ένα μέρος του προϋπολογισμού κατά τη διάρκεια του μήνα

Παρόλο που μπορείτε να ελέγχετε το κόστος μιας καμπάνιας χρησιμοποιώντας τον ημερήσιο προϋπολογισμό της, ίσως θέλετε να περιορίσετε και τις μηνιαίες δαπάνες της. Αυτό μπορείτε να το επιτύχετε χρησιμοποιώντας έναν αυτοματοποιημένο κανόνα που εκτελείται σε καθημερινή βάση κάθε πρωί και θέτει σε παύση κάθε καμπάνια που έχει δαπανήσει π.χ. 200 € μέχρι εκείνη τη χρονική στιγμή του μήνα. Για το σκοπό αυτό χρησιμοποιήστε ως συχνότητα τη ρύθμιση "Καθημερινά" και ορίστε τη "χρήση δεδομένων από" σε "Ίδιος μήνας".

Παύση καμπανιών που έχουν συμπληρώσει έναν ορισμένο αριθμό κλικ μέσα στη διάρκεια της ημέρας

Σε ορισμένες περιπτώσεις, ίσως να θέλετε να περιορίσετε τον αριθμό των κλικ, για παράδειγμα, σε 500, για μια καμπάνια κατά τη διάρκεια μιας δεδομένης ημέρας. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί δημιουργώντας διάφορους ημερήσιους κανόνες, ο καθένας εκ των οποίων θα εκτελείται σε διαφορετικές ώρες της ημέρας. Κάθε κανόνας ελέγχει αν έχουν συμπληρωθεί ή όχι 500 κλικ: εάν ναι, τότε η καμπάνια τίθεται σε παύση. Σε μια απλή περίπτωση, θα απαιτούνταν τέσσερις ημερήσιοι κανόνες:
  1. Κανόνας 1: Ελέγχει περίπου στις 6 π.μ. αν έχουν συμπληρωθεί τα 500 κλικ. Αν χρειαστεί, θέτει την καμπάνια σε παύση.
  2. Κανόνας 2: Ελέγχει περίπου στις 12 μ.μ. αν έχουν συμπληρωθεί τα 500 κλικ. Αν χρειαστεί, θέτει την καμπάνια σε παύση.
  3. Κανόνας 2: Ελέγχει περίπου στις 6 μ.μ. αν έχουν συμπληρωθεί τα 500 κλικ. Αν χρειαστεί, θέτει την καμπάνια σε παύση.
  4. Κανόνας 4: Ενεργοποιεί την καμπάνια περίπου στις 11 μ.μ., έτσι ώστε να είναι έτοιμη για εμφάνιση την επόμενη ημέρα.

Αύξηση προϋπολογισμού για καμπάνιες με καλά ποσοστά μετατροπών (με τη χρήση κόστους ανά μετατροπή)

Εάν έχετε ορίσει έναν στόχο για το κόστος ανά μετατροπή και διαπιστώνετε ότι ορισμένες καμπάνιες σημειώνουν καλύτερη απόδοση από την αναμενόμενη, ίσως είναι καλό να εκχωρήσετε πρόσθετο προϋπολογισμό σε αυτές τις καμπάνιες. Ένας αυτοματοποιημένος εβδομαδιαίος κανόνας μπορεί να κάνει το εξής για λογαριασμό σας: για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν κανόνα σύμφωνα με τον οποίο κάθε καμπάνια με περισσότερες από 10 μετατροπές και κόστος ανά μετατροπή κάτω των 5 € θα λαμβάνει πρόσθετο προϋπολογισμό ύψους 10%. Λάβετε υπόψη ότι προληπτικά συνιστάται να ορίσετε έναν μέγιστο προϋπολογισμό.

Αύξηση των προσφορών για ιδιότητες με καλή απόδοση σε καμπάνια του Δικτύου εμφάνισης

Ας υποθέσουμε ότι διαθέτετε μια καμπάνια του Δικτύου εμφάνισης η οποία στοχεύει τις ηλικίες 18-24, 25-34 και 35-44 και έχετε ορίσει το ίδιο ποσό προσφοράς για κάθε ηλικιακή ομάδα. Ωστόσο, καθώς εκτελείται η καμπάνια, παρατηρείτε ότι για ορισμένες ηλικιακές ομάδες η πιθανότητα να αγοράσουν τα προϊόντα σας αφού μεταβούν με κλικ στον ιστότοπό σας είναι μεγαλύτερη. Ίσως είναι καλό να δαπανήσετε περισσότερα χρήματα, για να προσεγγίσετε αυτές τις ηλικιακές ομάδες, όπου τα ποσοστά μετατροπών είναι υψηλά.
Για το σκοπό αυτό, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν κανόνα που εκτελείται τακτικά, εξετάζει προηγούμενα δεδομένα απόδοσης και αυξάνει τις προσφορές για κάθε ηλικιακή ομάδα για την οποία παρατηρείται υψηλό ποσοστό μετατροπής (και επομένως υψηλή απόδοση της επένδυσής σας). Αντιθέτως, μπορείτε να μειώνετε τις προσφορές για τις ηλικιακές ομάδες όπου παρατηρείται χαμηλό ποσοστό μετατροπής. Σε αυτήν την περίπτωση είναι καλό να ορίσετε, επίσης, μια μέγιστη προσφορά, ώστε να μην αυξηθεί κατά λάθος η προσφορά σας πάνω από το ποσό που είστε διατεθειμένοι να δαπανήσετε.

Γενικές οδηγίες και παραδείγματα

Να είστε προσεκτικοί με τους ημερήσιους κανόνες που αυξάνουν ή μειώνουν τις προσφορές

Ο ορισμός των ημερήσιων κανόνων προσφορών που εφαρμόζονται σε έναν ολόκληρο λογαριασμό θα πρέπει να γίνεται με προσοχή. Αν ο κανόνας ρυθμιστεί έτσι, ώστε να εκτελείται καθημερινά, σε γενικές γραμμές συνιστάται η χρήση δεδομένων από την "προηγούμενη ημέρα". Πραγματοποιήστε μικρές αλλαγές στις προσφορές σας (π.χ. αυξήσεις/μειώσεις ύψους 5%) και παρακολουθήστε στενά την απόδοση για ικανό χρονικό διάστημα, προτού προβείτε σε μεγαλύτερες αλλαγές.

Εξαίρεση συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών από έναν κανόνα

Μερικές φορές, θέλετε να εφαρμόσετε έναν κανόνα σε όλες τις λέξεις-κλειδιά, με εξαίρεση ορισμένες λέξεις-κλειδιά που θέλετε να διαχειρίζεστε με μη αυτόματο τρόπο. Μπορείτε να εξαιρέσετε τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, χρησιμοποιώντας την επιλογή "Συνθήκες". Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να προγραμματίσετε έναν κανόνα για την αύξηση των προσφορών CPC για όλες τις λέξεις-κλειδιά μιας καμπάνιας, εκτός από όσες περιέχουν τις λέξεις "βλάχικος γάμος". Μεταβείτε στις λέξεις-κλειδιά για αυτήν την καμπάνια και, κατά τη δημιουργία του κανόνα, βεβαιωθείτε ότι έχετε ρυθμίσει μια απαίτηση, σύμφωνα με την οποία το κείμενο της λέξης-κλειδιού δεν περιέχει τις λέξεις "βλάχικος γάμος".

Γνωρίζατε ότι…

Αν έχετε σχόλια ή προτάσεις σχετικά με τον τρόπο χρήσης των αυτοματοποιημένων κανόνων, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας μέσω της φόρμας σχολίων.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;
Νέα Προηγούμενη