U dynamických reklam ve vyhledávání funguje cílení tak, že při vyhledávání na Googlu přiřazuje vyhledávacím dotazům konkrétní vhodné stránky na vašem webu. Svůj zásah tak zvýšíte i bez klíčových slov. Kontrolu nad fungováním cílení máte vy sami. Reklamy lze cílit na základě jednotlivých webových stránek, určitých skupin webových stránek nebo můžete cílit na všechny stránky na svém webu. Prostřednictvím vyloučení cílů dynamických reklam můžete také některé stránky blokovat nebo můžete přidat vylučující klíčová slova, která zabrání zobrazování reklam pro určité vyhledávací dotazy.
Než začnete
Metody popsané v tomto článku se týkají cílení na stránky na vašem webu, které jsou indexovány Googlem. Pokud váš web dynamické reklamy ve vyhledávání teprve začíná používat, může trvat až 24 hodin, než se cíle začnou zobrazovat.
Pokud vás zajímá, jak dynamické reklamy ve vyhledávání fungují, začněte článkem Dynamické reklamy ve vyhledávání. Jestliže je chcete začít vytvářet, přečtěte si článek Jak vytvářet dynamické reklamy ve vyhledávání.
Doporučené postupy cílení
Vytváření obecněji definovaných dynamických cílů reklam pomáhá zvýšit provoz. Pokud vytvoříte cíl s příliš nízkým počtem indexovaných vstupních stránek, návštěvnost vašich reklam se možná nezvýší.
Dynamické reklamy ve vyhledávání fungují nejlépe s optimalizovanými stránkami, na nichž mohou identifikovat témata a výrazy. Projděte si tyto doporučené postupy pro optimalizaci dynamických reklam ve vyhledávání.
Ještě více času můžete ušetřit, pokud budete používat dynamické reklamy ve vyhledávání společně s automatickým nabízením cen. Cíle dynamických reklam ve vyhledávání mohou být široké a návštěvnost se u jednotlivých cílů může lišit. Automatické nabízení cen zlepšuje výkon tím, že zohledňuje všechny tyto různé signály výkonu.
Důrazně doporučujeme vytvářet vyloučení pro stránky obsahující výrazy jako „vyprodáno“ či „není na skladě“. Zákazníkům se tak na webu nebudou zobrazovat stránky s výrobky, které si nemohou koupit. Konkrétní postup naleznete v článku Vytváření výjimek pro dynamické reklamy ve vyhledávání.
Návod na vytvoření cíle
Po vytvoření dynamické reklamní sestavy můžete přidat cíle dynamických reklam. Postupujte takto:
- V nabídce stránek vlevo klikněte na Cíle dynamických reklam.
- Klikněte na tlačítko plus
a pak na Vybrat reklamní sestavu.
- Vyberte kampaň a pak vyberte reklamní sestavu z této kampaně.
- Pokud chcete cílit pomocí kategorií, klikněte na Kategorie doporučené pro váš web a zaškrtněte políčka vedle kategorií, které chcete použít jako cíle dynamických reklam. Tento typ cílení je k dispozici pouze u domén, pro které dokáže služba Google Ads vygenerovat kategorie. Pokud jste na svém webu začali používat dynamické reklamy ve vyhledávání nově, může trvat až 48 hodin, než budou ve vašem účtu kategorie k dispozici.
- Jestliže chcete cílit na konkrétní webové stránky, klikněte na možnost Konkrétní stránky webu. Můžete cílit na určité adresy URL nebo můžete vytvořit pravidla pro cílení na základě názvu stránky, kategorie či obsahu adresy URL. Může trvat až 24 hodin, než se toto cílení projeví.
- Pokud chcete cílit na všechny webové stránky svého webu, klikněte na Všechny webové stránky a zaškrtněte políčko vedle možnosti Všechny webové stránky. Může trvat až 24 hodin, než se toto cílení projeví.
- Pokud cílíte na seznamy stránek, můžete také cílit na
vlastní štítek. Pokud tak chcete učinit, klikněte na možnost Vlastní štítky ze zdroje, zadejte vlastní štítky a pak u každého klikněte na Přidat.
- Uložte cíle dynamických reklam kliknutím na tlačítko Uložit.
Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření
Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.
Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.
