يعمل الاستهداف للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث عن طريق مطابقة عمليات بحث المستخدمين على Google بصفحات معينة في موقعك الإلكتروني ما يؤدي إلى زيادة مدى وصول إعلاناتك بدون استخدام الكلمات الرئيسية. وأنت تتحكّم في آلية عمل هذا الاستهداف. ويُمكنك استهداف إعلاناتك استنادًا إلى صفحات ويب فردية أو مجموعات محدَّدة من الصفحات أو استهداف جميع صفحات موقعك الإلكتروني. يمكنك أيضًا إنشاء صفحات حظر باستخدام استثناءات استهداف الإعلان الديناميكي، أو إضافة كلمات رئيسية سلبية لمنع عرض إعلاناتك عند إجراء عمليات بحث محدَّدة.
قبل البدء
تتناول الطرق الموضَّحة في هذه المقالة صفحات الاستهداف في موقعك الإلكتروني التي فهرسها محرّك بحث Google. وإذا كان موقعك الإلكتروني يستخدِم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لأوّل مرّة، قد يستغرق بدء عرض الإعلانات مدّة تصل إلى 24 ساعة.
للتعرّف على آلية عمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، ابدأ بالاطّلاع على مقالة لمحة عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. وللبدء في إنشاء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، انتقِل إلى إنشاء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
أفضل ممارسات الاستهداف
أنشئ استهدافات الإعلانات الديناميكية التي تكون محدّدة بشكلٍ عام لمساعدتك في زيادة عدد الزيارات. وإذا أنشأت استهدافًا باستخدام عدد قليل جدًّا من الصفحات المقصودة التي تمّت فهرستها، قد لا تتلقّى إعلاناتك أيّ زيادة في عدد الزيارات.
تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على نحو أفضل مع الصفحات المحسَّنة بشكل جيد لأنّه يمكن لهذه الإعلانات التعرّف على المواضيع والمصطلحات التي تحتوي عليها صفحة الويب. اطَّلع على أفضل ممارسات التحسين للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
يُمكنك توفير المزيد من الوقت باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث جنبًا إلى جنب مع عرض الأسعار المبرمج. ويمكن توسيع نطاق استهدافات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، وقد يختلف عدد الزيارات لكلّ استهداف، لذا تعمل عروض الأسعار المبرمَجة على تحسين الأداء من خلال مراعاة مجموعة متنوّعة من إشارات الأداء.
ننصح بشدة بإنشاء استثناءات للصفحات التي تحتوي على كلمات مثل "نفد المخزون" أو "غير متوفر". وسيمنع ذلك العملاء من مشاهدة صفحات موقعك الإلكتروني التي تحتوي على منتجات يتعذّر عليهم شراؤها. ولمعرفة كيفية إجراء ذلك، انتقِل إلى قسم إنشاء استثناءات واستهداف سلبي للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
تعليمات إنشاء الاستهدافات
بعد إنشاء مجموعة إعلانية ديناميكية، يُمكنك إضافة استهدافات إعلانات ديناميكية. ولإجراء ذلك، يُرجى اتّباع الخطوات التالية:
- من قائمة الصفحة على اليمين، انقر على استهدافات الإعلانات الديناميكية.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثم انقر على اختيار مجموعة إعلانية.
- اختر حملة، ثم اختر مجموعة إعلانية من تلك الحملة.
- للاستهداف حسب الفئات، انقر على الفئات المقترحة لموقعك الإلكتروني، ثم اختَر مربعات الاختيار بجانب أي فئة من الفئات التي تريد استخدامها كاستهدافات إعلانات ديناميكية. ويتوفّر نوع الاستهداف هذا فقط للنطاقات التي يُمكن أن تُنشئ "إعلانات Google" فئات لها. وإذا لم يسبق لموقعك الإلكتروني استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، قد يستغرق توفّر الفئات في حسابك مدة تصل إلى 48 ساعة.
- لاستهداف صفحات ويب محدّدة، انقر على صفحات ويب محدّدة. ويُمكنك اختيار استهداف عناوين URL محدّدة أو إنشاء قواعد لاستهداف صفحات الويب استنادًا إلى عنوان الصفحة أو الفئة أو محتوى عنوان URL. قد يستغرق تنفيذ هذا الاستهداف مدة تصل إلى 24 ساعة.
- لاستهداف جميع صفحات الويب في موقعك الإلكتروني، انقر على جميع صفحات الويب، ثم ضَع علامة في مربّع الاختيار بجانب "جميع صفحات الويب". قد يستغرق تنفيذ هذا الاستهداف مدة تصل إلى 24 ساعة.
- إذا كنت تستهدف خلاصات الصفحات، يُمكنك أيضًا استهداف
تصنيف مخصّص. ولإجراء ذلك، انقر على التصنيفات المخصّصة من الخلاصة وأدخِل التصنيفات المخصّصة، ثم انقر على إضافة بعد كل تصنيف.
- انقر على حفظ لحفظ استهدافات الإعلانات الديناميكية.
تحسين حملتك أثناء إنشائها
أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.
تقدّم قائمة التنقّل في خطوات إنشاء الحملة والتي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنّها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد تريد معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. تعرّف على كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح.