A segmentação de anúncios dinâmicos de pesquisa aumenta seu alcance sem usar palavras-chave, estabelecendo a correspondência entre as pesquisas das pessoas no Google e páginas específicas do seu site. É você quem controla a forma como a segmentação funciona. É possível segmentar os anúncios com base em páginas da Web individuais, grupos específicos de páginas ou ter como alvo todas as páginas do seu site. Você também pode bloquear páginas usando exclusões de segmentação dinâmica de anúncios ou adicionar palavras-chave negativas para evitar que os anúncios apareçam em determinadas pesquisas.
Antes de começar
Os métodos descritos neste artigo estão relacionados às páginas de segmentação do seu site que são indexadas pelo Google. Caso o site nunca tenha veiculado anúncios dinâmicos de pesquisa, pode levar até 24 horas para a exibição começar.
Leia o artigo Sobre os anúncios dinâmicos de pesquisa para entender como eles funcionam. Temos também um artigo sobre como Criar um anúncio dinâmico de pesquisa.
Práticas recomendadas para segmentação
Crie segmentações dinâmicas de anúncios com uma definição mais ampla para ajudar a aumentar seu tráfego incremental. Se você tiver uma segmentação com um número muito pequeno de páginas de destino indexadas, os anúncios não vão receber tráfego incremental.
Os anúncios dinâmicos de pesquisa funcionam melhor com páginas otimizadas, em que os DSAs podem identificar temas e termos na página da Web. Confira estas práticas recomendadas de otimização de anúncios dinâmicos de pesquisa.
Economize mais tempo combinando esses anúncios e os lances automáticos. As segmentações de anúncios dinâmicos de pesquisa podem ser amplas, e o tráfego varia para cada uma delas. Assim, os lances automáticos melhoram a performance considerando diversos sinais de desempenho.
Recomendamos criar exclusões para páginas que contêm palavras como "esgotado" ou "indisponível". Dessa forma, os clientes não veem as páginas do seu site com produtos indisponíveis. Saiba como fazer isso no artigo Criar exclusões para anúncios dinâmicos de pesquisa.
Instruções para criar segmentações
Depois de criar um grupo de anúncios dinâmicos, você pode adicionar segmentações dinâmicas. Basta seguir estas etapas:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
- Clique em Segmentações dinâmicas de anúncios.
- Clique no botão de adição
e, depois, em Selecionar um grupo de anúncios.
- Escolha uma campanha e um grupo de anúncios nela.
- Para segmentar usando categorias, clique em Categorias recomendadas para seu site e marque as caixas de seleção ao lado daquelas que você quer usar como segmentações dinâmicas de anúncios. Esse tipo de segmentação está disponível apenas nos domínios onde o Google Ads pode gerar categorias. Caso o site nunca tenha exibido anúncios dinâmicos de pesquisa, pode levar até 48 horas para que as categorias sejam disponibilizadas na sua conta.
- Clique em Páginas da Web específicas para segmentar certas páginas. Você pode segmentar URLs exatos ou criar regras com base no título, na categoria ou no conteúdo do URL da página. Essa segmentação pode levar até 24 horas para entrar em vigor.
- Se quiser segmentar todas as páginas do seu site, clique em Todas as páginas da Web e marque a caixa de seleção ao lado de "Todas as páginas da Web". Pode levar até 24 horas para que essa configuração entre em vigor.
- Se você estiver segmentando feeds de páginas, também poderá segmentar um
rótulo personalizado. Clique em Rótulos personalizados do feed, insira os itens e clique em Adicionar depois de cada um deles.
- Clique em Salvar para confirmar suas segmentações dinâmicas de anúncios.
.Otimize sua campanha durante a criação
Ao criar a campanha, você recebe notificações com base nas suas configurações para ficar sabendo de problemas que prejudicam o desempenho ou impedem a publicação da campanha.
No menu de navegação para a criação de campanhas, confira uma visão geral do processo, além de notificações relevantes em destaque. Consulte as etapas usando o menu de navegação para analisar e resolver facilmente possíveis problemas com a segmentação, os lances, o orçamento ou outras configurações da campanha. Saiba como Configurar sua campanha da maneira certa.