Про частку показів


У цій статті описано, як обчислюється частка показів і які особливості мають ці розрахунки для торгових кампаній.

Примітка. Якщо у вас є готельні кампанії, прочитайте цю статтю.

Докладніше про те, як отримати дані про частку показів для всіх типів кампаній.

Помітність оголошень можна відстежувати за двома показниками: часткою показів і часткою показів на найпершій позиції.

Частка показів

Частка показів – це відсоток показів, які отримують ваші оголошення порівняно із загальною кількістю показів, які вони могли б отримати.

Частка показів = покази / загальна кількість можливих показів

Кількість можливих показів оцінюється з урахуванням багатьох факторів, зокрема налаштувань націлювання, статусів затвердження та якості. Дані про частку показів доступні для кампаній, груп оголошень, груп продуктів (для торгових кампаній) і ключових слів.

Частка показів – це зручний спосіб з’ясувати, чи зможуть ваші оголошення охопити більше користувачів, якщо підвищити ставку або бюджет.

Частка показів у найпомітнішій позиції

Частка показів у найпомітнішій позиції – це відсоток показів у найвищій позиції на сторінці, які отримують торгові оголошення. У кожному аукціоні є лише один показ у найпомітнішій позиції, отже цей показник – це важливий індикатор загальної помітності оголошення.

Частка показів у найпомітнішій позиції = покази у найпомітнішій позиції / загальна кількість можливих показів у найпомітнішій позиції

Частка показів у найпомітнішій позиції – це зручний спосіб з’ясувати, чи зможуть ваші продукти з’являтися в помітніших позиціях результатів пошуку торгових оголошень, якщо підвищити ставку або бюджет. Дані про частку показів у найпомітнішій позиції доступні для кампаній, груп оголошень і груп продуктів (для торгових кампаній).

Як це працює загалом

Щоб розрахувати частку показів, система Google переглядає аукціони оголошень упродовж дня та використовує внутрішні дані, як-от про якість ваших оголошень і оголошень конкурентів.

Враховуються всі аукціони, за результатами яких ваше оголошення було показано або на яких воно було достатньо конкурентоспроможним для показу. Наприклад, можуть враховуватись аукціони, на яких ваше оголошення могло б виграти, якби поточна ставка була вдвічі більшою, і водночас виключатись аукціони, для перемоги на яких поточну ставку довелось би підвищити на 1000%.

Зверніть увагу: частка показів ґрунтується на приблизній оцінці конкурентоспроможності вашого оголошення на аукціонах. Невеликі коливання не обов’язково свідчитимуть про необхідність вживання заходів. Зміни ставок, якість оголошень або рекламні системи Google можуть вплинути на перелік аукціонів, на яких ваше оголошення було визначено як конкурентоспроможне.

Примітка. Оскільки пошукові партнерські сайти не розрізняють розміщення оголошень угорі або на інших позиціях, інформація про них не входить до даних про частку показу.

Як це працює для торгових кампаній

Частка показів для торгових кампаній обчислюється за таким самим принципом, як і для текстових оголошень. Однак під час її обчислення враховується, що кілька торгових оголошень від того самого рекламодавця можуть показуватись одночасно.

Щоб уникнути подвійного підрахунку, коли кілька торгових оголошень від того самого рекламодавця змагаються на аукціоні, система Google Ads зараховує показ торговому оголошенню від цього рекламодавця, яке має найвищий рейтинг. Усі товарні оголошення отримують показ. Однак покази, отримані на тому самому аукціоні після показу першого оголошення, не беруться до уваги під час обчислення частки показів. Це відбувається під час кожного показу оголошень і означає, що в частці показів враховується лише ваш перший показ для кожного пошукового запиту. Якщо цей показ відбувається або може відбутися в найпомітнішій позиції, він також зараховується у частку показів у найпомітнішій позиції.

Частка показів на найпершій позиції – це відношення кількості всіх аукціонів, у яких ваше оголошення показується в найпомітнішій позиції, до кількості аукціонів, у яких воно могло показуватися в такій позиції.

Показники частки показів для торгових кампаній формуються на основі даних про трафік лише з пошукової мережі, а не Медійної або мережі пошукових партнерських сайтів.

Як це працює для готельних кампаній

Частка показів для готельних кампаній обчислюється на основі місць розміщення оголошень у модулі бронювання з рекламою готелів. Докладніше про частку показів для готельних кампаній.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему