Про частку показів


У цій статті описано, як обчислюється частка показів і які особливості мають ці розрахунки для торгових кампаній.

Примітка. Якщо у вас є готельні кампанії, прочитайте цю статтю.

Докладніше про те, як отримати дані про частку показів для всіх типів кампаній.

Помітність оголошень можна відстежувати за двома показниками: часткою показів і часткою показів у найпомітнішій позиції.

Частка показів

Частка показів – це відсоток показів, які отримують ваші оголошення порівняно із загальною кількістю показів, які вони могли б отримати.

Частка показів = покази / загальна кількість можливих показів

Кількість можливих показів оцінюється з урахуванням багатьох факторів, зокрема налаштувань націлювання, статусів затвердження та якості. Дані про частку показів доступні для кампаній, груп оголошень, груп продуктів (для торгових кампаній) і ключових слів.

Частка показів – це зручний спосіб з’ясувати, чи зможуть ваші оголошення охопити більше користувачів, якщо підвищити ставку або бюджет.

Частка показів у найпомітнішій позиції

Частка показів у найпомітнішій позиції – це відсоток показів у найвищій позиції на сторінці, які отримують торгові оголошення. У кожному аукціоні є лише один показ у найпомітнішій позиції, отже цей показник – це важливий індикатор загальної помітності оголошення.

Частка показів у найпомітнішій позиції = покази у найпомітнішій позиції / загальна кількість можливих показів у найпомітнішій позиції

Частка показів у найпомітнішій позиції – це зручний спосіб з’ясувати, чи зможуть ваші продукти з’являтися в помітніших позиціях результатів пошуку торгових оголошень, якщо підвищити ставку або бюджет. Дані про частку показів у найпомітнішій позиції доступні для кампаній, груп оголошень і груп продуктів (для торгових кампаній).

Загальний принцип роботи

Щоб розрахувати частку показів, система Google переглядає аукціони оголошень упродовж дня та використовує внутрішні дані, як-от про якість ваших оголошень і оголошень конкурентів. 

Ураховуються всі аукціони, за результатами яких ваше оголошення було показано або на яких воно було достатньо конкурентоспроможним для показу. Наприклад, можуть ураховуватись аукціони, де ваше оголошення отримало б показ за умови ставки, удвічі вищої за поточну. Проте можуть виключатись аукціони, для перемоги на яких поточну ставку довелося б збільшити на 1000%. 

Майте на увазі, що частка показів ґрунтується на припущеннях щодо конкурентоспроможності вашого оголошення на аукціонах. Невеликі коливання не обов’язково свідчитимуть про необхідність вживання заходів. У разі змінення ставок, якості оголошень або рекламної системи Google можуть змінитися й оцінки системи щодо аукціонів, на яких оголошення було конкурентоспроможним.

Принцип роботи для торгових кампаній

Частка показів для торгових кампаній обчислюється майже так, як і для текстових оголошень. Однак під час обчислення враховується той факт, що кілька торгових оголошень від того самого рекламодавця можуть показуватись одночасно. 

Щоб уникнути подвійного підрахунку, коли кілька торгових оголошень від того самого рекламодавця змагаються на аукціоні, система Google Ads призначає можливість показу торговому оголошенню від цього рекламодавця, яке має найвищий рейтинг. Усі товарні оголошення отримують показ. Однак покази, отримані на тому самому аукціоні після показу першого оголошення, не беруться до уваги під час обчислення частки показів. Це відбувається під час кожного показу оголошень і означає, що в частці показів враховується лише ваш перший показ для кожного пошукового запиту. Якщо цей показ відбувається або може відбутися в найпомітнішій позиції, він також зараховується у частку показів у найпомітнішій позиції.

Частка показів у найпомітнішій позиції враховує відношення кількості всіх аукціонів, у яких ваше оголошення показується в найпомітнішій позиції, до кількості аукціонів, у яких воно могло показуватися в найпомітнішій позиції.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему